创意产业与浙江电子信息制造业耦合发展机制研究
摘要：创意产业具有高渗透与高附加值特性，使之与电子信息产品制造业的嫁接融合具有可能性与现实性。将创意产业与电子信息制造业相结合，可帮助制造性产业打通产业链上下两端进而实现共赢，催生出更多的产品附加价值，并能促进电子信息产品制造业转型升级。本文在对电子信息制造业内容生产面临的三大变革分析的基础上，探讨了创意思维与浙江电子信息制造业融合与延伸的产业形势，并提出二者深度耦合的方法与路径。
关键词：创意产业；电子信息；发展；融合
基金项目：浙江省社会科学界联合会研究课题“创意产业与浙江新型制造业的耦合演进发展机制研究”阶段成果（课题编号：2013B141）
一、创意产业在电子信息制造业领域的应用与发展
创意产业这个名词兴起于上个世纪末，在发达国家得到广泛推崇并被应用于经济发展方式的重组与革新。有些学者又将创意产业称之为文化创意产业、创意工业或创意经济等，相应地，其英文被翻译成Cultural Creative Industries， Creative Economy或Creative Industries等。以创意理念为核心，推崇和倡导以先进、独特的思维方式转变传统手工运作，快速有效地提高工作速率。主要被应用于文化领域推进国民经济发展、改善城市居民生活品质。
20世纪初，电子产品应运而生，产量与种类并不多，其外表多以平凡朴素的传统手工艺形势出现，没有多余的包装，产品的实用性远超于人们对其外表的关注。随着工业革命的出现，新技术不断推陈出新渗透到生活领域中，人们尝试将创新的想法与翻新的科学技术相结合，用新奇的思维构建未来生活平台，间接推动科技领域不断进行新的突破，逐渐开始把创意产业带入到电子信息产品制造业中去，二者交相融合。随着时间的推移，时代赋予了设计师的存在价值，在固有的产品基础上，重新包装再次塑造，设计者们用创新思维为电子产品提供了更多的人文概念，从各角度各方面上更趋向于符合使用者对其的独特定位，无形中让人们产生了对产品的依赖性和对新进功能的向往、渴求与追逐。能让人们耳熟能详的一个产品便是手机。手机由最早期老古董式固定电话经过不断更新换代发展成现在轻、薄、易携带、智能化、全球通、互联网的代名词，创意将整个世界塞进一个迷你盒子里，供每个人随身携带并实时联系。人们对提升生活质量的渴望、对新兴事物的无限向往让创意成为当今社会的核心名词。创意产业在推动全球经济飞速运转时也在无形中推动着人民生活品质的不断向前，为人类文明史迈步前进积蓄着力量。与发达国家相比，创意产业在我国兴起时间较短，在“十二五”期间，政府大力推广文化创意产业，并希冀以此推动国民经济发展成为其支柱性产业的战略部署，预示着创意时代的来临，并为创意产业的蓬勃发展带来了重大的发展机遇。
二、电子信息制造业内容生产面临的三大变革
同其他领域一样，科技始终是促进各行各业不断发展的根本动力。电子信息制造业作为其中一个重要分支紧跟时代的步伐，短时间内在多个层面迅速扩展，蔓延到生活中各种领域，改变当下生活习惯。作为电子信息产业的重要组成部分，新媒体早已成为当下炙手可热的新兴环节，其便携性与互动性颠覆了传统媒介的传播模式，造就了新的消费观。此种环境也促成了电子信息制造业内容生产面临的巨大变革，那就是深入拓展、整合资源，挖掘更多潜在的金矿。
（一）终端形式不断增加
