“传媒+”时代影响力经济的价值生发与变现逻辑

摘 要：本文首先对“大智移云”技术重构当今社会运行机制和传媒运作基础条件的总体状况进行剖析，基于上述剖析提出“泛传播”模式下传媒产业及其产业逻辑向其他领域深层渗透并深度融合、传媒+时代渐行渐近的观点；最后结合传统媒体大众传播、媒体互联、消费互联和产业互联几个阶段各自特点，对影响力经济在不同阶段的价值生发与变现逻辑进行了对比梳理，其中以大智移云背景下产业互联亦即“传媒+”阶段作为研讨重点。

一、“大智移云时代”传媒运作基础条件的重构

二、互联网金融与O2O一体两翼，推动传媒+时代渐行渐近

场景化传播、场景化消费、场景化金融深度融合，移动化、社交化、社会化和产业化互为助力，将对未来的产品形态、消费形态和产业业态创新都产生深远影响，传媒创新与金融创新和业态创新将迎来一个持续互动的高速发展期，传媒也通过对这种联动创新的深度融入，在更广阔的的变革图卷上发挥更大的社会功能，其作为一个产业部门的独立性逐渐消融，但影响力却越来越以弥散状态深入到社会生产和生活的肌理，“传媒+”时代渐行渐近，下一阶段的传媒扩张进入一个“外延式扩张”主导的新时代，这种外延式扩张一方面表现为“泛传播”模式下传媒产业及其产业逻辑向其他领域的深层渗透，另一方面则表现为收购兼并等资本运作手段取代传统的内生性发展模式成为传媒产业运作及发展的重要抓手。

三、“大智移云时代”传媒价值生发传导机制的深刻改变

2002年，学者喻国明在《影响力经济――对于传媒产业本质的一种诠释》一文中指出，“传媒在市场上的真正价值在于它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有社会行动能力的人们了解社会、判断社会乃至做出决策、辅助实践的信息来源和资讯支点。换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于它在多大程度上能够影响它的受众，并且这种对受众的影响力能够在多大程度上进一步影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为”。

这一论断迄今依然没有过时，不过在基于移动互联的自媒体及社交媒体崛起、大众传播日趋式微的时代大背景下，影响力经济的实现机理发生了根本的改变。

在以大众传播为主导的传媒运营时代，以广告为主要支撑的“二元售卖”模式是传媒资源补偿的主要模式，媒体通过内容生产和分发凝聚社会稀缺注意力资源，再以广告的形式把这些注意力资源售卖给广告商，传媒影响力的价值生发始自内容而变现于广告市场，传媒组织通过内容生产凝聚起的人群之间以象征性认同作为联结纽带，传统的受众之间并无太多直接互动关系；传媒的价值生发主要源自组织化的媒体机构雇佣精英化的传媒团队以专业化手法进行内容生产，传媒运作团队的智慧借助大众传播渠道获得传播效应和社会价值的倍增式放大，这是传媒价值生发的主要源泉。但以广告为主要变现途径，其发展增长空间取决于广告市场增长的空间，而后者很容易受宏观经济状况或者细分行业景气程度影响，并且面临着增长上的外部天花板。