旅游产品开发策略研究
【摘 要】通过对西藏工布江达县特色旅游资源的分析，明确旅游资源的等级和区域竞争态势，指出高原探险旅游产品、休闲度假旅游产品是工布江达县的核心旅游产品，强调资源依托、开发思路以及产品策略是工布江达县科学设计旅游产品过程中的主要内容。
【关键词】工布江达县；旅游资源；开发策略
工布江达县位于西藏地区的高山峡谷地带，旅游资源种类多样，区位条件优越，但是该地区目前的旅游发展水平相对滞后于同级别的其他旅游目的地。通过对旅游资源的分析和评价，有助于工布江达县明确旅游产品的开发方向，提高该地区的旅游市场竞争能力。
一、旅游资源特色分析
（一）自然旅游资源
工布江达县拥有高山冰川、高寒草甸、高原湿地、瀑布涧溪、林下植被、野生动物、泥石流遗址等多种景观形态，这些自然资源独具特色，具有较高的观赏价值和科考价值。
1. 水体旅游资源。工布江达县众多的冰川和山岳地貌形成了大量的瀑布和涧溪，此类水体景观是景区构景中不可或缺的组成部分，是旅游目的地吸引旅游者的核心元素。除此之外，工布江达县还分布着大量的冷泉和温泉，其中，位于巴嘎寺左侧的长寿泉水含有多种矿物质，具有一定的养生功能；318国道旁的珍珠神泉呈帘状，经过岩石的多层过滤，具有消除眼部疲劳、退烧的作用。多样的水体形式不但可以作为旅游商品进行包装和营销，而且在水体集中的区域可以建造相关设施，作为旅游者进行康体旅游的主要场所。
2. 植被旅游资源。工布江达县的植被分布受到气候和地形的影响，东部地区的树种以高山松、云杉、冷杉、桦树、落叶松为主，林旁和水系两边有杨树，阴坡乔木林中悬挂松罗草。中部地区的树种以桦树、大萼杜鹃、榆树、隐脉杜鹃为主。西部地区的植被以隐脉杜鹃、雪丛杜鹃为主，草本以高山嵩草、嵩草类、园穗蓼、萎陵菜为主。区域植被的多元化是营造优质旅游环境的前提条件，为区域旅游业的发展奠定了坚实的基础。
3. 动物旅游资源。工布江达县拥有雪豹、白唇鹿、黑颈鹤、麝、哈曼马鸡、棕熊、水獭、黑熊、黑颈鹤、黄鸭、沙鸥等63种稀有动物，其中白朗沟自然保护区是县级野生动物保护区，栖息着包括白唇鹿在内的大量野生动物种群，而扎拉沟湿地是国家一级保护动物黑颈鹤的过冬场所，同时也是沙鸥和其它鸟类的栖息地，另外林则保护区分布着大量野生猕猴。由此可见，科学的功能分区不但有利于对动物资源的保护，而且便于旅游者的观赏游憩。
（二）人文旅游资源
1. 宗教文化。藏传佛教是当地宗教文化的主流，少数农牧民信仰苯教。工布江达县有格鲁派、宁玛派、噶举派和萨迦派四大教派，目前保存完好的寺庙有扎西曲林寺、朱拉寺、拉如寺、德青寺、错宗寺、拉龙寺等。这里需要说明的是，辖区范围内存在少量关帝庙，这一状况反映了中华民族文化中固有的凝聚力和融合力，充分证明了汉藏一家的事实。工布江达县的宗教活动场所是宝贵的历史文化遗产，具有不可再生性，对于反应历史上老百姓的精神状态和生活面貌具有重要的参考价值。
3. 民风习俗。工布江达县的民风习俗具有典型的区域特色。当地居民多穿工布服装，款式、配件、发型等明显不同于周边地区。饮食以糌粑和麦饼为主，青稞酒、酥油茶、酸奶、香猪肉等食物是餐桌上的必备佳肴。住宅多为土石结砌成的藏式建筑，美观大方、结实耐用，部分牧区则以藏篷为主。婚丧嫁娶方面，婚姻以一夫一妻为主要形式，丧葬有水葬、天葬、树葬、石葬、土葬和塔葬等方式，这一习俗是藏民族区别于其他民族的鲜明特点。
（三）其他旅游资源
1. 城市风貌。工布江达县辖区内有3镇6乡分布在尼洋河两岸，形成了“一河居中，两岸繁荣”的景象。区内没有具体的城市功能区划和定位，各乡镇的生产生活多围绕农、林、牧、副业，旅游业在全区内呈现快速增长趋势。政府专项资金的注入在很大程度上改善了当地居民的生活水平，同时也在交通、建筑、生活方式等方面改变了传统的民风习俗，形成了传统与现代并存的城市风貌。
