品牌策划包括哪几个方面 品牌策划心得体会(优秀18篇)

在日常学习、工作或生活中，大家总少不了接触作文或者范文吧，通过文章可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。写范文的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。

品牌策划包括哪几个方面篇一

品牌策划是一个复杂而充满挑战的过程，它是为了确定品牌的核心价值以及如何通过营销推广来传递给消费者。在过去的几年里，我一直致力于品牌策划工作，从中获得了许多宝贵的经验和教训。在这篇文章中，我将分享我的心得体会，希望对正在从事品牌策划行业的人们有所帮助。

第二段，认识品牌价值。

品牌价值是一个品牌赖以生存的基础，因此深入了解品牌价值是品牌策划中至关重要的一步。在我的工作中，我通常会开始一项新的品牌策划工作时，首先考虑的是这个品牌的基本价值是什么，它与竞争者相比有何不同之处。在这个过程中，我会调查分析品牌的历史、目标客户、市场趋势等方面，以确保我的品牌策略与品牌价值一致，同时，这种方法还可以帮助我了解市场格局，更好地把握机遇。

第三段，构建品牌形象。

一旦了解了品牌价值，就可以开始构建品牌形象了。建立一个有一致感的、有戏剧性的品牌形象和故事可以帮助品牌与消费者建立深层次的联系。在这个过程中，我会考虑品牌色彩、标志设计、字体选择和口号创作等方面，以确保品牌形象准确地传达品牌的核心价值。

第四段，制定营销策略。

制定一项强大的营销策略通常是品牌策划工作的重头戏。在这个过程中，我会考虑不同的营销渠道，比如社交媒体、电视广告和活动等，以实现品牌目标。我也会与其他营销团队成员合作，共同制定更细致的营销计划。最重要的是，我会定期检查营销活动的效果，并针对所需结果进行必要的调整。

第五段，重视反馈和舆情管理。

品牌策划的最后一步是重视反馈和舆情管理。消费者反馈是品牌成功的基石，因此，我会定期监测品牌在社交媒体或其他渠道上的声誉，并针对性地回应消费者的反馈。同时，我也会注意竞争对手的舆情热点，灵活调整品牌策略以适应市场变化。

结论。

品牌策划是一项复杂的工作，需要不断学习和积累经验。通过认识品牌价值、构建品牌形象、制定营销策略以及重视反馈和舆情管理等方方面面的努力，我们可以更好地帮助品牌获得成功并与消费者建立强大的联系。作为品牌策划者，我们需要时刻关注市场状况和竞争格局，始终走在市场前沿，为品牌的成功注入强大的动力。

品牌策划包括哪几个方面篇二

摘要：朋克风格的出现在当时本来是反时尚和反保守的，而今朋克独有的元素已经融入到主流的服装设计中。时装设计师们把朋克服装的不同元素运用于设计中，为服饰潮流的发展注入了新鲜血脉。年轻消费群体是相当庞大的，我针对年轻人进行了一次细致的调查问卷，内容涉及年轻人对朋克元素的接受程度等一些方面。

关键词：朋克；服装设计；调查；消费力量；趋势分析。

研究近代以前的服装流行趋势，我们可以看出，当时的时尚都是由王公贵族所引领的，平民百姓的穿着颜色等都是根据上层社会来决定的。社会逐渐民主，生活水平逐渐提高，批量生产的成衣业取代高级定制，基本的流行形式发生了翻天覆地的变化，朋克风格就是在这一时期流行起来的，典型的街头元素融入上流时尚的例子。

一些国际大师，在自己的发布会上也经常运用朋克元素，英国服装设计师维维安.维斯特伍德被称为“朋克之母”，她的设计中就频频出现朋克特有的一些元素。她是被誉为“新世纪最有创新精神”的著名服装设计师之一。她敢于向传统时尚挑战，改变传统服饰美学，把朋克作为一种新的服装设计元素，这种对传统美的公然挑衅，却能使这种反时尚成为了一种新的风格和时尚。

朋克的服装和饰品，在我国服装市场上比较少，而且价格是非常昂贵的。一些年轻人想追捧，但却是心有余而力不足。现在朋克元素的产品的价格要比别的商品要高，可以说是一种高消费的时尚元素。所以这是一块很大的空缺，可以创造一个朋克服饰品牌，而且在消费上专门针对年青一族。朋克的服装主题很吸引人，它能给人一种强烈的视觉冲击力，它能以一种独特的方式吸引我们年轻消费群，也就是最大的消费群体。

朋克其实是起源于音乐，当时的英国经济危机，大量工人面临失业，朋克音乐家们用简单的旋律，用自己特立独行的装扮来凸显自我，证明他们与主流文化和其他的年轻人追求不同，更是一种对时尚和时髦的抗拒和反叛，由此产生了一种服装的流行风格——朋克风格（punkstyle）。他们主张diy，把廉价服装和布料进行二次加工，使服装呈现出一种新的粗糙的风格，他们喜欢用铁链条做装饰品，穿着开线或故意撕破弄脏的带着特大号安全别针的衣服、磨损的衣边、印刷出粗俗的字眼和暴力色情的图案、渔网似的长筒袜、马丁靴等等。

现在90后疯狂追崇一种非主流，它就是模仿和融入了朋克的元素。这种产物虽然没有自己的主题和方向性，但它大量的模仿朋克，也大大推动了朋克元素在服装市场中的发展。

开发一个具有朋克元素的服装品牌是势在必行的，根据关于年轻人品牌服装的调查，服装大多数是以休闲、运动、校园风和都市风为主题的。一件衣服在大街会经常撞衫，另类点的样式就更少了。我对年轻人的服装消费进行了比较细致的调查，从对比中得知，所有消费群体最先看的款式占50%；其次价格占25%，年轻人事业刚刚起步或者还依赖父母，因此会因为价格纠结于买与不买；再次品牌知名度占15%，年轻人看价格合理基本不看做工，所以做工只占17%，不是学服装设计专业的基本不太懂面料，所以面料只占3%。

综上所述，完全凸显出年轻消费群体比较看重服装的款式价格，过度追求名牌等诸多因素，他们的消费观中感性远大于理性。根据这些信息我为朋克时尚品牌做了个品牌策划：

1.品牌的概念：以朋克元素为主，在选择设计师方面，需要选择年轻前卫的设计师，最好出国留过学的，接触过西方尤其是欧洲的事物。进入公司后，会大量组织学习朋克元素，而且对那些有个性的国际设计师要渗透学习他们的风格。

2.品牌风格：另类时尚风格，这个品牌就打算做jeans牛仔系列和honey甜美系列两个系列，系列完全是限量版，即使是同一款式，它也会有细微的变化。在面料选用上会穿插朋克元素特有的漆皮、蕾丝、网状织物等，对传统的面料进行再加工，毛边、酸洗、破坏洗或特殊印染。裁剪方面打破常规的方法，采用斜裁剪，多层次裁剪。在制作方面，不规则的缝线、打褶、拼缝、镂空等缉在一起。配饰方面：荧光色的长筒袜、印刷图案的连体袜、故意剪漏的网状长腿袜，金属钉、别针、拉链、金属链条和各种皮质材料组合的腰带、手镯、项链等等。

3.品牌年龄定位：定在20——28岁，保证在这一年龄段里款式能达到每个女孩都满意。

4.品牌形象的推广：品牌形象如何塑造与如何推广是服装企业营销的关键所在，服装发布会不仅以其品牌形象和服装系列风格来直观传达给在场观众，并且还为时尚圈的媒体提供了宣传的依据和素材。既然是品牌策划就要做到全面，在宣传方面也要做计划。

