便携式雾霾净化器推广应用可行性的研究

摘要：作为一种高科技节能环保产品，便携式雾霾净化器具有安全可靠、运行平稳、功效显著、使用方便等突出优点，能够满足市场的需要，符合社会发展的要求。便携式雾霾净化器在国内技术领先，具有超前性，具有长远的经济效益和社会效益。

预测未来五年，空气净化产品市场容量将以每年30%的速度增长。与传统空气净化装置相比，便携式雾霾净化器的体积更加小巧，可以随身携带，操作简单方便，外观更加精致时尚，并添加了多种附加功能，空气净化更加彻底，可满足不同人群的需要。

关键词：便携式雾霾净化器；绿色健康；有氧生活

1.便携式雾霾净化器的推广背景

雾霾天气是一种大气污染状态，是对大气中各种悬浮颗粒物含量超标的笼统表述， PM2.5被认为是造成雾霾天气的“元凶”。有足够的科学研究结果证明了大气细粒子能吸附大量有致癌物质和基因毒性诱变物质，给人体健康带来不可忽视的负面影响，包括提高死亡率、使慢性病加剧、使呼吸系统及心脏系统疾病恶化，改变肺功能及结构、影响生殖能力、改变人体的免疫结构等。

2.雾霾的整治措施

2.1减少燃油机动车尾气排放

减少机动车尾气排放主要通过两种途径。第一：减少机动车的数量实行限行。我国正处于经济快速发展阶段，汽车的普及率和发达国家相比还有非常大的差距。未来数年我国的机动车数量会继续快速度增加，限制机动车数量必将会降低我国人民的生活品质，非长久之计。第二：提高油品质量。我国油品质量和标准和欧美发达国家相比处在较低的水平。车用油品质量标准不提高，雾霾就难以有效治理。由于提高油品质量涉及到复杂的利害关系，并非一朝一夕就能够完成。

2.2减少工厂污染物排放

提高工厂污染物的治理能力不仅需要大量的资金和技术支持，而且需要耗费较长时间。直接关闭污染企业又会影响经济的发展，造成职工失业等一系列社会问题。考虑到制度和立法工作的制定和完善同样不能一蹴而就，处理雾霾是仍一个任重道远的过程。

3.基于人体健康考虑的最佳选择

3.1便携式雾霾净化器呼之欲出

雾霾的治理并非短时间能够完成，只能眼看着雾霾天气危害我们的身体？当然不是。在强烈的社会需求下，空气净化器市场迅速火爆起来，越来越多的注重健康的人们想通过使用便携式雾霾空气净化器得到更加绿色健康的有氧生活。

3.2便携式雾霾净化器的发展前景

据预测，未来五年空气净化产品市场将以每年30%的速度增长。与此同时空气净化产品也在不断推陈出新，与传统空气净化装置相比，便携式雾霾净化器更加小巧，可以随身携带，操作简单方便，空气净化彻底，可满足不同人群的需要。市面上使用便携式雾霾净化器的人寥寥无几，市场前景巨大，可赢得先机。但新产品打入市场短期内可能难以使消费者接受，竞争者进入市场较为容易，未来的竞争较为激烈。

3.3与便携式雾霾净化器发展的相关政策

国家已出台对空气污染净化制造设备的相关财政补贴政策，财政直接补贴政策可分为政府补贴和地方补贴两部分。对空气污染净化制造设备的企业给予补助，中央财政对专项贴息贷款按商业银行利率的50%补贴企业，发改委对优先安排基本建设贷款的空气污染净化制造设备项目给予2%的财政补贴，此外中央还对一些专项的空气污染净化制造设备项目进行补贴。便携式空气净化器项目可以借此得到政府支持，未来发展不可限量。

3.4便携式雾霾净化器产品介绍

便携式雾霾净化器是以空气净化器为主体，对空气中污染物具有一定去除能力且可以随身携带的一种健康产品，该产品采取全新制造理念即针对微环境的处理，具有杀菌除臭、对抗PM2.5的特点，产品最大的亮点就是空气净化移动化。

便携式雾霾净化器设计构想是通过与产品相配的通气口罩达到净化空气的目的，适用于密闭空间及雾霾天外出的人群。产品设计由微风扇、空气过滤器、空气导管、换气口罩等部分组成，产品外壳采使用的是ABS塑料，无毒、无味、且质轻。滤网采用HEPA滤网，微风扇用性能较好的超静音电机。

3.5空气净化器行业发展出现的问题

国家对空气净化器还没有制定出相关标准，目前市场上的净化器无论从产品性能、产品质量方面均存在较大的差异。有些产品根本没有任何效果，也堂而皇之地称为空气净化器。有的产品虽然有一定的净化能力，但个别企业将其净化作用夸大或借题发挥造成市场不规范，导致空气净化器在我国市场上并未能激发起消费者的购买热情。通过咨询活动发现，消费者对空气净化器的认识有限，例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种，还有部分消费者把空气净化器当作吹风机。便携式雾霾净化器普及是一场新潮，人们将逐渐接受这种超越传统的新型生活，行业投资潜力非常巨大！

3.6产品的目标客户

以下人群为本产品的目标客户：

第一，司机：车内缺氧，汽车尾气污染严重。

第二，呼吸道疾病患者：尤其在污染的空气中长期活动的人群。

第三，办公室一族：在恒温密闭的空气质量不好的环境中，容易导致头晕，胸闷，乏力，情绪起伏大等不适症状，影响工作效率，引发各种疾病。

3.7便携式雾霾净化器营销策略

对已开发市场竞争对手主要是该市场上空气净化器厂商，便携式雾霾净化器的产品卖点主要是便携式，以唤起这批客户转购便携式空气净化产品的兴趣，并以优质、优价和优质的售前售中和售后服务树立产品及品牌形象，不断扩大市场，提高品牌知晓度、美誉度，树立良好的品牌形象；建立品牌忠诚度，搞好公共关系，树立企业良好的社会形象，赢得顾客的信赖。

对于潜力市场，这类市场的经济发展水平相对比较落后，市场开发的方式在于专业营销人员与产品技术人员的沟通，介绍本产品的优点，提高潜在顾客对便携式雾霾净化器的认知程度，使客户了解本产品的各项性能、使用情况等；结合当今空气环境状况分析雾霾净化器的未来发展趋势，强调绿色、环保、健康的生活，还原清新空气，可以采用赠送、试用、折扣的方式引导潜在市场中的一部分“潮流领导者”使用本产品。然后，以适中的价格、满意的服务、有力的公关手段打开市场。

售前服务：采用宣传、培训和交流等手段，通过营销部和公关部的协作努力，使现实和潜在用户对于产品的特性与适用范围有初步的认知，客户最多可免费试用1星期，做好用户体验；

售中服务建立：完善的销售网络（如电话订货、网上电子商务），急顾客所需，及时送货上门，工作人员可讲授使用方法；

售后服务：建立信息交流反馈渠道，做好产品的质量、服务的反馈信息处理，根据客户需要不断改进产品。

环境与健康是国民生活的基础，面对疯狂肆虐的雾霾天气，便携式雾霾净化器必将是这个时代的宠儿。