“Html5动态新闻”发展潜力分析

在2014年11月北京APEC会议铺天盖地的新闻中，朋友圈内一则微信“习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你们感受一下”，因独树一帜的游戏风格和直观性引得人们频频转发，转发量超过500万。这则有趣的“Html5动态新闻”是网易制作的，运用了时下最时髦的Html5网页技术。

什么是“Html5动态新闻”

目前，“Html5动态新闻”还只属于一种形式新颖的新闻内容制作方式，并没有成为网络媒体大规模使用的一种新闻呈现形式，主要通过社交媒体分享。“Html5动态新闻”究竟有没有发展潜力，还有待市场的进一步验证，但不可否认的是，它带来了新闻内容呈现的新形式。

“Html5动态新闻”的优势

1.增强了新闻的趣味性

在新闻价值的五个决定因素当中，趣味性对于一条新闻来说至关重要，只有具有趣味性的新闻才能最大程度地吸引受众的眼球。但是，对于一些时政新闻、经济新闻等硬新闻来说，要使其趣味盎然是一件非常困难的事。另外，受众原本对此类新闻就不感兴趣，他们只会在网页上点开那些不用过多地调动脑细胞的娱乐新闻或民生新闻。这种情况下，对于媒体来说，其实意味着一部分受众的流失。而“Html5动态新闻”则能解决这一沉疴。“Html5动态新闻”采用简单的动态图片或三维卡通动画呈现形式，形态逼真的新闻人物、引人入胜的新闻场景，不仅使新闻通俗易懂，更使其趣味横生。另外，其交互式的传播模式，使得受众能够亲身参与到新闻当中，这也从另一个层面吸引了受众的驻足。所以，若媒体能够针对那些晦涩难懂的硬新闻制作出相应的“Html5动态新闻”，那么这些之前无人问津的新闻就能为媒体打开一部分受众市场。

2.改变了传统的新闻叙事方式

对于传统的网络新闻来说，新闻叙事主要包括新闻文字文本以及新闻图片两方面内容，文字是一则新闻的主要表现形式，图片只发挥辅助功能。而在“Html5动态新闻”当中，图片取代文字成了一条新闻的主要呈现形式，而文字的功能则开始弱化，它承担的只是一个注解图片的功能。因此，读者首先感受到的不再是抽象的令人费解的文字而是形象直观的画面，这样的新闻无疑更具表现力和吸引力。另外，“Html5动态新闻”还改变了新闻的叙事者。一般来说，新闻的叙事者主要包括记者、采访对象及编辑，受众是不包括在内的，但“Html5动态新闻”颠覆了这种传统的叙事模式。它让受众也作为叙述者加入到新闻的制作当中，受众可以身临其境地去参与和体验新闻。如在“带你体验真实版‘星际穿越’”这则动态专题当中，受众可以通过游戏的方式亲自乘坐“旅行者一号”体验宇宙探险之路。如此，新闻与受众之间产生了互动，受众的能动性被调动起来，他们的阅读兴趣也就自然而然地提高了。

3.Html5的拖拽技术提高了受众阅读新闻的便利性

“使用与满足”理论表明受众实际媒介接触行为的发生需要两个条件，其一是受众对媒介的良好印象;其二是媒介接触的可能性，即身边必须有可利用的报纸、电视或网络等一类的物质条件。BBC采用Html5的拖拽技术，使用户可以方便地把BBC的标签拖拽到用户的桌面工具栏，用户只要点击一下桌面工具栏的标签就可以轻松访问BBC的主页，极大地提高了用户访问的便利性。而就在2014年3月，网易邮箱也开始全面支持Html5，用户登录网易邮箱后，在邮件搜索框内，点击麦克风的图标，然后通过电脑上的语音输入设备，系统会自动识别语音输入，自动执行邮件搜索。若网易的这项“语音搜索邮件”的功能应用到新闻搜索领域，受众从此将不需要再为从浩如烟海的网络信息中搜索自己感兴趣的新闻而感到苦恼，而只需对电脑发号施令，那将不仅是互联网的一次革命，也会是新闻业的一次革新。

“Html5动态新闻”的劣势

1.内容和形式难以平衡

内容和形式永远是媒体面临的一个问题。一则优秀的“Html5动态新闻”既要具有良好的新闻内容，也要具有新颖别致的动态表现形式，内容和形式之间很难平衡。在同一个新闻画面上，不可能同时兼顾图片和文字，任何一方的加强都意味着另一方的削弱。所以，用什么方式来实现“Html5动态新闻”形式和内容的平衡，还需要一个长期的探索过程。

2.新闻制作周期过长

“Html5动态新闻”虽具有极佳的传播效果，却是以漫长的制作周期为代价的。如腾讯的动态新闻《知青病人》仅制作就耗费了一个月的时间。而网易关于习奥夜游中南海的新闻也用了将近十个小时。这对于讲究“第一时间”的新闻来说，简直就是一个致命的缺陷，这意味着那些时效性极强的新闻其实是不适合采用“Html5动态新闻”的方式来表现的。也就是说，“Html5动态新闻”只适合表现那些时新性较弱的深度报道，而这无疑减少了“Html5动态新闻”的应用范围，限制了其大规模发展。

3.制作人才匮乏

“Html5动态新闻”不是纯粹的文字报道，也不是简单的图片新闻，它是一种融合文字和图片的特别报道。制作这类新闻的人既要懂技术又要懂新闻，两者当中任何一种能力欠缺，都不可能制作出优秀的作品。所以制作这类新闻的最佳人选无疑就是去现场采访新闻的记者本人，但目前我国这类人才还很匮乏。当然，专门的技术人员也可以承担此类新闻的制作工作，且目前网易和腾讯的“Html5动态新闻”都是采用这种模式进行生产。但这种涉及不同人员和部门参与的新闻制作，还是需要一批既懂新闻又懂技术的专业人员来协调，而目前这类人才媒体内部也相当稀少。

移动互联网时代，Html5的魅力不可阻挡，“Html5动态新闻”在带给受众美妙阅读体验的同时，也为媒体带来了新的发展机遇。尽管目前“Html5动态新闻”的大规模发展还面临着技术不成熟、专业人才缺乏等很多问题，但它新奇而独特的报道形式赢得了受众的青睐，不失为新闻业界的一次有益探索。