分析德阳市石牛石刻公园旅游资源开发研究
本文介绍了德阳市石牛石刻公园旅游资源发展现状，针对石牛石刻公园旅游资源发展所面临的主要问题，提出了一系列关于石牛石刻主题公园开发建设中的具体的旅游资源定位与功能分区，为中国主题公园今后的发展提供参考。
一、背景分析
（一）自然地理条件
德阳市是1983年经国务院批准成立的地级市，现辖旌阳区、广汉市、什邡市、绵竹市、中江县和罗江县6个县（市、区），幅员面积5954平方公里，总人口380万。德阳区位优势明显，基础设施完善。地处成都平原腹地，是成（成都）-德（德阳）-绵（绵阳）高新产业带的重要组成部分。而德阳市石牛石刻公园位于德阳市区上旌湖西岸，位于德阳市内泰山北路干道旁。
（二）交通区位条件
德阳市交通便利，距省会成都50公里，宝成铁路、成达铁路、成绵高速公路和国道108线贯穿境内，南有成都双流国际机场、北有绵阳南郊机场，地理位置优越，交通便利。德阳石牛石刻公园地处市区，交通便利，靠旌湖有观光游览车，市区内有公交车直达以及优秀的出租车服务。
二、开发定位
（一）主题定位
石刻公园的一大特色就是公园内大量的石刻艺术品，因此在公园的开发建设中，要始终遵循高格调、高文化、高传播性的思路来进行宣传。利用自身的有利条件，以石刻为主题，使公园成为地区性的艺术中心，通过举办多样化的艺术活动或者音乐会来强化并且增加吸引力。
所以公园主题可以定位为：全国最大的现代人造石刻文化艺术观赏与体验地。
（二）形象定位
德阳石刻是全国现存最大的现代人造石刻艺术主题公园，曾经在中央电视台有过专题报道。里面的作品在继承了传统石刻艺术的同时，也增加了创作者对于石刻艺术的感悟，反映了当代民族石刻艺术的水平。
所以建议形象定位为：石刻艺术，千古一绝。
（三）客源市场定位
现在的石刻公园近期主要目标客源为：校园或者科研机构，具有一定艺术修养人员，受过教育人员，手工艺爱好者，对中国传统文化感兴趣的人员，以及休闲爱好人员。
三、功能分区
（一）娱乐休闲区
针对当前公园观光游览多在白天进行、缺乏夜间旅游项目的现状，可以在公园紧靠旌湖一旁增加娱乐休闲区，在夜间餐饮小吃的基础上，增加夜问歌舞表演。餐饮传统川菜以及丰富小吃（比如冷淡杯、烧烤、过桥米线等等）形成公园边，旌湖边的饮食娱乐文化。娱乐休闲区的夜间表演，舞台的设计应体现四川巴蜀民族特色，并且具有良好的观赏视角，表演内容包括历史题材和民间题材，历史题材主要三国系列以结合本地区的三国文化，同时可以加入戏剧表演以发扬传统艺术。使游客的广泛参与，满足游客求知、求实、求新 、求乐的旅游消费心理。
（二）艺术欣赏区
东段石雕为民族主题石刻，墙内的石窟配以民族歌舞表演，演绎石雕的故事；中华魂的石窟主要是巴蜀特色的茶艺和音乐演奏，音乐的演奏可以以传统民族音乐为主，偶尔也可加入传统戏曲；在日月厅内可以建设视觉画廊，画廊分国内和国外两个部分，以国内外著名画作来装饰画廊，同时还可以开辟一个专区专门陈列新进画家的作品，供游客品位鉴赏。对于有意愿的画家，公园可以尊重其意愿的前提下对其作品进行销售，使画也成为旅游产品的一部分，也使画廊成为一个艺术家和艺术家，艺术家和观赏者交流的桥梁。
（三）手工艺荟萃区
在三十五个拱洞里进行各种工艺品的加工和制作，如陶艺吧、泥塑吧、民俗画店（绵竹年画）、蜡染、版刻木刻、人物素描、剪纸、石刻、竹雕根雕、画脸谱、十字绣等，鼓励艺术学院的学生和艺术家们来这里尽情地创作写生，并把他们的创作品展示，在石刻拱洞及临近的广场形成浓厚的艺术氛围。开辟简单的艺术产品DIY专区，提高游客参与性，使游客在游览中能亲手进行这些传统工艺的体验，并且在师傅的指导下完成自己的作品，成为游客自身的一种体验。同时，在手工艺术荟萃区里设置精品包装店，以极具特色的包装将游客自己做的传统手工艺品包装成具有精美外观的极具纪念价值的产品，供游客携带回去。
