开发侨乡城郊乡村旅游的可持续发展因素分析

乡村旅游处于旅游业与农业的交叉领域，是现代旅游业发展到一定阶段的产物，它是人民生活水平的不断提高，旅游需求不断提升的结果。乡村旅游的发展就是一种在市场经济条件下自发形成的旅游形式，它很好地适应了都市人群在快节奏、高压力以及高污染环境生活下衍生出的一种对自然和恬淡生活的向往，对乡村怀旧的一种精神需求。广东省鹤山市双合镇乡村旅游资源丰富，特别是近年来乡村旅游发展已取得了良好的经济效益和社会效益。本文通过分析双合镇乡村旅游现状和特征，深入揭示了双合镇针对乡村旅游发展面临的问题所采取的相应对策，为乡村旅游的研究，尤其是侨乡城郊乡村旅游的可持续发展因素分析，提供极为重要的参考意义和现实意义。

我国旅游资源大多分布在农村地区，发展乡村旅游意义重大，对促进社会主义新农村建设，满足人民群众多样化的旅游消费需求具有重要作用，是推进地区经济建设、实现富民强省的重要抓手。

一、乡村旅游的概念

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。随着具有现代人特色旅游者迅速增加，现代乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。

二、侨乡城郊乡村旅游发展现状

广东乡村旅游起源可追溯至2006年“寻找广东最美乡村”活动，时至今日，乡村旅游带来的经济效益已超过亿元。以鹤山市双合镇为例，双合镇是著名的侨乡，毗邻江门、中山、佛山、肇庆、广州等珠江三角洲主要城市，区域条件好，旅游资源丰富，交通方式灵活，交通便利，旅游出行成本低廉，乘车、驾车、骑车、步行等多种方式均可到达目的地，一般路途花费时间仅需半小时或一个多小时，是市民外出旅游的休闲首选地之一。

三、侨乡城郊乡村旅游发展面临的问题

侨乡乡村旅游的开发正处于从导入期向成长期过渡的阶段，在开发过程中存在的问题主要有以下几个方面：

（一）规划管理仍需加强。许多地方的乡村旅游缺乏总体规划，容易造成人力、物力、财力的巨大浪费。特别是一些项目过于分散，难于集中组织线路，各个景点之间缺乏有机联系，影响了产品的吸引力和游客的重游率。

（二）基础设施配套仍不够完善，基础设施的数量和质量建设仍然不足。特别是在卫生安全和配套服务上，仍然停留在家庭式的服务水平，缺乏专业培训和导向管理，在旅游旺季往往出现卫生间外围人满为患和手机信号不好或无法上网的情况。

（三）对侨乡城郊乡村旅游的文化内涵认识不足。目前乡村旅游的经营者主要是企业，容易对餐饮、娱乐重视有加，停留在住宿，观赏，餐饮等低级层次的利益追求上，并没有对民俗文化本身所存在的内涵进行深层次的挖掘，对乡村文化发掘利用不足，非物质文化遗产未能有效利用。

（四）营销方式缺乏战略手段。许多乡村旅游景点尚未形成品牌，也没有系统的营销战略，一般委托旅行社或企业单位宣传，处于被动的营销局面，宣传手段单调，缺乏针对性，尤其是高端消费人群的市场关注。

（五）经营水平不高，季节性差异化大。乡村旅游景区在淡季的时候，由于游客量少，导致大量的旅游资源闲置，甚至部分旅游景点由于入不敷出而停业，造成了“淡季时没东西吃、旺季时没地方吃”的局面。而且由于一般淡季时间都不短，一年中最少有三分之一到一半的时间处于淡季。这种情况使得乡村旅游的经济效益难以提高，不能有效地吸引投资进行后续的建设，对乡村旅游的发展来说是一个巨大的挑战。

（六）乡村旅游服务性管理人才仍然匮乏。从事乡村旅游经营管理的主体主要是当地乡村居民，管理形式主要是家族式管理，从业人员和管理人员的素质普遍较低，缺乏现代经营理念和法制观念，虽然在乡村旅游的管理方面做过一定的工作，但并未形成一套行之有效的管理机制。

