沂蒙革命老区红色体育旅游资源开发研究

【摘要】本文以临沂市红色体育旅游资源的开发为研究对象，利用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、逻辑分析法等研究方法，具体分析了临沂市红色体育资源的开发的优势与劣势、机遇与挑战，并提出了相应的开发模式和对策。

【关键词】沂蒙革命老区；红色体育；旅游资源

一、前言

近年来， 沂蒙革命老区体育旅游资源的开发已取得显著成绩：自然资源的开发成绩显著，人文休闲体育旅游资源正在深入挖掘和开发，民俗体育旅游资源的开发得到重视，这些旅游资源虽已得到一定程度的开发，但在与红色体育的结合上，仍然存在着很多问题和不足。从目前来看，红色体育旅游资源的开发已经成为束缚沂蒙革命老区红色体育旅游发展的瓶颈。

二、沂蒙革命老区红色体育旅游资源开发的必要性分析

在各类特种旅游形式中，体育旅游正因适应和满足了时尚流行的需要而成为景区开发经营的发展趋势和方向。充分认识体育作为一项旅游资源的重要性，结合本地实际，因地制宜地开发融运动健身与休闲度假为一体的体育旅游项目，有利于充分利用沂蒙革命老区己有的旅游资源，丰富旅游内容，进一步完善旅游产品结构，增强旅游产品的吸引力和竞争力，形成景区的品牌及特色。此外，沂蒙革命老区体育旅游的开发也将较好地弥补沂蒙革命老区旅游产品缺乏参与性和娱乐性的不足，还可以有效平衡旅游的季节性，如在淡季开展红色运动会、健身节等，从而成为沂蒙革命老区旅游业发展的有益补充。中国当前的一些赛事如云南大理的国际铁人三项赛、陕西华山攀岩比赛，也使这些城市走向世界，被更多的人们了解。发展体育旅游可以给沂蒙革命老区的旅游企业带来明显的经济效益和社会效益，并进一步提升沂蒙革命老区的城市影响力，拉动沂蒙革命老区体育需求发展，促使体育产业成为沂蒙革命老区新的经济增长点。

三、沂蒙革命老区红色体育旅游资源开发优势

（一）旅游业基础方面存在的优势

（二）城市品牌方面具有的优势

2007年3月25日《2007年中国城市竞争力蓝皮书》公布，临沂凭借科学有效的经济增长方式和以人为本的城市经营理念，位居中国城市增长竞争力第七位，成为全国惟一进入城市增长竞争力前十名的革命老区。2009年临沂市城市增长竞争力位居全省第三位。临沂市的快速发展和强有力的品牌优势已形成了巨大的号召力合影响力。

临沂历史底蕴丰厚，文化名人辈出。如今，临沂已形成“春有诸葛亮，秋有王羲之”的节庆运作格局，借名人效应做红色体育旅游文章，唱响体育旅游文化经济一台戏，吸引更多的红色体育旅游爱好者，促进临沂市红色体育旅游资源的开发。

临沂水资源丰富，千里沂河纵贯南北，有“世界第一坝”之称的小埠东拦河坝拦出34平方公里的宽阔水面。沿河而建的百里滨河大道两边，规划建设了凤凰、沂蒙精神、银杏园等多处绿化景区和休闲园地，访河、谏河、青龙河整治开发工程顺利实施，营造宜人的城市环境。凭借以人为本的规划理念，沂河环境综合治理工程被建设部评为“中国人居环境范例奖”，临沂滨河湿地跻身国家级城市湿地公园。城市品牌的塑造能够提升临沂城市形象，为临沂市的经济发展和红色体育旅游的发展赢得先机。

四、沂蒙革命老区红色体育旅游资源开发劣势

（一）基础研究工作方面的不足

红色体育旅游资源的开发必须要进行庞杂的休闲体育旅游资源调查、评价、规划、宣传等工作，目的是为了了解该开发区域的红色体育旅游资源的优势、劣势和潜力所在。但是，在临沂市几乎没有相关的红色体育旅游资源的调查研究，相关的分类标准和评价标准也仅仅处在探索阶段。这些就给相应的开发工作带来极大的困难。

（二）宏观的规划和指导方面的欠缺

虽然政府和开发商都己经看到了休闲体育旅游的商机，对红色体育旅游资源开始了挖掘、开发工作。但是，红色体育旅游毕竟还处于一种自发、无序的发展状况，其运行方式、方法都还不够完善，缺乏创新意识和创造能力，不能形成较大的建设规模，难以形成吸引旅游群体的休闲体育旅游主导产品。同时，临沂市的许多资源的开发工作缺乏宏观的整体规划，未能从地方文化和民俗习惯的视角挖掘红色体育与旅游的深刻内涵，因此无法使红色体育旅游资源和产品具备市场吸引力和竞争力。

