墨西哥的中国国家形象研究
摘 要 国家形象工程是一个国家软力量建设的需要。随着中墨两国关系的发展，中国政府和社会越来越意识到在墨西哥建设国家形象的重要性。目前，我国学术界还未涉及到对墨西哥中国形象的系统研究，本文将通过对目前国内外国家形象的研究现状，墨西哥的中国国家形象研究的学术价值和应用价值，墨西哥的中国国家形象研究的思路、方法和主要内容等三个方面进行探讨，以期为中墨关系的发展和中国国家形象问题提供有价值的参考。
关键词 墨西哥 中国 国家形象
On China's National Image in Mexico
FENG Chun[1]， WANG Shijun[2]
([1] Law School of Southwest University of Science and Technology， Mianyang， Sichuan 621010;
[2] Mianyang Municipal Party School of CPC， Mianyang， Sichuan 621000)
Abstract National image project is the need for a country's soft power building. With the development of Sino-Mexican relations， the Chinese government and the community has become increasingly aware of the importance of building the country's image in Mexico. At present， China has not been involved in the academic study of Mexico and China to the system image， the paper will study the current status quo of the country's image abroad， the Chinese academic and research value of the country's image in Mexico， China's national image of Mexico Studies three ideas， methods and main content are discussed in order to provide valuable for the development of relations between Mexico and China's national image problem for reference.
Key words Mexico; China; national image
国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识与评价，可分为国内形象与国际形象，两者之间往往存在很大差异。①本文探讨的墨西哥的中国国家形象就是指中国的国际形象。良好的国家形象，是一个国家所追求的重要目标。如果在他国形成了不良的形象，将直接影响其文化吸引力和国际活动的推展。中国正在走向世界，世界正在了解中国。②研究中国国家形象具有重大的意义。
1 国内外国家形象研究现状述评
通过对国内外国家形象的现状进行梳理和述评，可以更深入地了解目前研究的优势和不足之处，为后续研究提供有价值的理论基础和实践经验。
1.1 国内国家形象研究现状
(1)中国国家形象的传播学研究。有研究认为传媒是我国国家形象战略中的薄弱环节，最突出的就是在传播能力西强中弱的情况下美国等西方国家利用传媒歪曲中国的国家形象。③(2)中国国家形象的政治学研究。朱炳元(2004)把树立大国形象作为中国国际战略的一个方面来论述的，中国需要努力扩大国际影响力，树立和平、开放、负责的大国形象。④(3)中国国家形象的历史学研究。周宁(2006)考察了西方七个多世纪的中国形象史，他认为前启蒙运动时代是美化的中国形象。后启蒙运动时代，中国形象从乌托邦转化为意识形态，西方以现实为尺度衡量并贬低中国。⑤(4)中国国家形象的全球调查研究。对美国、英国、俄罗斯、印度、巴西和南非六国的研究发现，国际民众对中国特有的政治理念与主张缺乏了解。发展中国家对中国政治正面评价较多。⑥王义桅(2015)总结了拉美对华的认知误解有十大根源。⑦
1.2 国外研究现状
(1)中国国家形象的困境研究。新加坡学者认为中国花费着大量的人、财、物，希望为国家塑造出一个正面形象，但因为文明和文化差异、政治体制和意识形态的不同，世界对一个崛起中国的不确定性甚至恐惧等等，都在影响着中国的国家形象塑造。⑧(2)对华态度的调查研究。近十年，外媒对华态度的调查整体显示，中国国家形象呈上升趋势，但对中国持负面印象的比例依然较高。⑨“拉美晴雨表”发现，中国在拉美的受欢迎程度低于日本、美国、西班牙和欧盟。Brian M. Faughnan(2013)发现47% 的墨西哥民众对中国在墨西哥影响持正面态度。⑩(3)中国国家形象的提升策略。约瑟夫・奈提(2005)提出中国可以从“软实力”中得到许多益处; 雷默(2006)提出中国可以通过确立合作的框架、制度变革、从单向广播到多向网络的策略提升国家形象。
1.3 简要述评
国内学者的贡献在于，从多学科的角度对国家形象的内涵、构筑和解析等方面进行了大量的研究，并取得了有价值的成果，运用实证研究的学术论文增多。不足之处一是过于宏观，缺少微观层面、技术层面和操作层面关于中国国家形象的论述和研究;二是对中国国家形象的多元化和跨文化研究不足，针对拉美、非洲等欠发达国家的研究欠缺。国外学者在对国家形象的研究既有理论高度又有实际策略。不足在于，对中国国家形象研究态度缺乏客观性、公正性，传媒对中国问题研究偏重于负面形象，专家学者对中国问题研究存在“捧杀”和“抹杀”两极分化。
2 墨西哥的中国国家形象研究的学术价值和应用价值
