汽车代言人选对了吗?

上回我们说了亚洲明星与汽车品牌之间的故事，综合来看，无论是中国还是韩国的明星，在给汽车代言这件事情上都比较靠谱，从汪峰献唱新途观到“都教授”代言北京现代ix25，基本没有违和感。现在让我们将目光放远，看看那些在各个领域叱咤风云的欧美大明星们，会与汽车品牌碰擦出怎样的火花吧！

大卫・贝克汉姆：捷豹全系

才色兼备

凭借超人气的外表，拥有一流球技的贝克汉姆硬是将自己的知名度提升到了超一流，数一数他代言过的品牌，你便会知道“万人迷”的称号绝对名不虚传。年近不惑的贝克汉姆有过辉煌的足球生涯，也有着令人艳羡的家庭与近乎完美的人生履历。虽然已经淡出足坛，贝克汉姆却丝毫不缺乏关注度，面对时尚型男、演员、商人、慈善家等众多不同的角色，小贝可谓是应付得游刃有余。

反观捷豹，近些年来，其在全球市场，特别是中国市场上积极重塑年轻化的品牌形象，并将具有英伦绅士气息的外观设计与“成就不止（Never Stop Achieving）”的品牌内涵作为现阶段的品牌宣传重点。逐步开拓市场的捷豹急需一个知名度足够，且能代表品牌外在形象与内在精神的代言人。权衡之下，形象出众且有着英伦绅士气质的贝克汉姆无疑是个理想选择。2014年3月，捷豹正式宣布选择贝克汉姆出任该品牌形象大使，此后，贝克汉姆便为捷豹拍摄了一系列平面及视频广告，并在其各项品牌宣传活动中频繁亮相。

探索无止境

退役后的小贝，脸上的胡须和皱纹明显增多，少了阳光帅气，多了成熟稳重，这样的改变是否与捷豹的品牌形象相符？相信每个人心中都有一个评判的标准。不过擅长“跨界”、勇于探索不同领域的贝克汉姆和捷豹品牌所宣扬的“成就不止”理念有着很高的契合度。捷豹也许想让它的代言人告诉我们，成功只能代表一个人的辉煌过去，始终保有积极向上的进取精神才是成功者身上最宝贵的品质。

贝尔・格里尔斯：路虎全系

站在食物链顶端的人和车

贝尔・格里尔斯，他拥有登山家、作家、演讲家、空手道黑带、前英军特种兵等诸多让人不明觉厉的头衔，不过其最为人所熟知的身份，当数美国探索频道电视真人秀节目《荒野求生》的主持人。由于其在节目中给自己开出了包含牛眼珠、鹿心、螳螂、斑马尸体、龟血、棕榈象鼻虫幼虫、肥尾蝎等各类匪夷所思的“食谱”，贝爷被粉丝戏称为“站在食物链顶端的男人”。

路虎邀请贝尔・格里尔斯出任其全球品牌大使，显然是看中了他在观众心目中探险家的形象，这与路虎一直以来秉承的探索、发现精神相得益彰。贝爷在谈到本次代言时表示，在他以往的从军、探险生涯中，曾无数次驾驶各种型号的路虎汽车穿过沙漠丛林、翻越险峻山峰，他与路虎之间很早便达成了某种默契。对于这次代言，贝爷显得信心十足，在其为路虎最新拍摄的视频短片中，一身户外装备的贝爷面对镜头侃侃而谈，一副即将出发探险的模样，而片尾的“Are you ready to discover？（你准备好探险了吗）”更是将贝爷与路虎所共有的探索精神显露无遗。

双赢的选择

一直以来，探索与冒险都是路虎品牌精神中不可或缺的组成部分，可以说，深入贝尔・格里尔斯骨髓的探险精神让他成为路虎眼中的完美人选。另外，由于贝爷职业的特殊性，他与路虎之间的合作关系将绝不会仅限于拍摄几则广告片或出席几次品牌活动。未来贝尔・格里尔斯甚至可能会把路虎带到节目里，带到各种极端探险环境中，这样一来，不但节目组成功地找到了工作车赞助商，路虎在电视节目中的曝光量与知名度也会迅速增加，对于贝爷和路虎来说，这是一桩双赢的买卖。