随着电子技术不断发展，人们生活娱乐方式层出不穷，获取信息的媒介由从前的报纸、电视、相对局限性的互联网，发展到风靡今日的电子书、平板电脑、智能手机等多功能精确化设备，科技成品的源源不断使得新媒体终端不再单形式地向受众传播，而是融合多样化终端模式于一个网络载体中。在新媒体环境下，受众群体转被动于主动，脱离了当初单方面被动接受信息的局限性，依靠多样化终端自行搜索捕捉可用信息。终端设备层出不穷，促使新媒体在推广时融入更多的人文理念，从受众者使用心理出发，在拓展信息时将固定平台转换为可即时互动性平台，推动媒体影响不断深入。
（二）生产内容的多元化
随着3G移动互联网的产生，手机上网一夜之间呈爆发式增长，丰富的终端设备为新媒体时代提供了更多新兴时尚元素，人们可以随时随地选择手机、电脑、平板等工具上网创建属于自己的账号发表言论参与热门话题的探讨，在音乐视频网站收藏、下载或上传自己的作品，实现不出门便可零距离沟通。新时代下，每个人都可被看成一个独立的信息源，在开放式媒体中彼此交流相互传播，形成新的媒体信息，并在传播中不断扩大信息内容。这对新媒体信息内容生产形成一个良好的刺激，摆脱曾经的单向束缚，用全民互联网这一独特形式推动其推陈出新拓展内容，间接挖掘更多的潜在价值。
（三）互动程度增强
终端设备技术的发展，拓宽了人与人之间的交流模式，人们通过各式各样的社交软件和游戏购物等APP在互联网环境下可以做到犹如在现实生活中沟通自如。在当代，互动性俨然已经成为新媒体时代选择内容填充的一大重要组成部分，因此新媒体在搭建平台时要赋予更多的互动参考，更多从受众心理角度出发使用和参与媒体信息，让用户在新型环境下自由选择，逐渐渗透并深入影响用户对媒体的使用情况，并随之衍生内容产品的不断扩建，开拓新媒体全方位发展的无限空间。
三、创意思维与浙江电子信息制造业融合与延伸的产业形势
近年来随着世界经济飞速增长，人们在一次次的金融革命洗礼后，慢慢意识到作为第一生产力的科学技术要依靠创意思维的融合渗透，才能缩小周期，以便在更短时间内提升产品的更新换代，并实现产品利益的最大化。制造业作为浙江经济的支柱产业之一，制造业水平依然不高，尤其是作为核心环节的电子信息制造业仍停留在代加工阶段，主要依靠制造赚取加工利润的模式，自主研发产品和品牌营销意识相对薄弱，无法赋予产品深刻内涵和最大限度地发挥其核心价值。因此，浙江省必须将创意产业与传统制造业相结合，挖掘产品更多的附加价值。 （一）浙江创意产业与电子信息制造业发展现状
（二）创意产业与浙江电子信息制造业的融合
浙江地处东南沿海有利位置，背靠珠江三角洲经济发达区域，电子信息产业俨然已经成为推动浙江省经济飞速发展的主导力量和重要环节。在经济全球化电子产品竞争如火如荼的今天，浙江省若想实现质的飞跃，需依靠创意产业推动电子信息制造业向产业链高端发展。以美国市值最大的电子产品公司苹果来说，其独特的创新式战略发展为企业带来了翻天覆地的变化，尤其是苹果公司成功的战略经验，为浙江电子信息制造业的发展提供了优秀的参考。
苹果不惜重金组建了可谓为金牌的研发团队，以此加速其产品的更新换代，资金周转灵活，创新型的商业营销模式已经成为核心竞争力。苹果公司在开发产品和制定营销策略中，将APP应用程式巧妙植入，该策略极大扩展了原产品增值空间，令受众操作更加便捷。在产品销售上采取饥饿营销的战略部署，提高品牌形象和产品附加值，每次新品发布会都令消费者眼前一亮，刺激购买欲，配合内置系统频繁进行自我升级淘汰旧的电子产品市场，令“苹果”这一品牌成为高端、时尚的代名词，成为年轻人竞相追逐的一款产品，并带动了周边衍生品的发展。苹果公司在实现产品价值最大化的同时，打通产业链上、下游，将所有资源巧妙地结合起来相互支持，建立了良好的品牌影响，实现了整个产业链的共赢。浙江电子信息制造业可效仿苹果公司的成功案例，整合产业链各个端口资源，为消费者提供优质量服务，树立品牌意识，开拓创新的营销模式，利用优异的地理位置和良好竞争环境，在国际市场中赢得一席之地。