5.品牌价格定位：根据品牌的年龄定位，我们看到这一年龄段的女孩，大多数都是大学生和刚入职事业不稳定的女生，都是靠父母供给的生活费进行服装消费，还有少数的已工作的女孩，但都是初入社会，月薪也相对大龄女性也要少。所以我们针对这一特点，根据一些年轻人的牌子：only、优衣库、zara等，以它们的价格为标准，有些款式甚至要再低一些，这样会有竞争优势。

6.品牌的服务：提供销售、顾客服务以及售后等一系列服务，都是可以创造价值和利润的，一般顾客在挑选服装的时间都会较长，而且可能携带家属子女，所以顾客服务也占有十分重要的地位，凸显品牌是否高端。品牌的档次也体现在销售人员的素质，除了基本的销售知识，礼仪和销售装扮显得更为关键。因为销售的不仅仅是服装，更是在卖此服装品牌形象和品牌精神。

7.品牌的店面设计：品牌的店面要有特点，服装品牌logo、店内的视觉感受、店面陈设、服装的陈列以及店面的整体色调等等都要与品牌形成统一，烘托店内气氛，吸引更多消费者入内，从而提升销售业绩。和媒体广告相比，店面设计是否贴切该品牌的风格，显得十分重要。

时尚的服饰永远不会面临饱和的市场，服装企业只有深切的调查和分析消费者的心理，才能有效地满足他们源源不断的消费要求，这永远都是服装企业需要持续完成的课题。

年轻人将是未来中高档时尚消费的主力军，更是主导时尚方向的领导者。所以，朋克元素的服饰未来是非常光明的'，投放到年轻人的消费圈，其实不只是收获年轻人的市场空间，对服装行业的发展也有很深远的意义。

品牌策划包括哪几个方面篇三

品牌策划是企业经营中非常重要的一个环节，它包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等一系列的工作。作为品牌策划人员，我有幸参与过不少企业的品牌策划工作，积累了一些经验和体会。下面，我将结合自身实际工作，分享一些品牌策划心得体会。

第二段：品牌定位。

品牌定位是品牌策划的核心，它决定了一个品牌在消费者心中的地位。在品牌定位的过程中，它必须是与品牌实力、市场需求和目标受众相匹配的。比如，某品牌希望定位为高端品牌，那么它的产品质量、生产工艺、包装设计等都必须与之相符合。同时，品牌定位也应该是具有差异性的，突出企业独特的品牌特点，使消费者在众多品牌中能够更容易地辨识和记忆。在品牌定位过程中，我们需要深入了解目标受众，分析竞争对手的品牌形象，找到差距，在品牌形象塑造过程中充分地表现差异性，争取树立品牌的特色和优势。

第三段：品牌形象设计。

品牌形象是品牌定位的具体体现，包括品牌名称、标志、口号、形象等。品牌形象设计的核心在于要将品牌理念和品牌特征通过视觉、语言、符号等形式传达给消费者，建立消费者对品牌的认知和认同。在品牌形象设计的过程中，我们需要具有独创性的思维，从品牌定位出发，挖掘品牌的核心卖点，打造符合受众喜好的视觉形象和语言形象。特别是在品牌标志设计中，不能局限于美观、简洁，更要考虑是否符合品牌的个性和风格，是否能够有效地传递品牌信息。

第四段：品牌传播。

品牌传播是品牌策划的最后一个环节，其目的是通过品牌传播活动将品牌形象深入人心。品牌传播方式多种多样，如公关活动、广告、宣传资料、网络推广等。在品牌传播中，我们需要根据受众特点、传播效果等多方面因素选择合适的传播方式，充分发挥传播媒介的特点。例如，对于年轻人受众，可以运用互联网、社交媒体等渠道；而对于中老年受众，则可以选择电视、报纸等传统媒介。同时，品牌传播也需要具有深入的市场调研，及时把握市场趋势，对品牌传播活动进行调整和优化。

第五段：结语。

总之，品牌策划工作需要具有创新性、系统性、定制性，最终塑造出一系列能够为企业发展带来影响力和美誉度的品牌。一个优秀的品牌策划不仅需要有过硬的专业技能，还需要有热情、思考和长期耐性。只有扎实、全面、有效地进行品牌策划工作，才能够为企业发展奠定基础，为品牌的长远发展打下坚实的基础。

品牌策划包括哪几个方面篇四

品牌策划是企业重要的一环，对于企业的发展和市场竞争至关重要。经过多年的从业经验，我从中积累了不少心得体会。在这篇文章中，我将分享几个关于品牌策划的重要因素和技巧，希望对正在从事这一领域的人们有所帮助。

首先，一个成功的品牌策划必须具备扎实的市场研究。市场研究是品牌策划的基础，只有了解市场需求和竞争状况，才能有针对性地制定品牌策略。在进行市场研究时，可以通过各种方法，如网络调查、访谈、观察等手段，来获取市场信息。另外，了解目标消费群体的需求和偏好也是至关重要的。通过市场研究，我们可以正确把握市场趋势，为品牌策划奠定良好的基础。

其次，一个成功的品牌策划需要具备独特的品牌定位。品牌定位是品牌策划的核心，决定了品牌在消费者心中的地位和形象。在确定品牌定位时，需要考虑到企业的特点、产品的特点以及目标消费群体的需求。通过分析竞争对手的品牌定位，我们可以找到自己的差异化优势，并通过专业的传播手段来营造和塑造品牌形象。只有找准品牌定位，才能使品牌区别于其他竞争对手，形成独特的竞争优势。

第三，一个成功的品牌策划需要建立良好的品牌形象。品牌形象是品牌策划的核心要素之一，直接影响消费者对品牌的认知和信任度。在建立良好的品牌形象时，需要从品牌名称、标志设计、产品质量、品牌故事、营销推广等多个方面入手。品牌的名称和标志设计应简洁易记，能够准确传递品牌理念和产品特点。另外，产品质量是品牌形象的基础，只有提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和忠诚度。此外，通过精心设计的品牌故事和营销推广活动，可以加强品牌的认知度和影响力。

第四，一个成功的品牌策划需要建立健康的品牌生态系统。品牌生态系统是品牌策划的重要组成部分，它包括品牌的延伸和拓展、品牌的联合推广等。通过品牌的延伸和拓展，可以进一步拓宽品牌的市场占有率和影响力。比如，可通过品牌联名推广、跨界合作等方式，来吸引更多的目标消费群体。此外，建立品牌的联合推广也是品牌策划的重要手段之一。可以通过与其他优质品牌合作，实现品牌资源的共享，从而实现共赢。

最后，一个成功的品牌策划需要不断创新和适应市场变化。市场环境是不断变化的，只有紧密关注市场动态，及时调整和优化品牌策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。创新是品牌策划的灵魂，可以通过产品创新、营销活动创新等方式，不断满足消费者的新需求，提升品牌的竞争力。

综上所述，品牌策划是一个涉及多个方面的综合性工作，需要扎实的市场研究、独特的品牌定位、良好的品牌形象、健康的品牌生态系统以及不断创新和适应市场变化。只有综合运用这些要素，并不断总结和反思，才能实现一个成功的品牌策划。希望本文所分享的心得体会对大家有所启发和帮助。

品牌策划包括哪几个方面篇五

三.活动范围：全省xx专卖店。

四、活动目标：全省区域销售50000平方米。

五、活动背景与市场分析：

地板行业发展分析。

六、活动细则：

买xx地板邀您香港澳门免费游。

1.凡订购xx实木区地板(包括：多层实木，多层仿古实木，三层实木，实木)80平米以上均可获赠由xx地板提供的香港、澳门旅游(每个订单只限一人)。

2.已定单客户在享受免费港澳游前必须先交纳80%的货款。

3.若不足80平米由客户补足剩余费用(每平米补差价40元).

