市场调研报告 市场调研报告字汇总(5篇)

在当下这个社会中，报告的使用成为日常生活的常态，报告具有成文事后性的特点。那么我们该如何写一篇较为完美的报告呢？下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写，我们一起来了解一下吧。

市场调研报告 市场调研报告字篇一

商圈内商场

桃园大世界

大润发超市

大润发租金情况汇总

银座商城

九州商业大厦

蓝田步行街

兰田步行街，规划占地75 亩，建筑面积4.5 万平方米，投资1.2 亿元人民币，由7 条纵横交错的步行街面组成。并配有室外扶梯、地下停车场、主题广场、音乐喷泉、连廊天桥、闭路监控、宽带入店、集中供暖。

兰田步行街处于新华路和解放路交汇处，处于解放路商业街的中段位置，市口位置很好。但是就目前其租金行情而言是整个解放路商业网点的价值低洼区。

沿解放路的商铺：以世界名表城、罗蒙西服、鄂尔多斯专卖店等为代表，是融合在解放路商业街体系中，表现出的租金水平脱离了步行街整体行情。

兰田步行街在经营运作上是完全失败的。完全依靠小业主进行自行招商，缺少了统一经营规划，导致步行街经营混杂，无特色。同时缺少强悍品牌的支撑，使经营门类和商品特色上无法抗衡解放路商业街，遭到冷遇也是必然结果。

步行街当初的销售价是10000——16000 元/㎡，除了沿解放路的商铺价值大幅提高外，区域内所有商铺均有不同程度的跳水。部分商铺的价值缩水程度至少超过50%以上。蓝天步行街租金

解放路（通达路一沂蒙路）

该路段位于中心商圈于人民广场商圈附近交接处，为临沂老的商业中心区，零售与批发业态相融合，其又为老汽车站所在地，人流量、车流巨大，商业氛围浓厚。交通优势明显。商业业态多为服饰，餐饮，美容美发，摄影;租金约为104-300元/㎡/月转让费30-50㎡需要5-15万;买断约为2.5-4万/㎡解放路没有新楼盘；解放路共214户门市。

临沂市万博泓服装商贸诚，位于临沂市通达路与解放路交汇处，2008年12月26日开业。是临沂市招商引资从首都北京引来的第一个大型经营服装专业的商贸项目万博泓服装商贸诚，占地面积5118㎡，建筑面积46062㎡.地下一停车场，约200多个停车位；8f为库房与办公区。

华丰商贸城

华丰前门街

华丰国际服装城

商场汇总

商场汇总

本区域内现阶段商业氛围尚不完善，处于商圈形成的初期阶段，由于政府政策的影响，随着涑河改造进程的加快，本区域的商业氛围将逐渐完善，规划中的商业立项项目较多，本项目又位于新老城交汇处，地理位置优越，区域内存在相当大体量的在建和已有的住宅小区，居民数量巨大，客源丰富；本区域内有沂蒙路，通达路，滨河大道，北园路，涑河大道等多条城市主干道贯穿其中，道路可达性优势明显，从硬件上已经具备了成为一个城市副商圈的条件，因此，在未来几年内，随着市政建设的加快及区域内各房产项目的建设完备，本区域将成为临沂主要的商业中心区。

第三部分——临沂房地产信息

久隆奥斯卡是．由江苏江中集团投资，临沂久隆置业发展有限公司开发建设的，位于临沂

核心商圈的中心位置，占地42万㎡，住宅楼均价0.6万/㎡商业门面售价4-6万元/㎡，乐购超市将进驻。

第四部分——拟定项目规划

2、路段数据信息

3、执行规范及有关标准

一、人防地下商业街设计施工中有多个规范及标准，应严格执行相应规范及标准，保证设计质量，按国家及地方的各项有关规定及标准执行。

二、参照的主要设计标准如下：

（1）《人民防空战术技术要求》

（2）《人民防空工程设计规范》

（3）《人民防空工程防化设计规范》

（4）有关的平战结合工程的有关标准及规定

4、项目的施工方法概述

项目的施工方法

根据人防工程的建设经验和拟建工程的地理位置，本工程可采用“逆作法”或“交叉作业法”工艺施工。

“逆作法”施工的基本特点：第一阶段掘开道路地面，钻孔浇筑混凝土柱，再利用土模浇筑工程顶板，然后完成防水保温工程，恢复路面道路交通。此工艺的最优点是，路面交通封堵时间不会超过40天，即可通车，对城市的交通影响可降到最低。