中国需要更重视和扩大国家形象在海外的传播。墨西哥是拉美经济大国，也是中国发展中美洲关系的桥头堡。2013年习近平访墨，将中墨由“战略伙伴关系”提升为“全面战略伙伴关系”。中墨关系发展面临历史最好机遇。然而，吴国平(2014)认为中国的拉美研究落后于中拉发展速度。 墨西哥驻广州总领事大卫・纳赫拉(2013)指出在墨西哥国内，关于中国的信息多来自欧美媒体和周边的零碎接触，没有全面真实的了解。 因此，研究墨西哥的中国国家形象有助于拓展国家形象研究的新领域，使该研究领域在理论知识上愈发丰富和完善。
大的机遇也带来大的挑战。中墨合作面临的挑战，一是中墨两国产业同质竞争性、墨西哥对美国高度依存的地缘政治等客观原因，使中墨关系尚面临众多难题。如，墨西哥国内舆论普遍认为，中墨目前的贸易关系，是中国单边获利。二是墨西哥国内政治主张和利益诉求千差万别，要与之达成共识、合作共赢本身对中国来说就是个巨大的挑战。过去几年，墨西哥成为发起对华反倾销调查最多的国家之一; 2014年中资企业获得墨西哥高铁承建权后遭撤销。今年1月墨西哥以触犯环保法规为由下令龙城项目停工。这些事件都对中国的国家形象产生了严重的影响，更会影响经济投资、贸易关系等。
目前拉美地区既盛行中国机遇论，又流行中国威胁论，产生拉美对华的认知悖论。向骏(2014)指出今后中国的外交形态不无可能影响拉美的未来，但这种不应局限在商业和经济目标层面，应上升到软实力构建的战略层次，尤需避免“脚已踏上拉美土地，脑袋还留在国内”那种盲目挹注的状况。 2015年中国-拉共体论坛首届部长级会议是中拉外交史上的一件盛事。但是，墨西哥媒体对中拉论坛的相关报道很少。大部份有关中国的报道很难上墨西哥重要版面刊登。因此，要理清这种认知的悖论，亟需研究墨西哥的中国国家形象。
习近平(2014)指出，中墨同为发展中大国和重要新兴市场国家，都处在改革发展关键阶段，面临相似任务和挑战，两国互为发展机遇。虽然中墨合作发展前景广阔。但相对于日本，中国已远远落后了。20世纪50年代日本就进入了墨西哥市场，目前在墨投资的日本企业超过800家，过去8年间总投资额达到165亿美元。因此，了解墨西哥民众对中国国情的认知、情感和行为倾向，可以得知中国国家形象是如何形成的，为中国企业在墨西哥投资奠定良好的形象基础，也为中墨两国全面战略伙伴关系的发展提供有价值的参考。
3 墨西哥的中国国家形象研究的思路、方法和主要内容
墨西哥的中国国家形象研究应该遵循：坚持基础研究和应用研究并重、定量与定性研究相结合的原则;坚持宏观、中观、微观相结合的研究视角;以解决问题为导向，提出务实的中国国家形象提升策略。研究方法可以包括：文献分析法、问卷调查法、实验法、访谈法等。根据以上的研究思路和研究方法，本研究认为墨西哥的中国国家形象研究可以涉及以下几方面的内容：
3.1 墨西哥的中国华人形象史学梳理
简要介绍墨西哥华人移民历史和华人形象;梳理华人形象的历史变迁，为墨西哥中国国家形象研究奠定基础。
3.2 墨西哥的中国国家形象文献研究
通过文献分析的法可以了解社会文化背景下墨西哥公众对中国国家形象的认知。主要包括以下四个方面的研究：(1)墨西哥主流媒体上的中国国家形象研究;(2)教科书上的中国国家形象研究;(3)科研学术著作中的中国国家形象研究;(4)墨西哥文学作品上的中国国家形象研究。
3.3 墨西哥的中国国家形象访谈研究
(1)焦点集团访谈：选择墨西哥普通大学生和企事业单位工作人员作为访谈对象。(2)专家访谈：通过对墨西哥政界、学术界、新闻界、企业界的专家们进行一对一的深度访谈，揭示专家对中国国家形象的认知、情感和态度。
3.4 墨西哥的中国国家形象实证研究
通过实证研究可以得到第一手的数据和资料，从而了解墨西哥中国国家形象的现状并补充文献研究的不足。主要包括以下两个方面的研究：(1)中国国家形象的问卷调查。包括：对中国的认知程度、墨西哥民众对中国的群体情绪、群体外显态度、行为倾向等。(2)中国国家形象的实验研究。包括：一是内隐态度测试;第二种是选择中墨两国瞩目的群际冲突热点事件，如中墨高铁事件、龙城事件等。研究被试的社会心理过程影响机制。第三种是以试点的方式选择墨西哥民众作为被试，通过实验法，实施提升中国国家形象的策略，并验证策略的有效性。
注释
① 孙有中.国家形象的内涵及其功能[J].国际论坛，2002(5)：14-21.
②③韩源.全球化背景下的中国国家形象战略框架[J].当代世界与社会主义， 2006(1)：99-104.
④ 朱炳元.全球化与中国国家利益[M].山东人民出版社，2004.
⑤ 周宁.天朝遥远――西方的中国形象[M]. 北京大学出版社，2006.
⑥ 中国外文局对外传播研究中心，察哈尔学会.中国国家形象全球调查报告2013 [EB/OL]. http：//www.charhar.org.cn
⑦ 王义桅.拉美对华态度复杂背后有十大根源[EB/OL].观察者网http：//www.guancha.cn/WangYiWei/2015_01_09_305785.shtml.
⑧ 郑永年.中国形象工程为何适得其反[N].联合早报网，2014-12-16.
⑨ 暨南大学舆情与社会 管理研究中心著.中国形象全球调查(伦敦卷).暨南大学出版社，2014.
⑩ Brian M. Faughnan、Elizabeth J. Zechmeister，2013. What Do Citizens of the Americas Think of China?[EB/OL] http：//img2.caijing.com.cn/2014-02-18/ 113925374.pdf
约瑟夫・奈著.软力量：世界政坛成功之道[M].吴晓辉，钱程译.北京：东方出 版社，2005.
(美)雷默(Ramo，J.C.)等著.外国学者眼中的中国形象[M].社会科学文献出版社，2008.
吴国平.拉美研究现状赶不上迅速发展的中拉关系[N].今日中国，2013-02-22.
覃爱玲.中墨关系的难题与突破[N].南风窗， 2013-06-24(13).
程杲.墨西哥反倾销特点及对华政策研究[J].世界经济情况，2006(24)：5-7.
向骏.拉美值得中国挹注多少?[N].南风窗，2014-12-25(26).