当前博物馆文化产业的发展方向

[摘 要]随着市场经济的不断发展，在市场经济体制下，文化也朝着产业化的方向发展，在文化产业中，博物馆文化占有很大比重。本文主要分析了博物馆文化产业的发展现状及相关问题，并对博物馆文化产业的发展方向进行了探讨。

[关键词]博物馆;文化建设;文化产业;发展方向

在我国，博物馆的发展具有悠久的历史，多数人都有收藏艺术品、文物的爱好，博物馆就是收藏艺术品、文物的主要场所，具有展示、研究、保管的作用，可以有效传播文化信息，促进各国之间的文化交流。现阶段，在许多地区的旅游业中，越来越多的人喜欢到博物馆参观、游览，在生活中，参观博物馆是一项很好的时尚休闲方式。在现代社会中，博物馆凭借自身资源的优势，将文化艺术转化为文化产业，具有独特性，已经成为当前博物馆的发展方向。

一、博物馆文化产业的发展现状

（一）知识更有深度

在早期市场经济体制下，博物馆的运营观念还比较落后，主要是传承意识形态，不涉及产业化理念，对于文化产业的叫法更加稀少。随着市场经济的不断发展，博物馆的运营理念发生了很大的变化，不断投入大量财力、物力、人力，帮助和支持文化产业的发展。另一方面，博物馆的管理也发生了较大的变化，管理人员充分认识到，宣传民族文化的重要性，想要更好的服务于社会，因此，加大了对文化产业的管理力度，从根本上促进文化事业的大力发展。尤其在当今社会，无时无刻不被利益充斥着，保护和弘扬文化产业是当务之急。

（二）保护地区重点文化促进行业合作

随着时代的不断发展，博物馆的展览方式发生了很大的变化，在过去的展列方式中，长期展列方式占主导地位，现阶段，展列方式多种多样，比如长期展列、临时展列等。在思想观念上也有很大的进步，对各国之间的文化交流更加重视，互动的比较频繁，特别是在展品方面，衍生品发展迅速，种类越来越多。博物馆在文化产品的研制过程中，主要以满足当代社会文化需求为主，以博物馆已有的艺术展品为基础，注重开发和保护地区重点文化。在我国的某些地区，部分文化产品具有层次性与多元性，为了开发和保护这些重点文化，在当地已经建成了服务体系、开发体系、加工体系，在开发和加工过程中，不断引入先进技术及科学理念，大力促进文化产业的发展。

（三）注重跨行业合作

随着时代的不断发展，博物馆不断更新管理理念，打破传统的发展模式，在研发文化产品时，挣脱了行业与地区的枷锁，越来越重视与其他行业的合作，比如：工艺品、图书出版社、纪念品、影视制作等。在相对比较发达的地区，博物馆的管理模式更加先进，为了更好的开发文化产品，在经营理念及机制上都有很大的突破，能够更好的服务于社会。

二、博物馆文化产业存在的相关问题

（一）文化产业的投资市场单一

在我国，博物馆的投资市场比较单一，资金来源途径比较少，运营主要依靠地区和国家的财政拨款，来自于社会方面的投资较为薄弱。长期以来，人们来博物馆参观，都是免费进入的，为了使博物馆能够良好运行，缓解博物馆的资金压力，对于博物馆的财政补贴，政府给予了很大的帮助与支持。受传统体制的约束，博物馆管理人员的市场供给观念比较欠缺，对政府的依靠心理比较严重。因此，在现代的市场经济体制下，这种单一的资金来源方式，远远不能满足现代社会的发展，严重制约了博物馆人力资源、技术资源的进步与发展，博物馆要充分发挥主观能动作用，为博物馆的发展争取更多的投资市场。

（二）经营管理模式滞后

随着市场化不断发展壮大，博物馆的经营管理模式已经严重脱离市场的轨道。博物馆的经营理念比较保守，对于各种产业活动的开展和举办，都是由内部独立操作的，并没有与之对应的市场化的、先进的管理模式，虽然保留着良好的自主经营权，由于整个工作过程繁琐复杂，管理人员的思想比较落后，不能合理的配置人力、利用经费，在很大程度上，忽视了开拓市场的重要性，严重制约了产品的研发。这种陈旧的管理模式，已经无法满足现代社会的发展要求。

