浅析我国媒介融合的发展趋势及壁垒

摘要：随着数字化技术、互联网以及通信技术的飞速发展，媒介融合已不在是一种趋势而正在形成一种现实。报纸、广播、电视等传统媒体与新媒体的融合正在加速进行中。在一些发达国家，媒介融合已经呈现出媒介融合的新趋势。改革开放30年来，我国的媒介变革经历了事业单位步入产业化发展的轨道，要努力实现我国传媒产业更好的发展，媒介融合是其重要的一步。所以，了解我过媒介融合的现状和趋势以及所遇到的困难是必要的。

关键词：媒介融合；媒介形式；“三网融合”；发展趋势；壁垒

“媒介融合”（Media Convergence）最早是由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔（I.Pool）教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，即在传媒产业领域，随着网络宽带化和文件压缩等数字技术的发展，传媒产业界限不断被突破的现象。这也是当前认同度较高的对“媒介融合”的认识。目前媒介的融合主要是媒介传播技术的融合、媒介产品的融合、媒介组织形式的融合和媒介市场的融合。当前的媒介融合主要以报纸与网络之间的融合、电视台和电台与互联网之间的互动、移动通讯与互联网的融合和多媒体融合等形式存在。

就我国的目前状况来看，我国的媒介融合现处于起步阶段，进程缓慢。我国的政策和媒介环境中很多因素限制着媒介融合的进程。但在全球其他国家，媒介融合呈积极走向之势，我们应在积极预测其发展方向的趋势以及前景的基础上，努力减少限制因素，加快融合的步伐。目前来看，我国媒介融合的发展趋势表现在以下三个方面：

（一）内容融合依旧占据重要位置

不论是传统媒体还是新媒体，媒体内容都是其发展的载体和销售的主要产品。在媒介融合之后，原本分属不同媒体形态的信息内容在经过数字化技术和网络终端的“加工”之后形成了形式多样化，多层次的“新产品”。传统媒体的优势在于具有大量的内容信息，而新媒体的优势在于具有快速、有效的传播渠道，二者一融合便更能发挥其优势。所以，未来的媒介融合之后，人们将接收到来自融合之后的“新内容”。

（二）媒介融合呈现多元化趋势

随着媒介融合的一步步进行，信息产业技术的不断发展和更新。媒介融合将扩宽其领域，涉及更多的相关产业。媒介融合的形式也更加多样化，这是由于信息产业并购和信息产业战略联盟的主要引导下形成的。媒介融合的跨区域性、跨媒体性、跨行业性等的融合，大大改变了媒介组织的结构和营销模式，同时也扩大了媒介影响力，促进了媒介产业融合的经济发展。另外，当媒介融合的形式多元化之后，媒介集团的并购和合并等所有权的占有也有一定的改变，这样会减少不必要的开支，获得更多的经济上的支持。

（三）倾向受众的人性化服务

媒介融合的其中一个动因便是受众的需求，所以，媒介融合最直接的受益者当属受众，当媒介融合之后，受众可以通过一种媒介获取到多种媒介所传播的信息。最直接的就是我们国家正在推行的“三网融合”，当电信网、互联网和广播电视网融合之后，人们将大大降低收看和收听的成本，更加人性化地为受众服务。媒介融合使媒介尽可能为受众提供“一站购齐”式的服务。同时，也极大地降低了信息产品的制作成本，提升了规模效益。“三网融合”将形成一个集数据、音视频及影像在内的综合的信息通信网络系统，将更大的满足受众不一样的需求，体现出媒介融合的人性化服务。

尽管媒介融合在全球和全国范围内一直是人们热议的话题，然而媒介融合的进程却也让很多人堪忧，媒介融合不仅需要技术的支持，同时也需要市场竞争的拉动，还有政策的鼓励等，媒介融合是一个漫长而复杂的过程，所以，在其发展进程中必然会有一些限制因素阻碍它的发展。主要体现在以下四方面：

（一）政策壁垒

媒介融合缺乏政策上的支持，要表现在对媒体的限制上。我国当前的政策体制中，并非所有媒体都有新闻采访报道权，特别是在跨地区、跨媒体的采访时，除少数中央级的媒体外，大部分媒体仍受到诸多政策的限制――网络媒体中的绝大多数没有采访报道权，不可兴办刊物、杂志和电视台；报纸虽然有采访报道权，却不允许办电视台和广播电台，都使得我国新闻媒介融合深入、多样化的发展和探索得到了抑制。

（二）管理壁垒

目前，我国媒介融合的另一个限制因素是传统媒体的管理较为落后。并没有在媒介融合时转变管理理念和思想，延续其固有的传统的管理思想。尤其是报纸、电视、电信、广播等传统媒体，就我国初步构建的媒介融合的媒体组织来看，多数都只是在一定程度上具备了媒介融合的基本框架，仅呈现了操作层面的初级融合，停留在媒介互动的层面上，而没有实现组织结构的融合，融合的深度和广度还远远不够。传统媒体要在保持自己原有的优势外，还要提升自己在整合各方面资源的能力，适应新的运营模式，完善自己的管理制度。

（三）利益博弈壁垒

在媒介融合过程中，各种媒介都在寻求自己更好的发展之路，在融合过程中必然面临利益分割问题。并且媒介融合不是简单的媒介整合和并购，而是整合各种媒体的优势聚集在互联网中，这就产生了一些媒介的经济效益受到影响。较为明显的是“三网融合”中电信网与广播电视网之间的利益博弈，电信网主要包括制造业、基础网络建设和电信服务业部分。广播电视网主要是提供信息内容为主。二者的利益博弈成为阻碍“三网融合”进程的一个重要因素。

（四）人才壁垒

媒介融合之后对媒体从业人员的要求也就随之提高了，呼之欲出的就是“全媒体”人才。媒介融合之后需要的就是媒体从业人员不仅要掌握基础的新闻业务知识和理论知识，同时要需要熟悉计算机、网络等各种新媒体的使用，同时使用多种元素传播信息，利用图像、文字、视频等融合的信息传播，充分运用多媒体进行采访或报道。目前我国的媒体从业人员各司其职，掌握其中一项新闻业务，整个新闻流程缓慢而复杂。要培养一批具有全媒体素养的新闻从业人员还是一项艰巨的任务。

总之，在我国的新闻改革中的媒介融合还面临着很多的困难，我们应该理性地应对媒介融合中的难题，尽量避免进程中的不必要损失，完善媒介融合的建构框架，积极推进媒介融合的步伐。媒介融合是一个缓慢而艰难的过程，目前我们所能做的就是理性的应对所面临的问题，至于未来媒介融合的趋势和状况，也是存在很多不确定性的。

【参考文献】

[1]许颖.媒介融合的轨迹[M].北京：与管理[M].重庆：重庆大学出版社，2010.

[2]郑保卫.论传媒改革与发展[M].北京：新华出版社，2004.