（四）艺术流动区
园区设三十人左右流动的人体彩绘造型艺术，造型可以中国的，也可以是外国的，如古代武士型（荆柯）、欧洲侍女等各种造型，他们可以是静态的，也可以是流动的。对于静态的彩绘，要突出其立体感和强烈的表现力，让游客有眼前一亮的感觉。对于动态的人体彩绘，应该借鉴国外迪斯尼乐园的模式，让真人穿戴模仿古代或者动漫或者石刻造型，游走于公园各处，以方便和游客合影，成为公园里独特的风景线。
（五）绘画图案和雕塑区
在牛门到十二生肖的广场地面绘画立体图案或者雕塑，内容多重多样，让游客能感到其生动多样性，在沿着道路游览的同时会时不时有惊奇的感觉，因为是不是路面会有逼真的立体艺术图案，引起游客求知和好奇欲望。立体图案的大小要和真实比例一致，对于每个生肖，都可以绘制几个图案，一个逼真一点，一个卡通一点，再一个夸张一点，形成不同表现手法对于游客视觉的冲击效果。
（六）艺术涂鸦区
公园入门东侧，艺术涂鸦墙建成弧形，高1.5米，厚度50厘米，墙顶用彩色卵石点缀。外墙喷绘一幅现代艺术图画。内墙供游人任意图绘。墙弧内的地面也可以供游人进行地面涂鸦，可以增强互动性。做好游客涂鸦作品的清除与保留工作，对于优秀的作品有创意的作品，应该让其保留在涂鸦墙上，经过时间的积累形成独特的游客文化，这对于后来的游客有很强的吸引力，对于来过的游客也具有很强的吸引力，毕竟人人都有表现的欲望和希望被别人肯定的想法，艺术涂鸦墙正好可以充当这个角色，在体验中引入这小小的竞争。
（七）雕塑设计自创园区
园区北部，鼓励全国国内雕塑艺术家及美术学院及艺术爱好者来此制作雕塑艺术作品，或展示自己的艺术设计，优秀作品评选每年一次。给予优秀创作者以适当的物质奖励。并且在自创园区旁边建立优秀作品展示回廊，将历届的优秀作品都展示在其中，并记录作者创作此件艺术品的灵感，和作者对他创作艺术品的说明。对于一些专业的长驻艺术家，可以在圆区开辟独立的空间供其创作和展示。
（八）动感艺术区
园内休憩设施选用一些特色的艺术造型，以烘托整个园内的艺术氛围。比如座位，可以颠覆传统座位的形象，使得其形象更加自由化一点，可以塑造成马儿的背，鲨鱼的嘴巴，火山的口等等，让其具有座位的功能的同时也具有艺术的气息和带一点点恶搞的味道，但是也不可有失偏颇，首先还是要保证座位的舒适性。
（九）水上娱乐区
旌湖水面及对岸，各建一个码头和固定的画舫；“从闸门桥到东大桥湖段，水面点缀些木船，如乌篷船等，用于休闲娱乐，游客也可以上船欣赏旌湖风光。”旌湖岸边开放绿色观光游览车，游览石刻艺术的同时也游览了旌湖美景。而木船和乌蓬船也可以开放给游客，让体会过很多自动化交通工具的人们体验下古代用木桨摇船的乐趣。在公园靠旌湖旁边建设游泳池，里面设置一些水上娱乐项目，如冲浪啊，水上夏天的时候可以开放给游客。
四、旅游产品规划
（一）设计思路
1、现状
石刻公园旅游资源丰富，可以提供多种旅游产品，特别是有收藏价值和观赏价值的旅游产品优势比较明显。但是，景区旅游产品开发程度较底，管理和经营都还比较粗糙，已推出的产品结构比较单一，对自身具有的旅游资源利用低效，造成产品和旅游资源互相不适合、融洽。已经推出的旅游产品属于观光型的产品，文化型、休闲型、科考型等产品开发滞后，而且对于一个有艺术特色的主题公园，旅游节庆活动也没有策划和安排。由此，产品和市场脱节严重，不能适应旅游需求。
2、开发的主要思路
（1）开发以石刻公园-旌湖为主的休闲观光度假旅游产品