“交叉作业法”是首先封堵单向道路交通，待一期工程结束，转向单向另一侧的工程作业。该工艺的特点是，在施工期间，对城市的交通影响不大，但缺点是工程周期延长

第二阶段转入地下施工，边挖土边被复墙，作柱基，再利用土模完成浇筑混凝土构造底板，即完成主体工程施工。

5、项目商铺规划及建议价格（50%出铺率）

6、项目收益分析（第一年）

第五部分——调研结论

2、对于临沂市场地下商场开发上，停车是主要问题，开发涉及路段停车问题严重，市里专门开挖8000米作为停车场来缓解停车难问题，我项目市里势必提出停车场的预留问题，作为公司做部分停车场，回报率会受到影响。

3、临沂是全国第三大专业市场，商场有约100家，竞争压力较大；涑河商圈、南坊商圈不断的发展，面临各大商场打策略战。

市场调研报告 市场调研报告字篇二

市场调查实训报告

一、开业筹备项目

在做这个市场调查实训之前，我们的第一步是组队。当老师您宣布要组队完成实训作业时，我们的组在很短的时间内就组好了队伍。在做第一个实训作业时，我们刚开始都不知道要怎么写。但是后来我们组五人一起，用头脑风暴的方法，渐渐的有了方向，最后我们组竟然是第一个发言的组。在我们说完我们的答案后，受到了老师的表扬，您说我们组是您看到的这么多班级里做这个实训作业想到的最全面的组，这让我们真的是受宠若惊，当我们还沉浸在受到老师表扬的喜悦中时，老师您又问了一个我们组没有考虑到的安全保障问题。我当时还与您辩解，我想本来我们就有考虑到规章制度的问题，您却说我们的安全保障问题没有考虑到位。不过后来我接受了您的教导，我也不再与您争辩。在后来的组回答时，我也积极地找出其他组的问题，当然也有从其他组学到了一些我们所没有的。总而言之，在第一个实训作业中，我学会了团结、学习和谦让。

二、撰写调查方案项目

当我听到别的班级说要写什么调查方案时，顿时一个头两个大。说实话，我从来没有写过什么调查方案，这事儿只有在电视上看过啊！看到参考模板时，就觉得要写好多啊。不过，我还记得在学会写调查方案之前我们学习的，一个调查方案的组成内容有：前言、调查目的、调查内容、调查对象及范围、调查的方法、资料分析方法、调查时间进度安排、经费预算、调查结果表达形式和附录。学会这个顺序来写调查方案，而其中，最让人分不清楚的就是调查目的与调查内容。调查目的是指特定的调查主题所要解决的问题，即为何要调查，要了解和解决什么问题，调查结果有什么用处等。调查内容是要明确向被调查者了解些什么问题。最后，学习的最多的就是市场调查方法，具体方法有：二手资料调查法、观察法、访问法、实验法等。我们组分工明确，做好了再组合。不过在组合过程中，我发现我们写的有些问题，上下不能很好地衔接在一起，这让我学会了团队合作需要很好的沟通，不能只顾自己，要沟通，才能更好地解决问题。

三、召开小组座谈会的项目

小组座谈会这个项目，在做之前主要学习了很多调查方法。首先就补充了定性调研技术：小组座谈法、深度访谈法和投射法。小组座谈法的第一步：选择小组座谈实施的会议室（单面镜、麦克风、圆桌），第二步：招募小组座谈参加者（8—12人、4个小组、1—3小时），第三步：选择主持人（了解调查背景、善于引导、准备提问讨论提纲），第四步：实施小组座谈（建立融洽气氛、促使讨论、紧扣主题、防冷场、小结），第五步：准备小组座谈报告（摘要、引言、主体部分）。在做这个实训时，我担任的是主持人。刚开始本来很紧张的，但是真正轮到我们组时，我却不紧张了。我开始介绍和开场，不过在提问的环节，我做的很不好，连我自己都觉得不满意，不善于引导，这是我最欠缺的部分。看到其他组的主持人，那样滔滔不绝，表现的很好，我就自愧不如。到最后，当您问到是为了什么机构开展的坐谈会时，我竟回答不出来。总而言之，在这个实训中，我发现自己不善于在公共场合下说话，不善于引导的缺点，发现了，看到了，就是好事。我会很注意这个缺点，多参加一些户外活动，锻炼自己的说话能力。

