河北会展业可持续发展研究

摘要：河北省的会展业在政府的持续关注下稳步发展，目前在全国处于中等发展水平。但由于受场地、人才等方面的制约，发展速度还比较慢，要使河北会展业健康、可持续发展任重而道远。

关键词：河北省；会展；可持续发展

作为服务业的一个重要门类，近几年，河北省的会展业一直在经济发展中发挥着重要作用。河北省是全国着眼于省域会展业发展的省份之一，会展业的发展得到了省委、省政府的高度重视。但与全国其他省份相比，我省的会展业发展仍存在四个方面的主要问题。一是场馆面积小、配套设施落后；二是品牌展会少、国际化程度低；三是专业会展人才少、高端会展人才匮乏；四是会展外延项目的发展相对滞后、配套服务水平低。这几个方面的问题不彻底解决，将会在很大程度上制约我省会展业的健康、可持续快速发展。

一、河北省会展业发展存在的问题

1.场馆面积小、配套设施落后

2.品牌展会少、国际化程度低

3.专业会展人才少、高端会展人才匮乏

河北毗邻京津，无论是薪酬待遇、工作环境，还是社会保障体系都不如京津，这造成了我省很多会展专业人才外流，加上我省经济发展相对落后，人才引进能力也比较弱。大型会展项目需要具有较强组织、策划、沟通、协调能力的专业会展人才，高端会展策划、会展项目运作人才的缺乏成为了目前我省会展业快速、可持续发展的重要瓶颈。

4.会展外延项目的发展相对滞后、配套服务水平低

会展业能带来1：9的拉动效应，展会的成功举办能够带动举办地交通、餐饮、住宿、通讯、商业、物流、旅游等多行业的协调发展。目前河北省会展场馆周边的餐饮、住宿、交通一体化配套设施还不是太完备，这也在很大程度上制约了我省高规模、品牌化展会的发展。

二、河北省会展业可持续发展建议

1.实体展会与虚拟展会相结合

由于我省展览面积有限，特别是省会石家庄在全国所有省会城市中，是唯一一个没有成规模展览场馆的城市。为了克服这一局限，促进我省会展业健康、可持续发展，可以在原有展会的基础上，采取线上和线下相结合的方式，办虚拟和实体两个层面的展览会。比如实体展会3-5天为周期，虚拟展会可以在网上进行更长时间，另外虚拟展会可以打破传统场地的限制，对互联网的无限空间进行充分利用从而展示更多展览内容；虚拟展会能为参展商和观众节约路上参展时间和费用成本；虚拟展会可以更全方位的运用媒体，观众可以通过图片、视频、3D及4D等技术近距离接触展会；虚拟展会更绿色、更环保。

2.创新观念，用心办展

创新是会展业发展的动力和源泉。要想河北的会展在全国办出品牌，我们还应进一步创新观念，提升展会的品牌价值。这可以体现在多个方面，比如我们可以从细节上进行创新，提升展会品牌的附加值，2014中国首届・正定家具辅料博览会中使用的特色木质请柬，无形当中就是一种很好的尝试。另外，我们还可以把京、津或国外办的比较成功的展会移植到我们河北，努力创新，做成品牌。

3.引进人才与自主培养相结合

河北会展业的可持续发展离不开专业的懂策划会运作的会展人才，为了吸引和留住专业会展人才，我们应该优化人才使用环境、提高高水平会展专业人才的薪酬待遇，使他们有归属感。另外政府应鼓励企业选拔优秀会展人才到国外参加品牌展会、会议交流、到国外知名高等学府进行会展专业知识的进修，使他们提高会展专业知识和技能，掌握世界前沿的会展知识，自主提高会展组织、策划、设计、营销及运作能力。

4.加快会展外延项目的发展

展会的顺利开展离不开交通、旅游、广告、通讯、餐饮、住宿等相关产业的支持，河北要想承接规模比较大的展会，除了要加快场馆建设、提高场馆配套设施的步伐外，还应该在吃、住、行、游、购、娱一站式服务链上下功夫，完善配套服务体系，使参展商吃的放心，住的舒适，在参加展会的同时，也能享受河北特色旅游，比如我们的大西柏坡红色旅游。这样，会展外延项目与会展业可以互相补充，共同融合，协调发展。

总之，河北会展业的快速、持续、健康发展需要打“组合拳”，需要从观念、硬件、软件上综合下功夫。