休闲度假型旅游是近年旅游的一个热点，旌湖和石刻公园连为一体，拥有优美的风景、大片的绿地和清澈的湖泊，旌湖周围还有大型的3星和4星酒店，以及在建的一家5星酒店，开发休闲型观光度假产品比较有优势。
（2）开发具文化特色的旅游产品
石刻公园拥有现代国内最大的人工石刻艺术雕塑群，任何一件都是艺术品，代表的中华民族的传统文化。相关的文化包括：四川民俗文化、中国民族石刻雕塑文化、石刻建筑文化以及包括的传统饮食文化。文化开发的重点是以生动活泼的方式，吸引游客参与，达到知识赋予旅游乐趣之中的目的。
（3）开发餐饮旅游产品
旅游者进行旅游活动，本身就是寻求的一种比平时生活品质更高的体验。所以在饮食质量和种类上和当地人相比应较高一些。开发餐饮旅游产品，首先应该具有地方特色和民族特色。对于石刻公园的餐饮旅游产品开发，应该上升到整个德阳市的高度，注重整个地区的传统风味美食发掘，包括风味小吃、土特产和传统天然保健食品等等。
（4）加强对青少年市场关注，开发适合的旅游产品
对于青少年来说，具有强烈的好奇心和求知欲，对于文化的理解和渴望超过一般成年人，因此石刻公园的石刻对这个群体具有较大吸引力，能培养青少年的文化素养和艺术鉴赏能力，针对这个市场可以开发科学考察旅游和实践探奇旅游项目。
（5）丰富和完善观光旅游产品
对于石刻公园来说，在最近的一段时间内，观光旅游仍然是公园的旅游主流，新的旅游产品在投入市场前还需要一段时间的过渡期，所以还是要重视对观光旅游的更加深入挖掘，推出新的观光旅游产品。
首先要不断完善原来的石刻，以及新的石刻造型。同时，应该和国内其他旅游景区或者博物馆联系，力求在公园内建立石刻文化展览馆，展览中华民族长期历史发展遗留下来的石刻艺术品。在完善石刻的时候，要坚持重特色和质量的原则，并且发展具有参与性的石刻活动，让游人融入文化之中。
（6）加强旅游路线产品开发
旅游路线是特殊的旅游产品，而且是直接推出面向旅游者的。应考虑专题文化旅游路线，跨地区旅游路线，让景区不孤立，和周围景区联合起来。
五、旅游产品设计
（一）观光旅游产品
利用旌湖水景和石刻公园艺术和园林景观开发相关的旅游观光产品。
1、德阳市政建设与旌湖夜色观光旅游
2、石刻公园石刻民族文化长廊观光游
3、石刻建筑艺术观光游
4、表现华夏文明历史的石刻时间长廊观光游
5、旌湖夜色欣赏游
6、旌湖鱼舟唱晚游
7、石刻公园民俗表演观光游
（二）休闲体验旅游产品
石刻公园优美的环境，具有艺术特色的建筑风格，配合公园旁边旌湖美丽的水文化，以及周围完善的休闲度假旅游设施，具有开发休闲旅游度假产品优势。
1、旌湖宾馆休闲度假游
2、旌湖泛舟休闲体验游
3、石刻艺术加工体验游
4、石刻公园宾馆艺术休闲度假游
5、石刻公园的川东饮食文化体验游
（三）文化产品
石刻公园的文化旅游资源较多，其中石刻艺术最为显著。德阳市作为川西南重镇，也具有许多古代蜀国文化旅游资源，开发与此相关的文化旅游产品是具有优势的。
1、石刻文化考察游
2、川西南的民俗文化考察游
3、石刻鉴赏游
4、石刻表现华夏历史的民族历史认知游
5、各地艺人在音乐长廊举办的音乐会
（四）健身运动产品
石刻公园作为城市主题公园，也承担着一定的社会责任。正好开发健身运动产品既能承担社会责任也能推出新的旅游产品，具有很好的经济效益和社会效益。而公园所处旌湖旁边，良好的空气和旌湖水景正是开发健身运动产品良好的自然条件。
1、徒步碎石锻炼区
2、室外大型石刻攀岩区
3、石林迷宫历险
4、公园举办定向运动体验赛
（五）节庆旅游产品
节庆旅游能在每年节庆使游客达到一个高峰，公园现在的文化艺术性能够使其举办一些具有影响力的节庆活动，虽然现在这方面产品较少，但长远来看依然是旅游产品开发的一个重点方向。
