转型中的“财富”机会

新经济形势下，烟草的“财富”机会在哪里？行业的发展潜力在哪里？抓住市场拐点、转化动力、逆风飞扬，恐怕是多数烟草企业未来所需要面对的试题。

当潘棵堑目诖渐渐鼓起来，他们开始从淘便宜货转变为追求品质和个性，马云抓住了机会，在恰当的时机推出了天猫商城，品牌商家和独立设计师可以在这里卖得出更高的价格，因此也有钱向天猫付费，这助推了其背后的阿里巴巴在纽交所的辉煌登场。潘棵堑目诖尽管很小，但毕竟也在不断增长，他们也想和富人一样让自己的财产增值，却始终混不进富人们的理财圈，中国的“两马”（马云和马化腾）马上开始折腾起支付宝的余额宝和微信的理财通，将数亿的潘棵堑慕鹎大批吸进，自己也成为万众瞩目的金融新势力。

越来越多的普通人开始外出就餐、娱乐，王健林很早就预见到了这个消费升级。万达广场遍布各个城市，成功地把商城从一个买东西的场所转变为集线下社交、周末打发和下班休闲的生活空间，二、三线城市一个个高价的地产也随之产生，他本人也敢跟马云豪赌1个亿，断言传统商业不会消亡。

金领的消费升级则被另一位富豪郭广昌看在眼里，本着国际一流产品、国内高端市场的思路，复星集团在海外市场大举收购，从设计绚丽的希腊时尚品牌FolieFolie到豪华度假村品牌ClubMed，再到2013年风靡中国的西班牙火腿和红酒第一品牌Osborne集团，梦想做“中国巴菲特”的郭广昌在这一波中的确抓住了市场的真正热点。

回到我们烟草行业，在历经三十多年改革发展后，中国烟草行业跨入了一个新的发展时期。与新世纪初相比，目前行业资产总量日趋庞大，税利水平大幅增长，产品结构不断提升，现代烟草农业、工业、商业建设等都取得了明显成效。然而，2013年以来，受国内经济增速趋缓等外部严峻发展形势影响，行业发展步伐也有所放慢，表现最为明显的是卷烟销量增长和结构提升增速普遍放缓，我们的烟越来越难卖了，工商库存越来越高了;有人据此判断，行业发展的拐点即将来临甚至已经出现拐点。

新经济形势下，烟草的“财富”机会在哪里？行业的发展潜力在哪里？抓住市场拐点、转化动力、逆风飞扬，恐怕是多数烟草企业未来所需要面对的试题。

国际市场的潜力是行业发展的“财富”机会，而行业的品牌升级、精益管理、科技创新在未来相当一段时间内仍将大有可为。品牌升级要根据凌成兴局长曾提出的“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的总体要求。精益管理是破解行业“三大课题”、挖掘行业发展潜力、全面提升发展水平、实现行业可持续发展的迫切需要。科技创新则要求行业加快新型卷烟制品研发及制造技术研究，尽快设计和制造出适合中国卷烟消费群体口味、具有鲜明中式特色的新型卷烟制品。

品牌升级、精益管理、科技创新对推动行业科技进步、提升品牌价值、应对控烟形势、保持行业持续发展具有现实意义，对国际市场的“走出去”具有积极的推动作用。我们也很期待看到未来不断涌出烟草行业的华为、复星、中粮等企业，在国际市场上的大放光彩。