中国电视的传播背景

1前言

古装情景喜剧《龙门镖局》是著名编剧宁财神继七年前风靡一时的《武林外传》之后的最新力作，该剧于2013年电视首播，又于各大视频网站播放，引发了广泛关注。不少网友惊呼此剧为神剧，相较与传统的电视情景喜剧，它的确有很多的与众不同之处。 首先，编剧财神明确受众是那一批人群，作品前期和播放时期花费大量时间在目标受众剧集的网站收集数据和互动，研究他们的思维和生活方式，从而为更好的修改剧本做好了准备。片方非常重视作品本身的质量，在中国情景喜剧普遍低成本制作的前提下，花费巨资在丽江搭建影棚，可见在拍摄上的投入和对作品质量的严格要求。片方对版权资源和品牌资源的充分利用，版权收入和衍生品开发所得的收入远超国内其他电视情景喜剧。

2中国电视的传播背景

其次，在宣传方面，《龙门镖局》有详尽的推广计划。前期由编剧宁财神的个人影响力引发媒体和大众的关注，随后制造剧作相关的各种话题吸引受众的继续关注。之后，又突然堰旗息鼓，直到首播前的一个月，大规模、多手段、全方位的集中的宣传攻势让受众应接不暇。首轮播放完毕，在受众的关注下降之时，又抛出升级版增补拍摄的消息，在此将舆论吸引过来，造成对《龙门镖局》的持续关注。在此过程中，无论是首映式、多版本的宣传片、人物海报、衍生电视节目、话题制造等都保持了宁财神本人和《龙门镖局》作品的一贯的幽默风格，给整合营销传播做出了最好的解释。

最后，《龙门镖局》中对植入式广告的处理时前所未见的创新模式，打破了人们的思维和观看惯性，将广告植入内容，与剧情充分巧妙的融合，达到以假乱真的程度。本来打扰观众收视体验的植入式广告在《龙门镖局》中却成了人们讨论的话题，甚至观看广告不再成为一种负担，而是一种享受，还增加了广告投放的热情。

目前，中国的情景喜剧市场一方面呈现百花齐放的局面，一方面又高度的同质化，往往某种题材卖座，那么那种题材的作品就会大量的推出，而这种情况下抄袭严重，缺乏创新，不但损害了制作方自身利益，更是伤害了中国电视情景喜剧这个市场整体。要想打破观众思维中对情景喜剧的固有印象，必须大胆创新，打造差异化产品，才有可能获得观众的重新认可，在情景喜剧市场乃至电视剧市场中占据一席之地。《龙门镖局》与其它的情景喜剧相比，显现出很多不同之处。

在产品的打磨上，《龙门镖局》改变了以往电视情景喜剧低成本制作的常规，为了使得细节更贴近于剧情和更具有生活感，剧组没有选择去横店取景拍摄，而是多花X700万在丽江自行搭景。这种高成本的投入体现了制作方对作品的自信，更使得作品的质量更为精良。 在剧情的选择上，《龙门镖局》创新的将现代的职场元素移植到古代环境中，而毫无牵强感。改变了情景喜剧固有的一集讲述一个到两个故事的套路，而是每集有故事，而整个故事也有故事主线串联。

在观众的收视体验上，该剧还取消了情景喜剧中的罐头笑声，不再生硬地帮助观众寻找笑点，不去认为的干扰和控制观众的情绪，而是观众自己去发现笑点。该剧还采用了创新的报集公式，采用数学公式代替传统的连续的阿拉怕数字，给观众带来了更多乐趣，增加了喜剧效果。

把电视剧作品这个产品推向市场，第一部就是要进行准确的定位，这样才能不浪费资源的情况下准确的深入到目标群体中去，才有获得高回报的可能。 宁财神在写《武林外传》的时候，论坛和BBS非常流行，很多的创作灵感来源于它们。而今，微博盛行，很多热门微博都可以在《龙门镖局》中找到影子，正因为这样，《龙门镖局》更为时尚、新鲜和接地气。

同时，宁财神将《龙门镖局》定义为古装职场喜剧，，((龙门镖局》以一起劫镖事件开始，镖局少奶奶盛秋月濒临破产，爱占便宜的平安票号少东家陆三金收购镖局之后，才发现这是个烂摊子，想撤退时已经骑虎难下。随后，不会武功的镖师白敬棋、一心嫁入豪门的名医邱缨路、武功盖世的官二代吕青橙、爱财如命的厨子蔡八斗、前女友遍天下的老镖头恭叔加入战团，冲突不断。

3结语

剧中涉及到职场的方方面面，如加薪、跳槽、同业竞争、职业规划等。时尚的微博和千变万化的职场，正式年轻人生活紧密相关的重要组成部分，因此，《龙门镖局》的目标受众自然被定义在热爱互联网流行文化的年轻群体。编剧宁财神曾说，《龙门镖局》的目标观众，不是豆瓣上的文艺党，也不是天涯上的大多数，而是二次元。所谓二次元就是相对于我们生活的三次元现实世界的平面世界。狭义的二次元代表虚拟文化。而广义的二次元则可涵盖所有的互联网流行文化。他这样定义目标受众:有一定知识量，心态相对平和，很多其实也没什么钱，但看过更广阔的世界，看过大量二次元作品，受过大量叙事节奏和信息量的训练。所有的文艺产品的传播都是金字塔形的，我讨好的是塔尖上的人。他所瞄准的二次元受众在收入上虽然不是塔尖，但在文化辐射力上站在了塔尖的位置。

为了打造出符合这群人口味的精品，宁财神非常注重收集目标受众的意见。在《龙门镖局》首播时，他常常一连十几个小时的刷微博看评论。看到每一条差评，他都会点开对方的ID，分析对方是否是自己的目标人群。除此之外，他还在网站上搜集从晚上片子上线到第二天早上十点半的那些评论。因为对目标受众的清晰定位和准确把握，宁财神对目前首轮播放收视不甚理想持乐观态度，二次元们会通过自传播和口碑相传，是的二轮、三轮播放收视上升。宁财神与目标受众进行互动创作，通过网络上收集到的意见，补拍了10集以上的戏份。