共建大家居走向新生活

让区域品牌更响亮

无论是多彩海宁馆，还是时尚余杭馆，抑或是双城优选馆，抱团出击已经成为企业参展的常态，在提升自身影响力的同时，也让区域品牌更加响亮。

本届家纺展上，集群大军阵势不减，220家企业组成的海宁展团占据了整个5.2多彩海宁馆；210余家余杭企业在6.1时尚余杭馆里奏响了品牌交响曲；有9600平方米的双城优选馆汇集了来自“中国家纺布艺名镇”大麻镇、“中国蚕丝被名镇”洲泉镇的企业。此外，南通家纺、高阳毛巾、滨州家纺等家纺集群，纷纷组织了当地企业前来参加，一方面与同行交流互动，获知最新行业信息，另一方面寻找优质合作伙伴，集中打造区域品牌影响力。

此次高阳毛巾展团组织了瑞春纺织、京京毛巾、三利集团等品牌企业参展，展示了约1000多个花色、1500多个种类，所有新产品均突出了时尚、环保、实用的趋势，让业内人士见证了中国毛巾毛毯名城的实力。河北高阳县毛巾协会会长、河北瑞春纺织有限公司董事长张瑞春说，纺织行业在转型升级，高阳毛巾也是如此，企业始终以市场为导向，以实现消费者的需求为目标，在产品创新、结构调整等方面均做出一定成绩。记者在现场看到，企业展示的毛巾、浴巾以及方巾等产品尤为受市场认可，三天时间，高阳毛巾展团吸引了众多国内外的客商前来咨询洽谈合作，进一步打响了高阳毛巾的美誉度。

在海宁家纺发展的历程中，中国国际家纺展扮演了不可或缺的角色，一方面海宁家纺企业借助这一国际性大舞台，展示、推广了具有特色的产品，为企业构建了更有竞争优势的采购平台，另一方面，随着企业市场份额不断扩大，海宁家纺越来越为众多客商所熟知。今年家纺展上，永屹、舒雅达、舒凡、南凌、新时新等220家优秀海宁企业齐聚一堂，每家企业展位均统一打上“海宁家纺”区域品牌的标志，使海宁家纺成为展馆里无可比拟的庞大军团。

余杭家纺对每一届家纺展都特别重视。据悉，今年余杭家纺展团共有220多家企业参展，规模创历届参展新高。与去年相比，企业数量增加了37.5%。除此之外，余杭家纺产业协会还根据参展企业产品品类，对“余杭馆”进行了清晰的规划，分布为沙发布区、窗帘区、综合区、成品区等区域，更加突出“余杭家纺”的品牌优势和集群力量。

近年来，随着桐乡家纺企业创新能力不断提升，借助展会展示新产品、扩大市场份额的诉求也越来越强，今年桐乡家纺参展数量进一步增加。这从另一方面也能看出家纺展对桐乡家纺的推动作用以及影响力。展会三天时间下来，洲泉家纺企业推出的彩色蚕丝被、可水洗蚕丝被、婴幼儿多功能蚕丝被，大麻镇家纺企业展示的不同幅宽的装饰布，小提花、大提花的色织、印花等沙发布均受到国内外客商的广泛认可。

家纺产业集群在推动行业发展的过程中，做出了突出贡献，这些集群都是行业发展不可或缺的力量。“十三五”规划即将开启，这些集群所展示的创新、集聚等力量也必将行业发展带入一个新的高度。

从家具、家纺生产商迈向大家居领域，光靠个体企业不能赢得未来，未来的大企业一定是叠罗汉式的发展。大家居要求各行业紧密结合。家具与家纺行业建立大家居战略联盟，将有力地促进制造和流通企业，产品和资源的互补，增强各自企业的核心竞争力。

8月26日，由中国家用纺织品行业协会主办的“携手大家居・共创新生活――大家居战略高峰论坛”在中国国际家纺展期间举行。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰，桐乡市大麻镇副镇长洪家纲，中国家用纺织品行业协会副会长兼秘书长朱晓红、副秘书长李杰以及家纺、家具、商贸流通企业和媒体代表出席了论坛。

