2013:数字音像产业元年

从国家战略层面看，下面几大表现值得我们高度关注：

2013年春天，准确说是3月10日，中国新一轮大部制改革方案浮出水面。作为改革的重要项目之一，国务院将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建了国家新闻出版广电总局，原先只归属于新闻出版总署管理的国家版权局继续保留并有望将监管范围扩大到广播电视电影行业。这意味着文化产业管理口径进一步统

一、管理力度进一步加强，而受益最多的，将是网络视听产业和包含数字音像在内的数字出版产业。我们应该注意到，在新成立的总局中，并列设立了网络视听节目管理司和数字出版司。二司的管理职能，都涉及我们所说的数字音像产业。

2013年10月17日，在长久酝酿和准备之后，中国音像协会第四次会员代表大会在京召开，这也是中国音像协会正式更名为中国音像与数字出版协会后的第一次大会，也是音像与数字出版两大产业代表首次聚首商讨发展大业，共同谋划产业未来的盛会。本次会议完成了更名，还完成了换届。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山当选中国音像与数字出版协会理事长，数字出版司司长张毅君当选协会第一副理事长。

上述所有这些经济政治战略层面的重大利好消息，必将直接导致或促进音视频业务在网络传播领域的爆炸性增长，促进中国音像产业的数字化转型或数字音像行业的加速振兴。而传统音像行业外已经发生，或正在发生，将要发生的一些重要事实，也日益清晰地印证着这一趋势。

2013年4月11日，盛大宣布成立盛大文学编剧公司，并斥资10亿成立专项基金助推编剧业务。这10亿资金据称主要用于对于签约编剧的作品进行投资拍摄，为签约编剧提供生活与创作的保障，以及包括导师制在内的各种培训机会。不言而喻，盛大文学将以当年颠覆文学创作领域的方式再次颠覆电影电视领域。盛大高层领导在新闻发布会上还特意提到最新热播美剧《纸牌屋》，声称公司将参照其“大数据”方式生产影视剧本。

音像产业和出版产业相比，因为还会涉及硬件生产，对相关产业带动力量明显，数字音像产业也是这样。请看以下这些还是发生在2013年的事儿：

在巨头中主玩硬件攻略的当属阿里巴巴，2013年盛夏，它不仅与合作伙伴创维放言“瞄准互联网家庭市场”，还与华数传媒联手推出了智能电视机顶盒产品，主打智能TV概念，并声称已建立阿里智能TV生态系统，还称除创维之外，长虹、康佳、海尔也将加入该系统，这印证了同年5月份媒体的预测报道，也导致华数传媒股价大幅上扬。

和阿里巴巴一样，百度也采取了视频软硬同步走战略，2013年下半年推出售价198元的互联网电视高清播放器“百度影棒”。据介绍，百度影棒支持所有互动开放协议DLNA、AirPlay，并独家支持百度视频专属协议BDPlay，实现了与百度视频上聚合内容的打通。

其实，说到硬件战略，玩得最彻底的，是新晋巨头小米。小米的手机、机顶盒、电视，无论哪一个硬件都能与视频挂钩。从米粉的疯狂可以看出，内容积累方面处于弱势的非视频专业户，同样可以快速地切入市场。

年内还有消息称，由上海广播电视台、上海东方传媒集团控股的中国A股首家新媒体上市企业、曾于去年成功拿下第一张IPTV牌照的百视通已与微软进行多轮谈判，微软Xbox或借百视通进入中国。2013年8月15日，百视通还曾宣布以3.07亿人民币将所持风行网股份从35%增加到54%，同时百视通下属的东方宽频和上海欢腾宽频的100%股权转让给风行网，借此，百视通实现了对风行网的控股，并声称将就此全面启动台网融合战略。

互联网企业涉足硬件生产已经成为一个趋势，包括硬件、操作系统、视频点播服务等在内的全产业链整合明显加快，对于传统广电行业和包括音像产业在内的出版行业的影响日益深远。所有这些，都彰显出数字音像和网络视听产业的强大生机和发展潜力。当然，更多的微创新还是出现在应用软件层面：

2013年7月下旬，华为与中国联通合作，共同推出“音乐流量包”业务，并上线“华为音乐”。“华为音乐”是华为手机自带的音乐播放器，不仅支持本地音乐的播放、彩铃的一站式管理，还提供在线音乐模块，为用户推荐缤纷海量的音乐内容，以便音乐爱好者能够随时随地掌握最新的音乐讯息。使用“华为音乐”的联通用户只需每月支付5元，便可免流量试听、下载在线歌曲，用户再也不用为听歌产生的流量费用而担心。

2013年8月15日，中国移动新品发布会于北京隆重举行，本次发布的咪咕爱唱手机应用产品，是中国移动无线音乐基地旗下咪咕音乐系列产品的创新力作。在电视K歌节目已掀起全民娱乐热潮的同时，互联网互动音乐已正在成为用户音乐消费的主流，咪咕爱唱独具的创新功能使其在业内备受瞩目，独家的“明星约唱”更是此次产品发布的亮点之一。另外，咪咕爱唱联合科大讯飞独有的语音识别技术，从音准、节奏、吐词三个维度，进行演唱专业评分。和已有的几款互动音乐应用软件相比，中国移动的玩法自然出手不凡，完全有可能后来居上。

还有一些新型语音服务和视频服务涉及到音乐之外的更多领域，比如坊间盛传网易将携手中国电信推出一款即时通讯软件“叮叮”，其最大特点是支持与固话之间的免费语音通话，还将与IPTV对接，并利用网易信箱庞大的用户群，将音频、视频发至用户邮箱，实现统一通讯服务。

然而，毋庸讳言，观念的落后，已经严重地制约了中国音像产业的数字化转型进程。个别政府官员和体制内从业人员固守传统音像产业的边界，对IT业和通讯商以及电子消费业巨头大举进军娱乐业的事实视而不见，无所作为，甚至还有人发出“音乐将死”的惊耸言论。如何立足中国音像及数字出版产业前沿，探索三网融合下的版权管理体系，促进中国数字音像产业发展，做好数字音像产业的观察员和风向标，便成为学者及理论界必须承担的重任。我们必须看到形势的紧迫与严峻，必须意识到肩上的责任与使命，必须凝神聚力，共同促进传统音像产业转型和数字音像产业振兴。

为此，本文愿列述以上种种迹象，推出这样一句证言：2013年是中国数字音像产业的元年。