四、设计调查问卷项目

问卷的基本结构：开头部分、甄别部分、主体部分和背景部分。开头部分包括：标题、问候语、填写说明、问卷编号、记录。其中的问卷编号问题，在我们设计问卷时，我们小组没有及时给问卷编号，导致我们在录入时，录入了两次，这是我们的失误。在设计问卷问题时可采用的方式有：直接或间接式、开放式或封闭式、动机性和意见性、量表式等，在使用量表式时应注意分成五段式的最好。设计问卷问题时有很多的技巧如：避免使用不确切的词、问句要考虑时间性等。当然在设计问卷答案时也有很多的技巧如：答案要穷尽、答案需互斥等。在设计一些敏感性问题时应该注意把敏感问题放在问卷最后来完成，还要注意先行为后态度。我们小组在设计问卷时就出现了句子的模糊不清、答案的不完整、该是多选题的设计成单选题、还有我们的背景资料也是一团糟。在第一次修改问卷问题时，就发现有的问题本不应该出现的。别的组给我们提出了错误，我们也认真听取了，不过有时候我们真的应该坚持自己的立场，不要别人说我们错就真的全都错了。有的组指出我们的背景资料没有用，结果我们在最后问卷定好时，就没有背景问题。总而言之，别人的建议可以听取，但是有时也要坚持做自己，相信自己。

五、实施问卷调查项目

在这个项目实施过程中，我是真的感受到了调查人员的辛苦和无奈。我们一开始下了教学楼看到有一群在上实训课的同学，他们大多数是男生，这样由我们女生去问问题也比较方便一些。在问他们问题时，我就发现了我们的问卷的问题设计有问题，有的是语句不通，有的根本没有用。在我们问到女生时，她们大多数都会不相信，也不愿意跟我们合作，就是不信任我们。这时我们就会说：“你放心，本次调查不记名，不为任何机构做宣传，只是单纯地实训作业。”这样子说，才会让她们信任我们，才会愿意合作。在取得别人信任的过程中，也要想办法与他人沟通，要用很亲切的语气和很友善地态度，这样成功率才高，即使遭到拒绝，也要对别人说谢谢、打扰了等礼貌用语。总而言之，我学会了与他人沟通的技巧，态度要友善，还有就是在遭到拒绝时，能争取的就不要放弃，不能争取的就对他人说谢谢。我们是调查员，不是要债的债主。

六、整理调查资料（spss软件汇总及图表制作）项目

在整理市场调查资料时，首先要对问卷问题进行筛选，再对问卷进行编码，然后录入分析。在列示数据中，我学习了用excel制作频数表，其中我认为最难的就是第一个利用countif函数制作频数表。有两种方法，但是我在做时老是出错，不知道怎么了数据总是错的。不过后来经过老师您的亲身指导，我知道了自己的错，就是没有在合计的项目里全部拉完。还有就是分析数据的离散程度、分析数据方差、数据的相关度和回归分析，这些我都掌握了。以前知道用excel,不过只会录入简单的数据，不会分析，经过学习，了解了那么多的数据分析方法，真的很有用。第一次用spss软件时，觉得很神奇，那么多的数据，只要录入了，根据需要分析，就可以马上分析出来，很便捷。总之，学习了这么多的数据分析方法，真的很有用，相信对我们以后毕业找工作时有很大的帮助。

七、撰写调查报告项目

有了前面一系列的准备工作，在写报告时我的思路还是比较清晰的，毕竟我们的报告组成是我们这学期所学的知识的一个汇总。在汇总的过程中，我们很少注意细节的东西，比如错别字、语句的错误、标点使用错误等，不过我们组在进行ppt讲解时，我认为还是很好的，老师提的问题我们也积极回答。这也是努力的结果，我们之前付出了那么多，当然收获也是相应的。总之，有付出不一定有收获，不付出就一定没有收获。

八、因纳特市场调查模拟项目

这是我做的最后一个实训项目，我认为也是最简单的一个实训项目。在之前我已经学到了怎么做一个完整的调研项目。内容包括：目录、引言、调查目的和内容、调查对象、调查方法、设计问卷、收集数据、分析数据、调研的结论和建议及附件。我们总共做了两个实验，在最后对数据进行分析时，我一开始写的结论和建议都很宽泛，总是用：提高、增加等词语来总结，不过后来老师提醒我们要用可以实施的方案来总结，我才进行了修改。我知道我学习的还不够，要想把市场调研方案做好，还需要丰富的社会经验。学习不是纸上谈兵，要学会理论与实际相结合。

