受众需求视域下的电视台新闻编辑创新研究

摘 要 电视节目的制作中不仅要考虑经济效益，同时还要考虑社会效益。再加上随着时代的发展，受众对新闻编辑的影响也在不断的增大。电视节目必须要使受众认同和理解自己所传播的内容，然后才能够创造出自己的品牌和声誉，从而提高收视率，创造经济效益，并实现社会效益。可见电视节目的经济效益和社会效益都是建立在受众的基础上的，因此，必须要考虑受众的心理需求。下面本篇以受众心理需求为基础，探讨了基于受众需求视域下的电视台新闻编辑创新策略，以期为电视台新闻编辑的工作提供参考和依据。

关键词 电视台;新闻编辑;受众需求;创新策略

0 引言

近年来，随着我国传媒行业的发展，其市场竞争日益激烈，电视新闻编辑要想在传媒市场中占据优势地位，就必须要通过不断的创新来发展自己。电视新闻编辑是一个思维创造的过程，它通过对信息的选择、加工以及组织，最后将其传递给受众，在这个过程中，离不开创新思维。除此之外，随着社会文化的多样化发展，受众的社会心态和价值取向也趋向于多样化，心理需求和思维方式也呈现出新的特点，这也对电视台新闻编辑的创新性提出了更高的要求。

1 受众对电视台新闻传播的心理需求特点

一直以来对传播效果的研究中都与受众息息相关。在新闻传播的过程中，受众既是传播的一个重要因子，同时也是传播的最终归宿，再加上随着互联网应用的日益广泛，受众的传播作用就变得更加重要，了解受众的心理需求可以使电视台新闻传播能够获得更好的效果。李良荣先生曾经在《新闻学导论》中明确指出，媒介成败和存亡的一个关键因素就是受众，媒介的发展必须要依靠受众为基础。

受众对电视台新闻传播的心理需求主要表现为以下几个特点：一是，对信息本身的需求。人们收看电视新闻节目的目的就是通过这一传播媒介来获得自己想要知晓的信息，满足了解新闻和新知识的渴望，了解世界大事和国家形势等等;二是，对时效性的需求。在潜意识中，人们都希望自己能够获得最新、最及时的信息，再加上随着互联网、社交网络以及手机的广泛使用，信息量的阶梯型大量增多，新闻节目的时效性就显得更加重要[1];三是，对真实性的需求。新闻必须要遵循真实，这是电视新闻的基本特点。向公众提供准确的信息是新闻的基本职责，受众对新闻真实性的要求是建立在自身的日常生活需求上的。

2 基于受众需求视域下的电视台新闻编辑创新策略分析

2.1创新改变新闻内容

新闻内容是向受众传播信息的主要载体，其创新性主要可以通过以下几个途径来实现：一是，内容要刚柔并济。在电视台新闻编辑中，要注重对新闻稿件的整合，并在此基础上关注合理的搭配，避免厚此薄彼，并且稿件的内容不可过于生硬和强硬，这样可能会使受众失去阅读的欲望。因此在制作的过程中新闻编辑要不断的探索创新途径，在内容中适当的融入一些柔和的因素，积极的引导受众的情感因素;二是，新闻播音稿要注意技巧上的创新。电视新闻播出的目的是为了使受众快速的了解新闻内容，获取自身需要的信息，在这种情况下，就要求电视新闻在播出的时候要尽可能的减少书面化用于，避免出现一些比较偏僻的用语，加强语言文字的口语化和大众化特点，编辑符合事实现状，契合受众认知和心理感受的言词[2]。与此同时，编辑语言要简练且思路清晰、逻辑性要强，态度要明确，这样才能够正确的引导受众解读新闻并快速掌握新闻中的重要内容。除此之外，在进行电视新闻编辑时，可以通过会议新闻和社会新闻的合理搭配来使新闻不那么枯燥无味，或者在会议新闻中尽可能多增添一些相关会议画面和亲切解说，这样可以使电视台新闻变得更加通俗易懂，且更容易被受众所接收和喜爱。另外，电视新闻编辑还要广泛开辟新闻源，尽量吸纳来自各种渠道的报道和新闻素材，还要积极关注民生，满足受众的收看需求。