论坛上，中国家纺行业与家具行业共同发起成立“大家居战略联盟”，并举行了大家居战略联盟的启动仪式，发布了大家居战略联盟宣言。中国轻工行业品牌实验室主任赵龙主持了论坛的对话环节。上海家具协会会长、亚振家具股份有限公司董事长高伟，温州家具商会会长、国际工业设计大奖“红点奖”获得者李洪明，真北集团董事长陆文龙，华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长徐博华，城外诚家居文化广场国际家居馆总经理张静共同探讨家纺与家具企业如何跨界整合，实现合作共赢。

家纺、家具企业携手跨界

论坛上，杨兆华指出，行业发展要靠创新驱动，而光靠家纺企业自身的创新已经不能满足消费者的需求。近两年家纺行业跨界合作取得积极进展，创新不再是一个企业、一个行业自身的创新，家纺协会正积极倡导产业链上下游的联动创新。在本届展会上，家纺协会联合化纤行业专门设立了中国纤维流行趋势展区，展示各种新型功能纤维，为家纺企业生产档次高、质量优的产品提供有力的保障，同时也给消费者带来了全新的家纺体验。

杨兆华强调，此次高规格邀请众多行业知名的家纺、家具企业来交流、合作，就是为了促进家具、家纺行业信息互通、市场共拓、资源共享、平台共建。来参加本次论坛的家纺、家具企业代表大多是董事长、设计总监，说明大家合作交流的意愿很强烈。此次论坛不仅仅给家纺、家具企业提供了交流和贸易机会，更主要的是推动了家纺、家具行业的渠道整合和产品联合开发，让这些企业在设计产品时能共同面对消费者，满足消费者的需求。杨兆华说：“希望这次论坛是家纺、家具行业互相接触的开始，未来双方能更多地交流，实现家纺、家具行业联动研发、联动营销，为真正的跨界、合作、共筑大家居战略平台打好基础。希望本次盛会能成为共建大家居平台的新开端。”

张冰冰指出，家纺与家具有着密切相关的联系。目前，家纺与家具在功能、健康、时尚方面做得很好，其中软装在满足消费者、满足设计要求上，为家具提升设计灵感、扩大产品品类、迎合生活方式变化起到了功不可没的作用。希望未来能看到更多家具、家纺企业共同生产的产品，展示到中国国际家纺展这个大舞台上，让消费者、经销商看到更好的家纺面料运用到家具产品中。 何谓“大家居”

随着人民生活水平的提高、生活方式的改变，消费模式也在不断改进，消费者对家居装饰的认知和购买习惯发生了巨大的变化，不再仅仅只看单一产品，而是会从整体风格角度考虑来购买家居装饰。为了适应市场，很多商家也逐步将品类扩充，以家居整体设计为先导，做生活方式的全品类整合营销，为消费者提供完整的解决方案。大家居呈现出井喷式增长，成为家居行业发展大势。

赵龙在论坛上指出，现代“大家居”包含三个方面的内容：

一是大家居代表着一个新的消费时代的来临。原来说到大家居就想到家具、建材、家纺的集合，这是从工业化角度考虑。从现代化角度看，大家居应是安全、环保、智能、娱乐、健康的生活方式的总合。

二是大家居源于消费需求的转变，同时也是竞争重压之下的企业主动转型的产物。原来各个产业划分很清楚，从来不跨界，现在出现了跨界，促使大家居产业在竞争中走向成熟。

三是产业链上游家装公司、互联网和移动互联网、各相关企业共同推动大家居发展 。家装公司是最强力推动者，他们组合设计师、工长、各种材料，形成了大家居。互联网和移动互联网现在是最接近消费者的，与消费者天天沟通，可以带动众多产业来发展大家居。企业是最基础力量，发展大家居一定要跨界，目前各行业界限越来越不明显，各个企业都可以跨界协作。