尼古拉斯・凯奇：北汽绅宝D50

奥斯卡影帝与国产车

诞生于1964年的尼古拉斯・凯奇从17岁开始正式进入影视圈，凭借在表演上的出众才华，凯奇先后获得戛纳电影节金棕榈大奖和奥斯卡最佳男主角，成为了家喻户晓的双料影帝。由于知名度的迅速攀升，尼古拉斯・凯奇的名字也越来越多地出现在各种品牌代言活动中。也正因为如此，在影视圈摸爬滚打多年的凯奇对各类代言活动显得驾轻就熟，并且由于曾经身为顶级奢侈品代言人，凯奇身上所散发出的“高贵”气质恰好符合北汽挑选绅宝代言人的需求。虽说凯奇这几年演艺生涯并不怎么顺，接二连三的烂片甚至让他险些沦为票房毒药，不过对北汽来说，光是凯奇这张脸就够看了。

早在2013年，北汽便正式宣布尼古拉斯・凯奇成为北汽旗下中高端品牌“绅宝”的形象代言人。在凯奇为绅宝拍摄的电视广告片中，奥斯卡影帝也算是拼尽了全力，特技驾驶、漂移、倒车行驶样样俱全，“为性能执着”的口号当真名不虚传。此外，凯奇还出席了绅宝的多项品牌活动。不过想邀请影帝可并不是件容易事儿，除去数额不菲的代言费，北汽还赠送给尼古拉斯・凯奇一台绅宝D系列轿车。

“高大上”的运动车

作为集团旗下的中高端品牌，北汽显然对绅宝寄予了很高的期望，所以他们不惜重金找到尼古拉斯・凯奇，希望借影帝之名塑造绅宝“高大上”的品牌形象。然而北汽这一枪打得还是有点歪，无论从外观、动力还是此前举办的陆上飞行秀来说，绅宝都早已将自身形象定格在“运动型车”的范畴之内，请来凯奇反倒显得并不太搭调。不过从另一方面来说，长相不算十分出众的尼古拉斯・凯奇在观众心目中一直是个实力派，稳重、低调的他凭借实实在在的演技与执着进取的精神赢得了影帝的荣耀，也赢得了人们的尊重，这与绅宝“为性能执着”的品牌理念和创新、积极、进取的宣传点还是有一定的契合度的。

博尔特：日产GT-R

为速度而生

在2008年北京奥运会和2009年田径世锦赛上大放异彩的“百米飞人”博尔特本身便是日产GT-R的车主。2012年6月，日产宣布启用博尔特作为其品牌形象大使，并开始着手为其量身打造特别版GT-R。同年10月11日，博尔特与日产正式签订了出任日产GT-R形象大使及“Director of Excitement（激情总监）”的特殊代言合同，这个独一无二的职位无疑让人们看到了日产与博尔特合作的坚定决心。

在博尔特为日产GT-R拍摄的一分多钟的广告片中，没有剧情设计，没有所谓的场景，有的只是世界上速度最快的人，和一台为跑而生的速度机器。与其说这是广告，倒不如说是一则看上去不那么枯燥的产品介绍。不枯燥的原因是因为日产选对了代言人，飞人博尔特身上的每个部位都是话题点，这可让日产的广告团队省了不少力气，他们只需将博尔特与GT-R之间的共同点加以总结，然后一条一条地摆在摄像机前就大功告成了。

世界最快

从一开始，日产与博尔特之间的合作关系就不仅仅限于“代言人”，日产很用心地给博尔特创造了一个“激情总监”的职位，抛开实际效果不谈，起码名义上日产已经把博尔特当成自己人了。反过来说，给日产GT-R代言，还有比号称“世界最快”的博尔特更合适的么？“为跑而生”的两者不仅在形象上高度契合，更为消费者传递出了突破自我、对速度不懈追求的品牌精神。无论从哪一点考量，这两者的结合，都是最佳的方案。