4.如已定单客户不想享受免费港澳游，则视为自动放弃。

5.参加港澳游的订单客户以实铺面积为准。

6.港澳游客户的旅行时间可由自己决定(除五一、十一、元旦等节假日)。

7.其他事宜按旅行社的规定执行(xx地板只负责往返路费、食宿及首道景点门票费用，其他费用均由客户自理)。

8.特价产品及限量产品除外。

畅想xx品质赢取华硕笔记本。

奖品：华硕笔记本电脑型号：待定。

活动日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活动期间内订单客户均可获赠由xx地板提供的免费华硕笔记本电脑抽奖卷一张，在20xx年5月6日下午2点在各专卖店统一抽奖。

活动期间凡订单客户都有正常礼品相送，价格史上最惠!

七、活动说明：此次活动要求全省联动，各地尽量出现69元/平米(a系列两款裸板价)，89元/平米(h系列特款特卖大包价)的特价地板，以最大限度的来收获订单，然后再转化为升级定单，以此来摧毁竞争对手的经营信心，达到多订单对xx品牌宣传的目的。

订金双倍、十倍翻。

活动期间内小区意向订金交纳10元当100元使用;交纳100元当200元使用;交纳200元当400元使用。以此来拦截装修业主的意念，把xx作为考察的第一对象。

礼品支持(礼品有限，欲购从速!)。

品种价格。

门口垫15元/块，买一赠一。

指甲剪。

水晶烟缸68元/个，买一赠一。

礼盒拖把30元/个，买一赠一。

在公司没有礼品的情况下，可自己在当地组织一些礼品。

八.活动执行进程控制。

时间内容备注。

4月3日物料设计，广告设计并开始制作并予以发布。

4月3---8日物料发往各个经销商，各专卖店布置设计店面，并且预售签单开始。

4月9日定点引爆，活动开始。

九.活动物料。

1.立柱、拱门：各地专卖店在活动期间户外必须立拱门和立柱，活动遮阳伞或帐篷可在专卖店门口或建材市场门口放立，附近并有专人发放活动资料!以此来烘托活动气氛。如没有立柱拱门的经销商可向兰州公司申请借用或购买，如需购买的经销商请在4月2日之前向兰州公司汇款下定单由兰州公司统一去制作，制作时间为十日左右。

2海报(喷绘)：请张贴在店面最显眼的位置;必须保证当地最新开盘的所有小区都有张贴;各级经销商在可以的情况下可进行街道、路口、超市等繁华地段进行地毯式的张贴(此规格建议为1.2米*0.8米)，以有效告知促销信息，由兰州公司统一提供设计样稿，费用一人一半。

数量不限，大小不限!机会只有一次!

1.单页：由公司统一设计制作发放到各地，要求各地各店夹报或专人有效散发，不得积压于手中，配置多少，必须全部使用完毕。

制作标准：157克a4铜版纸。

2.礼品对头：本次活动的礼品堆头请摆放在正门进店一米处位置，整体呈(品)字形堆放，最前面摆放门口垫20个以上(丝带捆绑)，正反“礼”字贴放置于礼品堆头的最上方，规格不小于1米*1米。(“礼”字贴制作标准参考图片)。

5.特价签：针对本次活动，公司单独制作实木地板“免费游港澳”、强化地板“赢取华硕笔记本电脑”、特价产品的促销标签，各店必须明显贴示于展示样板上。

6.有条件的(特别是临街店)专卖店一定要用公司统一设计好的喷绘画面将门头包起来，不要把入口挡住，尽量往门头以上位置去做，能做多大就做多大，此目的就是让消费者一定要感觉到震撼，用做特殊宣传的手段放大进店吸引。由兰州公司统一提供设计样稿并制作，费用一人一半。

十.渠道宣传要求。

1.促销喷绘一定要保证当地所有新开盘小区都有悬挂。

2.横幅悬挂小区/街道/建材市场进行宣传。

3.单页夹报或有专门人员进小区上门投递。

5.活动广告管理方法：要求各经销商进行充量的广告投入，必须管控专卖店所有人员制定执行充分宣传。

特别说明：要求各地必须无条件参加本次活动，并严格执行公司规定的相关政策。对违反相关规定的和不参加本次促销的经销商按照本方案第三条执行外，对该地区的区域保护公司也不做保证!

十一.样板：现无实木样板的经销商抓紧时间在接到通知三日内完成上样工作，每店不少于四款(多层仿古)，每款六片起发。

十二.奖品成本。

港澳旅游：3200元/人。定实木区地板80平米以上就可享受免费港澳游，每平米成本40元，建议各经销商把吊牌价提高每平米20元，活动时利润每平米再降20元。建议在店面销售实木区地板时尽量以折扣形式跟客户进行讨价还价，辅料也另算。

华硕笔记本电脑：每台2800元左右。按累计订单800平米抽奖一次折算后每平米3.5元。抽奖券由兰州公司统一设计制作，市级发放80张，县级50张。抽奖定在五一黄金周的最后一天下午两点左右，最好在当地聘请一位主持人来活跃现场气氛，现场布置一定要大气，要有节日的气氛。门口红地毯能铺多大就铺多大，音响声音尽量放大，最好选用一些比较劲爆的dj音乐，开奖时主持人要不停的大声说“xx地板促销活动还在继续，没有订单的朋友抓紧时间订单，可能下一台笔记本电脑就是你的”等一些促进客户订单的话语，拱门、立柱、吊旗、礼花、礼品堆头、地毯、条幅等等这些都是营造气氛的道具。

以上两项奖项消费者不可兼得。

十三.店面宣传全省统一口径：(对外宣传时可用厂家的角度进行)。

1.庆祝五一暨xx地板十二周年厂庆，全国厂商联动，十二年来价位首破底线，五一长假结束后全球统一调价。

2.全国xx地板专卖店同步联欢庆祝xx周年厂庆，定地板免费游港澳，赢取华硕笔记本电脑，xx史上首次，机会只有一次!

3.活动期内各专卖店只要订单累积达到688平方米就可抽奖一次(不管十单八单，只要一到立马现场抽奖产生)。

4.实木地板，高贵、时尚、典雅，专为成功人士量身打造!今日订单价位史上最低，并且xx提供免费、轻松港澳十五日游!

地板，中国地板十大品牌、中国品牌500强、首批出口免验产品，品牌的荣誉保证了xx的品质。

6.全省各店面导购人员要自信加勇敢的说：虽然xx地板的品牌不是行业的第一，但是xx的品质绝对是行业的第一。

7.本次促销活动xx厂家计划在全国1800家专卖店(不包括香港、澳门)共抽取3500台华硕笔记本电脑，计划在全国共计2800人参加免费港澳游。机会只有一次。

十四.小区、街道横幅内容。

1.购xx地板送港澳游，xx史上首次，机会只有一次!

2.购xx地板赢取华硕笔记本，现场开奖，真实有效!机会只有一次!

3.xx地板五一全国厂商联动，十二年来价位首破底线，机会只有一次!

4.xx地板迎五一，泄洪价69元，真的不能再低了!机会只有一次!

