我国对门票经济的研究综述
目前对国内绝大多数旅游景区来说，门票收入是其重要的组成部分。近十几年来国内各旅游景区门票价格的大幅上调已经成为旅游界普遍关注的现象，学者从对门票价格的研究上升到对门票经济的研究。本文旨在对中国学者关于门票经济的研究成果所关注和所阐述的观点进行梳理、分析与总结，并提出几点研究展望，以尝试地为后续的深入研究提供参考与启示。
引言
笔者在知网中国学术期刊网络出版总库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库中对2004年以来篇名、摘要、关键词含“门票经济”“门票价格”的期刊进行检索，共搜索到90篇，其中与门票经济相关的有34篇，与门票价格相关的有64篇。门票价格的研究是学者们研究的焦点，主要研究内容有：门票价格形成机制、门票价格的管理、门票价格的制定、门票价格的模型，对其主要是技术层面的研究。学者对门票经济的直接研究较少，研究主要集中在：门票经济产生的原因、门票经济的影响、门票经济的转型发展。本文旨在对我国学者关于门票经济的研究成果进行梳理、分析与总结，以期能更加清晰地认知国内研究进展，最后提出几点研究展望为后续深入研究提供参考与启示。
一、文献内容回顾
（一）门票经济的概念
门票经济概念的提出来源于门票涨价的事件，因为门票非理性的涨价行为，导致旅游经济在旅游经营过程当中被片面的理解成旅游门票收入。在旅游发展的初期，在不科学的开发观念、开发模式下，门票收入是景区收入的重要组成部分，旅游经济被片面理解为门票经济。随着我国旅游业的快速发展，发展旅游的外部环境发生很大的改变，旅游者对旅游的要求越来越高，长期形成的门票经济模式与发展旅游的环境不相适应。门票经济模式成为我国旅游业科学可持续发展的瓶颈。
门票经济尚未有标准的定义。有学者认为：门票经济是主要依赖门票涨价赚钱的发展模式。有学者认为：门票经济是在特定的旅游市场内，经营者和管理者以收取门票为主导盈利模式和管理方式的旅游经济体制。还有人认为：门票经济是一种资源经济，是依赖资源对旅游经济的影响，最大化攫取资源的经济方式。
门票经济在一定条件下有其存在的客观必然性，但它是一种短视行为。门票经济深层次反映的是景区体制机制的落后、景区发展模式的落后、景区经营水平的低下。这种对门票经济的依赖性不利于景区可持续健康发展，更不利于中国旅游业的转型升级。我们有必要对其进行进一步的研究。
（二）产生门票经济的原因
在搜索的文献中，对产生门票经济的原因进行专门研究有三篇，但在对其他方面的研究中对产生原因都有所阐述。高舜礼从经济学、旅游经济发展规律来阐述其原因，提出景区门票定价已普遍市场化、政府调控作用有所失灵、观光性旅游消费占较大分量、旅游业还处于初级化阶段是产生门票经济的原因。曾曼琼认为造成公共资源类旅游景区门票经济的原因有弥补经费不足、景区的经营目的错位、控制拥挤、保护景区需要、景区管理体制方面。罗燕认为原因是经营者缺乏长远发展的观念、管理体制问题、景点门票外包市场运作方式、资源独特性优势。姜甜认为产生门票经济的原因是旅游产品结构单
一、旅游附加收入少、保护与开发的矛盾、旅游景区多个利益相关者的博弈。蒋昕、曹流利用路径依赖理论解释门票经济形成机制，他们提出门票经济是内外在机理作用下形成的。外在机制是以团体观光旅游为主的“点线旅游”的运行方式，这种运行方式决定了景区门票是回报投资的主要利益来源。“点线旅游”的产品单一，购物、娱乐等产品供给不足导致了旅游经济增长主要依靠景去消费。内在机制是利益分配机制的不合理。
笔者对产生门票经济的原因做了总结见表1：
（三）门票经济的表现
宋丁概括门票经济的表现有：门票泛滥、门票乱涨价、门票腐败、门票依赖性。姜甜认为门票经济表现在：门票收入比重大、门票涨价快、门票价格过高。周丽洁，熊礼明指出：门票泛滥、门票价格高、景点门票涨价随意性。
（四）门票经济的弊端
门票经济是低端的旅游发展模式，它并不是旅游经济。门票经济阻碍旅游经济的可持续健康发展。
罗燕认为门票经济对整个旅游市场形成不良竞争、使客源市场萎缩、部分景区可能成为“贵族景区”、对相关服务行业收入也造成不利影响。王伟伟认为门票经济直接造成客源市场流失，长期以往限制国民潜在需求的增长和旅游需求良性循环，间接造成社会公平缺失、旅游经济畸形发展。周丽洁利用供求定理分析“门票经济”的不经济性。孙钦明指出门票经济不利于旅游产业链的延伸发展、弱化了旅游景区社会公益性、强化了旅游市场恶性竞争。秦合岗指出门票经济侵犯游客消费权利、在游客经济和心理上影响出游积极性、游客人身危险增加、景区处于混乱状态、影响景区和经营企业形象。刘旭东，冯明义认为门票经济剥夺广大民众基本权利和国民福利、国内财产外流、损害当地社会和经济的长远发展、影响到地方政府的行政效率、不利于社区关系的改善、影响游客心态和满足程度。 笔者对门票经济的弊端整理如表2：
（五）门票经济转型发展
李文峰提出要改革创新景区管理机制体制，理清景区资源属性并分类管理，地方政府及旅游相关部门树立科学发展观、改变传统发展模式、加快旅游产业转型升级，经营管理者应更新景区发展理念、提高经营管理水平。阮修星认为地方主管部门要转变发展思维，坚持景区公益性优先的发展理念，减少“揽金”冲动；景区要提高管理水平和服务质量，创新发展模式，逐步摆脱“门票经济”，走出一条“靠人气带动消费”的多元化发展之路。宋丁提出加强对高端旅游模式的明晰认识，旅游要素项目及相关延伸产业全面、合理规划、投资，以游客为本，大力提高服务意识和水平。崔凤军采用实证研究的方法分析西湖传统旅游城市实现新生的过程，分析了西湖免票带来了西湖整个经济的盘活。郭立珍提出了“门票经济”向“产业经济”转化。姜甜提出门票经济模型要向产业经济、目的地经济模式转化。孙钦明在产业融合视角下提出要发展旅游产业经济、复合经济。
笔者对门票经济转型发展对策总结如表3：
二、研究局限
我国学者对门票经济研究的局限性突出体现在以下几个方面：第一，我国学者对门票济的研究虽然有研究，但研究的少且层次较低。学者将研究重点放在了门票价格的研究上。第二，学者对门票经济的研究主要从宏观的角度进行阐述原因、影响、对策，多是定性研究，较少通过开展实证研究来获取第一手数据资料进行量化统计分析。第三，纵观十几年对门票经济的研究，突破性较小，研究角度局限。第四，我国学者对门票经济的原因、对策分析的研究主要是从景区、政府角度阐释，却较少从旅游者角度考量，使得研究内容广度不够。
三、研究展望
鉴于我国学者关于门票经济研究存在的局限性，未来可尝试性地从以下几个角度来开展进一步研究：第一，学者们研究要进一步深入，不能局限于表面现象，要找出门票经济的根源，对其根源进行研究，从而消除根源。第二，关注区域旅游门票经济的研究，不同区域情况不同，门票经济的表现也不同，要加强对不同区域的专项研究。第三，增加景区门票经济对旅游者消费行为影响研究。第四，鼓励实证研究。规范研究主观性相对较高，实证研究更加客观。