从新媒体的蓬勃发展看电视节目的创新

摘 要：随着移动互联网的快速兴起，用户使用媒介方式的变化，使得传统电视也都在积极的谋求融合和转型，在电视节目上也在积极的与新媒体进行融合的探索。在这样的大背景，大趋势之下，我国目前的电视节目仍一直都在“引进”，因此在新媒体时代的号角下，在进入2015年电视节目将会呈现井喷之年里，我国的电视节目该如何创新，如何接地气，如何“走出去”，是值得我们研究的方向。

关键词：现状；新媒体；融合；创新

一、新媒体的概念

在进入到正题之前，首先我们必须要清楚的知道，什么是新媒体，只有了解其本来的面目。我们才能深刻的理解它相对于传统媒体而言优势有哪些，它对电视节目的创新起着什么样的作用。依据新媒体的定义我们都知道，新媒体是一个相对的概念，是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。是相对于报纸，广播，电视等传统媒体，利用数字技术、网络技术通过互联网、无线电通信网、卫星等渠道来传播而的一种新的媒体形态。这么说可能过于宽泛了，在这里我想借用传播学的一些相关知识，并且就自己的理解来解释新媒体的“新”到底指的是什么了。我认为所谓的新媒体，就是抛弃了传统的一对一，点对点的传播模式，而是借用新兴发展起来的互联网科技以及衍生电子产品进行的一种大众传播媒介的一种载体，也就是一对多甚至多对多的传播模式，这种载体有着许多种不同的具体形态。

二、新媒体环境下我国综艺节目的现状

（一） 我国综艺节目的现状

在新媒体的各种传播渠道上，我们通过互联网可以了解到很多国外的优秀节目，同时也了解到国外的一些节目制作上的先进。在综艺节目制作上我国较其他发达国家来说起步较晚，因此在节目制作与创新上与国外的一些优秀制作团队还是有着明显的差距。在这样的现实之下，我国在近几年大力引进国外优秀节目的版权，通过引进国外先进的制作模式，为我国的综艺节目注入了新的活力。然而，在引进国外节目的同时，国内在近几年也掀起了一股综艺节目的热浪，继《中国好声音》《爸爸去哪儿》《中国达人秀》之后出现了许多各种类型的综艺节目，并且只要是引进的节目收视率都是异常火爆，但是久而久之便逐渐走进了一个误区，那就是仿佛只有引进国外的节目版权，才能吸引观众的眼球，而国内的本土原创节目却往往不受待见，甚至有些资金比较雄厚的电视台或者卫视认为只要引进国外的优秀节目就能够大赚一把，目前这样的现状无疑对我国的节目创新带来很大的负面影响。导致我们不敢去创新，怕失败，怕亏本。

（二） 新媒体环境下对我国本土节目创新的探索

其实从国外综艺节目的发展历程也可以看出，但凡是电视节目都会经历三个过程，也就是引进到原创再到输出的过程。我国综艺节目在新的媒体环境下还处于节目引进的过程当中，这过程也是我国节目发展所必须要经历的。国家广播总局出台了“限娱令”，被认为是我国电视综艺节目从引进模式到原创兴起的主要推手。这些相关政策的出台也在给予了我们一个信号，那就是我国的综艺节目已经逐渐向原创模式转型了。在2014年我们也看到了许多优秀的我国原创节目，其中最闪耀的就是《中国好歌曲》，这个节目是我国本土原创的综艺节目，并且也获得很大的成功。同时还有中央电视台的《梦想新搭档》，这个节目开创了一种新的节目形式，那就是大型的公益类节目，通过不同的新媒体传播渠道，以节目的形式呈现一种不一样的公益宣传，这样的节目无疑是值得赞扬的。在公益节目当中同时还有《中国好声音》与壹基金相互合作，让好声音的学员去各大灾区进行慰问演出，尽管《中国好声音》并不是中国的原创节目，但是通过与公益相联合，使之完全具有了一种不一样的呈现模式。我想未来我国正是需要这种创新型的节目形式下，才能真正迎合新媒体而走的更远。

