浅议庐山的旅游文化开发

[摘 要]随着我国社会经济的发展，旅游业日益成为国民经济新的增长点，受到各方的普遍关注。庐山作为世界遗产，使得庐山旅游作为九江市乃至江西省旅游的主导产品，庐山旅游市场的开发有赖于对其进行深入的分析和研究。本文对庐山的旅游开发进行了现状分析和问题诊断，进而对庐山旅游资源进行了论述，就其深度开发的战略、原则和策略进行了探讨，并深度挖掘其潜在价值。最后，结合其现状提出了几点相应的对策。

[关键词]庐山；旅游；市场；开发

1.庐山风景区开发现状及存在的问题

1.1现 状

伴随着市场经济的冲击，全国各地在重视环保竞相发展旅游业、以培植新的经济增长点：他们纷纷尝试着旅游资源的开发，进行着旅游客源的争夺。然而，以旅游业为支柱产业的江西庐山仍停留在“靠山吃山、靠天吃饭”的思维意识里，竞争手段明显滞后，发展脚步明显放缓。在错失近十年的发展机遇后，冷静的庐山人再放眼与毗邻黄山和张家界相比，已存在着相当的差距；基础设施陈旧、竞争后劲缺乏、相对经济实力和市场份额占有率极度萎缩。主要表现在：

庐山旅游资源虽然比较丰富，但形成产品的庐山旅游文化深度开发研究不多，进入市场的更少。旅游线路仍是风景观光型的一日游或二日游，文化旅游还未形成经常性的旅游项目，主要旅游景点游览内容少，缺乏参与性、趣味性、娱乐性，留不住客人，且重游率低。

市场拓展大部分还停留在原始的产品推销上，对市场营销研究不够，缺乏旅游目的地整体文化形象设计以及文化口号的策划和文化形象的传播。同时旅游促销宣传过于分散，没有形成整体的营销方案，文化营销的意识和技巧不强，没有在海内外客源市场不断强化旅游形象。因此，客源市场开发很难有较大的突破，继续扩大旅游市场占有率难以实现。

作为世界遗产，庐山的旅游开发必须实现旅游发展和遗产保护“双赢”的目标。由于没有科学合理的规划开发出现了种种问题。有些摩崖石刻粗制滥造，内容与景点特色结合不紧密。有些多国别墅群陈旧，修复不及时；重要的旅游档案如生态旅游、儒家书院、宗教、多国别墅、名人学士档案等均有待于建立和健全。

2.庐山旅游深度开发具体建议

旅游资源的最大功能就是对旅游者产生吸引。庐山旅游有“特色”才能产生吸引力。

2.1避暑胜地的开发

盛夏时，而庐山虽然处于这片热浪之中，却与“长江火炉”形成鲜明对照。牯岭7月份平均气温为22.6℃，比山下的九江低7℃，故而有“清凉世界”的美誉，新中国成立以前，庐山曾被国民党政府美曰“夏都”，抗日战争间被外国誉为“香格里拉”。随着天气的变热，在每年6月-10月，把避暑游开发成庐山的旅游特色，以吸引游客。

2.2气候物品的推广

庐山云雾茶被列为全国十大茶，因其特殊的生长环境，在其他地方很难找到，石耳、石蛙也是生长在南方丘陵山区的名贵产品。如每年举办一个庐山特产推荐会，把庐山的产品送入国内乃至国际市场，吸引更多的投资者投资包装产品，让其更具地方特色，以此增加游客的购买欲望。

2.3体育旅游开发

就自然条件而言， 庐山的山险、水多、水急，可以作为很好的体育场所，如进行高山滑翔、徒手登山、探险攀岩以及山地漂流等运动。此外，山巅平川，荫凉气润，较适合跑步、武术、拳击、摔交等运动的开展。冬季的滑雪更是江南旅游爱好者以及体育爱好者梦寐以求的项目。

2.4文学艺术欣赏旅游

庐山作为一座古今中外的文化名山，其中占据文化内涵的主要部分的是庐山的艺术文化，从古至今，登临庐山的历史文人人数之多、所留作品数量之巨、艺术水平之高、文化影响之大，使庐山无愧于中国第一大文化名山的称号。可以开展庐山诗词书法绘画艺术研讨游，如诗词创作地域或内筒描绘的景点或景色、摩崖石刻、文人或书法家故居、毛主席诗碑园、白居易草堂、陶渊明故居等都可以大力开发。

2.5红色旅游

庐山的红色旅游资源十分丰富，有红色景区景点40余处、其中列为全国重点文物保护单位的就有5处。如：美庐别墅、庐山图书馆、好汉坡、仙人洞谈判台、庐山会议旧址、周恩来纪念馆等。庐山旅游可以与近几年非常流行的红歌会结合起来，并与井冈山合作，共同开发专属的江西红色旅游路线。

2.6庐山别墅群的旅游

庐山现有大大小小的别墅1 000多栋。这许多精致美观的建筑物有世界各个国家的建筑风格。把别墅开发成旅游景点如美庐别墅，把小别墅开发成山中宾馆供游人休息。

3.结语

总之， 庐山旅游资源的开发，要以庐山为龙头，结合长江、鄱阳湖、九江市形成的名山、名江、名湖、名城为一体的大庐山旅游圈，充分开展特色旅游，不断开发新的旅游产品，加强旅游宣传，庐山旅游必将跨上一个新台阶。只有这样才能刷新庐山旅游的新形象，使庐山成为华东、全国乃至国际旅游休闲的后花园，成为人人羡而乐往之地。