基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究

现阶段，我国的中小型企业已经超过了一千万户，占企业总数的百分之九十九。中小企业在对我国GDP以及税收上的贡献显著。与此同时，中小企业面临着激烈的市场经济竞争，其想要在市场经济竞争中占据优势地位，就必须加强对自身企业品牌建设，进而通过提高企业的文化软实力，来提高在市场经济竞争中的综合实力。由此可见，品牌的建设对于中小企业的可持续发展而言至关重要，由于中小企业进行品牌建设是为了促进自身的销量，提高自身的经济利益，因此，对中小企业品牌的建设应该以品牌营销为基础。

1品牌营销的基础理论概述

如今，品牌营销归属于市场营销的范畴。针对品牌营销研究的起源是在国外，至今已经拥有了三个时代的发展历史。品牌营销的基础理论主要包含：USP理论与品牌形象论。

1.1品牌营销中的USP理论

在二十世纪五十年代，市场的竞争还处于最初阶段，产品的品种较单一，USP理论迎合了这一时代的特征，在此理论的指导下，中小企业的主要任务就是不遗余力的找到适合企业自身发展的独特销售方式。一直到五十年代末期，伴随着社会经济的迅速发展以及科技的进步，同质性逐渐增加，中小企业在寻找USP的道路上就受到严重的阻碍。

随着社会的不断进步，企业之间产品的差异性逐渐缩小，同种类型同种质量的产品充斥着整个市场经济，中小企业企图通过产品的特性对其进行区分变得十分困难。一直到二十世纪六十年代，奥格威提出了品牌形象论，其认为中小企业应该以塑造自身特有的品牌服务为核心目标，针对企业的广告而言，就应该尽量使品牌具有能够维持一个高知名度的品牌形象。比尔认为品牌形象就是对品牌的各种感知，主要是通过消费者记忆中的品牌联想对其进行反映，并依据品牌抽象性水平的维持度把品牌的属性、利益进行有效的划分，进而体现出一种具体品牌的评估态度。

2中小企业在进行品牌建设中必须树立正确的品牌观念

2.1满足消费者的需求是品牌建设的核心

中小企业在进行品牌建设之前，应该对消费者的需求进行详细的调查与了解，进而通过品牌产品的开发迎合消费者的需求，为消费者提供所需的情感性以及功能性利益。中小企业只有得到消费者的认同，逐渐形成较高的美誉度、知名度以及忠诚度，才能够给企业带来不断的利润收入。

2.2品牌建设的关键是创造品牌的附加值

中小企业在确保自身产品质量的同时，还应该创造品牌的附加值。随着市场的发展与成熟，产品日趋同质化，只有具备自身品牌的产品才具有较强的竞争力，因此，中小企业应该在市场中充分发挥品牌附加值的优势。

2.3品牌建设的目标是提升品牌的形象

针对中小企业而言，企业只有具备一定的利润积累，才能够对企业进行有效的推广，如此一来，品牌形象的提升才是企业形象提升的基础。因此，在建设品牌之前应该对企业的形象进行塑造。

3基于品牌营销基础的中小企业品牌建设措施

3.1对品牌的基本要素进行精心的设计

中小企业对品牌基本要素的设计主要包含显性要素与隐性要素两种。其中显性要素为：标记与区别品牌的商标设计，是具象的、外在的;而隐性要素是指品牌的个性、承诺、体验等以及品牌形象与品牌的文化建设。

3.2对品牌的核心价值以及品牌个性进行确定

品牌的定位是品牌个性的基础，是品牌核心价值的具体体现，中小企业想要提升自身的品牌价值就必须塑造具有鲜明个性的品牌。应该在市场上能够突出企业品牌的亮点，创造独特的品牌形象。此外品牌形象的塑造要具有创新性，中小企业可以从产品包装、视觉风格、广告风格、品牌代言人以及价格的等方面入手。

3.3培育独具特色的品牌文化

品牌背后讲得都是品牌的文化，一个品牌只有具备了一定的品牌文化，才能够在物质与精神上满足消费者的需求。品牌文化就是指，在对产品实际的使用过程中，除了使用价值外，给消费者留下的一种感觉、印象以及附加值。例如：荣誉感、身份感以及归属感等。因此，品牌文化是一种外化，应该在其欲求发展的基础上，对法人价值观进行设计，最终达到使顾客受益的目的。

3.4重视对品牌的整合传播

现阶段，中小企业在对品牌的传播方面，其主要的问题就是观念滞后，其传播不具有创意性，品牌诉求喜新厌旧、传播方式单一、媒体形象不统一。因此，中小企业在对品牌文化进行宣传过程中，应该重视品牌的整合传播，具有一定的创意风格，并保持高度的统一性，督促媒体组合之间的相互协调，广告的诉求前后一致，并保持公关策略的目标统一。

4结论

根据本文的论述可知，在现代化市场经济竞争日益激烈的趋势下，中小企业想要在市场经济中占据一席之地，就必须对建设属于自身的独特品牌。针对中小企业品牌的建设，相关建设人员不仅仅要坚持满足消费者的需求是品牌建设的核心、品牌建设的关键是创造品牌的附加值以及品牌建设的目标是提升品牌的形象等品牌观念，而且还要在品牌营销基础上采取对品牌的基本要素进行精心的设计、对品牌的核心价值以及品牌个性进行确定、制定合理的品牌战略、重视对品牌的整合传播以及培育独具特色的品牌文化等措施，对中小企业的品牌进行建设，进而创建出提高企业营销水平的品牌，从而促进企业经济的可持续发展。