四、开发侨乡城郊乡村旅游的因素分析

（一）发挥政府导向因素

1、增加政府支持和管理力度

2、建立乡村俱乐部，使乡村旅游走向极致

针对大部分城市游客去乡村旅游只游玩不住宿，只参与农活但没有农获或只有农获不参与农活的情况，双合镇政府管辖下各乡村确立“诗意栖居”的目标 ，参考早年网络上红极一时的“QQ农场”运营模式，建立乡村俱乐部，创造出“自己耕种一分田”管理模式，让城市游客在66.7平方米的租赁田地上种植自己喜欢的蔬菜并聘请当地农民参与日常管理。在为当地农民提供就业机会的同时促使城市游客经常回到乡村旅游当中，使政府、乡村基层管理组织和村民各司其职，相互协调，各尽其能，共同推动乡村旅游内生式发展。

（二）注重农耕文化的开发和深度发掘，促进乡村文化与侨乡文化有机结合

区域经济发展水平尤其是城市居民收入水平，直接影响居民的旅游消费。近年来，我国国民经济快速发展，城市居民收入水平大大提高，旅游消费支出逐步增大，乡村旅游也随之发展起来（表1）。

由此可以看出，双合镇乡村旅游的发展与区域经济和城市居民收入水平呈同步增长的趋势。随着市民消费水平的提高，城市人一般都是以一种浪漫的情怀想象农村，是“民俗风，山水画，田园诗，文化歌，生活曲，梦幻情”的综合体现，对乡村旅游提出了更高的要求。双合镇在乡村旅游开发中，以乡土文化为核心，以侨乡文化为亮点，提高乡村旅游产品的品味和档次。在中国四大侨乡中，只有鹤山的华侨主要分布美国、加拿大和东南亚地区。东南亚属于中华文化圈，而美国、加拿大和澳大利亚则是新兴发达的资本主义国家，代表西方文化圈，因此不难看出，唯独五邑侨乡能够看到中外文化的交流，这一特点在中国的侨乡中是最显著的。因此在乡村旅游产品项目的开发和设计中，双合镇利用山形地貌，引入越南华侨的现代化茶场，增加越南民族风情表演和华侨生活经历展示，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。

（三）利用网络资源，发挥营销品牌化因素

旅游业与电子商务的结合给传统旅游业带来了巨大的变革并成为旅游经济的新增长点。双合镇在对外推广乡村旅游的方式上，采用当前最受工薪阶层欢迎的微信平台和QQ平台，创建充满诗意的“日月双合醉乡村”公众微信号，及时发布最新的旅游活动信息，提高信息共享性，增强景区管理方与游客的良性互动，扩大品牌效应。

（四）打破季节性局限，发挥资源联合因素

面对乡村旅游景点分散的困境，双合镇在对辖内漂流和温泉资源充分调研的基础上，实现联合经营，以群体的力量形成规模效应，有机整合旅游线路，增加市场竞争力，走常规化和产业化的道路，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局，提出不同季节的旅游主题亮点（表2），实现乡村旅游可持续发展。

（五）实现校企合作，发挥乡村旅游人才后劲因素

乡村旅游的发展需要一批优秀的专门人才，这对于乡村旅游的可持续发展起着决定性的关键作用。2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。这就要不断提高特色旅游乡村干部和旅游业经营者发展乡村旅游的意识和开发乡村旅游项目、开展市场营销的水平；提高乡村旅游从业者在经营服务、食品卫生安全、接待礼仪、餐饮和客房服务、乡土文化讲解等方面的素质和技能。以鹤山双合镇为例，每年特色旅游活动的策划和实施，均邀请周边的大学专家和师生参与，既合理利用不断更新的现代旅游意识和服务理念，又提供了培养专业乡村旅游综合性人才的环境，实现“政府-企业、企业-高校、高校-农村扶贫”的良性合作关系。

五、结语

综上所述，目前，我国乡村旅游的发展还处于起步阶段，虽然还存在许多不完善和不成熟的地方，但乡村旅游的发展自从其产生开始就表现出强劲的发展势头，在提高农民的收入，吸纳农业剩余劳动力，拓展农业功能，提高农业附加值，改善农村村容村貌等方面起到了积极的促进作用并逐渐形成一股热潮。合理发挥乡村旅游的可持续发展因素的作用，将进一步促使乡村旅游成为农村地区农民收入新的来源渠道，成为农村生活和社会环境面貌提升的重要动力。