动漫品牌形象在地方特色小吃中的跨界应用

摘 要：动漫品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征外化而来的动漫形象。能够形象生动地展示企业文化或产品特征。

关键词：动漫品牌形象；地方特色小吃；跨界应用

一、动漫品牌形象

品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。斯兹则认为：品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容所确定的，还应该包括其他一些内容。人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。

而动漫形象则正是这种图形及概念集合体的理想载体。消费者因为喜爱动漫形象，不但对企业品牌有深刻印象，而且会增加产品在消费者心目中的价值。动漫品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。

二、动漫品牌形象在食品领域的应用

这方面最成功的案例是美国拍摄于1929年的《大力水手》，。在影片中，大力水手波比这一形象深入人心，他始终向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。换句话说，《大力水手》本就是一部贩卖菠菜的广告宣传片！而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培训了吃菠菜的习惯，而后，罐头菠菜热卖，大肠杆菌借菠菜蔓延美国20州。

此外中日联合制作的动漫《中华小当家》通过“小当家”这一可爱的动漫形象与各位料理大师比试厨艺的剧情，让中国四川小吃和广东小吃在日本乃至国际范围内大受欢迎

三、动漫品牌形象的塑造

（一）动漫品牌形象的设计

动漫品牌形象有象征功能、识别功能，是企业形象、企业个性、企业文化的浓缩。一个好的企业标识要设计要注入企业的思想和理念内涵，一个符合企业理念的标识，会增加企业的信赖感、权威感和亲切感，在企业员工和社会公众的中，它就是企业的文化图腾。因此动漫品牌形象的设计应符合以下几个原则：

1、独创性。与其他企业动漫形象过分雷同不但有侵权嫌疑，而且也不能达 到突出自身品牌的目的

2、象征性。使动漫形象确实能代表品牌或产品特点，令消费者在喜欢动漫形象的同时喜欢上该品牌与形象

3、简洁性。易于识别与宣传，同时在产品制作或广告印刷实际过程中降低成本及技术门槛，使之易于推广

（二）动漫品牌形象的建设

1、加大宣传力度

可与动漫产业合作，讲动漫品牌形象拍摄成动漫作品，使之深入人心。如吉林动画学院制作的《人参娃娃》、《青蛙王国》等作品，就使得吉林省特产的长白山人参、林蛙等食材广为人知。

另外可将动漫形象与包装、广告牌等传统宣传形式相结合，从而促进该动漫形象的知名度。

2、提高动漫形象与产品契合度

一个企业的品牌形象是多方面潜移默化的传达给消费者的。当今社会，消费者对其购买产品的要求越来越高，他们不仅仅看重产品的质量，而且重视用户体验。要让消费者切实感受到消费产品时能得到动漫形象带来的愉悦

3、加大品牌体验的力度

动漫品牌形象建设要依靠组织流程来进行有序的管理，但管理的目的是为了让消费者、经销商、供应商更多的认知品牌，感知品牌，因此品牌体验就显得尤为重要。不同的产品，要根据产品不同的诉求，和顾客有亲密的接触，让动漫品牌形象真正的走进消费者的心中，大大提升品牌忠诚度。

四、动漫品牌形象产业链体系的打造

动漫品牌形象产业链体系的打造，就是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合产品的独特的动漫品牌形象，并对动漫品牌形象的整体形象进行必要的设计、传播，使其在目标消费者心中占据独具价值的地位。这个过程要重视目标消费者的心理感受，其途径是对动漫品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标消费者心中形成该品牌的独特位置。具体来讲，应当注意以下几点：

（一）确立关联性的动漫品牌形象

很多成功的动漫品牌形象，不论选择的是什么样的消费者群体，它们能够做到的就是针对这个群体，提出相关的品牌信息。相信很少有人不知道海尔，就算是不知道这个品牌的名称，但也肯定看过最典型的海尔兄弟两人相搀扶的画面。

海尔兄弟动漫形象商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事，就是一部中国企业商标创业史。1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛――利勃海尔”作为公司的商标。（琴岛，青岛的别称）。

当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟）。海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。“琴岛――利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。

这些识别标志经广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛――利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。

由此我们可以看到，一个与目标消费者群体相关的品牌观点是品牌最初吸引消费者并获得成功的最根本前提。因此，深入了解消费者的需求特点，提出一个与消费者相关的观点，引导消费者的偏好，是企业在创立品牌过程中的首要任务。 （二）建立差异化的动漫品牌形象联想

随着消费者的日趋成熟和理性，在选购产品时也更趋向个性化和差异化，而不仅仅关注价格。对于企业而言，塑造一个差异化的动漫品牌形象是动漫品牌发展的重要动力，而这种差异就体现在该品牌所塑造的形象以及建立的品牌联想上。

（三）简洁地传达品牌内涵

人们每一天都在接收无数的产品信息，一个品牌的内涵如果不能在短暂的时间内简洁而清晰地传达给消费者，那也将失去吸引消费者的机会。因此，在信息传达过程中，应当创立一个便捷的途径，让品牌的观点一目了然，帮助消费者在繁杂的商品信息中作出品牌选择。确定了品牌与消费者相关的，并具有差异化的独特观点之后，将其简化成能够突出品牌核心内涵的一个信息传达给消费者，对于品牌的成功至关重要。

五、跨界打劫注意事项

动漫品牌形象在地方特色小吃中的应用，属于俗称的“跨界打劫”

粉丝已经成为明星号召力、影片上座率的间接证明，电影投资方已将一部影片的“导演、演员的粉丝力调查”作为重要的投资标准。据透露坐拥千万粉丝的电影，哪怕只有1%的粉丝去看电影就赔不了。电影、品牌广告主也深制涞溃围绕粉丝，展开各种互动、体验式营销。

案例代表：

1、《美国队长2》在小米手机上推出的米粉专属福利活动，推送电影主题应用及20万抽奖活动信息，在小米论坛发布“票选《美队2》海报”信息，利用小米电视、小米盒子多平台宣传《美队2》，最终将活动引导至格瓦拉完成购票闭环，活动上线一周从小米平台转化的购票用户近10万人；

2、《乐高大电影》策划了病毒式营销，鼓励粉丝把自己放入电影的预告片中，粉丝将亲手设计的交通工具、自己熟悉的流行元素加入到最终的特辑短片中，以调动观众的积极性。

3、《小时代3》联手新辣道鱼火锅推出的小时代套餐则极具创新性，一个月内售出了5000份。新辣道自《小时代3》上映前44天就开始造势，影片上映前开始针对粉丝进行集中宣传，通过微博、微信征集小时代套餐四种鱼锅的名字、广告语、礼物。影片上映后小时代套餐正式上线，并联合追梦网启动众筹餐厅。同时新辣道利用线上线下炒热小时代套餐：线上利用自己及合作伙伴的自媒体平台、网易等互联网媒体平台，与粉丝互动，了解粉丝需求并反馈到产品中，实现产品的传播、推广和销售；线下召开新闻发布会，推出小时代套餐，与电影院、打车软件合作。小时代套餐的推出正是因为品牌与电影都瞄准了粉丝营销带来的利润空间，粉丝是合作的基础。

六、结语

这些对于将动漫品牌形象在地方特色小吃跨界应用，是有着深远的借鉴意义的，以“宏伟煎粉第一家”为代表的吉林省特色小吃，也让我们看到了这一思路的可行性。