包装设计中的传统文化应用研究

前言

我国人民的消费观念正在逐步改变，如今的产品包装不仅仅是对产品进行外在的打包、包裹，其外观的设计品位、文化内涵也影响着产品销量，以及对消费者的吸引力。而且改革开放后，中国现代化进程加快，我国人民对于外来的审美也出现疲倦，重拾中国传统文化不仅可以增加产品的文化内涵，吸引更多的消费者，而且可以将中国的优秀传统文化更好地传承下去。但是我国目前的包装业还存在着部分问题，首先需要了解我国包装设计的现状。

一、包装设计行业的现状

（一）发达国家的包装设计现状

在一些发达国家，对包装设计早已有了明确的法律条文进行规范，来防止产品的过度包装，产生包装费用超过产品成本的现象，而且鼓励了包装的合理设计。在法律的约束下，已经形成了良好的风气，例如日本的无印良品，简单大方的设计，受到广大消费者的欢迎，可以为消费者提供价格便宜但是质量好即性价比高的产品。而且发达国家看重设计类知识产权，极大地保护了设计师的利益，可以鼓励产品包装设计师的工作。

（二）我国包装设计行业现状

我国对产品的包装设计起步晚，相比于发达国家还具有许多不足，以下列举一些我国包装设计行业中存在的问题：

1.市场意识薄弱

我国部分企业在进行包装设计时往往不能进行综合情况的考虑，洞悉市场内顾客的需求和所在行业的发展现状，市场意识薄弱。包装的设计应该遵循实用、美观的原则，部分企业却背道而驰。一种过分强调了视觉效果，产生了过度包装，却不实用。例如我国的月饼、茶叶礼盒等，礼盒的空间大小与产品十分不符。这样华而不实的包装不仅浪费了资源，产生多余的包装垃圾，污染了环境，而且形成了奢靡之风，助长了行贿受贿的行为。小小的月饼，包装成本便是产品的几倍甚至几十倍，外观虽然显得高档精致但是毫无内涵，反而不会受到消费者的青睐。而且商家可以利用华丽的包装，虚假地调高售价进行欺诈。这种过度包装已经扭曲了商品的实际价值和包装设计的本质。而另一种企业却忽略了产品的包装，致使包装太粗糙。包装是一个产品的内涵、功能、设计主题的体现。如果一个包装不重视外观设计，便不能准确地将这款产品的内涵传递给消费者，对消费者的吸引力大大减少。而一个不重视包装设计的企业往往是因为想降低成本或者不注重包装设计人员的培养，从而使得企业在市场中降低了其竞争力，顾此失彼。

2.抄袭严重

不仅在包装设计行业，在其他领域如广告、电视节目等，我国的抄袭之风都十分盛行，究其原因便是我国人民对知识产权和专利并没有良好的认识和重视，国家的法律对这方面的规范和保护也比较薄弱。至于在包装设计行业的普遍抄袭现象，便是因为我国的包装设计起步较晚，前期的设计师在进行包装设计时大部分还是沿用国外的风格，没有结合我国优秀的传统文化，使设计缺乏民族性、文化内涵，不符合我国国情和消费者的审美。而盲目抄袭，不仅会使产品失却原创的生命和创造力，还会受到法律的严重制裁。这类的抄袭现象，不能够使企业和其产品形成良好的品牌形象和品牌影响力，而且盲目抄袭会使包装设计缺乏灵魂，使之不伦不类。一旦抄袭被举报，不仅要受到法律的处罚，而且会对企业带来严重的损失，降低企业的市场竞争力。

3.传统文化在包装设计中的不正当使用

我国包装设计师在逐渐寻找新的设计元素，使用我国的传统文化是一个良好的开端，但是有些设计对中国传统文化的运用却是差强人意。比如对传统文化图案的错误理解，单纯因为其外形美观便应用，但是图案与产品设计毫无相关，或者图案内涵沉郁阴暗，寓意不好，便使广大消费者产生抵触心理。还有部分设计不能良好地对传统文化进行取其精华、弃其糟粕。使用了传统文化一些宣扬封建思想或者一些已经是时代淘汰的理论，便会降低产品的文化内涵，对社会风气、企业形象都会产生不好的影响，从而减小了企业的市场竞争力。因此在运用传统文化的前提是对传统文化拥有充分的了解并且要应用其中优秀的传统文化，避免出现由于对传统文化的肤浅认识而将产品包装设计弄巧成拙的现象。

二、传统文化在包装设计中的应用

中国文化博大精深，在包装设计中的应用也是多方面、多元化的，因此本文罗列了部分传统元素在包装设计中的运用。

（一）中国传统哲学的应用

中国的传统宗教道教讲究人法地，地法天，天法道，道法自然，及天人合一。这种哲学思想旨在将人与自然相结合，并形成独特的审美。天人合一主要便是将人与自热看做一个和谐的整体，要求内容与意义和谐，图案与色彩和谐。而且古代多趋向于朴素、平实的审美。在经济文化全球化的今天，设计文化元素趋向多元化，因此回归自热也是一个十分重要的设计形式。一些传统的艺术表现形式比如留白、对称等，还有无中生有、虚实结合也可以应用到现代的包装设计中，并要进行仔细的推敲。由此看来，传统美学对现代的包装设计也有普遍的指导意义。

（二）传统材料的应用

在中国传统社会男耕女织的生活中，利用一些天然材料生产的布料、纸张等，会更加令消费者产生一种对传统文化的回归感。现代人用惯了西方发达国家所生产的利用化学试剂和方法制造出的材料，更倾向于中国传统材料的舒适、自然、环保，那种自然质感和朴质气息。我国将传统材料应用到包装设计中就有几个成功的实例，比如绍兴花雕酒应用传统的瓷器酒坛，便会让消费者体会到快意江湖的武侠情感；福建竹笋皮包装的茶叶，再现了古代茶叶生长及采集的场景；稻香村的油纸包装糕点，增加了中老年人对以前生活的回忆。而且运用传统材料来表现传统美学更加能将美感与内涵细腻地表现出来。

（三）传统造型的应用

中国传统文化中有许多独具特色的造型，例如青铜器、瓷器的造型，而且中国传统多采用对称、环行、自由时空的传统构图方式。

（四）汉字及书法艺术的应用

中国的汉字不仅是一种信息传递的工具，更是一个独具美感的艺术品。汉字的不同字体便能体现不同的精神，楷书象征着公正严谨，行书又多了几分潇洒自然，毛体便是一种豪迈之气跃然纸上。合理的运用汉字便可以突出中华民族的优秀品质和哲学理念，更增加了产品内涵，使产品更具民族化、世界化。

（五）传统色彩的运用

中国的传统正色主要有白、赤、青、黑、黄，根据五行而来。上下五千年以来，青花瓷、景泰蓝、法郎彩釉等，都形成了中国独特的色彩搭配和特征。还有京剧中的脸谱，更是把色彩运用到了极致，运用色彩区分了人物性格和忠奸等，给色彩赋予了更深层次的含义。如果现代包装设计合理运用便能产生不可思议的效果。

三、总结

中国传统文化博大精深，传统美学体系庞大。如果中国现代的包装设计能够合理地将传统元素运用到设计中，不仅会给产品带来深刻的文化内涵，增加民族灵魂，还会使中国的传统文化受到世界的青睐，为中国的传统文化和包装设计都作出贡献。