2.2新闻形式要具有创新性

电视新闻只有通过不断的实践、创新和探索才能够最终实现经济效益的提高。首先，从制作上来说，新闻编辑要对其表现形式进行创新，这主要可以集中在对声音、图标和文字等的处理上。在制作的过程中，新闻编辑可以对一些可视元素进行灵活的运用，并将其与画面、动画、数码配图等各种传播符号有机的结合起来，促进画面质量的提高，从而不断的激发受众的兴趣，吸引受众的注意力。其次，从互动形式上来说，新闻编辑要注重对双方互动性的增强。随着社会的民主化发展，人们拥有了更多的言论权，再加上新媒介的介入，就要求电视新闻编辑要在制作中融入新的元素，抓住一切有利因素，使其促进新闻传播，例如，在节目制作中，新闻编辑课通过电话、网络平台、微博、短信等方式开展话题讨论，增加与受众的互动，通过这种方式可以使受众积极的参与到节目中来，加强受众和电视台的互动性，让受众能真正的参与到新闻事件的讨论之中。从节目设置方面来说，由于有不少受众反映，新闻信息量过大导致他们不能有效抓住新闻的重点，鉴于此，电视台新闻可以采用“单元式”的报道，在不同的单元播报不同类型的新闻，例如可以设置社会新闻、娱乐新闻、会议新闻、国家新闻以及世界新闻等多个栏目，这样，受众就可以根据自己的需要来选择相应的栏目，不仅可以为受众对节目的选择提供方便，同时还可以大大促进受众对信息的获取质量的提高。从新闻表现形式上来说，必须要以受众对变、新、美的追求来作为表现形式的依据。新闻播报只有实现立体化才能够成为舆论热点，并且吸引观众的注意力，这可以通过动态新闻与演播室的访谈或者独条新闻与组合式报道穿插播放的有机结合来实现。例如，当电视台在播报某一热点事件的时候，可以采用直播的方式，这样可以实现播放和对话的同步进行，除此之外，在节目播放的过程中还可以利用新浪微博互动、电话连线等积极的引入受众这一参与元素，增强反馈机制和电视台与受众的互动。另外，还要创新新闻组合方式，要以稿件自身的情况来进行确定。为了最大限度的还原新闻事件本身，我们可以将有说服力的现场声或者通过蒙太奇的组合手法来进行声话的组合。总的来说，电视台新闻编辑必须要结合自身的素养，充分利用新闻敏感性，并在此基础上对构图、结构、颜色、节奏等方面进行合理的构建。

2.3新闻编辑要满足受众对时效性和收看的需求

首先，从新闻的时效性来说，这是每一个受众的需求。这主要是因为每一个人都想成为第一，在生活和学习上是如此，在信息的获得上也是如此，他们都希望自己是最早知道事情的那个人，这样不仅可以说明自己是个关注社会的有心人，同时也可以体现自己掌握信息的能力，从某种程度上来说能够使受众从心理上获得一种满足感、成就感和愉悦感。另外，在第一时间掌握最新的信息在与人沟通和交流的过程中可以使自己获得更多的尊重和重视，并能够在外界环境发生变化的时候能够提前做好相应的准备措施。其次，从收看需求来看。传统的报纸可以保留下来进行长期观看，受众可以自由的选择阅读时间与内容，也可以选择或复读、或细读、或略读的阅读方式，而电视新闻则是稍纵即逝的，一般只能看一次，因此就要求受众在观看的时候必须要快速掌握信息，这也对电视台新闻编辑提出了更高的要求，必须要将播放方式与受众的接收状态和接收方式结合起来，对新闻内容进行合理的处理，认真撰写新闻的提要与相关串联词，明确中心思想，注重对受众的引导，使受众能够对新闻内容有深刻的印象，并且能够理解新闻内容[7]。只有这样才能够实现新闻的价值。

3 结论

总的来说，受众是电视新闻的服务对象，他们不仅是电视新闻节目的接受者，同时也是节目的质量检验者。电视台新闻编辑要想获得长久、可持续的发展，就必须要立足于社会现实，立足于受众需求，以为受众服务为目的和核心，围绕受众最关心、最迫切的问题展开报道，并在此基础上与时俱进，对新闻的内容、形式以及观念等进行创新和研究，逐步促进电视台新闻编辑的信息化和网络化，从而使受众更好的接受自己，并充分体现自身的影响力和媒介作用，获得更为广阔的发展空间。

参考文献

[2]路瑶.受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略[J].中国传媒科技，2013（16）：53.