增进互信促“大家居”发展

近来，市场正在发生巨大的变化，而且变化越来越快，各种类型的企业争相以整体家装或全屋定制的方式进入大家居市场，如果企业自身不主动整合，那就只有被市场整合。因此，从行业角度来说，“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念，改变目前市场上的卖场形态，促使企业从产品经营者转变为一体化的解决方案提供者，向消费者提供一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务。

从家具、家纺生产商迈向大家居领域，光靠个体企业不能赢得未来，未来的大企业一定是叠罗汉式的发展。所以大家居是时代为各相关行业提供的机遇。

沟通、交流、模式创新，家纺、家具行业企业只有互相更加了解、信任才能更好地发展大家居。家具企业需要满足消费者的需求，提供质量上乘、设计时尚的家具产品；家纺企业需要满足整体家居风格的要求，提供更加贴合市场需求的布艺产品。这其中，家具企业、家纺企业必须顺畅沟通，共同满足终端消费者的需求。

大家居要求各行业紧密结合，家具与家纺行业建立大家居战略联盟，将有力地促进制造和流通企业、产品和资源的互补，增强各自企业的核心竞争力。

大家居战略联盟宣言

新的时代带来了前所未有的机遇与挑战。大家居战略是时代的产物，是关系家具与家纺行业乃至全社会的重大事业。中国家纺行业与家具行业共同发起“大家居战略联盟”期待具有未来视野和行业影响力的领导者们一起加盟。

通过广泛深入的交流和业务合作来建立和提升行业共识与标准，加强在信息互通、市场开拓、资源共享、平台共建、互帮互促等方面的合作；促进双方制造和流通企业、产品和资源的优势互补，形成市场新的增长点，增强市场规模营销的核心竞争力和综合影响力；深入挖掘大家居战略的内涵，大力加强家具与家纺行业的交流与合作，推动中国大家居战略的发展。

家具与家纺行业的同仁们，让我们共同合作，探索迎接行业这一伟大变革！

上海家具协会会长、

亚振家具股份有限公司董事长 高伟：柔美和阳刚的完美结合

家纺行业柔美像女人，家具行业刚性像男人，希望家纺与家具企业能更好地结合，高度的融合才能生产出消费者青睐的家居产品。每个企业都有自己的定位，要用“互联网+”等将家纺、家具联系起来，增加相互之间的了解，让价值观高度一致，一样的理念、一样的思维、一样的审美情趣，不断转型、不断创新，才能实现双赢。

温州家具商会会长、

国际工业设计大奖“红点奖”获得者 李洪明：让“模特”更加璀璨夺目

家纺如同形象师，家具如同模特，只有互相结合才能打扮出最时尚、最漂亮的模特。从需求上说，现代时尚需求对家具行业提出了更高的要求，从而也要求布艺产品具有更加国际化的时尚元素。当前，很多沙发面料具有自己的特色，质感、颜色都很好，但国际对高档家具配套面料的耐磨度、色劳度有更高的要求，需要家纺企业继续下工功研发更好的面料。

真北集团董事长 陆文龙：关键是合作要落地

余杭的品牌企业产品质量都是过关的，而我们集团实现了全球配置，请国际设计师进行文样、图案设计。但根据我们面料特点设计的布艺产品并不能获得家具设计师认可，认为我们设计的产品不能满足终端消费者的需求。这成为我们很困惑的地方，为谁生产？生产什么？家纺和家具企业双方应加大互相了解力度，共同交流，关键是合作要落地。

华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长 徐博华：销售人员都应是设计师

好的家具要配好的面料，家具企业很多时候并不清楚用哪些面料配在家具上可以给客户耳目一新的感觉。因此，通过大家居战略联盟，希望可以促进家具和家纺企业的产品融合开发。我们企业的销售人员都是设计师，只有更接近用户，才能设计出更好的产品。

城外诚家居文化广场国际家居馆总经理 张静：整合资源加强软装区展示

参观了家纺展我很有感触，很多企业都以卧室家居形式进行展示，很好地体现了大家居概念。当前城外诚每一个产品都有独立的展示空间，但未来将整合资源，拿出3000平方米作为软装展示区，把布艺、家具、饰品以及软装公司共同呈现给消费者，达到1+1>2的效果。