品牌策划包括哪几个方面篇六

品牌策划是营销领域中至关重要的一环。在经历了多个品牌策划项目的实践和总结之后，我深深认识到品牌策划不仅仅是一个独立的工作，更是一个需要全方位思考和适应不同环境的过程。通过不断的实践和总结，我对品牌策划的方法和技巧有了更深刻的理解和体悟。

第二段：制定明确的品牌策略。

品牌策划的第一步，就是制定明确的品牌策略。一个成功的品牌，必须有独特的卖点和定位，从而与竞争对手区分开来。在制定品牌策略时，我们需要从目标市场、竞争分析、消费者需求等多个方面进行综合考虑。只有明确品牌的核心竞争力和目标市场需求，才能够制定出有效的品牌策略，并在市场上取得成功。

第三段：全面推进品牌传播。

品牌传播是品牌策划的核心环节。在推进品牌传播的过程中，我们需要选择合适的传播途径，包括传统媒体和新媒体等。同时，我们还需要注重传播形式的多样性，通过广告、公关、市场推广等手段，进行全面的品牌宣传。品牌传播的目的并不仅仅是让消费者记住品牌名称，更重要的是激发消费者对品牌的认同感和信任感。只有在品牌传播中善于创新，并与消费者进行有效的互动，才能够提升品牌的知名度和美誉度。

第四段：保持品牌的一致性和持续性。

品牌一致性和持续性是一个成功的品牌策划必备的条件。品牌一致性是指在不同的传播渠道和平台上，品牌形象和价值观能够保持一致。而品牌持续性是指品牌的传播和沟通不仅仅是一次性的活动，而是需要持续进行下去，以保持品牌在消费者心中的印象。为了保持品牌的一致性和持续性，我们需要建立完善的品牌管理制度，包括品牌标准手册、传播规范等。同时，我们还需要时刻关注市场环境和消费者需求的变化，及时进行品牌调整和改进，以保持品牌的竞争力。

第五段：总结和展望。

品牌策划是一个需要综合思考和灵活应变的过程。通过实践和总结，我认识到品牌策划的成功与否，不仅仅取决于市场环境和竞争对手，更取决于自身的能力和创新精神。在未来的品牌策划实践中，我将更加注重品牌传播的多样性，并致力于提升品牌的一致性和持续性。同时，我也会不断学习和研究，提高自身的策划能力和市场洞察力，为品牌的成功做出更大的贡献。

以上是我对品牌策划的心得体会的总结和展望。通过品牌策划实践和总结，我认识到品牌策划是一个综合思考和灵活应变的过程，并且品牌的成功与否取决于自身的能力和创新精神。希望我的体会和经验对于今后的品牌策划工作能够有所启发和帮助。

品牌策划包括哪几个方面篇七

名牌计谋是一个零碎工程，他更多的是影楼的内涵底蕴，而不是内在的包装。

设定某品牌的告白促销的五个方面与其功绩结果有着相关联络：

1、重视力指数;2、辨认性指数;3、可托性指数;4、愉悦性指数;5、渴求程度指数。

设定各项相关联数据并对其几个有代表性的品牌播出的电视告白作为测试方式，我们使用促销秀场的人活动大的机会，挑选100位消费者休止目标测试和深度访谈，对具有代表性的xx市的10家影楼休止测试。

各项指数采用凡是的百分比较劲辩论值：指数=测试符合标准入数/总测试人数。

测试模型假定，各项目标与告白的促销力相联络数辨别为：告白促销力指数=重视为指数+辨认性指数+可托性指数+愉悦性指数+渴求程度指数。根据较劲辩论的结局，我们得出，在异常的告白投放力度和媒体投放设想下，各品牌告白的促销力指数从大到小的顺序，所以此次测试只是一种研究告白结果的实验，但这一测试结局实在让我们大为诧异并使我们对影楼告白传布和品牌营销中具有的误区有了一些惊人的发觉。

很多测试者根本无法有效回忆影楼品牌称号;。

这一项的测试，提示了一些婚纱品牌的成功延长，同时还需求提拔，真正让特征成为产品的一部分，以进步品牌的可托性。

很多名单中的影楼都竖立了较好的品牌计谋，这些计谋都能较劲好地获得消费者的认同和跟随，因此愉悦性指数较高。

告白经过诉求点或抽象传染能多大程度激起消费者的消费渴求呢?影楼消费者对此远没有影楼老板看得那么次要;一些影楼也极大地唤起消费者的消费希望;同肘，良多测试者表示期望值得一试。

1、在影楼品牌营销上，独有的品牌价值是经过它的称号包装告白来完成的。我们也看到这种清楚分歧的品牌抽象营销，在影楼消费市场上是多么行之有效。它们的测试指数得分最高。

2、同为品牌营销计谋较成功的品牌，但品牌的辨认性还可更上一层楼，品牌价值还可开辟的更好。

3、测试指数排在第三位的告白创意很具赏识性，耐人寻味，假如能再进步产品的可托性，进步品牌的信赖度。将更能提悠悠岁月久，历历定牌情高其分析合作力。

4、渴想程度指数较低，提示影楼老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新台阶，需求肯定精良的抽象定位，并了了能拨动消费者心弦的诉求目标。

5、测试值偏低的品牌，品牌概念略显不明白，贫乏内涵和魅力，没有降服力，倡议一种特征光鲜的文明消费观念。

6、品牌的衍生和延长的确付与了新产品极大的后天而有的合作力，但这并不是说我们就必定能最初在消费者的心智中获得胜利;自卖自夸式的告白手法正在毁伤其品牌出售力。这一品牌还需在告白的吸收力和愉悦性上多做文章。

7、诉求点和绝对粗陋的告白创意。并没有达到影楼预期的说服力，估量这种做法有大批浪费影楼的告白费。我们倡议这些影楼将产品特征和竖立品牌抽象无机的连络起来。走竖立品牌抽象之路，但千万不要忘了以消费心思研究为前提。

1、作为影楼品牌，您能否仍然觉得品牌称号并不比其他行业来得次要?

2、您能否还在做自卖自夸?

3、您在像做保守影楼那样做古代影楼吗?

4、您能否晓得您的品牌能供应给消费者以什么样的品牌价值?

7、影楼作为一种奢侈性商品和办事。您觉得感性说服结果更好吗?

8、在您的告白中，您老是大叫大叫并且觉得如此较劲轻易让人承受吗?

9、假如您领会消费者的心思需求，您能否晓得知足这些需求的技巧?

1o、您能否竖立了一个精练、了了、整合为一的品牌抽象?

12、您能否想过，您的告白方式越多观众能记住的越少?

13、您做过关于消费者对你品牌的评价查询拜访吗?