四、创意产业引领电子信息制造业向价值链高端延伸
创意产业与电子信息产品制造业密不可分，相互交叉渗透，将带有创意思维的文化产业引入电子信息产品制造业可不断推陈出新，创造出更多使用价值。在电子产品前期设计研发中，企业可植入浙江省江南水乡独特的历史、饮食、文化于其中建立别具一格的产品内容，开辟新的用户群体。在面对科技实力积蓄雄厚的欧美国家时，企业若想在经济漩涡中拔得头筹分一杯羹，要整合身边可用性资源，浙江中小企业分细多而密集，龙头企业如阿里巴巴和网易，可带动小型企业一起前进，丰富企业分支，将整个产业链融为一体，各个层级乃至整个产业都得以提升，从宏观上推动价值链向前延伸。在产品销售后期，更要为其量身定制品牌营销，树立原创品牌概念，这里可以将义乌小商品市场这一平台结合到一起，把山寨产品请出市场，企业品牌与营销平台捆绑在一起，品牌得以更大推广，销售平台水平层次也有所提高，由从前得高仿产品直接转型为品牌衍生产品供应商，相互合作实现利益双赢。品牌营销作为电子信息制造业的后端环节起着十分重要的作用，浙江传统制造业往往将重心置于代加工制造中而忽视这一部分，而品牌营销实则是创意产业引领制造业发展的核心价值所在，后期派生出具有品牌特色的周边衍生品的发展最大限度地拓展了制造业的文化附加值。在发达国家，产品最大赢利点便被置为后期的品牌营销，而在我国却被本末倒置。美国动画明星“米奇”的成功便是巧妙营销的典型案例。每年迪士尼从游乐园、周边玩具、画册、动画电影、及其他衍生品获取着大量价值与收益。可以设想，如果当初华尔特创作出米奇的系列电影后，便转去忙于其他项目，那么现在“米奇”这个形象可能只是动画发展史中某一页中的几张插图，而非动漫形象品牌中的摇钱树。因此，在企业品牌塑造上，应着重发展品牌影响力，创造一百个普通产品远不及一个经典产品深入人心，品牌推动着一个产业核心竞争力的不断升级。
在企业规模和运营管理中，可着重吸纳和培养创新型人才。人才是激发创新思维的本质所在，是完成前期研发和后期品牌营销的原动力，电子产品行业佼佼者如苹果公司、索尼、三星、联想等，每年都会在全球范围内大量搜索拥有创意思维的人才加以聘用，开发企业的更多价值空间。电子行业的发展单纯地依靠科技研发是远远不够的，经济全球化的大环境下，只有最大限度地挖掘创意性思维，才能跟上时代发展的步伐，使企业永远处于不败之地。
浙江电子信息产品制造业若想完成转型升级，需切实改变传统手工业代加工为主的运营模式，将劳动密集型产业转型为技术知识密集型产业。依靠创意思维和文化产业相结合，赋予电子产品更多的内在文化价值，向具有高附加值的微笑曲线两端攀升。创意产业与电子信息制造业犹如两只各自运转中的齿轮，将二者推进相结合能互相填补缝隙，令其咬合更加紧密转动更快速，推动着经济的飞速前进。
参考文献：
[2]邢华.文化创意产业价值链整合及其发展路径探析[J].经济管理，2009（02）
[3]孙永波.产业融合及如何促进我国产业融合的发展[J].北京工商大学学报，2009（01）
作者简介：
张芮 （1991- ），女，硕士研究生，从事创意产业研究；
王东，男，副教授，从事创意产业研究；
钟，男，讲师，从事创意产业研究。