互联网平台电视的发展前景

摘 要：本文将从盈利模式、受众需求和内容创作三方面展望互联网平台电视的发展前景，文章涉及现有的发展模式的简要介绍以及未来的部分展望。互联网平台电视依附人的思想而向前发展，前景不可估量。盈利模式从网络效应入手对现状进行分析，受众需求以现在受众的总体需求为主，对创作内容进行展望。以创作内容为主体最终都将反作用于盈利模式和受众需求。

关键词：盈利模式；受众需求

互联网从出现到现在的发展之迅猛是所有人始料未及的。随着科技的发展，互联网对电视的参与，会使电视这个“夕阳产业”焕发新的生机，产生比以往都强大的力量。

一、盈利模式

互联网最强大的力量莫过于其网络效应，网络产生正向和负向两方面效应，两个效应引起截然不同的两个走向：使网络产生正面效应是互联网平台电视发展有利推动力。

正向的网络效应产生离不开平台口碑的积累。苹果手机，一直走高端精品路线。拥有更好的操作系统、强大的用户群体。这种品牌效应的缔造，依靠的是苹果一直以来品质保证，重金研发的硬件和界面系统的吸引力。与之不同的盈利模式代表为微软：微软向企业授权操作系统，允许企业研发低价位的机器，操作系统可共享。通过这一手段占领市场，使微软一跃成为行业的领军者。而且随着观念的加深用户对微软操作系统的质量不加怀疑，满足其上网的基本需求。微软的地位就更加稳固，大获收益。

互联网平台电视的盈利模式可以集各种新媒体的优点于一身，择其长处为我所用。现在互联网电视的盈利模式主要是按照收费产品类别分，主要包括功能型应用产品费用，包括宽带网络接入费（网络运营商收取）、网络电视平台使用费（平台提供商收取）、增值功能应用费（平台提供商收取）；内容型应用产品费用，如内容订购费《内容整合商收取）、硬件费用。如终端使用费（终端提供商收取）。通过出卖信息获得收益有可能会是将来盈利的主要手段之一。

二、受众需求

互联网平台的建立的目的就是吸引大批受众，通过质和量的提升来掌控受众的心理，使受众产生依赖，以此来提高稳定目标受众量。

了解受众需求，不代表仅通过研究观众需要什么而制作什么这一单项传播。根据受众的需求在此基础上大力的创新才能反被动为主动来引导受众。所以从以下三方面不断调整，来增加观众黏性。

（一）归属感

归属感的建立对于互联网平台电视至关重要。所有的人都可以进行分类，每一个人都逃不出类型的划分。而一个人一旦了解了自己属于哪一类型，会迅速产生归属感，使观看或使用互联网平台电视的某一项功能成为一种习惯。

（二）专属性

互联网平台电视需要制定专属于某一个人的节目和功能应用，而这对于互联网来说是轻易可以做到的。专属于一个人则会在心理上产生一种依赖，专属是双方的，只不过对于互联网平台电视而言属于物，貌似处于被专属的地位，但其同时也牢牢把握了受众，吸引了受众的注意力。经典游戏代表是《模拟城市》，在游戏类一度占据霸主地位。这就是专属感带来的强大吸引力。

（三）个性化

随着社会的发展，人们越来越重视个性化的需求。一个人的一个选择可能会与别人相同，而一个人的一百个选择则使与别人一百个选择的重复率大大降低。这时即使某两个人再像，也会有个性化的选择在里面。个性是选择，选择则呈现不同的内容，使个人的个性化生存得以实现。

三、内容创作

（一）全天候，全方位的接入

互联网平台电视与网络越来越贴近，界限越来越模糊。互联网平台电视将成为浩瀚的网络信息的整合者、推广者和呈现者。电脑的尺寸越变越小，直至缩成一个小点，可置于所有的电子用品中。使家庭成为一个“家域网”，而互联网平台电视是一个重要的显示器。所有的电子产品都可植入芯片，通过各种方式传达信息。

互联网电视充当无时无刻不在交换信息的控件。智能化使其可以为观众推荐实时权威的热门节目、音乐、书单、视频等等供选择。

（二）逐渐成为生活的一部分

互联网平台电视将可以识别人脸，早晨当你起床走近它，摁相关的按钮甚至通过热量感应或声控，互联网平台电视会自动开启，唤醒需要预热的微波炉等家庭用具，提醒你今天需要做的工作，为你准备当天的计划。当然这些信息会同步传输到你的手机上，或者这些信息就是你之前运用闲暇时间写入手机里同步到互联网平台电视上的。

乔治・吉尔德在《微宇宙》一书中写道：“电脑的发展可以视为一个坍塌的过程。那些曾经高高悬浮在微宇宙层面之上的部件，一个接一个地进入无形的层面，消失在肉眼的视线之外。”大部件的消失而它们的灵活性保留下来，形成了一个分布环境，通过一个载体呈现出来，而互联网平台电视便可以是载体之一。

互联网平台电视将发挥它巨大的功能性，很多需要单一做的事情都可以通过互联网平台电视来实现。追踪你的喜好，类比做出专属你的推荐。互联网将全方位介入人类的生活之中，人类会充分享受互联网所带来的便利。

此外，还可以根据光线来调节屏幕的亮度，在你接电话时自动调小音量。还可以根据你的呼吸和热量感应，进入自动休眠状态。

最后，要争取获得更多针对变化的即时而又明确的反馈，拥有更多的控制权，将互联网平台电视真切的融入到大众的生活中，成为其必不可少的辅佐他们生活的一部分的有力工具。

参考文献：

[2]乔治・吉尔德.微宇宙：Micro-cosm

[3]于勇.互联网电视[M]北京.高等教育出版社，2014.08

[6]项仲平.论网络电视对电视的冲击.当代传播.2010年第5期