品牌策划包括哪几个方面篇八

第一阶段：(9月15日至9月28日)。

各区域经理：

1、根据国庆/中秋促销方案，培训代理商及导购员;。

2、根据促销指引协助代理商货源计划及储备;。

3、协助代理商洽谈所辖区域秋冬新款上市布置及对上货布置不佳的终端进行调整等;。

4、协助代理商规划中秋节导购员的团队建设活动，做好活动组织工作;。

6、协助代理商统计预计参与终端客户，以及促销海报需求数量事宜;。

代理商：

1、货源(含pop)计划、调拨、储备、运至各终端或二级市场;。

2、新款上市及对前期新款上市布置不到位的终端跟进调整事宜;。

4、根据总部提供的方案，指导终端制作、布置橱窗及门头条幅等活动用品;。

第二阶段：(9月28日至10月8日)。

各区域经理：

1、根据国庆/中秋方案培训导购员，并指引代理商跟进活动执行;。

2、根据活动方案培训导购员(含临时导购员)，突出“中秋送礼，新款上市”主题。

3、为配合中秋国庆促销，协助代理商培训导购员终端展示及陈列要求：

(1)产品陈列：

a、促销品、特价品必须放置系列产品中的醒目位置;。

b、促销品、特价品产品上必须有明显的促销或特价标识;。

(2)pop陈列：

a、促销海报：内容有明确的指引性及吸引力;粘贴于展架/地台旁等醒目位置;。

b、促销横幅：有条件的终端须悬挂横幅烘托气氛;。

(3)赠品陈列：

a、赠品须对应摆放在收银台告示牌旁或者其它醒目位置;。

b、包装好的赠品须打开摆放，以实物面对顾客;。

c、条件允许，赠品尽量重复摆放;。

d、赠品上需有明显的赠品标识;。

4、培训临时导购员企业文化、基本产品知识、中秋/国庆促销方案、导购技巧等;。

5、利用中秋节的团队建设活动，鼓舞斗志、增强导购员信心;。

6、观察竞争对手状况，寻找其漏洞，发扬我优势;。

7、现场跟进促销活动执行状况，不断检查与完善;。

代理商：

1、全面推进国庆/中秋促销方案，做好对二级代理商及终端商的配货工作;。

2、保证产品货源及赠品货源，为顺利实施促销活动提供有效保障;。

第三阶段：(10月9日至10月15日)。

各区域经理：

2、总结所在区域代理商活动执行情况及效果评估，不断检查与完善;。

代理商：

1、收集下游客户活动执行情况及信息反馈;。

2、进行日常性工作维护，如产品及赠品货源等。

品牌策划包括哪几个方面篇九

第一段：引言（150字）。

品牌策划是一个综合性的工作，需要策划人对市场趋势和消费者需求的敏锐洞察力，以及对品牌的战略规划和传播方式的深入理解。作为一个品牌策划人，我深感这个职业的挑战与乐趣，并在工作中积累了一些宝贵的心得体会。本文将就品牌策划人的职责、策划思路、执行技巧、危机处理以及专业发展等方面，与读者分享一些个人的心得。

第二段：职责与思路（250字）。

品牌策划人首先要明确自己的职责：深入了解目标市场，分析和研究消费者的需求和心理，确定品牌的定位与形象，并制定相应的策略和推广计划。在策划过程中，我发现“创新”是至关重要的因素。只有不断创新，才能引领市场，吸引消费者的注意。同时，品牌策划人还应注重用户体验，关注消费者的反馈和需求，不断优化产品和服务，从而提升品牌价值。

第三段：执行技巧与危机处理（300字）。

在品牌策划的执行过程中，执行技巧是决定成败的关键。我认为最重要的一点是沟通与协调能力。品牌策划人需要与各个部门和团队保持良好的沟通，确保各项工作落地和执行。此外，要善于发现问题和解决问题，及时调整策略和方案，以应对市场的变化和竞争的压力。同时，危机处理也是品牌策划人必备的技能之一。面对突发事件或负面舆情，品牌策划人需要迅速反应，冷静应对，并及时采取措施来避免负面影响对品牌形象造成进一步损害。

第四段：专业发展与自我提升（300字）。

品牌策划是一个不断进步和学习的职业。为了保持竞争力，品牌策划人需要不断提升专业素养。我坚信，持续学习是成功的关键。通过参加行业培训、关注最新的行业趋势、定期反思和总结经验等方式，可以不断拓宽自己的知识和思维，提高自己的工作效率和质量。此外，多和同行交流和合作，参与行业活动和论坛，也能够获得更多的经验和启发，并建立起广泛的人脉关系。

第五段：总结（200字）。

品牌策划人的职责、创新思维、执行技巧、危机处理以及专业发展，构成了一个不断学习和成长的过程。作为一个品牌策划人，我亲身体会到了这个职业的魅力与挑战。只有不断与时俱进，保持敏锐的洞察力和团队合作精神，才能够在竞争激烈的市场中取得成功。我希望通过这篇文章的分享，能够激励更多的人加入品牌策划这个领域，并不断提升自己的专业素养，为更多的品牌带来创新和价值。

品牌策划包括哪几个方面篇十

品牌策划是现代企业发展的重点之一，也是建立品牌影响力的关键。在过去的几年里，我有幸在一家知名企业从事品牌策划工作，并积累了一些宝贵的心得体会。下面我将结合自身经历，分为市场调研、目标定位、品牌传播、品牌形象塑造和持续创新等五个方面，来分享一下我的见解。

首先，市场调研是品牌策划的基础。在进行品牌策划之前，必须对市场进行广泛的调查和研究。通过了解市场环境、竞争对手和目标消费者的需求，可以更好地制定品牌策略。在我的工作中，我们会与市场调研机构合作，进行消费者问卷调查和焦点小组讨论，以收集宝贵的数据信息。这些调研结果不仅帮助我们了解市场的需求和趋势，还帮助我们找到与竞争对手的差异化点。

其次，目标定位是品牌策划的核心。品牌的目标定位是确定品牌在消费者心中的位置和形象。在确立目标定位时，必须明确品牌的目标受众、竞争优势和核心信息。只有通过明确定位品牌，才能更好地传达品牌的独特价值和吸引力。在我们的品牌策划中，我们通过分析消费者需求和竞争对手的定位，创造出一个独特而具有吸引力的品牌形象，使我们的品牌能够在消费者中建立良好的认知和认同。

第三，品牌传播是品牌策划的重要环节。品牌的传播需要广告、公关、媒体等多种渠道的配合。在品牌传播过程中，我们必须选择适合品牌定位和目标受众的传播渠道，并制定相应的传播策略。在我的品牌策划中，我们不仅通过电视广告、户外广告和社交媒体等传统渠道进行品牌传播，还通过合作伙伴、赞助活动和公益活动等多种方式与消费者进行互动，以增加品牌的曝光度和影响力。

第四，品牌形象塑造是品牌策划的重点之一。品牌形象是品牌的象征和精神，是品牌长期发展的核心力量。在形象塑造时，我们需要通过品牌标志、产品包装和广告语言等多种方式来表达品牌的独特个性和价值观。通过持续的品牌形象塑造，可以使消费者对品牌有更深入的认知，并建立起一种信任和忠诚的关系。在我的工作中，我们通过不断创新品牌形象，使品牌保持焕然一新的态势，吸引更多消费者的注意和喜爱。

最后，持续创新是品牌策划的核心竞争力。在市场竞争激烈的环境中，没有创新就没有生存。品牌策划需要不断创新来适应消费者的需求和市场变化。在我的工作中，我们注重不断创新品牌产品和服务，以增加品牌的竞争力和吸引力。我们也积极关注与消费者的互动，通过调研和反馈来了解他们的需求和意见，不断改进和优化我们的品牌策略。

总而言之，品牌策划是一个全方位的工作，需要市场调研、目标定位、品牌传播、品牌形象塑造和持续创新的综合运用。通过这些环节的有机结合，可以使品牌在消费者中建立强大的影响力和忠诚度。在我多年的品牌策划工作中，我深刻地体会到了品牌策划的重要性和挑战性。只有不断学习和实践，才能在品牌策划的道路上不断前行，为品牌的成功发展贡献一份力量。

品牌策划包括哪几个方面篇十一

品牌策划是一项综合性的工作，旨在通过计划和执行一系列战略，打造一个有吸引力和有价值的品牌形象。作为品牌策划人，我个人有着深刻的体会和心得，下面我将从品牌定位、传播渠道、品牌价值、创新和持续发展等五个方面进行探讨。

首先，品牌定位是品牌策划的重要一环。一个成功的品牌定位能够帮助企业在市场中找到自己的位置，并与目标消费者建立起紧密的联系。在制定品牌定位策略时，品牌策划人需要充分了解目标受众的需求和偏好，并对自己的品牌进行深入的分析。然后，通过市场调研等手段，选择一个与自身定位相符合的市场细分进行定位。品牌定位决定了企业在市场上的竞争优势，因此品牌策划人必须高度重视这个环节。

