从移动新闻客户端看报业的数字化转型

摘 要 数字技术将人类的生活推向全新领域，随着数字技术创新，报业由传统的纸质媒体向数字媒体转变，引发了新闻信息传播数字化转型。报纸是人们获得新闻信息的主要途径，受到通信技术的冲击，使得报业为达到与新媒体的抗衡，建立了移动新闻客户端，以这种新的传播体系满足客户获得新闻信息新需求。本文通过移动新闻客户端的建立探讨报业的数字化转型。

关键词 移动新闻；客户端；数字化转型

通过美国皮尤研究中心所提供的统计数据显示，在美国已经有超过46.7%的用户获取新闻的途径为移动客户端，特别是iPhone和iPad移动终端成为了用户获取新闻的主要移动网络端，由此而使得人们对移动网络获得新闻成为一种习惯。处于信息时代的今天，又将信息获取印象了移动互联网的终端化趋向，给传统新闻媒介带来了挑战。报纸是人们获取新闻的主要来源，为适应人们观念意识的数字化转型，开展探求报业新闻信息传播新媒介，移动新闻客户端战略得以实践。电子阅读器、智能手机等等，为人们阅读新闻提供了多种途径，使得报业开启了新媒体计划，包括《纽约时报》《解放日报》《人民日报》在内，诸多的报业都开启了报网融合战略发展模式。

1 报业数字化转型所面临的问题

1.1 报业的数字化转型却依然有传统的信息传播

导向

目前一些报纸设置了“付费墙”，虽然由于数字订阅用户不多而导致付费墙项目陆续关闭，但是这也说明了报业数字化转型成为必然趋势。网络化数字信息传播时代，报纸作为传统媒体受到了极大的冲击。网络具有信息传播快，获取信息渠道多样的特点，人们使用电脑、手机等等就可以登录网络信息平台阅读新闻，或者运用搜索引擎，就可以很快获取自己所需要的信息。这种快捷的信息获取方式冲击着报业发生数字化转型。长期以来，报纸都是以廉价的纸质传播方式，通过发布广告获取收入。随着报业的新媒体转向，报业试图打破这一弊端，实施了“付费墙”发展模式，改变免费阅读新闻内容而实施自身内容监控以获取阅读费用。但是，从数字出版业所提供的资料显示，数字出版产业中报业所占有的份额在逐渐扩大，但是总量增长速度却在减缓，这就说明报业的数字化转型由于信息传播导向没有改变，而使得用户需求难以获得满足。

信息传播途径的改变，人们的思维方式也必然发生改变。这就更需要报业发挥信息导向作用，将所提供的阅读信息系统化，以为读者服务为中心而实现理性化发展，而不是带有功利性的发布信息。互联网时代也是网络交互的时代，报业开通新闻客户端，可以实现与用户之间的互动，由此而促进了报业与用户、用户与用户之间的强效互动，不仅适应了用户阅读方式的转变，还满足了新闻客户获取信息的需求。但是，对于报业而言，用户获取新闻信息的方式发生改变，其接触媒体以及阅读习惯也相应地发生改变，使得报纸虽然也实现了数字化转型，却对读者的消费心理以及消费需求难以把握，难以对读者的消费行为发挥导向作用。由此而使得报纸陷入危机，即报纸的数字化转型仅仅是一种形式化的转变，而整个信息的生产与传播并没有从客户的角度出发进行调整。移动新闻客户端的设置，只有将用户置于服务的中心位置，以满足用户的需求为己任，才能够将符合时代特点的新闻生产和传播模式构建起来。

2 从移动新闻客户端思考报业转型

2.1 向用户提供满意的信息服务以提高用户忠诚度

移动终端时代需要报业将移动新闻客户端建立起来，转变传统的渠道优势观念，转为为用户提供所需要的信息。长期以来，报纸都处于“内容为王”的地位，通过扩大用户阅读量获得广告收入。随着移动新闻客户端的建立，将报纸内容的中心转向为读者服务，报纸的新闻信息生产模式就要发生改变。报纸以内容为主，但是信息的生产方式则要发生改变。利用移动新闻客户端与报纸新闻用户之间亲密交流，充分掌握用户需求，以用户的思维为导向组织新闻信息，在报纸数字化平台发布，可以提高用户对新闻信息产品的黏性。这就意味着，新媒体时代，多种信息发布渠道的建立，使得报纸已经不再占有信息传播优势，就要从内容出发对报纸的新闻信息模式以更新，给用户以耳目一新之感。但是信息渠道是报业身存的关键，为了稳住报纸新闻信息传播的核心地位，报业就要对渠道进行重新构建，包括新闻信息的采编、发行、建立移动终端、获得稀缺资源等等，都需要打破传统的渠道模式，对于渠道进行重新构建，以获得更为吸引人的新闻信息，提高用户忠诚度。

2.2 构建数字产业链的商业模式以创造盈利价值

构建数字产业链的商业模式，就是要求报业在设置移动新闻客户端使，就要将其定位于利润来源，包括信息的生产和发布，都要通过移动客户端所获取的信息对新闻平台所发布的新闻信息进行组编。通过这种商业运作模式提高信息的利润价值，打破了原有管控构架，形成新媒介形态下的商业模式。报业的数字化转型，使得传统的经营格局发展改变，这是时代的必然，网络数字化进程的加快，手机移动用户的日渐增多，数据库容量之大、内容之丰富，都在促使报业在实现数字化转型的过程中，还要将价值链与全新的经营方式相对接，注重受众资源，实现互动促销。各种服务服务领域，包括电子商务、无线以及在线增值服务、移动信息管理等等都采用多层次发布，是报业向多元信息产业发展，以降低信息发行成本。报业以新闻信息为主，就要将新闻信息数字化赢利渠道开辟出来，并根据用户群体的需要对于赢利模式不断完善，以创造更高的经济利润。报业实现了数字化转型之后，提供免费阅读是满足用户的需要，同时还要获取广告发布新途径以获取收入。报业与其他媒体整合，通过经营管理和经营渠道的合作，在网络平台上实现资源共享，比如，报业的新闻报道可以与广告置换，在平面设计、新闻内容编辑以及营销策略方面都可以相互借鉴，实现资源共享、利润共赢。报业还可以与出版移动运行商合作，建立新闻信息传播新模式，从而提升报业的信息支撑力量。

3 结论

综上所述，处于新媒体时代，报业要打破传统的信息发布模式，才能够获得持续而稳定地发展。新闻信息作为报纸内容的主要支撑点，将移动新闻客户端构建起来成为了报业发展的新途径。通过互动融合，实现跨领域合作，以产业链的形式实现新媒体融合的商业运作模式，成为报业数字化转型发展中需要探索的问题。

参考文献

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