基于LBS下的移动广告发展研究

【摘要】科技的进步尤其是信息的发展将人们带入了一个全新的时代，它极大改变了人们的沟通交流方式，丰富了信息资讯传播的途径。在一个移动设备广泛普及的年代，移动生活已经潜移默化的影响了人们的生活方式。基于LBS技术下的移动广告更是成为了商家的必争之地。因此，移动广告由于自身的一些特性以及新的要求，为商家的广告宣传发展提供了新的机遇和挑战。

【关键词】LBS 移动 广告

一、LBS介绍

LBS的英文名是Location Based Service，它是基于位置的服务，是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS（Geographic Information System，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

它包括两层含义：首先是定位，也就是说要确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称"定位服务"，另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services， 也称为"移动定位服务"系统。如找到手机用户的当前地理位置，然后在其所在地内寻找手机用户当前位置处一定范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。

二、LBS的业务要求

（一）要求覆盖率高。一方面要求覆盖的范围足够大。另一方面要求覆盖的范围包括室内。用户大部分时间是在室内使用该功能，从高层建筑和地下设施必须保证覆盖到每个角落。根据覆盖率的范围，可以分为三种覆盖率的定位服务：在整个本地网、覆盖部分本地网和提供漫游网络服务类型。除了考虑覆盖率外，网络结构和动态变化的环境因素也可能使一个电信运营商无法保证在本地网络或漫游网络中的服务。

（二）定位精度。手机定位应该根据用户服务需求的不同提供不同的精度服务，并可以提供给用户选择精度的权利。例如美国FCC推出的定位精度在50米以内的概率为67%，定位精度在150米以内的概率为95%。定位精度一方面与采用的定位技术有关，另外还要取决于提供业务的外部环境，包括无线电传播环境、基站的密度和地理位置、以及定位所用设备等。

移动位置服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一， 有着巨大的市场规模和良好的盈利前景， 但实际进展比较缓慢。不过， 随着产业链的完善， 移动位置和位置服务市场有望日益壮大。自2008 年开始全球 LBS 运营市场将会开始加速成长， 但是在开展的同时要非常注意业务和网络性能的平衡点， 应该在保障网络性能的同时最大可能的保证业务的开展。

三、LBS的业务模式

（一）推送广告。当移动终端用户在进入到特定的区域时，附近的商家就会向客户推送移动广告信息以及促销信息，以引导和促成消费。这种促销信息的发布相对比较容易，非常易于实现，但是其目标客户并不十分明确。适合发布一些适合大众的商品广告信息。

（二）信息查询。这种业务是用户通过查询的方式向系统发布信息。以反映客户的现实需求。LBS系统将会结合用户的所在位置，以及周边商户信息，为用户推送可以提供相应服务的商户。与此同时，还可以推送促销信息、路线指引等等。为客户提供更大的便利。商家也可以根据客户的选择信息，进行分析，以提高自身产品的适应性及适应面。分析客户的潜在需求，挖掘潜在市场。这是一种能够向用户提供有针对性的服务的信息。

四、移动广告

移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

IAB移动营销中心副总裁安娜？巴格（Anna Bager）在声明中表示，“移动正开始成为一个强大的广告媒介。如今在全球，广告活动可以策划，并可以在多种媒体的全球网络进行购买，不过，移动国际影响力的不断提升并加强，为内容和交流提供了令人兴奋的新平台。”

移动广告的未来发展趋势主要体现在移动通讯的越发先进化，如今的微博微信都是通过手机随时随地发布相关信息的广告形式之一。

五、基于LBS下移动广告SWOT分析

（一）优势：

1.精准性：相对与传统广告媒体，移动广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。移动广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。

2.即时性：移动广告即时性来自于移动设备的可移动性。它是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强。绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，而移动平板目前普及率也在不断提高。所以移动广告对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。

3.扩散性：移动广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。

4.整合性：移动广告的整合性优势得于4G技术的发展速度，移动广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来移动设备将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：电子钱包，证唤邮芄ぞ叩取 5.可测性：对于广告业主来讲，移动广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。

（二）劣势：

1.费用问题：尽管用户使用移动终端的时间时长很长，不过广告的接受度比别的媒体都低，这个是最大的问题。以电视来说，观众明白之所以他们有免费的电视节目观看，是因为广告商的资金支持，而且电视是一个大众媒体，所有人看的东西都一样，所以他们对电视广告的容忍度比较高。但移动终端是一个很个人的平台，用户自己承担使用移动终端的费用，所以他们很难接受强制推送的移动广告。这是行为习惯上的问题，也是移动广告很难突破的困境。

2.缺少业务创新和个性化产品开发能力：商家的广告推送或与客户的互动并不能切中要害。不能够实现更好的转化率，大众化的商品广告推送让广大用户逐渐失去兴趣。

3.技术不成熟：在中国，移动广告的技术还不够成熟，这体现在手机上网的网速很慢，手机、ipad等终端可能不支持flash显示等问题上。

4.隐私保护问题：基于位置的服务会涉及到用户的隐私问题。如何让用户对自身隐私不被泄露，也是亟待决绝的问题。

（三）机会：

1.互动性：移动广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。

2.位置服务：基于位置的服务（Location Based Service），根据用户所在的地点，提供有用的讯息。这是其他媒介所不能比拟的。

3.新的展示形式：形式上的创新，与电视广告相比，用户通过移动上网的时长更长，对电视广告来说，30秒可能就会很贵，但移动广告暂时还没有这个问题。所以可以用稍微长一点的广告形式，而不是直接使用现有的电视广告片，文字、链接、互动都要重新设计。

（四）威胁：

1.垃圾广告泛滥：用户对移动广告的接受度还比较低，垃圾广告和垃圾短信的泛滥导致大家对移动互联网平台上的广告普遍比较反感。在欧美，移动广告采用的是许可营销的模式，要获得相关的许可才能在这个平台上发布广告，他们会尊重用户的意愿，看用户愿不愿意接受这个广告。

2.精准程度：移动广告最关键的是能不能精准地、有针对性地提供用户想要看的东西。

六、LBS广告发展分析

（一）充分利用LBS优势，挖掘客户需求。广告的最终目的还是让用户产生真正的购买，不断的提高转化率。所以LBS就为商家的主动营销提供了技术支持。经过良好的互动可以大幅降低营销成本。通过对广告的设计、展示和最终购买进行分析。以确定客户的真实需求，挖掘潜在需求。帮助商家不断完善自身产品。

（二）提升互动性。如何提升广告本身的互动性，让用户能够主动的参与，乐意查看相关信息。不断的提升用户体验，是LBS广告发展中重要的一环。

（三）培养客户习惯：能够让客户接受并积极使用，这就需要做到LBS广告能够引导用户消费，培养消费习惯。可以与运营商进行合作。为客户提供各种免费体验，促使更多客户养成使用位置服务的习惯。

（四）与手机支付方式绑定：通过现在的手机支付，是用户能够在看到广告后，第一时间形成购买。使商户可以监测广告推出的效果。帮助商家开发跟更为有效的移动广告和服务新方式。以刺激用户由于移动广告而产生的消费欲望，并立即实现购买。