其次，传播渠道是品牌策划的关键。在当今信息爆炸的时代，选择合适的传播渠道能够最大化地将品牌形象传递给目标受众。品牌策划人需要准确把握目标受众的媒体使用习惯和行为，选择合适的媒体渠道进行传播，如社交媒体、新闻媒体、户外媒体等。此外，结合数字化的优势，品牌策划人还需运用创新科技手段，如短视频、直播等，以更好地进行品牌传播。只有找到有效的传播渠道，品牌策划人才能实现品牌价值的最大化。

第三，品牌价值是品牌策划人必须关注和打造的重要因素。品牌价值是品牌对于目标受众的认可和价值感受。一个有价值的品牌能够吸引并留住目标受众，使其愿意为品牌买单。品牌策划人需要深入了解目标受众的需求和期望，将这些因素融入到品牌定位和传播中，打造一个真正能够满足目标受众需求的品牌。品牌价值是品牌策划人努力的结果，也是企业长期发展的基石。

第四，创新是品牌策划人必不可少的素质。随着市场的变化，品牌策划人需要不断寻求新的创意和方法，以确保品牌始终保持活力和竞争力。创新不仅包括品牌形象的创新，还包括传播方式的创新和市场策略的创新。品牌策划人应积极关注市场趋势和消费者喜好的变化，及时进行调整和创新，以保持品牌的领先地位。

最后，持续发展是品牌策划人应努力追求的目标。品牌策划并非一蹴而就的工作，而是需要长期的规划和努力。品牌策划人需要时刻保持对市场和消费者的敏感度，及时调整策略和优化方案，以适应市场的变化。同时，品牌策划人还需注重品牌形象的维护和提升，保持品牌的一贯性和稳定性，建立起消费者的信任和忠诚度。

综上所述，作为品牌策划人，我对品牌定位、传播渠道、品牌价值、创新和持续发展等方面有着深刻的体会和心得。品牌策划需要全面考虑各个环节，并在市场的变化中灵活应变。只有不断学习和积累经验，才能成为一名优秀的品牌策划人，为企业的品牌建设做出更大的贡献。

品牌策划包括哪几个方面篇十二

1、新进厦门,在厦门是一家新生的公司.

2、由于在__糖喜饼这个品牌进入厦门之前,厦门就已经存在一个同样名字的婚纱摄影公司,所以市民对__个品牌的认知,很大程度上都停留在婚纱摄影这个概念上.

3、在__入厦门前,厦门的喜糖喜饼市场就已经被安德鲁森,向阳坊,仁真,中宇和大红庄等企业瓜分.要与他们争天下,需要的不仅仅是宣传,在产品上也应该有所区别.就是在产品策略上采用差异化策略.

二、针对性策略。

针对现状,__前最紧迫的事情有以下三个:。

1、扭转厦门消费者对__个品牌的认知;。

2、打开知名度;。

3、树立品牌形象.

据此,可以通过广告宣传,和活动宣传这两个方式来达到以上的三个目的.要扭转厦门人对此品牌的认知,有必要做大型的活动和宣传,是以大型活动为主,宣传为辅,但宣传的力度和广度都是必要的.这样的做法是成本高,收效好.如果能有与其产品相关的喜庆类活动,而成本也能为__接受的话,那就更好了.

方法一:自己组织活动,请媒体做宣传.就是运用公关手段,策划新闻.

方法二:与丽莎贝拉一起做活动,费用按比例分担.(即与厦门有档次的婚纱摄影或者相关的企业合作.)这样有助于让丽莎贝拉的新老客户知道__是做婚纱摄影的，有利于纠正消费者对__品牌认知。

方法三:在主流媒体或分众媒体上做广告.这样成本将会很高.主流媒体的千人成本高,收效不大,但对知名度的提高有很大帮助.分众媒体的千人成本相对较低,针对性强,有助于培养忠诚度高的消费者.

方法四:门店或者商场柜台的促销活动.只能是短期行为.

___路店的促销活动计划。

一、店铺周边环境分析。

1、地处禾祥路中间地段,交通方便,周围是办公地方,附近是居民区,居民购买力强.

2、在店铺附近有几个竞争对手的店铺,安德鲁森,特香包等,虽然这几个企业从档次上讲不是__同档次对手,但在月饼这个市场来说，目前来看还是强有力的对手.

3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在附近,都能吸引大量的消费者.

4、周边的居民和上班族基本都会对这个店铺有所了解,而且,据门店店员说,每天买月饼的人挺多的.

二、活动的方案。

1、活动的目的:此次活动主要是针对即将到来的中秋节而做，月饼促销,即提高门店月饼的销售量，同时尽量消化月饼库存，减少损失;同时,也借此机会宣传品牌，提升品牌认知度及美誉度。

2、活动的对象：活动的主要对象是要送礼的人群，这主要是出于对__品本身包装比较适合送礼的考虑。次要对象是女性白领，和家庭消费。

3、活动的时间:__年9月24--29日.其中24日主要工作是做宣传，主要是告知消费者将来几天的活动;25、26日为主要活动时间,27、28、29三天为次要活动时间.

4、活动的内容。

1)宣传:以发传单为主,店门摆放pop。

2)现场活动:考虑到__有的资源和材料，计划内主要安排两个活动(具体操作执行细则由伊莎被尔制定)。

a、发送礼券、礼品。当然要以买月饼为前提。先买后送。如果在24日有顾客要求，或提及活动，可以让消费者先购买礼券，在将来几天的活动时间内来提取货物时，可参加活动，这样一可以提前备货，二可以得到一些及时的反馈信息。25、26两天为主要活动时间，这主要是考虑到周末大部分人不用上班，而中秋节临近，正是尚未购买月饼的消费者购买月饼的时机，所以人会比较多，这是活动的重点时段。前提是前一天的宣传一定要做好。

b、糕点知识咨询活动。选派两个工作人员，专门负责介绍__品的保存、食用等知识。重点是介绍中秋节月饼食用的卫生、安全等各方面的知识。

3)现场信息收集：店员必须注意留意顾客的年龄、性别、知识阶层、社会层次等资料，重要的是判断。同时也要注意当天的人流量，这信息需要和当天的成交量做比较分析。

5、活动所需要的材料：

a、传单：包括活动宣传传单，公司产品介绍传单，月饼、糕点食用卫生等知识传单。

b、商品准备：月饼，礼品等。

c：饮用水：这是准备给客户的。在门店的里面，有两个桌子，这可以用来为一些有意向购买但又有点犹豫的顾客使用，可以作为谈判、休息等用途。

d：其他。

6、活动费用预算(略)。

注意：

1、门店门口不大，注意安全。

2、店内的设计高雅，不适合过多的人。

3、注意和城管和工商局沟通好。

4、注意活动刺激的力度。

5、注意人员的安排必须到位，不能有空白点。

6、注意考虑门店门口是否允许摆放东西。

活动必须有针对性，所以传单的设计必须要有针对性。

品牌策划包括哪几个方面篇十三

x珠宝“摇钱树”送礼百分百。

通过x珠宝元旦春节“摇钱树”活动活跃元旦及春节节日欢乐气氛，同时通过现金利是包、新年礼品等切实回报消费者。

主题活动:。

凡在x珠宝全国加盟店/柜购买任何一款x钻饰的顾客即可参加“摇钱树”活动:。

摇摇x珠宝专店门口或专柜旁边的.摇钱树(圣诞树装扮而成)，即可从树上摇掉下来的幸运号码(以胶纸粘住100个幸运号码)，以第一个掉下来的幸运号码兑换10-100元不等的现金利是包、x珠宝的精美挂历、抱枕等，保证每个参加活动的顾客都有奖。

