基于钻石模型的中韩网络游戏产业竞争因素对比分析

摘要：经过十多年的发展，韩国已成为世界第二大网络游戏产业输出国。中国拥有亚洲地区最大的网络游戏市场，产业实力正不断增强。本文基于钻石模型，比较中韩两国网络游戏产业国际竞争力相关因素的水平，从而对中国网络游戏产业提出发展建议。

关键词：钻石模型；网络游戏；竞争力

中国毗陵韩国，两国网络游戏产业由于往来密切故而相互依存。即便和韩国网络游戏市场容量相比，中国有过之而无不及，但中国和韩国在本土产业贡献方面存在着不小的悬殊。Mirko Ernkvist与Patrik Strǒm（2006）通过梳理中、日、韩三国网络游戏产业的发展历程得出，中国与韩国在市场组成与产业结构方面更为相近。中国可以在某些方面参考韩国的经验。给中国网络游戏产业整体能力的强化提速，有必要充分发挥国内需求优势的同时，利用外部手段优化产业发展条件。Porter（1990）所发明的钻石模型为世界各国产业国际竞争力的研究提供基础。钻石模型中包含四个内部因素以及两个外部因素，其中外部因素有需求条件、企业结构、企业生产要素、企业战略竞争，外部因素则包括市场环境、政策环境。

本文基于钻石模型，对中、韩两国之间不同的产业国际竞争力因素进行了分析，在此基础上提出了发展我国网络游戏产业的有效的对策。

一、生产要素的比较

作为IT产业的分支，资金、专业基础设施和专业人才是网络游戏产业主要的生产要素。Porter根据可替代性将生产要素区分为初级生产要素和高级生产要素。Lee-KeQing（2003）认为，网络游戏竞争实质上是专项资产或投入要素的竞争。主要依靠高级生产要素的投入。

1.初级生产要素。网络游戏产业属于高风险产业，仅凭企业自身力量难以实现良好的资金循环。韩国政府为中小企业的资本积累发挥了积极的推动作用。政府通过设立韩国软件振兴院和游戏研发和促销协会等半官方机构从事产业融资工作，扶持中小企业渡过创业难关。中国网络游戏产业融资环境与韩国差距较大。中小企业较难获得民间资金的支持，产业进入壁垒高。中国前10位的网络游戏企业皆为海外上市公司，在开放融资平台的帮助下，它们垄断了全国接近八成的市场。

2.高级生产要素。韩国拥有世界最高水平的宽带网络宽带的普及率在世界居于首位。高速互联网不光有效缩减了企业的研发与运营成本，满足了韩国厂商对技术的要求，还给消费者带来了便利。在网络游戏产业发展初始阶段，为了给初创企业缩减成本，韩国政府直接出资对国外成熟的游戏引擎技术进行购买，免费为这些企业提供，以促使它们迅速发展。韩国形成了层次分明的游戏人才培养机制。韩国国内增设了84家专业的游戏教育机构，并形成了撑起游戏人力资源发展计划，并且严格监管与规范培训的方式和教材，以为人才培养的质量提供保证。

二、需求条件的比较

Vili Lehdonvirta（2005）经对网络游戏的运作模式进行考察后得出，诸如消费者的挑剔程度、消费者的需求形态以及消费者需求出现的时间顺序之类的国内市场的性质，都会使该国网络游戏的国际竞争力受到影响。虽然韩国人口仅占世界人口的0.8个百分点，但是韩国本土却消化了全球20个百分点以上的网络游戏市场。国内旺盛的消费力给产业的起跑提速。考虑到本国人口基数的上限，韩国厂商很早便预备借助海外扩张来维持经营收入，亚洲市场是支撑韩国网络游戏产业在世界处于领先地位的主力军。

三、相关产业支持的比较

Hu Lili（2007）与Ian MacInnes提出，由于网络游戏产业和社会生活互动关系紧密，相关产业联盟的融合性对网络游戏产业的发达程度起着决定性的作用。韩国针对网络游戏产业进行了前瞻性的产业规划。韩国下设的相互间密切合作、明确分工的一院三中心（游戏综合支援中心、软件振兴院、游戏技术开发中心、游戏技术开发支援中心），直接对网络游戏产业予以支持与管理。

四、企业结构、战略与同业竞争的比较

Choi和Kim（2004）指出，由于产品特性，差异化战略是网络游戏企业实现长远生存和发展的唯一途径。差异化价值体现在产业链的所有方面。韩国网络游戏产业是“开发商――代理商――运营商――网吧”四位一体的价值系统。韩国的网络游戏企业中，自主研发企业占了一半以上。在激烈的优胜劣汰过程中，韩国游戏研发技术已逐渐接近美日的最高水平；代理商组织专业力量鉴别各送审产品的消费潜力，对所选网络游戏制定合适的市场策略并执行实际的销售推广；运营商则为网络游戏产品的服务器端提供运行必备的软硬件，管理实际的运行；韩国网络游戏产品全面的市场渗透还得益于本土超过4.6万家网吧的支持。产业链上各个环节凸显专业与专注的核心优势。其中，由于运营商具有充足的资金实力来整合上游资源，兼备研发功能，因此运营商在价值链中处于主动地位。

五、产业机遇的比较

外部不可控因素可在一定程度上扭转产业竞争格局。除受不同地域文化内容管制的影响外，任一款网络游戏可通过互联网在世界各地运营。目前，全球网络游戏产业大体呈现几种主要发展趋势：市场细分程度不断提高，产品类型进一步丰富化；适应年龄较广的产品（如休闲类游戏）的市场份额不断扩大；广告收入逐渐取代产品运营收费成为网络游戏的主流盈利模式等等。这些发展趋势带来的产业机遇对中、韩两国是平等的。产品形式、内容和技术上的创新仍是提升网络游戏产业竞争力的关键动力。

六、结论与建议

首先，各级政府应针对投资、技术等产业链薄弱环节着眼于网络游戏产业发展的中长期规划的组织制定，分步骤、有重点地堆产业发展进行指导；其次，多方共建游戏专业人才培养体系，通过编制教育发展计划、从国外引入经验和师资、组织专业班子出国学习、给游戏教育专业化步伐提速，强化实践实习环境等渠道，扫除国内人才瓶颈的状态；再其次，参照韩国等产业发达国家健全涉及到产业的法律体系，规范市场秩序，充分保护产业链相关各方权益。采取法律措施促使网络游戏运营与开发分离，提高上游开发商的议价地位。依照法律体系中各方权责，划分各相关主管部门与机构在网络游戏产业管理的职责与权限，列明相关监管流程的环节分工；然后，产业管理机构应促进企业与专业研究单位在产业规划、技术研究，以及市场策划等方面的合作，组织专家团队，推动产学研一体化，建立网络游戏产业信息平台，为产业发展提供咨询支持。最后，政府以官方担保等形式为中小企业建立资本信用体系和融资渠道，吸引民间闲散资金注入网络游戏业务；然后，地方行业协会协调成立区域性的产业联盟，聚集产业资源，提高相关产业支持的专业水平。