九、总结

这一学期即将结束，回首我们刚刚开始做第一个实训项目，一个个像丈二的和尚摸不着头脑，到中间我们所学习的调查主题和对象怎么确定、分清目的与内容的不同、问卷的设计的技巧和注意的问题、数据分析的多种方法、及结论和建议的实用性，最后做起方案来是得心应手的。在一开始我们的实训作业都是由小组来完成的，这很考验我们的团队协作能力及与他人沟通的能力。个人能力强就应该帮助能力小的，要互相扶持。当我们组的成员受到表扬时，我都是由衷地替他们高兴，当然有困难大家一起解决，都说先要学会做人，再学会学习。当然理论知识我也掌握了80%，如果让我自己给自己这学期的表现打分的话，我会打80分，这是我对自己的评价，我有信心！

市场调研报告 市场调研报告字篇三

提供一篇调研报告范文，作为参考

一、市场概述苏州原称吴，又称姑苏，素有“人间天堂”之美誉。苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部，现辖5县(市)7区，全市总面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里，古城区14.2平方公里。全市平原占54.8%，水面占42.5%，丘陵占3%，平均海拔4米左右。境内河流纵横，湖泊众多，京杭运河贯通南北，望虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。2003年末全市户籍总人口590.97万人，地区生产总值2802亿元，城镇居民人均可支配收入12361元，农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来，国民经济加速发展，成为全国经济发达地区之一。二、商家格局苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25%的增幅快速增长。随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。苏州空调市场调研报告苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。苏州热水器市场调研报告热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。由于使用方便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为35%。太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了7%，见图3。电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。外资品牌中卖得最好的是a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌，该几大品牌占据了市场75%的份额。据商家统计，今年苏州热水器市场容量为3万台左右，其中苏州市人民商场股份有限公司以其长久的影响力和信誉占据了约28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，其余由其它大型商场分食。苏州油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比较看重品牌。目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约43% 的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据了16%和11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了15%的市场。由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱，海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品，普及率较低大约只有35%的市场普及率。但随着人们对家居健康和卫生的重视，消毒柜也成为厨房装修的一个必添物件。也是各大厂家争食的一块蛋糕。近来消毒柜的发展趋势是嵌入式取代立式和挂壁式。由于消毒柜行业分散，缺少强势品牌，区域品牌的厂家居多。其中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两家，海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场，所以在苏州消毒柜市场上，消费者并没有对哪个品牌的消毒柜产品有特殊的偏好。总体来说苏州的消费者在选购油烟机、灶具时第一看重的是品牌、商家的信誉，环境和服务也是影响消费者选购的重要因素。苏州消费者在选购油烟机、灶具时会首选大商场，其中苏州市人民商场股份有限公司占了18%的市场份额，而以永乐、苏宁、五星为代表的连锁性专营店也以其优势占据了这个市场的大部分约62%的份额，其它的份额则由其它商家以及品牌代理商和装潢公司分食。市场调研报告 市场调研报告字篇四

课题名称

关于休闲服饰品牌美特斯.邦威与以纯的调研

课题来源

指定

课题类型

个人

起止时间

2009.6.3—2008.6.8

学生姓名

xxx

学 号

xxxxxxxx

班 级

xxxxx

1.报告概述

1.1研究背景

1.2调查对象简介

1.3.1调查对象

1.3.2调查内容

1.3.3解答的问题

美特斯.邦威店与以纯店在品牌代言人，价格，质量，款式，颜色，风格等多方面的比较。（见图二）

人员观察法

2.报告正文

2.1 品牌代言人

美特斯.邦威：美特斯.邦威高薪聘请两位天王级人物周杰伦，潘玮柏以及一位亚洲新锐小天后张韶涵为其作代言人，具有强大的偶像效应。有不少年轻的受访者谈到就是因为他们的偶像代言这个品牌，所以他们才会买这个品牌的服装。不得不说，这是一次很成功的品牌促销。

