浙江省中小城市发展会展经济的若干思考

摘要：随着经济全球化的发展，世界各国之间的文化交流日益密切。会展作为连接生产与销售的新兴途径，在信息、商品、技术交流方面发挥着不可小觑的作用，也受到各个国家的重视。会展经济具有广阔的发展前景，是市场经济中重要的发展模式。浙江省商品经济发达，其中小城市可以借助会展来加快经济发展速度。因此，本文以会展经济为核心，首先分析了浙江省中小城市发展会展经济具备的优势，其次探讨了中小城市如何发展会展经济。

关键词：会展经济 中小城市 发展优势 发展策略

浙江省的中小城市，主要是随着改革开放进程的推进，逐步发展起来的二三线城市。这些城市的特点在初期发展基础为乡镇企业，少数通过招商引资加快经济发展速度。随着市场经济的发展，中小城市也在寻求新的发展契机。浙江省的经济活跃，发展会展经济具有一定的优势。

一、浙江省中小城市发展会展经济的优势

（一）产业发展优质

会展业是近些年逐渐发展起来的产业经济，具有很强的行业关联性，其发展需要依托城市的第三产业，也就是说只有服务业发达，才有发展会展经济的空间。浙江省的中小城市在第三产业上具有较多优势。例如东南地区的温州，民营经济发展态势迅猛，其产品相关服务业随之繁荣，城市综合实力在我国名列前茅，产业发展规模和产业格局，都为温州提供了举办会展的有利条件，进而促进商业的沟通与交流。

（二）城市区位优势

会展的目的是通过商品、信息的集中展示，为合作与交流构建桥梁，因此，承办会展的城市需要具备区位优势。浙江省位于我国东南沿海地区，地理位置优越，我国的长江三角洲经济发展迅速，对于发展会展经济有推动作用。例如浙江省的宁波，是浙江省重要的核心城市之一，位于我国东南沿海，无论是陆路交通还是水路交通都很发达，机场的客流量排在我国领先位置，铁路交通的客运量与货运量，都处于我国领先水平。由此可见，浙江省中小城市具备优越的区位条件。

（三）城市旅游资源

举办国际会展的城市在规模上不占优势，但是却具有自己独特的城市文化风格。例如瑞士的达沃斯，日本的冲绳，这些环境宜人的城市是举行国际会议、国际会展的租价选择。浙江省的气候为亚热带季风气候，中小城市具有自己的特色，拥有秀丽的山水，文化底蕴深厚，适合展现地区风貌与当地文化特色，发展会展经济也可以推动地区产业发展，扩大当地商品的影响力。因此，浙江省中小城市的旅游资源优势，是发展会展经济重要因素之一。

（四）基础设施优势

中小城市发展会展经济要具备一定的基础设施，场地的规格要满足商品信息交流的基本要求，具有层次性与智能性。除此之外，基础设施包括发达的交通以及服务产业，在餐饮、住宿、观光、购物等领域，构成完备的综合体系。在上个世纪90年代后期，浙江省很多中小城市开始发展当地基础设施，例如展览馆、体育场、博物馆等。个别城市建有国际会展中心，并按照国际标准展位布置展厅，为发展会展经济奠定了基础。

二、浙江省中小城市发展会展经济的有效策略

发展会展经济能够带动浙江省中小城市产业的发展，是城市创新发展的新模式。但是，中小城市要结合自身的基本情况，考虑到基础设施承载能力、会展的阶段性投入以及预期效益，并将城市的发展规划、文化理念、产业宣传考虑在内，统筹评估发展会展经济的能力，避免盲目追求经济利益而发展不合适的经济产业。

（一）学习发展经验

浙江省中小城市发展会展经济，要借鉴大城市的发展经验，学习会展的举办形式与内容，同时，在商品信息分享以及发展人力资源方面，也要引入先进的理念，形式趋于多样化，例如创建会展承办公司，专门与其他的会展企业合作，共同承办会展。会展经济的发展可以带动当地某行业产业的兴起，也能促进信息产业、交通运输的发展。在积累会展经验的同时，充分利用人脉资源，扩展发展渠道，发展商机。

（二）借助产业优势

尽管浙江省中小城市发展会展经济具有很多优势，但是受限于城市具备规模。例如美国曾经举办电力展，展厅达180万平方米，这对于中小城市而言是无法实现的。因此，中小城市要借助当地的产业优势，对外进行准确的自我定位，扬长避短，突出当地的特色产业，借助产业的优势吸引投资商，并且创新会展举办形式，这样才能从实际出发，发展具有特色的会展经济。

（三）重视专业化发展

随着会展也的不断发展，会展承办的分工越来越细致，例如商品的会展，会将商品分为不同的类别，举办的时间也有所差异。中小城市要重视专业化发展，细化会展分工，提高每个环节的专业性，这样才能凸显自身优势，提高发展会展经济的核心竞争力。

三、结束语

会展经济作为新兴的产业模式，对于浙江的中小城市而言具有广阔的前景。浙江省可以借助区位、产业、资源优势，并且充分借鉴大城市的会展承办经验，从实际出发，创造特色品牌，增强商品信息的交流，致力于发展具有城市特色的会展经济。