微博对新闻的影响及媒体应对分析

摘 要 微博已经演变成为新型的全民网络社交方式，籍由其广泛的人群以及便利的特性，在现代生活中发挥着越来越多的作用，也不可避免的对传统的新闻行业产生了影响。许多传统媒体都对这新的浪潮做出了反应，通过对微博一些性质的分析，提出了一些传统媒体对微博的应对方式。

关键词 微博；大众；传统媒体；通俗

微博作为一种社交媒体，与传统媒体无论是性质、意义还是行为，都截然不同。以微博为代表的新型社交网络已经获得了普罗大众的广泛认同，在社会生活中发挥了强大的力量，并作为网络时代的新型社交选择产生了广泛的影响力。

1 微博的特征

1.1 广泛性

传统媒体是由有相关知识和素养的专业人士组成，然而微博对每一个人都开放注册，每一个人都能自由的在微博上发出、转发、评论各类消息，显示出微博在数量上远远胜出传统媒体。

传统媒体一般在发出新闻之前会经过一定的考证，很多时候直接在现场传达消息。而在微博上发出的消息大多不过是道听途说，或者是从其他的可靠性难以保证的微博上转发而来，一般来说微博新闻的发送者没有精力也没有打算去核实新闻的真假与否，所以说微博新闻缺乏可靠性。

1.3 无限制性

传统媒体一般对用户收取费用也只对拿出费用的特定群体服务，并发布特定类型的信息。而微博毫无限制，一个消息被发出的同时，所有的用户都有可能看到并作出回应，而且微博上可以谈论几乎任何话题。

1.4 通俗性

微博的用户包括各个地方的人群，他们一般并不关心过于复杂的问题，而且由于微博的字数限制，在微博上的消息一般都偏于简单通俗。而传统媒体除了关心通俗事情之外，更重视关于政治、经济、军事等大问题，也会思考一些复杂的诸如哲学、金融的专业话题。

1.5 即时性

微博随时随地都可以使用，在一些突发事件发生时，微博可以第一时间得到并将消息发出，进而传播到广泛的人群中。而传统媒体在得到新闻之后需要时间核实并进行编辑加工甚至审核才能发出，在生活节奏快的现代社会，比起微博显得缓慢了很多。

2 微博对新闻的影响

2.1 微博消息越来越成为新闻的重要来源

正如前所述，微博消息发送速度很快，一个消息在发出之后能够很快的为人所知，基于此，越来越多的新闻变得广为人知，而新闻的时效性价值大大提升，在微博上的新闻也变得越来越受到欢迎。

另一方面，相比于传统媒体对信息的筛选和整合，微博对发出消息没有限制，因此微博用户可以从其他微博上得到更加广泛的消息，新闻的范围因为微博的原因得到了大大扩展。许多一般途径难以得知的新闻在微博上为人所知。然而在这个过程中，大量的流言和小道消息也获得了传播，而这一般需要微博用户自行加以分辨。

微博拥有与其他网络新闻途径相同的速度和开放性优势，但是也回避了一些其他网络新闻途径的漏洞。对于像论坛或者网络社区这样的新闻途径而言，消息难免在传播途中失真，最后难以找出消息最开始的真实面目。更有甚者，由于在这些地方发布不实消息难以追查并且没有任何后果，许多虚假歪曲的谣言也得以四处散播。

而微博不同，它的转发链条非常清晰，消息能保持在发出时刻的原貌；另一方面，假如消息有任何问题，可以轻松的从转发中找到初始消息的发送者，甚至从微博账号找到现实中的消息发送者，这是其他渠道做不

到的。

最后，微博使用者群体数目庞大，成员素质各不相同，群体行为导致了无意识、无营养和琐碎的消息挤占了大部分的空间。这就导致对于一个新闻的热情持续程度大大降低，使得公众对于一些需要长期关注的热点新闻缺乏兴趣，从长远来讲并非好事。

2.2 微博促使传统的媒体渠道进行改革

长久以来，传统媒体一直固守相同的发布采编和与用户接触方式，这些在微博出现之后得到了改变，传统媒体开始以微博的方式与大众进行接触，在微博平台上，媒体获得了更多的宣传方式与推广渠道，进而拉近与用户的距离，提高自身竞争力。在微博平台上，传统媒体也可以发布一些不会在原本平台上发布的消息。

与此同时，微博也可以作为传统媒体的新型获取消息渠道，与原本的获取消息渠道相比，微博速度更快，范围更广，而且毫无局限，是比传统消息渠道更为有效的获取信息方法。

3 媒体如何应对微博

微博的应用者变得越来越广泛，已经有数亿人次选择使用微博作为网络社交的选择。微博已经成为了传统媒体不可忽视的力量，假如传统媒体不能正确的利用这股力量，将难免在时代浪潮中立足并发出权威的声音。

一方面，传统媒体要正确利用微博带来的各方面优势，不仅要改变自己的经营和取得发布信息模式来适应新的竞争，也要利用微博来提高自身的吸引力。

利用微博作为传统媒体的推广手段，与其他推广方式相比显得事半功倍，能有效地提高传统媒体的人气与受关注程度。而利用微博作为获取信息的来源，可以大大发挥微博的速度和范围优势，就可以获得更加真实速度更快的新闻，提高服务质量和效益。

但是也要意识到，传统媒体的许多优势是微博难以代替的，不能为了迎合新时代或者一部分低俗用户，为了短时间博得人气而舍本逐末。传统媒体的真实性和权威性依然无可代替，传统媒体要正确利用这种优势，不断提高新闻的真实性和权威性，而非媚俗或者依赖虚假捏造的新闻博取关注，传播正确的消息与价值是传统媒体的根本价值所在。

传统媒体也要利用自身的社会影响力与权威性，端正自身的社会责任感与服务精神，为用户给予更加优秀的服务，方能在时代的变迁中长盛不衰。

4 结论

微博对普通人的生活影响良多，对于新闻业也有巨大影响。通过正确的决策和政策改变，传统媒体可以正确地对微博这一新的潮流加以应对并和利用。同时也要正确保持作为成熟权威媒体自身的能力与优秀之处，这样才能在时代的不断变化中继续前进。

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