兑换规则如下:。

1-18号兑换利是包。

宣传造势:。

(1)在活动前(约12月24日)和活动中(1月15日、2月10日)在各大报纸予以活动宣传报道，主题是“x珠宝‘摇钱树’送礼百分百”(1/4-1/8版)，介绍活动的奖品及参与细则。

(2)在活动前印制活动宣传单页在店前派发(有条件还可在人流汇集区及社区派发)，扩大活动影响力和宣传力度。

(3)在店前做好活动宣传海报，在柜台安排咨询活动咨询员(如有条件可设立咨询电话)。

(4)店头pop:x展架宣传活动，同时增加热卖场氛围。

“利是包”费用:50元×18=900元;。

抱枕:30元×49=1470元;挂历:30元×31=930元;。

展架:65元/个×2=130元，喷绘海报:120元;。

宣传页(dm)元/张×1000份=500元;。

广告宣传费约5000元;。

总计:9050元。

品牌策划包括哪几个方面篇十四

第一段：引入话题，介绍品牌策划的背景和重要性（200字左右）。

品牌策划在当今商业世界中扮演着至关重要的角色。随着市场竞争的激烈增加，建立和维护一个强大的品牌已成为企业赢得消费者信任和心智份额的关键。然而，要成为一名出色的品牌策划人，并不仅仅需要有创造力和执行力，还需要有丰富的经验和领导力。在我作为一名品牌策划人的多年工作经历中，我积累了一些心得和体会，下面将与大家分享。

第二段：策划前期准备的重要性（200字左右）。

在品牌策划的早期阶段，大量的准备工作将决定品牌的成功与否。首先，了解目标受众是至关重要的。通过深入调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，帮助我们更好地定位并差异化品牌。其次，建立一个唯一的品牌定位。一个强大的品牌定位将使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立起消费者对品牌的忠诚度。最后，确定品牌的核心价值和品牌故事。通过传达品牌的核心价值观和故事，我们能够与消费者建立情感联系，从而增强品牌认可度和吸引力。

第三段：品牌传播与推广的关键策略（200字左右）。

品牌传播和推广是将品牌策划落地的重要环节。在选择传播渠道时，我们需要灵活运用线下和线上的资源，结合目标受众的特点来制定策略。而在品牌推广的过程中，构建品牌形象和保持品牌一致性至关重要。利用品牌标志、口号和视觉设计等元素来塑造品牌形象，确保品牌在各个渠道上都能够表现得一致而专业。此外，社交媒体和口碑营销的重要性也不可忽视。通过积极管理社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以及利用口碑营销的力量传播品牌的正面故事，我们能够加大品牌的曝光度和影响力。

第四段：品牌策划的持续改进与创新（200字左右）。

品牌策划工作并不是一成不变的，我们需要不断地进行改进和创新。首先，根据市场和消费者的反馈及时调整策略。了解消费者的反馈意见和需求，调整品牌定位和传播策略，以适应市场变化和消费者的期望。其次，持续进行市场调研和竞争分析，保持对市场动态的敏锐感知，并及时做出反应。最后，鼓励并培养团队的创新能力。多角度的思考和创新思维有助于提出新颖的品牌策略和推广方法，从而在激烈的市场竞争中取得竞争优势。

第五段：总结与展望（200字左右）。

作为一名品牌策划人，我认识到品牌的重要性和品牌策划的挑战。通过准备工作、传播推广和持续改进，我们能够打造出成功的品牌，并保持竞争优势。然而，品牌策划是一个不断迭代和学习的过程，我们需要保持谦逊和专注，与时俱进地应对市场变化。未来，我期待继续在品牌策划领域中发展自己，并为企业创造更多的价值。

品牌策划包括哪几个方面篇十五

主要的调研内容有：

(1)、目标市场的容量及发展潜力;。

(2)、行业的营销特点及行业竞争状况;。

(3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;。

1、全国市场现状分析。

中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。

2、全国市场发展趋势分析。

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。

(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水;随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。(4)、女装品牌数量减少、单品牌质量提高;中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女装品牌大量涌进中国;随着zara杭州店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。(7)、复合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。

品牌策划包括哪几个方面篇十六

全省xx专卖店

全省区域销售50000平方米

地板行业发展分析

买xx地板邀您香港澳门免费游

1、凡订购xx实木区地板（包括：多层实木，多层仿古实木，三层实木，实木）80平米以上均可获赠由xx地板提供的香港、澳门旅游（每个订单只限一人）。

2、已定单客户在享受免费港澳游前必须先交纳80%的货款。

3、若不足80平米由客户补足剩余费用（每平米补差价40元）。

4、如已定单客户不想享受免费港澳游，则视为自动放弃。

5、参加港澳游的订单客户以实铺面积为准。

6、港澳游客户的旅行时间可由自己决定（除五一、十一、元旦等节假日）

7、其他事宜按旅行社的规定执行（xx地板只负责往返路费、食宿及首道景点门票费用，其他费用均由客户自理）

8、特价产品及限量产品除外

畅想xx品质赢取华硕笔记本

奖品：华硕笔记本电脑型号：待定

活动日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活动期间内订单客户均可获赠由xx地板提供的免费华硕笔记本电脑抽奖卷一张，在20xx年5月6日下午2点在各专卖店统一抽奖。

活动期间凡订单客户都有正常礼品相送，价格史上最惠！

此次活动要求全省联动，各地尽量出现69元/平米（a系列两款裸板价），89元/平米（h系列特款特卖大包价）的特价地板，以最大限度的来收获订单，然后再转化为升级定单，以此来摧毁竞争对手的经营信心，达到多订单对xx品牌宣传的目的。

订金双倍、十倍翻

活动期间内小区意向订金交纳10元当100元使用；交纳100元当200元使用；交纳200元当400元使用。以此来拦截装修业主的意念，把xx作为考察的第一对象。

礼品支持（礼品有限，欲购从速！）

品种价格

门口垫15元/块，买一赠一

指甲剪

水晶烟缸68元/个，买一赠一

礼盒拖把30元/个，买一赠一

在公司没有礼品的情况下，可自己在当地组织一些礼品。

时间内容备注

4月3日物料设计，广告设计并开始制作并予以发布

4月3———8日物料发往各个经销商，各专卖店布置设计店面，并且预售签单开始

4月9日定点引爆，活动开始

1、立柱、拱门：各地专卖店在活动期间户外必须立拱门和立柱，活动遮阳伞或帐篷可在专卖店门口或建材市场门口放立，附近并有专人发放活动资料！以此来烘托活动气氛。如没有立柱拱门的经销商可向兰州公司申请借用或购买，如需购买的经销商请在4月2日之前向兰州公司汇款下定单由兰州公司统一去制作，制作时间为十日左右。

2、海报（喷绘）：请张贴在店面最显眼的位置；必须保证当地最新开盘的所有小区都有张贴；各级经销商在可以的情况下可进行街道、路口、超市等繁华地段进行地毯式的张贴（此规格建议为1.2米x0.8米），以有效告知促销信息，由兰州公司统一提供设计样稿，费用一人一半。

数量不限，大小不限！机会只有一次！

1、单页：由公司统一设计制作发放到各地，要求各地各店夹报或专人有效散发，不得积压于手中，配置多少，必须全部使用完毕。

制作标准：157克a4铜版纸。

2、礼品对头：本次活动的礼品堆头请摆放在正门进店一米处位置，整体呈（品）字形堆放，最前面摆放门口垫20个以上（丝带捆绑），正反“礼”字贴放置于礼品堆头的最上方，规格不小于1米*1米。（“礼”字贴制作标准参考图片）