工布江达镇是县政府所在地，地处全县中心区域，城镇功能齐全，交通便利，极具现代化城镇气息。其中以错高乡为核心区域，具体包括朱拉乡和巴河镇在内的东部区域，这一片区是巴松错旅游区，是国家首批4A级风景区、国家森林公园等，区内涵盖了自然生态、历史古迹和社会人文等旅游资源，是全县的核心旅游资源所在地。北部有以巴嘎风景区著称的娘蒲乡，上述各个地区密布着各类旅游资源，自然风光秀丽，人文特色突出。
2. 现代工业。巴河老虎嘴电站地处工布江达县与林芝县交界的交界地带，是巴松错景区的重要组成部分，电站距景区入口仅五分钟车程。优越的地理位置和便利的交通状况大大提高了可进入性。电站建成之后，将形成40平方公里的水域，结合周边的村落景观，为未来开发电站观光、休闲度假提供了便利条件。
3. 旅游商品。旅游购物是旅游创收的重要组成部分。工布江达县旅游商品种类丰富，具有很大的发展空间。首先是藏式工艺品，包括工布刀、工布餐饮器皿、工布帽、工布民族服饰等特色手工艺品，以及具有藏族特色的唐卡、地毯、卡垫、藏香、转经筒、天珠、小马鞍、金银玉器饰品等民族手工艺品，这些手工艺品制作考究，是自我装饰和馈赠亲友的佳品；其次是土特产品，如风干牦牛肉、藏香猪、巴河鱼、松茸、青岗菌、酥油茶、青稞酒、酸奶、奶酪等，即美味又营养；三是藏药材，如冬虫夏草、灵芝、藏贝母、藏红花、手掌参、红景天、雪莲花、龙胆花等，工布江达县的气候条件适宜各种药材的生长，其中大部分药用植物是我国医药宝库中的珍品，是强身健体的宝贵资源。
二、旅游资源定量评价
虽然旅游资源的定性分析是旅游产品开发策略制定的前提，但是单纯依靠定性分析，难以制定出最优的旅游产品开发策略，因此在定性分析的基础上再进行定量评价，可以最大程度的保障旅游产品开发的科学性和有效性。
工布江达县部分旅游资源评分表
根据对旅游资源单体项目的评价，可以得出该单体旅游资源的综合分值。通过对分值的筛选和过滤，能够确定工布江达县的单体旅游资源有89个，其中五级单体资源5个，四级19个，三级38个，二级17个。
三、旅游产品开发策略
通过上述分析可以看出，工布江达县的旅游资源等级较高、类型多样。依据旅游规划过程中侧重市场细分、突出产品特色、实现综合效益等原则，考虑将高原探险旅游产品和休闲度假旅游产品作为工布江达县旅游产品开发的重点。
（一）高原探险旅游产品
1. 资源依托。高原探险旅游产品适宜在巴嘎山、拉如寺、地龙村、加兴沟、布入沟、仰卧沟等地形险峻的区域进行。目前上述范围内的公共基础设施建设已经初具规模，基本可以满足专项旅游者的需求，开展高原探险旅游的外部条件已经成熟。
2. 发展思路。依据安全指数和技术要求，探险型的专项旅游产品可分为软探险和硬探险两类。软探险指登山运动爱好者对高山的攀登和考察观光型徒步，硬探险是指专业登山运动员对极高山的攀登和考察。工布江达县域范围内有众多不同高度、坡度和攀登难度的山峰，规划设计方应针对旅游者的不同需求和个体条件，开发多种类型的探险旅游产品。
（二）休闲度假旅游产品
1. 资源依托。休闲度假旅游产品适宜在巴松措、扎拉沟、三色湖、多扎吉森岩等区域范围实施，上述地区的旅游资源特色鲜明、景区硬件配置齐全，虽然旅游项目的丰度有待加强，但是整理环境具备休闲度假旅游产品的开发条件。
2. 发展思路。首先，在打造观光度假产品的同时，应增加人文体验项目，丰富旅游者的晚间娱乐；其次，由于多数旅游者的运动量在高原地区会受到不同程度的限制，因此会导致旅游体验打折。针对这一情况，旅游目的地应添置诸如马车等形式的绿色环保代步工具，尽量减少机动车的使用；第三，加强各景区景点之间的交通工具的有效衔接，避免旅游者不必要的交通消耗。
四、结语
旅游产品的特色是旅游者选择旅游目的地的重要参考指标之一，是旅游目的地扩大市场占有率的基本条件。由此可见，旅游资源的定性分析结果和定量分析结果不但共同决定着旅游产品的开发质量，而且直接影响区域旅游业的经营战略。