金融危机下广告费用增减研究

摘 要:在当前危机的大背景下,营销过程中如何合理规划广告费用已经成为各企业在进行决策的过程中的一个重要环节。将通过案例与数据的研究对此问题进行分析并得出结论,借此希望能对部分企业的决策提供。

关键词:金融危机;广告费用;市场营销

∩以用低于经济景气时期的成本提高市场份额和投资回报率。历史已经证明,经济衰退对于许多企业以及企业的营销业务来说是一个绝佳的时机。例如在经济大萧条时期,宝洁率先推出了肥皂剧,而雪佛莱则发明了广告牌。反而为自身的长期做好充足的铺垫。

从上面的论述中,我们可以看出广告即使在经济衰退的时候也发挥着巨大的作用。那么也即是说在经济衰退时期增加广告费用的观点是有一定正确性的。但是增加广告费就一定会有成效吗? 针对上面提出的问题,学者万芯在其《低成本控制三部曲——严冬时期自我诊断》一文中指出一个广告从投放到产生效果需要一定的时间积累,是否需要削减,要看广告对公司的盈利在短时间内是否有绝对的影响。为了最大化广告投放的有效性,需要将自身的品牌战略和客户结构结合起来,还要对广告的投放渠道进行有效性评估并作出调整,已达到削减成本和广告效果的双重目标。比如现今相对于传统广告媒体的龙头:电视和报纸,手机和互联网都具有独特的优势。那么企业也可以将其纳入广告投放渠道的考虑之中。