5、特价签：针对本次活动，公司单独制作实木地板“免费游港澳”、强化地板“赢取华硕笔记本电脑”、特价产品的促销标签，各店必须明显贴示于展示样板上。

6、有条件的（特别是临街店）专卖店一定要用公司统一设计好的喷绘画面将门头包起来，不要把入口挡住，尽量往门头以上位置去做，能做多大就做多大，此目的就是让消费者一定要感觉到震撼，用做特殊宣传的手段放大进店吸引。由兰州公司统一提供设计样稿并制作，费用一人一半。

1、促销喷绘一定要保证当地所有新开盘小区都有悬挂

2、横幅悬挂小区/街道/建材市场进行宣传

3、单页夹报或有专门人员进小区上门投递

5、活动广告管理方法：要求各经销商进行充量的广告投入，必须管控专卖店所有人员制定执行充分宣传。

特别说明：要求各地必须无条件参加本次活动，并严格执行公司规定的相关政策。对违反相关规定的和不参加本次促销的经销商按照本方案第三条执行外，对该地区的区域保护公司也不做保证！

现无实木样板的经销商抓紧时间在接到通知三日内完成上样工作，每店不少于四款（多层仿古），每款六片起发。

港澳旅游：3200元/人。定实木区地板80平米以上就可享受免费港澳游，每平米成本40元，建议各经销商把吊牌价提高每平米20元，活动时利润每平米再降20元。建议在店面销售实木区地板时尽量以折扣形式跟客户进行讨价还价，辅料也另算。

华硕笔记本电脑：每台2800元左右。按累计订单800平米抽奖一次折算后每平米3.5元。抽奖券由兰州公司统一设计制作，市级发放80张，县级50张。抽奖定在五一黄金周的最后一天下午两点左右，最好在当地聘请一位主持人来活跃现场气氛，现场布置一定要大气，要有节日的气氛。门口红地毯能铺多大就铺多大，音响声音尽量放大，最好选用一些比较劲爆的dj音乐，开奖时主持人要不停的大声说“xx地板促销活动还在继续，没有订单的朋友抓紧时间订单，可能下一台笔记本电脑就是你的”等一些促进客户订单的话语，拱门、立柱、吊旗、礼花、礼品堆头、地毯、条幅等等这些都是营造气氛的道具。

以上两项奖项消费者不可兼得。

（对外宣传时可用厂家的角度进行）

1、庆祝五一暨xx地板十二周年厂庆，全国厂商联动，十二年来价位首破底线，五一长假结束后全球统一调价。

2、全国xx地板专卖店同步联欢庆祝xx周年厂庆，定地板免费游港澳，赢取华硕笔记本电脑，xx史上首次，机会只有一次！

3、活动期内各专卖店只要订单累积达到688平方米就可抽奖一次（不管十单八单，只要一到立马现场抽奖产生）

4、实木地板，高贵、时尚、典雅，专为成功人士量身打造！今日订单价位史上最低，并且xx提供免费、轻松港澳十五日游！

5、xx地板，中国地板十大品牌、中国品牌500强、首批出口免验产品，品牌的荣誉保证了xx的品质。

6、全省各店面导购人员要自信加勇敢的说：虽然xx地板的品牌不是行业的第一，但是xx的品质绝对是行业的第一。

7、本次促销活动xx厂家计划在全国1800家专卖店（不包括香港、澳门）共抽取3500台华硕笔记本电脑，计划在全国共计2800人参加免费港澳游。机会只有一次。

1、购xx地板送港澳游，xx史上首次，机会只有一次！

2、购xx地板赢取华硕笔记本，现场开奖，真实有效！机会只有一次！

3、 xx地板五一全国厂商联动，十二年来价位首破底线，机会只有一次！

4、 xx地板迎五一，泄洪价69元，真的不能再低了！机会只有一次！

品牌策划包括哪几个方面篇十七

作为一个学生，我们时常会遇到各种比赛，而最近我参加了一场品牌策划比赛，带给我无尽的收获和体验。在这次比赛中，我学到了许多实用的知识和技能，并且也深刻地领悟到了品牌策划的重要性。在这篇文章中，我将分享我的经验和心得，以及对品牌策划的思考与体会。

第二段：品牌策划的重要性。

在今天，品牌策划不仅仅是企业推广产品或服务，更成为了企业塑造形象与文化的重要方式。好的品牌策划方案可以使企业获得更高的知名度和信赖度，为产品或服务推广打下坚实的基础，而这也是企业长期发展的重要保障。因此，品牌策划已成为广告营销领域中不可缺少的一部分，对于企业来说，它是非常重要的。

第三段：我的比赛经历。

在参加品牌策划比赛的过程中，我和我的团队遇到了无数的挑战和困难。我们必须在有限的时间内完成品牌分析、细分市场、制定品牌定位等多项任务，最后还要呈现我们的策划方案。在完成任务的过程中，我们遇到了许多思维困难，在分析数据时也遇到了很多问题。但是，通过我们的努力和应对，我们最终顺利走出了这场比赛。

第四段：经验和收获。

通过参加品牌策划比赛，我获得了许多宝贵的经验和收获。首先，我对品牌定位及不同消费者群体之间的区别有了更深刻的认识。其次，我学会了如何运用营销研究、数据分析等多项技能，使得策划方案更具有针对性和实际性。最后，在比赛过程中我也学会了如何与团队紧密协作，在困难面前保持冷静的心态，这些经验与收获不仅对我在比赛中有所帮助，而且在未来的职业生涯中也对我有着长远的益处。

第五段：对品牌策划的思考。

通过这次品牌策划比赛，我更加深刻地认识到了品牌策划的重要性，同时也对未来的职业生涯有了更加清晰的规划和方向。我相信，品牌策划的重要性不仅仅存在于广告营销的领域，也贯穿于每一个与品牌相关的领域中，对于我们每一个人来说，学会品牌策划方案制定意义重大。因此，我会更加努力地学习与实践，在未来的职业生涯中积累更多的经验与成就。

结语：

总之，品牌策划比赛对我意义重大，我不仅获得了宝贵的经验和收获，更深刻地认识到了品牌策划的重要性。希望在未来的职业生涯中能够更加努力地学习与实践，成为真正优秀的品牌策划专家。

品牌策划包括哪几个方面篇十八

由于今年天气的因素，夏季时间比往年提前，入秋以后天气也一直比较炎热，从终端消费上看，消费者在入秋后仍然以消费夏装为主，到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外，其他的秋装才刚刚开始销售，十一之后很多地区的气候将会变冷，将进入卖冬装的季节，所以今年秋装的销售时间将比较短，对于销售非常不利。为在十一期间促进秋装销售，配合市场部各项促销活动，制定此推广方案，以期在十一期间在终端营造出促销的氛围，为销售推波助澜。

秋收。

语出《千字文》“寒来暑往，秋收冬藏”

礼品一：衣架(见图)。

以衣架作为本次促销赠品，主要目的是体现播牌人性化的一面，播牌设想周到，因为你新添了一些衣服，所以送你衣架，让你没有后顾之忧地可以去买自己的`喜欢的衣服。另一个说辞就是：有了漂亮的衣服，你还要有漂亮的衣架才行。

礼品二：围裙(见图)。

本次推广主题为“秋收”，“收”其实包含收衣服和收礼品的含义，“秋收”的第一联想就是收获季节的劳动，但消费者均为都市女性，因为意义已经转换，但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性，所以，为凸显“秋收”的主题概念，本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品。因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品，所以，对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义。

秋收。

国庆·中秋快乐。

七、橱窗布置：背景布前挂着许多衣架，衣架上挂着几件衣服。(见图)。

八、店员着装：活动期间，店员均穿上围裙。(见图)。

九、店铺整体氛围。