新媒体时代下的广播新闻突围

[关键词]广播媒体；天生优势；特色；途径

当今世界，是一个资讯传递快捷丰富、渠道解读多元广泛的全媒体时代，也是一个人人都拥有便捷工具、人人都可以是信息发布者的自媒体时代。在微博、微信等新媒体工具的迅猛发展下，报纸、广播乃至电视等传统媒体都不同程度地受到了冲击，报纸销售量、广播收听率、电视收视率，都处在一个下滑通道当中；传统媒体的从业者正在艰难求存。

但是，不管科技多么发达，无论信息传播方式多么日新月异，在一个复杂多元的世界里，一个合格乃至优秀的内容生产者将永远被需要。换句话说，不管新媒体的冲击有多么强烈，只要认真研究受众需要，充分发挥媒体固有优势，练好内功，调整、革新内容生产方式，不断提高生产质量，就能够保有甚至不断拓宽我们自身的生存空间。

作为一名广播新闻工作者，现以广播新闻的内容革新为例，谈谈新媒体时代广播新闻的突围之道。

一、广播媒体的先天优势

作为“苍老”程度仅次于报纸的传统媒体，广播在当今中国，由于其收听工具廉价、便于携带等特性，使得它在媒体市场上仍然具备不可替代的先天优势。不说广大农村和城乡接合部，就是在城市当中，由于私人汽车保有量的不断攀升，也给广播这一纯声音媒体，带来了一个日益庞大且稳定攀升的收听率群体DD车主朋友。当然，伴随城市私家车暴增、交通日益拥堵而来的，更显而易见的广播市场变革，当属各大城市电台中交通频率的异军突起，乃至一枝独秀。而作为通常在城市上空最早出现的历史最为悠久的频率，新闻综合频率就在交通频率的强势冲击下，收听份额下滑非常明显。

不过，不管身处何种时代，人们对信息的需求，不会消失；而媒体人所要做的，就是不断顺应时代发展，了解受众需求，并在保留并充分发掘自身媒体优势的情况下，为受众提供更优质的、更满足需要的新闻内容产品。

具体到以新闻为主要内容生产者的广播新闻频率，其先天优势不外乎两点，一个是短平快的滚动资讯播报，第二个是由现场音源组成的深度报道专题；前者满足人们的信息渴求，后者具备不可替代的声音感染力，能带给受众强烈的现场感。

二、广播消息精炼化，以提炼有效信息为第一原则

“说”给听众听是广播新闻的最大特点，所以，摒弃报纸文绉绉的书面用语，尽量使用通俗易懂的口语化表达，尽量使用形象化的语句，让听众通过声音就能产生联想，这是广播新闻写作的基本功。需要特别强调的是精炼化，在最短的语句内，传达最丰富精准的有效信息，这是广播新闻必须具备的最重要素质。尤其在滚动新闻播报已经成为城市电台新闻频率必备资讯大餐的情况下，在每档整点新闻中，及时编发最新时政社会文化体育新闻，传达听众最感兴趣的有效信息，当属广播新闻频率革新内容的题中应有之意。具体到信息类别的选择上，广播短新闻播报应彻底摒弃以往占据重要时段的一般性会议新闻、领导会见新闻和职能部门工作动态等缺乏有效信息的新闻，同时应大量增加文体旅游、交通出行、医疗卫生等服务性资讯。

三、突出音源丰富性，强调现场感

回溯过去十几年，早期的广播专题，是记者成稿之后，将文字和采访同期声分别上传；播出时，文字稿由播音员口播，中间插放同期声；后来，为了强调现场感，改成播音员播完导语之后，现场连线采访记者，由记者口述文字稿，播音员在直播室插放同期声。这种操作模式，尽管由于有了记者的现场连线，营造了更强烈的现场感，但实际操作过程中，由于通讯障碍，或者信号不佳，直播效果并不理想。

如何给它填充满足听众需要的、具备广播特点和优势的新闻内容

（一）以民生社会新闻题材为主

广播是一个转瞬即逝的声音媒体，尽管听众身份千差万别，但能够吸引广大听众耳朵的、也是能引起最大多数听众共鸣的，非民生社会新闻莫属。城市交通规划、刑事盗窃案件、社区生活冲突、车祸肇事现场等等，应该是广播专题报道的主要关注领域，因为这类新闻往往也有比较生动的现场音源，利于采制直击式录音报道，拥有较强的可听性。当然，提出以民生社会新闻为主的采编思路，也要求记者改变工作作风，不能满足于只是坐在办公室里打电话的采访方式，后者虽然也能采访到新闻当事人，但由于没有现场反应，这种同期声的效果，显然技术上既不干净明亮，内容上也远远达不到具备感染力的要求。

（二）以音响引领为主要采写方式

音响对广播新闻具有非同寻常的生命意义，带“响”的广播新闻，赋予了广播新闻一种直觉性品格，给听众带来了立体的多维感受；典型音响，也是对新闻当事人生命品格的佐证，对新闻事实的直接确证；在文艺新闻报道当中，音响更能带给听众报纸整版专题都无法给予的美的感受。所以，以典型音响引领，能在瞬间抓住听众的耳朵，第一时间吸引听众的注意力，应该成为广播新闻专题一种值得提倡的有价值的采写方式。

（三）第二落点，也可以很精彩

目前，平面、广播、电视，甚至网络媒体都各自拥有一批自己的采访团队，而在当下媒体竞争异常激烈的背景下，对社会民生新闻线索和资源的夺，也尤为激烈。简单来说，要第一时间采写到吸引人的社会新闻，最重要的首先是及时快速到达的新闻线索，而线索的来源，仅仅依靠跑线记者的关系网远远不够，还要依靠市民的主动爆料。但由于媒体影响力、爆料平台经营不善等各种原因，导致宝贵的新闻线索，并不能总是掌握在自己的手里。不过，在这种情况下，作为一个有声媒体，广播记者仍然可以在其他媒体已经采写编发的新闻话题中，寻找第二落点，深入采访，发挥广播特色，继续成就一篇有价值的广播深度报道。

综上所述，身处新媒体的时代浪潮之中，广播新闻仍须坚持内容为王，最大限度挖掘媒体特点，不断革新内容生产方式，由此才能在激烈的媒体竞争中，占据一席之地，拥有稳定的听众群体，确保并不断拓宽自己的生存空间。只有牢牢把握传播的本质含义，传播的最终目的，才能够成为一个被社会，历史，广大群众所接受的传播媒体。也只有根据时代变化，改革创新，顺应历史潮流，不断完善自身，才不会被历史所淘汰，被社会，群众所摒弃。广播的成功，不仅仅是经营策略的成功，还是新一代广播人关于广播传播的专业思想的成熟的标志。