1、定期的举办石刻文化艺术展览会
2、旌湖龙舟节
3、邀请艺术家，举办一年一度音乐节
4、石刻公园-旌湖花灯节
（六）饮食娱乐
1、石刻公园靠旌湖岸的传统饮食小吃一条街
2、旌湖水上娱乐中心
六、旅游路线设计
德阳是重工业城市，作为当年国家政策上的大后方，具有历史意义。同时德阳又是蜀国文化的重要发源地，区域内文化旅游资源比较多。石刻公园是一个城市主题公园，在强调区域旅游经济的现在，推出联合区域旅游路线，打破地方行政限制，对于公园自身发展比较有利，所以路线主要按照文化和现代工业的主题来设计。
（一）德孝文化游线
上午：成都-德阳，游览文庙，石刻公园，钟鼓楼，游览旌湖景色。
下午：德阳-孝泉，游览孝泉孝文化旅游区三孝园， 游览罗江三国文化旅游区。
（二）德阳重工业文化游线
上午：成都-德阳 德阳二重展览馆，二重生产车间，东方电机厂车间，
下午：游览文庙，石刻公园，钟鼓楼，游览旌湖景色，然后返回成都。
（三）文化休闲体验游线
德阳-绵竹-成都：游览文庙，石刻公园，钟鼓楼，游览旌湖景色，然后到绵竹观赏年画，绵竹老街，宫廷酒乡，然后返回成都，观赏武侯祠，最后在三圣乡体验农家乐。
（四）古蜀文化探知游线
德阳-广汉：游览文庙，石刻公园，钟鼓楼，游览旌湖景色，吃过饭后到广汉参观三星堆遗址体验古蜀文化。
七、宣传促销
旅游产品能否打入市场，被旅游者所接受，宣传促销是关键。
（一）广告宣传策略
1、电视广播
电视广播是最易于人们接收信息的宣传渠道，它能够最好的运用声音图象等动态手法向观众展示各种信息。可以选择电视台的文化专栏、旅游专栏等广告节目，对石刻公园进行总体概述；也可以联合一些大型的户外节目在石刻公园进行录制；还可以拍一些公园的广告短片主动在电视台播出影响市场；还可以邀请电视电影制作人来公园取景，而后利用电影或者电视剧让市场认识主题公园。
2、报刊杂志
发行量大的报刊杂志可以作为旅游宣传的良好媒介，报刊杂志有便于保存和反复灌输的优点。而且，报刊杂志的号召能力也是非常强，可以由报刊杂志发起公园的一些节庆日或者展览日活动。
3、户外广告
户外广告主要针对各个目标城市，在城市内的车站站牌以及公交车站牌还有大型广场旁边的宣传栏设置旅游宣传广告和宣传画；在飞机以及火车站设立广告牌，在城市里做灯箱广告。
4、中间媒介
主要是搞好客源市场和旅游景点之间的中间媒介的关系，比如旅行社，通过中间媒介影响旅游者，让其参与到旅游活动中来。并通过中间媒介派发宣传资料。
5、网络营销
随着科技的不断进步，网络已经成宣传的一个主要途径，因此公园应该重视利用网络技术去开展新媒体的促销宣传。可以通过新浪、搜狐、雅虎等明星网站进行联接和广告发布，以此来提高主题公园网站的知名度和浏览量，使广大潜在客户和广告受众可以浏览到主题公园的发展动态和相关信息。
（二）宣传材料
宣传材料一般是指能展示旅游地总体形象的影印品，用于在各种大型宣传活动、客流量大的地区分发给游客进行宣传作用的。具有投资小、流通快、制作简单、宣传效果直接等特点。
1、石刻艺术介绍宣传手册
选取精美的石刻图片，具体介绍公园内各种石刻艺术品，和艺术品所代表的意义。以及介绍公园内的参与性活动，如手工艺制作等等。在手册上要具体介绍公园所处的地理位置，具有的旅游项目，文化特色等等。在最后还要配以公园周围餐饮、住宿、交通等方面的信息。此手册可以用于各大旅游展览会以及大型旅游宣传活动派发。
2、简单的宣传单
一张纸大的宣传单，正面主要介绍公园的各种石刻艺术品，以及在国内外取得的一些评价，参加过什么著名的活动，同时还要介绍公园自身的旅游产品。背面附上一张精选的景观图，并介绍公园所处位置，和联系信息、住宿信息。