研究中小城市名人文化品牌开发

文化产业的发展必须要有开发经营管理人才、产业发展的资金、消费市场氛围、政策保障政策等相关要素的支撑，而中小城市在这些资源方面的缺乏又是客观存在的。以下是由查字典范文大全为大家整理的研究中小城市名人文化品牌开发，希望对你有帮助，如果你喜欢，请继续关注查字典范文大全。

随着国家经济的不断发展，文化产业越来越成为当今和未来社会经济发展的增长点和战略组成部分，作为其重要组成部分的名人文化资源的开发与利用也获得了前所未有的发展机遇。本文通过对新余市抱石文化品牌开发的分析，探究了中小城市名人文化品牌建设的有效途径。

中小城市名人文化品牌开发研究意义

首先，加强中小城市名人文化品牌的开发对整个中国名人文化产业的发展具有重要的现实价值。我国的名人文化资源大部分集中于中小城市，由于一些中小城市地理位置不佳和经济实力较弱等原因，许多名人文化资源没能得到有效开发，对于历史名人文化资源的产业化开发缺乏系统的研究，名人文化产业的发展也比较分散，力量相对薄弱。而名人文化品牌的发展可以深化社会对名人文化的了解，激发人们对名人的研究兴趣，从而带动与名人相关的文化产业的发展，形成文化产业的规模效应。

其次，对于中小城市的发展来说，借助名人文化品牌增强自身竞争力是十分重要的。文化产业的发展必须要有开发经营管理人才、产业发展的资金、消费市场氛围、政策保障政策等相关要素的支撑，而中小城市在这些资源方面的缺乏又是客观存在的。发展名人文化品牌不仅可以提高中小城市的知名度、扩大城市的影响力，吸引更多投资者注入资金，完善中小城市的各项基础设施建设，创造良好的经济环境，而且还能为中小城市带来大量游客，带动区域酒店业、餐饮业、娱乐业的全面发展。另外，由于注入了名人的文化内涵，强化了名人的文化人格，人们对名人文化品牌的归属感也随之增加，从而带动相关品牌产品的销售，促进文化产业的繁荣，提高中小城市的综合竞争力。 新余抱石文化品牌的创建经验

新余是我国著名绘画艺术家傅抱石的家乡所在地，在抱石文化的研究和品牌创建方面起步较早，也取得了一定成果，通过对其品牌定位和发展模式探讨，可以为其他类似的城市名人文化品牌建设提供有益参考。

为了纪念新余籍国画大师傅抱石先生，加强抱石文化品牌的建设，新余市从建市至今已做了大量的工作。1984年建造了我国第一个以美术家名字命名的抱石主题公园，将抱石文化与自然景观有机结合;设置了傅抱石纪念馆，根据原貌恢复了室内陈设;分别于2008年、2011年举办了首届和第二届中国(新余)傅抱石国际文化艺术节，深化了人们对抱石文化的认识，提升了城市的知名度;成立了抱石文化研究会、抱石画院、抱石书法美院、新余学院抱石美术学院等研究机构，培养了大量抱石文化研究创意人才，为新余市抱石文化研究、开发、利用等工作提供了良好的学术氛围和人力基础。新余作为抱石文化的重要发源地已经得到了社会各界的广泛认可，新余市的文化艺术产业和经济发展也得到了明显提升。

然而，在新余的抱石文化品牌开发过程中，仍然存在着一些问题，值得中小城市在文化名人品牌的开发中加以借鉴。例如，随着抱石文化的名气越来越大，各种打着“抱石”旗号、实则与傅抱石无关的各种商业名称也大量出现，以“抱石”命名的新余抱石小商品专卖店、新余市抱石天然矿泉水、抱石家园文化传播有限公司等，都以“抱石”作为各自商品的宣传噱头，力图吸引消费者的注意，增加产品销量。这些在单纯的利益驱动下对“抱石”品牌的滥用，使抱石文化的内涵被混淆和曲解，损害了抱石原有的艺术形象，对抱石文化品牌的影响力产生了不利的影响。因此，从源头上合理界定抱石文化品牌的内涵、规划其使用权限、保护品牌的形象已经迫在眉睫。 新余抱石文化品牌发展的长远规划

新余抱石文化品牌的创建需要在整合已有经验的基础上进行合理调整，做好品牌的深度开发。首先，要强化品牌授权意识，借力开发抱石文化创意产品。通常所说 “文化搭台，经济唱戏”，就是政府在保证名人文化传承的前提下，以私营企业经营为主，让企业结合当今的社会需求，在产品开发上结合“时尚”元素，提升产品附加值的开发模式。产品开发必须要以品牌授权为前提，对品牌进行合理范围内的延伸性多元化开发，不能随意滥用品牌。

其次，要处理好品牌开发与源文化之间的关系。从资本的趋利性看，一旦名人文化进行了品牌化开发，需以市场为导向，要照顾受众的审美和感受，策划和包装很有必要。而从文化保护的角度看，品牌化开发也是文化保护的一种方式，只是开发的方式和力度把握不当的话，就可能“伤害”源文化。名人文化具有非物质性

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