以纯：

2.2室内装潢

美特斯.邦威：美特斯.邦威里面张贴满了它三位代言人的海报，有着醒目并且脍炙人口的标语：不走寻常路。在被访者中，有80%的人清楚的知道美特斯.邦威的标语。在它的店里，我还发现了有两台电子显示屏，在不停的播放美特斯.邦威的服饰宣传广告，室内总是播放着一些比较劲爆的音乐，让人一下子感到了青春的活力。

2.3价格

美特斯.邦威：美特斯.邦威店里的女装t—shirt大概价位在70~100元左右，也有部分促销商品比较便宜，大约三四十。女式中裤价位在100元左右，而长裤则贵一些，在100~150元左右。男装的t—shirt在100元左右，长裤在150~200元左右。

以纯：

2.4款式

美特斯.邦威：美特斯.邦威店里的衣服都是新款，有许多种款式，选择面较广，许多人可以在这里选择到自己钟爱的款式。颜色也比较靓丽，有明艳的夏天的味道。有许多是两件的套装。

以纯：

2.5环境

美特斯.邦威：美特斯.邦威在文昌中路上共有一家店面，旁边是竞争激烈的森马专卖店，周围多是各种各样的品牌服装店。文昌中路作为扬州市区最繁华的街道，毋庸置疑的为它带来了许多客源，但是机遇与挑战是并存的。它的店面不够大，大约是两间屋左右，单层，这不可避免的造成了消费者的选择面不够广。

以纯：

2.6风格

美特斯.邦威：整体感觉而言，美特斯.邦威的衣服并没有什么独特，单一的风格，它是多样化的，起不到独树一帜的标记作用。穿着店里的衣服走在大街上，很难让人感觉到那是美特斯.邦威的衣服。

以纯：

2.7服务质量

这两家的服务质量都还不错，营业人员比较热情周到。

3.它们各自所存在的问题

美特斯.邦威：首先最主要的问题便是它的店不够多，无法形成集中的品牌效应，很好的掌控市场份额。其次，它里面的衣服无法形成一种独特的风格，看上去比较杂乱。如果一个品牌无法形成自己独特的风格，那它实质上与那些地摊货是没多大区别的。另外，不少人表示他们选择以纯是因为觉得以纯的衣服质量要比美特斯.邦威的好，面料穿在身上更舒服。另一个问题便是，它定位的消费人群不是很明确。

以纯：

4.解决方案

美特斯.邦威：第一，要扩大它的店面，营造一种品牌服饰店的气势，注重品牌效应；第二，在服饰的设计上，要尽量形成一系列的款式风格，风格的形成比较困难，但至少要让别人看到你们在向那个方向努力。第三，注重服饰的质量问题，宁愿因为成本问题，而有所提价，也不可为了增加销售额，降低身价，生产一些粗制滥造的衣服，毁坏自己好不容易建立起来的品牌。

以纯：

第二，就是要尽快寻找合适的形象代言人，我认为，像这类适合青少年的品牌，一个或几个偶像明星为其带来的效应是不容小觑的。其次，要有一个大众熟知的品牌标语，使大家在想到以纯的同时，立马就能想到属于它的独特标语。第三，在款式方面，可以进行多多的改善，让大家看到这个牌子更优更好的一面。第四，多一些附带产品，像背包，帽子那类的。第五，增加它的广告宣传力度。

5.问卷分析

问卷一

通过在校内网上的调查（针对的主要是大学生群体），发现大学生选择服饰时，美特斯邦威与以纯的确占有较大的两个份额。而美特斯邦威又占有最大的市场份额，大部分原因取决于美特斯邦威的明星效应，以及多年的品牌效应，赢得了很多青年人的青睐，而以纯则一种神秘吸引力保持着多年来其“高而不傲”的特质，为其维持了大部分忠实消费群。

问卷二

（图一）国内几个休闲型服饰品牌，你更喜欢哪个？（可选3个）

参与人数：142人

品牌

投票人数

所占比例

美特斯.邦威（metersbonwe）

31%

森马（semir）

14%

以纯（yishion)

21%

唐狮（tonline)

3%

真维斯（jeanswest)

17%

伊韵儿（eruner)

3%

菲儿（feel)

1%

拜丽德（bailide)

1%

柏仙多格（feel100%)

4%

班尼路（baleno)

4%

（图二）选择服饰时，你更注重什么？（可选5个）

参与人数：210人

投票人数

所占比例

品牌

10%

价格

13%

质量

112

14%

款式

174

21%

质地或面料

11%

颜色

13%

风格

140

17%