长安福特新福克斯发布会活动总结
一,活动概述
长安福特新福克斯发布会由本公司策划筹备,于5月19日在株洲宏福汽车销售公司正式举行并已圆满结束。本次发布会以“启动,不仅是车”这一崭新理念为主题,结合当下消费者对于时尚,高端,智能的消费需求,成功地将两款新福克斯以新颖,直观的方式呈现在众多消费者面前,可以说是达到了最初主办方的要求,良好的完成了任务,接近本公司对于活动的预期效果,不过由于主观及客观方面的某些原因,这次发布会仍有不足之处,由此对于此次活动作出如下总结,以求在今后的工作中扬长避短,再创佳绩。
二,活动目的
本次活动的主要目的是在一场别开生面,融合时尚,轻松,流行,富有活力等等现代元素的发布会中,将所要介绍的产品——新福克斯,以最直观最优秀的一面展现在消费者面前,以提高该品牌知名度,创造广告价值,刺激新福克斯的消费指数。而我们要做到的就是将产品所具有优秀品质艺术化和直观化,使消费者能够更加了解产品,以达到主办方的目的和要求。
三,活动流程
第一项:礼仪迎宾,来宾签到
第二项:街舞热场,主持人宣布发布会开始。
第三项:总经理致词
第四项:新福克斯宣传视频
第四项:新车启动仪式,公司领导及嘉宾触摸水晶球,并掀开车体红布以示新车正式发布第五项:模特秀车
第五项:内训师讲解
第六项:有奖问答
第七项:演艺表演,
第八项:新车钥匙交付仪式,总经理交付首批客户钥匙及奖品。
第九项:车内寻宝
第十项:公布公司销售政策
第十一项:现场观众自由赏车(请模特站位10份钟后结束),咨询11:30之后
四,活动过程中的经验和问题。
本次活动从总体上来说还是比较成功的,舞台的布置,水晶球以及冷焰火的设计,都很好的调动了活动的气氛,使得发布会的现场热力四射,两位模特以及演艺人员的表演,无论从风格还是表演内容,都非常符合车展的主旋律,并将其进一步升华。街舞的安排比较出色,与新福克斯外观时尚,运动的感觉非常符合,非常成功地将产品艺术化和拟人化。再来是音乐的选取,本次活动的音乐涵盖了开场音乐,主持人串词背景乐,演艺音乐,以及部分环节(水晶球等)的配乐等等,开场音乐选取十分恰当,震撼的前奏让人心神为之一震,起伏的节奏引人入胜,使得在场观众很好地融入到了现场气氛,良好的开启了节目的进程。演艺表演的音乐进一步点燃了现场的激情,使得活动一次次到达高潮,配合狂热舞蹈,无论是视觉还是听觉,都给现场观众以强有力的冲击力,这是本次活动出彩的地方之一。然后是对于活动现场的执行力,本次活动因为要用到的器材比较多,所以在管理上也是有一定的难度,排线的铺设,还有器材的维护,以及现场活动时将要注意的安全问题以及使用问题,这些都是需要注意的。本次活动在这些方面上差强人意,不能说尽善尽美,不过没有出现会影响活动主体的重大问题。
接下来是这次活动的不足之处,首先是流程上的问题(见第三项)。可以看出,活动的流程其实过于冗长,所以导致实际执行起来的时候,给人一种非常仓促的感觉。每个流程或多或少都有一些细节上的问题,尤其是第五项内训师讲解的部分,主办方安排的讲解太长,导致现场
的气氛和热度下降得非常厉害,消费者的注意力分散的情况显而易见。在今后的活动中,我们应与主办方更深入的交流流程上的问题,做到每一个流程都能够紧凑而又不仓促,丰富而又不拖沓。在音乐的细节上,也有不足之处,就是在水晶球启动和揭幕仪式的时候,音乐似乎有点不到位,以后在这方面。需要更加注意些。在现场的执行和统筹中,仍然还是有不熟练的地方,导致节目进行时出现的尴尬,比如幻灯机的播放,主办方如果不能控制的话,那么我们这个团队应该想办法解决它,因为我们的任务就是确保节目的顺利进行。
五,总结
本次活动基本上达到了活动策划案中所要求达到的效果及目的,这和每一位工作人员以及演艺人员的辛勤劳动是分不开的,也体现了我们良好的团队意识。纵观整个活动,我们力图能够把握每一个细节,以做到完美,但是由于一些无法避免的意外,活动仍出现了一些小问题,这些问题都是我们今后需要注意和改进的。希望下一次的活动,我们可以扬长避短,把上一次的教训变成下一次的优势,使诞生于我们手上的活动能够尽善尽美。