惯性卖萌 2014年12期

在“萌系时尚”越发流行的时尚圈，有些品牌根本无需“临时改道”，它们对趣味搞怪的设计驾轻就熟，早已将“卖萌基因”融入自身血液了。

对于以优雅风格著称的米兰时装界而言，设计风格幽默戏谑的MOSCHINO实在是个异数。创立品牌的设计师弗兰科-莫斯基诺喜欢用幽默趣味的方式嘲讽当季流行元素，比如将优雅的香奈儿套装剪破边缘，变成邋遢的“乞丐装”――虽然，他的“不敬行为”使得香奈儿将其告上法庭。

品牌创始人去世后，继任者努力延续着趣怪时尚的另类精神。但真正让人们感叹“真正的MOSCHINO又回来了”的，还是本季新晋入主品牌的杰瑞米・斯科特。他曾被《The Face》杂志评为“时装界最重要的人物”第31位，排名比亚历山大-麦昆和斯特拉・麦卡特尼还高。他的风格被评价为：让所有人想破脑袋都想不到他的下一季会带给你怎么样的惊讶。这一季的“快乐儿童餐”就是如此，麦当劳和海绵宝宝的确出乎所有人的意料。

MARC BY MARC JACOBS

Miss Marc（丑娃）的卡通形象让“小马哥”的个人品牌副牌名声大噪，“丑萌丑萌”的卡通女孩造型成为了品牌极具影响力的代言人。在它的吸引下，MARC BY MARC JACOBS该系列服饰创造了不少一上市就断货的纪录。

作为针对年轻消费者的副线品牌，MARC BYMARC JACOBS向来对卖萌元素情有独钟。在玩腻了“丑娃”设计后，近几季“小马哥”将热情投向了猫猫狗狗和兔子等动物元素。虽然猫头、狗头的乐福鞋有点模仿CHARLOTTE OLYMPlA经典款的嫌疑，但“小马哥”胜在形式多样，同样的动物头像他甚至用来设计了手机壳、Ipad保护套和耳机。

在最新的2014秋冬秀场上，这位设计怪才表示“这一季回到好玩的主题上，不过有一点男孩气”。于是我们看到了身上印有赛车标语并系着巨大蝴蝶结的造型，简直像是同时捧着小汽车和芭比娃娃的贪婪小孩。同样孩子气的“小马哥”则突露惊人之语：“我一直很讨厌这个副线品牌的名字，我真想给它改一个名字！”

FFNDI

作为意大利老牌奢侈品的FENDI，以皮革和皮草的使用见长，走高贵雅致路线。可是在最近的2014秋冬秀场上，走在一列超模之首的卡拉-迪瓦伊手上，却提着一个用皮草制作的“卡通老佛爷”玩偶，再次表明过去走正统路线的大牌根本禁不住卖萌路线的“勾引”。

其实，去年我们就已经看到了FENDI进军卖萌路线的野心，品牌2013秋冬系列包袋以“怪兽”为主题，藏于包袋内部的搞怪设计十分有趣，一系列皮草毛球挂饰更是大出风头。那些毛茸茸的小东西不但有着各不相同的生动表情，甚至还分别有着自己的名字，为原本沉闷的包袋增添了无限童趣。FENDI还为这系列挂饰制作了微电影，片中小毛球们展现了各自独特的个性，有的是开心果，有的很势利眼，还有的油嘴滑舌……看来品牌打算培养自己的卡通明星了！