中国影视旅游发展新探究

随着国内影视旅游的不断发展，使其相关产业融合的趋势更加明显。影视的传播效力成为了发展影视旅游的基础，旅游吸引力的无界限性成为了影视提供旅游内容的条件，而影视和旅游的文化产业本质成为了两者的共同点。因而研究影视旅游的发展具有重要意义。

引言

新世纪以来，人均收入和消费观念的普遍提高，促使人们对现代旅游的需求更加个性化、多样化。各类专项以及休闲旅游的发展势头良好，而其中影视旅游的发展更加突出，成为当前十分流行的旅游形式。

一、影视旅游的定义

影视旅游，属于一种新兴的主题旅游形式，通过影视制作与单纯旅游活动相融合的旅游产业项目。对于理论界来讲，较为普遍的定义是将影视旅游称作电影引导旅游，也就是在电影或者电视内看到的一些场景，给观众留下了较为深刻的印象，从而引发了游客到影视拍摄场地旅游的欲望。

目前，学术界对影视旅游的定义具有广义与狭隘的差别，广义影视旅游包括自然景象、人造景象和所有同影视有关事物引发的旅游活动；狭隘的影视旅游通常指的是影视拍摄基地或影视外景地因吸引游客而产生的旅游活动。源于产业融合的角度，影视旅游发展形式可分成影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游以及影视节庆旅游等不同种类。

二、影视旅游的构成因素

（一）影视拍摄地吸引游客

优秀的影视作品可以激发游客对影视拍摄场地产生兴趣，提高游客对拍摄地的求知欲，加快游客实施旅游决策行为。借助镜头内拍摄到的自然及人文景观，执行旅游单独宣传或者旅游线路设计，进而加快电影、电视观众转化成游客的进程。电影、电视的制作环境、制作过程乃至影视剧展现的特色地方文化对观众产生吸引，观众可以通过实地旅游来满足自身的好奇感。

（二）铁杆观众的影视情怀

由于时代的不同、社会经济文化的差异，导致处于这一时代的人们具有同时代相关联的心理特点，这样社会心理决定了其对视野的抉择。将电影、电视作为代表的大众传媒打造了全新的文化，加快观众完成影视旅游的根本因素是观众和时代的结合或观众对怀旧的情怀，有些经典电影、电视会激发观众的怀旧情怀。游客是为了证明这些富有意义的地方才会进行影视旅游。这也成为观众特有的时代感以及社会心理的体现，成为了影视旅游全新艺术产品与影视受众内心一致，构成旅游活动的因素之一。

（三）体验旅游时代的到来

在经历农业经济、工业经济以及服务经济时期之后，社会开始步入体验经济时代。在这一时代的游客认定现阶段的旅游，应该有景观的观赏和游览，更应该有特色活动、服务和文化的深刻体验。影视的有效传播提升了景区旅游的魅力。因此，游客在进行影视旅游的同时，也是参与、体验的一种心理动机。

三、影视旅游发展中的问题

影视旅游的出现及发展展现出一定的社会及经济效益。它通过特色旅游为先导，以影视作品及宣传媒介作为优势，加快了地方旅游经济的发展，也形成积极的社会效应。可是，当前我国影视旅游处于发展建设当中，也出现了一些问题。

（一）产品功能定位不正确，形式简单

目前，我国影视旅游产品的发展尚处于发展初级阶段，大部分依旧以影视城静态参观旅游为主，而非让游客参与其中。很多作为参考的影视拍摄景点前也有提示，只局限在图片展示，完全处于影视旅游的表层，欠缺对旅游产品深层次开发。这使旅游产品在形式上过于简单，欠缺吸引力。所以，游客只会走马观花，无法实现期望的旅游效果。比如在浙江横店影视城，由于其规模庞大，聚集了较多人气，所以在每天都会有固定的时间进行一些表演活动，可是依旧以拍摄场景为主，游客的整体参与性较低，和美国好莱坞影视城对比具有较大的差距。影视旅游产品的功能定位应该是让游客参与体验，这也是现代游客的主要目的。有些投资庞大的影视城只通过规模效应来吸引游客，而有些人造剧组拍摄外景场地，因为只是为了符合拍摄需求，建设缺少统一规划，制作简单，设计能力较低，文化内涵展现的不够充分，无法吸引游客的注意力，更加不可能令游客产生再次游玩的想法。

