浅析我国传统文化元素在茶包装中的应用

一、统文化元素与现代包装设计融合的意义

中国是茶叶的发源地，其历史悠久，既是一种民族性商品，也是一种文化艺术性商品。当前市场上的富有文化品位、富有创意、千姿百态的茶叶包装已经成为中国茶文化的重要元素。将传统文化与现 代元素综合运用到茶叶包装设计，不仅能使茶叶包装富有时代感，同时还能体现中国的民族根基和文化韵味，有效提高了茶叶自身的文化品位和价值。设计出具有中国传统文化特色融合现代元素的茶包装设计，是当前茶叶立足竞争激烈茶叶市场的必然要求。茶叶的包装设计不仅要满足消费者的心理需求，同时还要满足人的感情、精神需求，增加茶叶的文化附加值，提高茶叶的市场竞争力是当前茶叶包装设计的重中之重。利用现代化的设计将传统文化因素运用到设计过程中，从而使优秀的文化因素得以彰显，增添现代商品的文化价值，促使现代包装设计由单纯的功能性、商品性价值向着非物质性和文化性价值方向发展，推动现代设计价值的丰富和深化，实现现代设计的个性及中国特色发展。

二、传统元素在茶包装设计中的体现

（一）茶叶包装造型设计

商品的包装设计，已成为商品与消费者之间最好的沟通方式之一。在茶叶包装的设计上，首先以茶叶产地及当地的历史文化为载体，继而适当地融入茶道精神，让人们在品味浓郁茶香的同时也感受 醇厚的茶文化精髓。茶叶包装的设计上，把茶文化的精髓，即清、静、雅、和作为永恒的主题。茶包装不同的形状给消费者带来不同的视觉体验，从而激发购买欲望。在利用传统元素对茶叶包装的设计过程中，可以从我国特有的地域文化，历史故事和当地的茶文化中寻求灵感，也可以根据古代的喝茶器具作为设计元素之一，借鉴古代的器皿形状来设计茶包装盒。同时根据茶包装借鉴内容的不同，将古代茶文化或者古代器皿的故事用文字或者图片的形式表达出来，增加茶包装的文化韵味和名族内涵。例如可采用竹筒来装茶叶，在包装上既有创新富有创造力，竹子更可以除湿气保证了茶叶的清香和保质期。

（二）茶叶包装图案装饰设计

中国传统元素不仅是华夏民族的骄傲，也是人类宝贵的精神财富。在现代社会，随着物质文明与精神文明的发展，中国传统元素也焕发出新的艺术活力。传统图案是中华文化观念的一种物化形式和传播载体，蕴含深刻的含义。它形式多样，题材广泛，具有鲜明的名族性和地域性，代表广大劳动人民的美好愿望。当前很多的茶包装设计均融入了传统装饰图案，常被用于背景、纹样、标志、边框等等。中国的传统图案样式繁多，把这些装饰图案进行分析，吸收，融合，提取后再运用到茶叶的包装设计中，不仅能够传承中国的传统文化，更能实现茶企业的长远发展进步，独有的中国传统图案给茶叶包装上打上深深的名族烙印。

（三）茶叶包装字体设计

现如今很多茶叶包装都采用了书法作为字体设计，这是一门古老的汉字艺术，距今有5000多年的历史。书法作为中国的国粹，是祖国特有的艺术表现形式。书法的辨识度高，其章法独特，字体变化多样，是我国传统文化的精髓。为茶叶的包装设计提供了更多的视觉感受和创作灵感以及民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。运用书法艺术会让茶包装独具韵味，同时茶叶的品牌形象也会得到进一步的提升。在茶包装设计中应用书法，能很好的向消费者传递茶文化气息，从而让茶文化能得以更广泛的传播。

（四）茶叶包装色彩设计

对于消费者而言，在购买商品时，首先感觉到的是色彩，然后才能感受到其形状。这也证明了色彩在包装设计中有着重要的地位，直接影响包装的整体效果。对于茶包装而言，色彩应该避免过度艳丽，浮夸，同时要遵循色彩的简洁明快、搭配合理。只有这样，茶叶包装设计中的色彩元素才能够给人质朴自然，淡雅清新的感觉。不同色彩给消费者的感觉也不一样，直接影响消费者的消费行为。我国传统色彩元素在茶叶包装设计中的运用，能够实现现代色彩与传统色彩的结合，让茶包装设计更具有名族特色和名族文化内涵。

三、茶文化对未来茶叶包装发展趋势的影响

任何商品都要通过加工包装后进入市场，但是在商品流通的过程中会对茶叶造成损伤。茶本身质地脆、容易断碎、容易受到气温和湿度等外界环境气味影响的特点，而且对其颜色、味道、香气要求均很高。所以，如果在其包装中不够合理和细心，就很容易造成茶叶的变质或叶片的断碎，从而大大降低茶叶的饮用口感和经济价值，所以包装就极其重要。传统包装材料讲究的是因地制宜，多运用竹子、稻草、泥土在这些原材料基础上形成纸张等材料，这些材料运用在包装中极富有民间特色和文化内涵。随时全球经济的高速发展，低碳环保已成为热门主题之一，越来越受到人们的关注，运用这些原生态再生材料既符合低碳环保的原则，也弘扬了中国茶文化，更减少了对茶叶商品过度包装，一举数得。

总结

茶包装，茶文化和我国传统文化之间有着紧密的联系，传统文化是茶包装设计的根基和源泉，茶包装设计承载着浓厚的地方特色和文化内涵。在设计过程中，将传统文化艺术运用到现代包装设计中，使设计即具有时代感。又能体现中国的文化韵味和民族根基，从而面对外来商品的竞争压力。通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前因不失民族文化特色而极具竞争力，给茶包装设计注入新的活力。