浅谈微信模式下的广播媒介发展
广播作为一种电子媒体，每个领域最新的研究发明都会对它产生非常巨大的影响，比如电话、手机、互联网、短信等，这些手段的使用，使得广播节目的信息传播速度更快、辐射范围更广、听众与主持人的互动更频繁。随着移动网络时代的到来，微信作为一个新型传播媒介，因其具有很多传统媒体所不具备的优势，而迅速被广大受众所接受。尤其是广播与微信存在着与生俱来的必然联系，如果能充分挖掘二者的优势和共性，将它们有机的结合，不仅可以扩大广播的影响力，还可争取更多的受众群体，为广播赢得未来的发展空间。
一、广播与微信的关联性
1.广播与微信都具有非常强的及时性。在传统的三大主流媒体中，广播以“快”见长，它可以通过电话连线的方式在第一时间对新闻事件发生和发展的整个过程做动态报道。而及时性也是现代网络媒体的一个特点，但微信相比其他的网络媒体，及时性更强，用户在现场通过微信快速发送自己的所见所闻，并在用户之间及时地转载，实现同步报道，增强节目现场感，提升节目感染力。而且加入了听众的声音，使得节目信息量更大，听起来也更真实，使广播解决了过去声音单调的问题。
2.广播与微信都具有很强的互动性。在以往的广播节目中，基本都是处于“我说你听”的状态，开设热线使广播节目的互动性得以增强，但这些互动仍带有相当的局限性。比起热线电话，微信不会破坏节目的节奏，也能够让更多的听众因为平台低而积极参与。在直播节目进行中，安全播出是首要要求，使用微信互动，比起热线电话来风险更小，更容易控制。用户除了随时发送自己的所见、所闻、所感之外，还可以将自己看到的信息内容进行评论、转载。因此，微信让广播受众既是听众，更是参与者。
3.广播与微信在传播上都是动态接收。广播具有携带便捷，接收方便的特征，受众只需要一个小小的广播，甚至是手机上的广播软件，通过无线电，在移动中收听节目。微信同样如此，它有别于传统网络媒体，只要有移动网络，微信用户就可以通过一部智能手机，动态地接收广播节目传递的信息。
二、整合资源、相互融合，丰富广播节目内容
做好能让受众喜欢的广播节目，无外乎两点，一是以内容为“王”，做精节目内容，让听众觉得信息有可听的价值；二是要不断创新节目形式，让听众喜欢听。对此，充分挖掘广播与微信的共性，发挥微信的功能，就可以及时为节目提供更丰富多彩的内容，增强节目的可听性。
1.充分利用微信现有的功能，及时的为广播节目提供更多的信息。当前，微信用户非常广，人数也非常多，他们不仅喜欢随时发送自己的所见、所闻、所感，而且也喜欢在微信上转载各类信息。这些信息通过微信这个平台快速的为广播节目提供各种内容，丰富主持人的谈资，进而使得广播节目的受众由单纯的倾听者转换为内容的生产者和提供者。
2.利用微信的交流功能，增强广播节目的互动性。将微信融入到广播中，受众可以通过微信这个平台与嘉宾或是节目主持人进行交流、互动，能够让信息进行有效的流通。同时，微信中的内容大多都是短小精悍，并易于流传，有着很强的可听性。若充分利用其内容，可以让听众快速地从一种疏离的收听状态变成深度介入，因为他们更想听到自己的微信内容是不是被主持人采用或是主持人、嘉宾等对他们的观点有什么样的回应。因此，微信大大提高了听众对广播节目的关注度。
三、开发微信的用户资源，进而扩大广播媒体的受众群体
当前，受众群体主要集中在有车一族或与车有关的人群，广播媒体的竞争是越来越激烈，各频率都在拼命地争夺有限的收听市场份额，那么广播媒体完全可以利用它与微信动态接收的共同点，开发微信的用户资源，扩大广播的受众群体。目前很多广播媒体正在尝试这种方式，纷纷开设各种订阅号和服务号，并已经见到了明显收效。
首先，广播媒体可借助其自身的影响力，建立订阅号或服务号，通过节目和活动以及主持人个人的魅力让更多的受众订阅。再根据本频率的定位，除了向受众推送他们关注或者感兴趣的内容外，还可以将自己的重点节目或关注度高的节目音频进行碎片化，通过微信订阅号或服务号推送给受众，以这种方式留住受众和扩大受众数量。
其次，广播媒体可以凭借自身的优势，与受众多、有一定影响力的微信订阅号合作，将自己的重点节目音频碎片化后，放在他们微信订阅号里推送，做音频内容的提供者。在当前的体制下，除了报纸、广播、电视以及通讯社等媒体外，很多独立的网络媒体都不具有新闻采访权，那么微信订阅号的内容一般都是转载各大媒体及网站，很难有自己原创的内容。而作为广播媒体不仅具有独立新闻的采访权，而且有着近百年的音频制作技术和经验，容量小，耗费流量也不大的广播音频非常适合微信，受众也可以从中受益。
总之，将精彩的广播节目进行碎片化，并把它放在微信平台中，只要这些用户对音频内容感兴趣，他们就有可能成为这档节目的忠实听众，甚至是去关注这个广播频率，进而成为这个频率的忠实听众。而这种将节目音频进行碎片，通过微信的数字化传播不仅是广播数字化的一种新模式，更可以以此争取新的受众群体，打破广播受众群体过于单一的现象，扩大整个广播的受众群体。