三、在新媒体背景下电视节目价值观的体现

（一） 内涵提升实现价值引领

综艺节目不仅要具有娱乐休闲功能，同时还应自觉承担应有的社会责任，注重公益性，特别是在新媒体的传播渠道下，怎样去实现通过节目的创新来弘扬我国主流的价值观，传播社会的正能量。我们出行经常会在公交车上，地铁站上，广告牌上等等各种移动终端上都能看到许许多多的公益广告宣传。这些都能对我们的节目内容以及制作商有一些启示，一个真正成熟的节目需要的不仅仅只是内容的新颖，形式上的创新，而更重要的是如何通过节目来达到一种价值宣传的目的。中央电视台的《出彩中国人》正是给予了许许多多真正想要实现梦想的中国人一个展示才能的舞台，对于其价值内涵上以及节目形式创新上，这个节目是成功的，并且也代表了我国的主流价值观的。江苏卫视的《最强大脑》同样也是给予那些有才能的孩子们一个展现智慧的平台，节目不仅精彩，也能使受众学到知识，达到一种寓教于乐的目的。

（二）要以中国式的表达弘扬中国文化

在新媒体快速发展的道路上，无疑也是我国文化输出的一个契机。然而作为一个优秀的电视节目在文化输出上起着重要的作用。《舌尖上的中国》播出以来就受到各界的好评，从节目内容上这档节目正是贴合了中国的美食文化，中国素来都是“民以食为天”，食物对于一个中国人来说不是简简单单的维持生命的补给，而它更多的是提升到了中国人的一种文化价值的追求。

四、新媒体背景下电视节目如何应对

（一）融合新媒体

1、加强电视互动性

媒介理论家麦克卢汉曾把电视归为“冷媒介”，并认为“最成功的电视节目是那些在情境中留有余地，让观众去补充完成的节目”。因此，现如今在新兴媒体的蓬勃发展的大背景下，我们需要加强电视与观众之间的互动性，让观众去填补节目当中的空白。在这里我们不妨还可以引用我国传统文化当中的“意境说”，也就是一个好的电视节目也就是看他有没有意境。所谓意境就是古代文人常说的“留白”，就是在完成一部作品的时候，我们需要留给读者一点遐想的空间，从而更增添了作者与读者之间的互动。而放在电视节目上来说，我们如何把电视节目做的好看，做的吸引人，就是离不开受众与节目之间的多向互动，让受众一起参与进来，实现双向的融合，而不是停留在过去的，电视里放什么我们就得看什么，电视讲什么我们就得听什么，我们只能被动的去接受，而不能主动的去参与。

2、台网联动

在面对互联网的冲击下，在电视节目内容创新方面，积极与新媒体进行融合探索，与视频网站、移动社交媒体等积极联动，是节目内容更具吸引力。如天津卫视与新浪等联合推出的《百万粉丝》就是将互联网社交媒体与传统电视打通之下的产物。而诸如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等大型季播节目都在通过新媒体多渠道、多方式进行节目营销和价值的释放。

（二）内容融合

电视节目的创新归根结底就是电视节目的内容好不好看，是否符合大众的口味和审美。一个节目内容的制作不仅仅是整个制作的团队的智慧，同时我们还需要将网络的丰富资源融合进来。也就是时刻关注网上的资源，将网络的资源整合到节目制作当中，这样的节目才会更有看点。凤凰卫视的《网络天下》就将电视节目与网络产生了很好的融合，节目的内容也是贴合平常生活，这样能够使观众在节目当中增添了更多的话语权。

参考文献：

[1]张文俊.数字新媒体概论[M].复旦大学出版社.

[2]马歇尔・麦克卢汉著作.理解媒介[M].商务印书馆，1964.

[3]现代广播（中国传媒大学学报）[M].中国传媒大学出版社.

[4]《传媒观察》期刊，新华日报报业集团.

[5]“习近平总书记关于文艺座谈会上的讲话”.