（二）建设混乱，破坏旅游目的地环境

多元化的社会投资给影视城的发展创造了条件，可是也造成了相应的环境问题，即“有开发就会有破坏”。对于影视旅游的发展而言，很多投资商只重视经济利益，过于盲从，使得重复建设现象泛滥，令大量资源闲置，进而形成了旅游目的地环境破损，造成总体环境以及文化价值不符的现象。比如无锡影视城中欧亚双城被迫破产；南京影视城最终破烂不堪，使得外景拍摄场地在风雨的摧残下开始荒废。这些荒废的影视基地再次利用的难度较大，弃留的材料和用具不但造成旅游资源的浪费，也会对旅游环境造成污染。

（三）营销欠缺连续性，产品稍纵即逝

我国当前的旅游产品在营销形式上相对单一并欠缺连续性，许多旅游产品将广告和节目结合的方式进行营销。有些实力较强的影视基地通过电视传媒对其产品进行大量推广，或者通过公交车站台乃至公交车车体对广告进行大面积宣传，例如在南昌的公交车车体就曾为横店做过“还不去横店玩”的宣传，这一明显的、反复出现的宣传形式吸引了很多游客的目光。而对于规模较小的影视基地则透过节日促销形式进行宣传，在短时间里吸引一定量的游客。可是很多旅游经销商在宣传获利后，认为宣传的目的已经达到，便停止对产品的后期宣传，让原本富有价值的旅游产品失去生命力，甚至销声匿迹。

四、发展影视旅游的措施

（一）采取有效的营销和促销策略

影视旅游需要掌握好影视作品热播的契机，再通过不同方式进行大量宣传，比如媒体、图书、广告、网站、周边产品等。同时，经营者创建其相符的宣传设备，和发行相关影视作品以及旅游地的宣传册、招贴等。此外，景区极力宣传旅游近期的优惠政策，比如优惠券、抽奖旅游、露天免费宣传活动等，也可以加快影视旅游地的推广。M店影视旅游营销就是成功的典例。

（二）提高影视主题公园文化层次

国内影视主题公园的创建多处在经济基础稳固、文化底蕴深厚、自然背景较好的区域。各地创建影视主题公园要真正进行可行性研究。开发者要真正考量旅游者的需求，多创建群众参与性旅游设施，研究游客停留的时间、动机、形式、消费额度等。不但将旅游者参与当做娱乐及商业的方式，还要当做文化形态，从深层次的文化方向研究旅游者心理，把娱乐活动提升到文化的层面，让旅游者体会到地方的特色文化及社会风情。打造影视主题公园的影视氛围，积极运用当前资源聚集人气，复原剧情风貌，再次展现人员涌动、街道林立的昌盛景象，让旅游者可以拥有身临其境的感受。逐渐完善旅游景区的生活配套设施，提升接待级别，强化对服务人员的培训，打造良好的旅游接待环境。

（三）极力创新和研发后电影产品

后电影产品指的是电影产品在投资回报中不只要表现在影院方面，还要包含和电影有关的后期产品链，比如通过电影里的造型研发的物品及延伸、转售给电视的播映权、外景地改建成旅游景点等电影附属品。影视节属于影视旅游发展的一种文化方式，加快了旅游业的发展速度。

（四）广泛实施动漫文化影视活动

当前，我国正在升级打造的动漫影视文化基地，其潜在产值和影响都非常大。大量实施动漫文化影视活动，让游客积极参与其中，举行动漫影视原创大赛，并通过政府打造大型动漫卡通城项目，为动漫影视文化旅游注入新的生命。

（五）推动民族文化影视旅游新品

中国民族文化多元发展，百花齐放。以特有的民族文化作为根本，由影视作品进行推广，对原有旅游产品进行更新，提高民族文化的层次，提高影视文化的附加值，将旅游者融入到民俗影视情景当中，真正展现旅游者的参与性，使其感受到真正的喜悦。

（六）创新中西文化融合影视旅游

中西文化融合的影视作品是一国剧组拍摄另一国文化的影视作品。我国影视作品的创作人员不应当仅将创作题材束缚于本国文化当中，而应当积极创新，适时融入他国优秀的文化素材，再结合自身的文化特点和优势，相互补充，打造出中西合璧的影视作品，从而研发出特有的中西合璧的文化影视旅游，一同加快我国旅游行业的发展。

结束语

随着休闲旅游行业的不断发展，影视旅游的前景非常宽广，旅游形式和内容也会逐渐丰富。影视旅游规划建设合理性的提高，一定会引发更加强大的经济价值潜力。