微博对新闻的影响及媒体应对研究

摘 要 近几年来，随着我国科学技术的发展，我国信息传播方式开始朝着多元化的方向发展，而微博便是以一种新型的传播方式在社会上兴起，但是它的兴起也给新闻带来了很大的影响。因此，本文针对于微博对新闻产生的影响进行了仔细的分析讨论，并在此基础上提出了相应的媒体应对策略，以期促进我国媒体行业进一步优化。

关键词 微博；新闻；影响；媒体应对

微博具有快速性、便捷性等优点，因此随着我国科学技术的不断进步而被广泛的运用于社会各个领域中。但是微博的兴起对现在媒体传播市场带来了巨大的影响，而且还使得媒体传播市场引起了巨大革命，从而让媒体传播不得不进行改革，用以适应我国社会发展的

趋势。

1 微博的主要特征

微博的主要特征表现在以下四个方面，首先，从事传统新闻媒体的都是专业人士，也只有相关的新闻人士才能发表新闻与信息，但是微博使得每个人都能拥有账号，能够发布消息，由此可知微博的使用群体规模比较庞大；其次，传统的新闻媒体在发布消息以前，都会对其真实性进行考核，充分保障质量，但是微博上的信息一般都是由个人发布或进行转发，而且也不会特意去考证信息的真实性，因此微博的信息质量还有待提高；再次，在传统媒体中，新闻工作者只会发布他们认为能够发布的信息，而且这些信息的使用者都是一些能够支付媒体消费的群体，但是微博的信息能够实现资源共享的目的，让社会中的每一个人都能够在微博上浏览这些信息；最后，传统的新闻媒体由于具有专业性的特点，因此他们所发布的信息都是关于国家经济、政治、外交等方面的内容，但是微博的使用者会搜集和发布大量的社会信息，并且他们所关注的都是与自身利益相关的信息。

2 微博对新闻的影响

1）微博已经成为新闻媒体的新闻来源。

首先是微博信息具有即时性的特点，由于微博的每个使用者都是信息发布的来源，同时随着我国计算机技术的快速发展，微博使用者可以在第一时间内搜集到各种信息，从而提高新闻媒体的时效性，并且为新闻媒体提供更多的新闻线索；其次，众所周知，每一个新闻都具有一定的可追溯性，但是一般的网络信息的发布却没有这种特性，例如，在贴吧或者是论坛里，信息的发布者可以对信息进行不同的修改，从而使得这些信息失去了原始文本，同时再加上在贴吧和论坛里注册的用户一般都采用匿名的方式，从而使得一些用户可以不顾信息的真实性进行随意发布。而微博信息与网络信息最大的区别便在于微博信息的转发路径与转发来源十分清楚，这样可以帮助新闻人员追溯信息的来源于与原始文本；最后是微博信息一般都比较简单、琐碎的，不会进行深入的分析和探讨，但是微博会将社会的热点话题进行快速传播，从而在一定的时间内会引起社会上广大人民群众的关注，随后新闻媒体再对这些信息进行深入的分析与探讨，从而提高人民群众对微博信息的认知性。

2）微博有利于传统媒体的扩展。

虽然微博的兴起在一定程度上对传统新闻媒体产生了巨大的影响，但是如果新闻媒体对微博善加利用，就可以使得新闻媒体能够得到快速的发展。微博让很多不能在新闻中发布的消息得到发布，让新闻媒体比较容易忽略的社会热点得到关注，并且微博加强了新闻媒体与人们之间的互动交流，从而提高了大众对新闻媒体的好感，促进新闻媒体的发展。同时，新闻媒体可以通过微博在第一时间的消息进行快速的发布，不仅提高了信息的时效性，而且还提高了新闻媒体的竞争力。此外，新闻还可以通过品牌，树立良好的形象，从而推动新闻媒体的又快又好发展。

3）改变了新闻媒体的采编方法。

新闻媒体通过微博，不仅可以对新闻媒体的采编方法进行了很大的改变，而且在新闻消息发布以后，还可以对信息中的错误之处进行修改，并且不用担心篡改信息的现象出现。同时，微博与传统新闻面对面的采访存在着很大的差异性，利用微博采访，不仅会降低被采访者的紧张之感，而且还能够提高采访质量。

3 媒体对微博的应对措施

1）提高对微博的重视程度。

通过对目前微博的现状分析来看，我国网民已经达到了3.6亿左右，而微博的用户则高达到2.7亿，由此可知，微博正在以非常快的速度崛起，这给传统的新闻媒体带来了巨大的影响。由于微博在信息传播方面具有快速性、广泛性与便捷性，从而对传统媒体形成了巨大的挤压，动摇了新闻媒体的在新闻市场中的地位。因此新闻媒体需要提高对微博的重视程度，根据微博的特点发现自身的不足，并进行改正，同时还需要借鉴微博的传播方式与播放技术，从而改变新闻报道的采编方式，与时俱进，提高自身的竞争力。

2）利用微博扩大新闻媒体的影响力。

经过大量的实践表明，微博可以在很大的程度上树立每个人或者是每个企业良好的公众形象，从而提高影响力。因此，传统媒体可以在微博上注册一个账号，利用微博及时的发布新闻信息，提高信息的时效性，从而为大众对传统媒体的关注度提供了重要的保障条件。同时传统媒体还需要善于利用微博对新闻线索进行搜集，由于每个微博的使用者都可以发布信息，因此加大了微博的信息量，而新闻媒体可以利用微博的这个优势和特点，寻找具有新闻价值的信息进行报道，尤其是对于一些突发的时间，媒体需要在第一时间进行报道，从而提高新闻的时效性以及在人们群众心中的位置。

3）充分发挥出自身的优势，提高竞争力。

随着微博的快速发展，虽然其对新闻产生了影响，但是新闻内容在真实性和权威性的方面具有很大的优势。因此，传统的新闻媒体需要善于利用这种优势，利用各种科学合理的手段来提高信息的真实性和权威性，不能随便扭曲事实来吸引大众的关注，扩大自己的影响力。伴随着我国已经迈入了信息时代，信息的泛滥使得大多数人的观念产生了偏移，因此新闻媒体应该利用真实的新闻报道，帮助人们树立正确的观念。同时新闻媒体还需要保障自身的专业性，利用自己在社会中的地位不断加强社会责任，从而在公众心中树立良好的形象，并且吸引公众的关注度。

4 结论

微博的快速发展虽然对新闻媒体带来了巨大的影响和挑战，但同时也带来了新的机遇。因此，传统的新闻媒体需要积极面对挑战，正确抓住机遇，不单单提高自身的权威性、真实性、专业性以及在社会上的影响力，同时还要坚定不移的履行自身的社会责任，从而才能够在微博发展的过程中得到显著的进步。

参考文献

[4]张茜茜.地方新闻网站微博运营现状与对策研究――以重庆华龙网微博为例[D].重庆工商大学，2014.