河南省修武县旅游业SWOT分析

[提要] 本文通过对修武县旅游业的天然优势、自身劣势与制约性问题、发展机遇与发展威胁的分析，通过相关经济方面理论的分析，制定出合理可行的发展战略，以促进修武县旅游业的可持续发展。

关键词：旅游业;经济;可持续发展;SWOT分析

中图分类号：F59 文献标识码：A

原标题：河南省修武县旅游业SWOT分析及发展对策建议

一、研究背景

二、修武旅游业发展SWOT分析

（二）现实中存在的制约性问题。修武县旅游的发展极大地带动了修武县的经济，但是在带动经济的同时，也反映出了其现实中存在的一些问题。主要表现在以下几个方面：

1、旅游产业化意识不足。旅游的产业观念认识不足，多数以门票作为主要的旅游经济收入，实际上，门票只是其中的一小部门，要把旅游业做成一个连贯的产业链，吸引游客和旅游六大要素（即吃、住、行、游、购、娱）向景区聚集，通过旅游要素流动所产生的旅游消费及相关商品生产销售活动，促进景区内相关产业发展，带动大旅游特别是旅游产业的发展，从而影响整个地区旅游及相关经济发展。

2、旅游景点比较单一。很多旅游资源没有开发，游客们来到修武基本上以一日游或者最多两日游的形式，只游玩云台山，并没有注意到修武更多的景点，比如影寺、胜果寺塔、当阳峪瓷窑遗址等等。

3、缺乏对旅游文化的重视和传承。提到云台山，游客们更多地会想起美丽的山水景色，谁会想起这里曾是“竹林七贤”的饮酒做诗，潇洒快活的居住地，谁会想起这里是因武王伐纣修兵练武而得名的千年古县修武。

（三）面临的发展机遇

3、现代人生活品质的提高。随着生活水平的提高，越来越多的人喜欢外出旅游，欣赏更多的美景和文化。这也将会为云台山迎来更多的游客。

（四）潜在的威胁。威胁时刻存在，这也是让我们前进的动力。修武旅游的威胁主要来自于河南其他的旅游景点。比如洛阳龙门石窟、少林寺、开封的清明上河园等等，这些景点很早就打出了自己的品牌和名气，在旅游管理也做得更加规范，这对于云台山是一个不小的威胁。另外，在修武景区的一些不道德不文明的行为对其是不小的威胁。大量的游客涌入旅游，游客的素质参差不齐，有些人缺乏环保意识，且景区的管理也不尽规范，这会对景区造成不小的破坏，影响景区的持续发展。

三、修武旅游业发展对策建议

（一）政府应进一步加强对旅游的支持。政府对旅游的支持不仅要投入资金，而且要在政策上帮助扶植旅游业。更加完善景区内基础设施的建设，如景区道路的日常维修工作，对景区厕所的建立和疏通，建立景区内各种指示牌，及时的补充垃圾桶等，打造无障碍的旅游环境。在政策方面拟定有助于旅游发展的政策，鼓励人们在旅游景点附近做生意等政策，使旅游业带动更多产业的发展。

（二）更加规范旅游行业。一是要加强行业整治力度。对于商品三标不齐全，物价不统一，要及时管理，做市场调研，统一价格，维护市场稳定;二是加大检查力度。旅游执法队可以采取定期定点检查和不定期抽查、突击检查相结合的方式进行严厉查处。

（三）广泛开展国际旅游合作。云台山不仅要吸引国内游客，目光要更加长远。利用自己是5A级风景区的优势，可以在更多的国家做宣传。可以开通北京、武汉等系列“云台山号”旅游专列和国外游客包机，使更多游客更方便出游。另外，利用云台山与美国大峡谷国家公园结为“姐妹公园”的优势，大力开发美国和欧洲市场，吸引越来越多的高端游客。

（四）渗透文化底蕴。千年古县修武文化底蕴深厚、各类资源丰富，让文化、体育等融入旅游，挖掘开发“竹林七贤”隐居地百家岩、包装“公路神话”叠彩洞、发展绞胎瓷产业，申报国家历史文化名城，举办国际九九登高挑战赛，让自然山水、历史文化、民俗风情、体育健身有机融合，变自然观光游为休闲度假游。

（五）构建全面的宣传体系。一是各级政府整合力量，打造城市的旅游形象，创造自己的旅游品牌，推动城市旅游的宣传;二是在使用传统宣传方式的同时开展新媒体的宣传。传统宣传方面，仍然在黄金的广告时间播出旅游广告，在一些广告牌上宣传。新媒体方面可以借助新浪微博，关注微信公众号、开展修武旅游APP、拍摄微电影、数字旅游等新技术，加强对修武旅游的宣传。

（六）拉长产业链条。在推动宾馆饭店改造升级、创优旅游服务环境，巩固提升旅游接待服务水平的基础上，建设更多的旅游综合服务项目，如七贤民族村等。把云台山打造成为全国知名旅游服务基地、国家级旅游度假区，让游客游得开心、玩得舒心。

四、小结

根据SWOT分析，我们可以清楚地看到修武旅游业发展所面临的机遇与挑战，困难与希望，事物是运动变化发展的，因此这些优势与劣势，机遇与威胁也将随着整个大环境的变化而发生改变。而我们所要做的就是把握发扬自己的优势，不断地改进自己，牢牢围绕“中国梦”的时代主题，抓住机会，迎接挑战。进一步加强政府对旅游的支持和宣传，拉长产业链条，把修武的山水文化做大做强，使修武带动焦作乃至河南省的经济更好地发展，取得骄傲的成绩。