（三）文化产业商品没有特点

近年来，博物馆广泛向游客开放，大小不一的博物馆不断涌现，有的地区相对集中。随着人们生活质量的不断提高，参观旅游已经成为人们生活娱乐的主要方式。每天都有大批人流进入博物馆参观，游客在观光的同时，也会选择一些旅游商品作为留念，但是在选购时，很多游客觉得商品没有任何吸引人的地方，有些甚至在大路上随处可见，令游客很失望，将会给博物馆的声誉造成很大的影响。造成这种现象的这主要原因是博物馆的数量太多，加上资金来源的渠道比较狭窄，在产品开发上力有不足。近年来，部分博物馆在产品开发方面，作出了很大改善，主要以研发产品特色为目的。

三、博物馆文化产业的发展方向

（一）合理利用资源促进文化产业的发展

从博物馆自身出发，它本身就包含了很多资源，主要有：博物馆的品牌、专家、文物。因此，在发展博物馆中，要合理利用这些珍贵的资源，对于一个具有时代意义的博物馆来说，自身的品牌具有很高的价值，将会给社会带来很大的影响力，当游客进入博物馆之后，如果想选一些商品作为纪念品的话，肯定会选择那些具有代表性、标志性的产品，不仅能够满足消费者的心理需求，也会刺激消费;专家资源：在很多大型博物馆中，很多专家对鉴别文物经验丰富，会吸引大量文物爱好者前来咨询，大大提升了博物馆的影响力;文物资源：随着人们经济水平的不断提升，越来越多热爱收藏文物，在博物馆展示文物的过程中，吸引了大量收藏家的到来，促进了文化产业的宣传。

（二）强化人才资源建设促进文化产业的发展

对于文化产业而言，文化、科技、品位都处于较高水平，因此在选择经营人员和管理人员时，对其知识的储备量及综合素质都有较高要求。在现代文化产业的发展中，具有高素质的专业人才比较少，因此，博物馆筛选人才时，一定要谨慎小心。根据产业发展的实际情况，专业化的管理人才、营销人员，不断扩大人才资源建设，促进文化产业的大力发展。

（三）加强特色产品的研发促进文化产业的发展

对于不同地区的博物馆而言，由于其文化背景不一样，文物特色也是不一样的，先天地理条件及文化背景的优势，是开发产品特色的天然条件，在研发产品上，每一个博物馆都有自己的自主权，当地博物馆可以依靠本地的特色对产品进行研发，具有特色的产品，不仅会刺激消费，还能增强博物馆的社会影响力，得到了消费者的赞许，将会大大提升博物馆的文化品位。

（四）不断更新经营管理理念促进文化产业的发展

随着市场经济的不断发展，大部分博物馆只顾追求经济利益，使博物馆弥漫着商业气氛，而忽视了对文化学术的传播。因此博物馆在经营理念上要不断更新，既要提升经济效益，同时也要兼顾科研及文化的传播，不管任何时候，都要以传播文化为发展中心。在观众的眼里，博物馆是一个文化底蕴雄厚、极其高雅的场所，要正确处理经济与文化的关系，因此，经营管理上要不断弘扬这一理念，在选择管理人员上，要以综合能力较强、富有活力的年轻人为主，不断更新经营管理理念，不断提升博物馆的活力，促进博物馆文化产业的发展。

结束语

综上所述，通过对博物馆文化产业现状的分析，主要针对于现阶段博物馆文化产业中存在的相关问题，探讨了博物馆文化产业的发展方向，分别从合理利用资源、强化人才队伍建设、研发特色产品、更新经营管理理念这几个方面，不断促进博物馆文化产业的发展。

参考文献：

[2]游云，刘中刚.博物馆文化产业发展的现状和建议[J].博物馆研究，2013（3）.

[3]张品.博物馆文化产业的理论初探[J].前沿，2012（7）.