（三）专业人才方面的缺乏

红色体育旅游是由红色文化、体育学与旅游学三门学科交叉渗透而产生的一门新兴学科，红色体育旅游资源的综合开发需要有大一批红色体育旅游的复合型专业人才，这就要求开发人员不仅仅要掌握旅游学方面的专业知识，还要具备红色意识、体育意识、体育专业知识和技能、红色体育活动策划运作能力等。而目前临沂市恰恰缺乏这方面的专业人才，这就直接导致本地区红色体育旅游资源的开发欠缺广度和深度，缺乏创意，形式老套，直接影响人们进行红色体育旅游的兴趣取向和参与积极性，开发区域的红色体育旅游吸引力也就无从体现。

（四）体育旅游推介工作不到位

临沂市虽然是山东省的旅游重点旅游城市，并且还在2009年4月被评为“中国最佳文化生态旅游城市”，但是和青岛、济南、泰安等城市的旅游城市相比，品牌优势表现的不够明显。究其原因，主要是临沂市虽有大量的红色体育旅游资源，但是开发规模不够大，推介和宣传工作不到位，没有造成极大的影响力。所以，临沂市要想继续做好红色体育旅游资源的开发工作，还需要扩大本地区的旅游规模和品牌号召力，通过各种媒体和宣传手段推介本地区的休闲体育旅游资源和产品。 五、沂蒙革命老区体育旅游资源开发的要求

（一）重视体育旅游资源的基础性地位

体育旅游资源是体育旅游业发展的依托所在，是招徕旅游者的重要因素，它具有许多功能性作用，比如吸引作用、观赏作用、产生良好效益得作用等。体育旅游资源的开发，首先需要考虑资源的功能和特色，突出体育旅游资源与众不同的地方，深刻挖掘体育旅游的资源的各种功能，使其达到吸引力与功能最大化的完美组合，根据体育资源本身的实际条件，选择所能开发与利用的体育旅游项目。

（二）发挥体育旅游市场的导向作用

当今社会，体育产业和旅游产业被公认为新的经济增长点，作为两者的结合体，体育旅游业成为最具有活力与潜力的行业。开发体育旅游资源必须要考虑到市场供求的导向作用，只有如此，才可能形成较大规模的体育旅游消费群体，这样既能发展体育产业，也能充分发展旅游事业。

（三）考虑体育旅游者的个性化需求

体育旅游是一种综合性的身体活动形式，它与一 般意义上的观光游览有极大的不同，体育旅游者一般主要追求新颖、时尚和人与自然地融合，强调新奇和不同凡响的体育旅游经历，每位体育旅游者的需求品味和参与体育旅游活动方式各有不同。因此，在开发体育旅游资源的过程中，必须要考虑满足体育旅游者需求和感受，从而可以吸引更多的体育旅游者，从而带来巨大的商机，增强其市场竞争力。

六、沂蒙革命老区红色体育旅游资源开发的主要内容

红色体育旅游资源的开发内容主要是取材于革命战争时期的英雄人物和感人故事。将红色文化融入休闲体育项目是红色体育资源开发的特点，例如“红军的扁担”这一体育项目是根据井冈山的革命故事发展而来的。开设这类红色体育运动项目既可以是体育比赛，又是生动的革命传统教育，更是适合全民参与的娱乐健身活动。

沂蒙革命老区红色体育旅游资源的开发有多种方式。例如在沂南马牧池等地区开发红色风情体验类的红色体育旅游资源，像红军挑扁担啊，军嫂摊煎饼啊，民兵搭人梯，推木车啊，推石碾等。赛事类的在莒南等地方经常性的举行红色体育运动会，在孟良崮等地方开发山地武装赛跑，武装攀岩等红色体育运动等。

七、沂蒙革命老区红色体育旅游资源开发对策研究

（1）政府加强引导，深度挖掘。

（2）健全管理体制，完善相关政策。

（3）加强媒体宣传推广活动。

（4）培养建设化人才，强化人才队伍建设。

（5）多渠道融资，共同开发。

（6）以市场为导向，合理开发。

（7）突出沂蒙文化特色，打造红色体育旅游品牌。

八、结论

红色体育旅游资源经过开发利用能吸引旅游者休闲生活兴趣和体育运动需求，具有放松身心，缓解压力，回归自然的功能，并且能够产生经济、社会、文化、生态各种效益的资源总和。

【参考文献】

[2]谷玉芬.红色旅游成功因素分析[J].商业经济，2006（2）：15～17.

[3]谷玉芬.红色旅游与红色资源关系解析[J].商业经济，2006（3）：25～27.

[4]段迎豪.河北省红色旅游可持续发展研究[D].上海师范大学，2007.

[5]谭白英，邹芬.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊，2002，9（3）：22～25.

[9]杨斌.中国体育旅游发展的社会学思考[J].解放军体育学院学报，2004（23）：17.

[10]临沂旅游政务网[EB/OL].http：//www.linyito、Lr.gov.en.

[15]齐鲁晚报[EB/OL].http：//www.qlwb.cn.