论体育明星出书与电视互动传播效应的关联度

论体育明星出书与电视互动传播效应的关联度

体育明星出书的例子屡见不鲜，这既是明星个人的体育成就同明星效应相对接的结果，也是体育艺术借助现代传媒技术进行市场化运作的产物。但不得不承认的是，明星出书同电视互动所带来的传播效应有效盘活了明星出版的市场。

当前，电视传播的内容日趋生活化，各类电视节目逐渐将工作重心转向人们的日常生活。体育运动作为构成人们日常生活的一项主要元素，受到广泛的关注及参与，而体育节目的电视传播正好迎合了人们的需求。观看电视已成为人们日常生活的重要内容，而受电视互动传播效应的推动，体育出版市场也被有效盘活。为进一步体现体育明星出书为大众所带来的积极作用，合理地利用电视互动传播效应来发挥更大的社会价值，我们有必要对体育明星出书同电视互动传播效应的关联度进行分析研究。

一、体育明星出书热现状

影视明星、学术明星等出书已成为当前十分普遍的现象，明星所出版的各类书籍质量及水平良莠不齐，不同人士对明星出书也是褒贬不一。从书籍的受众角度来讲，体育明星的受众是十分广泛的，这些受众主要定位于关注体育明星本身以及关注该体育明星所从事的体育项目的群体。近年来，人们的生活质量不断提高，人们对于文娱体育事业的关注以及参与度也不断提高，无论是体育项目还是体育运动员，都拥有一个广泛的受众群体。但同其他明星相比，体育明星出书的形式较为单一，主要为个人自传，并且体育明星出书的时效性以及名气效应更为显著，战绩越突出、名气越大的体育运动员，其书籍的销量相对更好。

体育明星出书的成功不仅要归功于体育明星自身的体育成就以及个人修养，电视互动传播效应也起到了积极的促进作用。这不乏一些体 育明星出书同其他影视明星共同为新书发行造势的例子。杨威在举行自传《扬我国威》发布仪式的时候，不仅有体操队的全体队员到场助阵，更有影视巨星刘德华的亲笔推荐，称其为“认识后一个让人佩服的一个男人，为理想可以不顾儿女私情，为儿女私情又可以付出一切”。

二、电视媒体对体育明星出书的作用

1. 利用电视传播对体育明星出书的意义

电视作为我国当前应用最广泛的信息传播形式之一，不仅受到社会群体的广泛认可，而且受众数量最多。电视还可以在短时间内造成巨大的社会影响，在快速和大面积传播信息方面具有较强优势，这是其他传播媒体无法替代的，这也促成体育明星出书热，有效盘活了体育明星出书这一市场。通过节目的加工处理，电视可以将要传播的信息在最短时间内以最直观、最具体的形式传播给大众。无论是电视节目还是影视作品，都能通过声、色、形、情等元素得以呈现，并且具有超强的感染力。体育明星借助电视媒体为其新书进行宣传和造势，有力扩大了书籍的受众面。此外，电视这一媒体传播形式不仅能够形象、具体、准确地表达相关事物，而且十分通俗易懂，易于被各类社会群体所接受。通过相关节目还可以真实形象地表现体育明星的赛事表现以及体育明星日常生活中人们难以了解的一面，多方面的正面信息传播能够感染更多观众，并将这些观众转化为读者。

2. 出书与电视互动盘活出版市场

对体育明星的追随以及崇拜现象，是自体育项目诞生以来便存在的，这也是构成社会文化的内容之一。体育明星通过体育运动向社会大众展现人体的力量以及优美，同时还通过他们的运动精神来表现身体的智慧及强韧，这些光芒必然会感染普通百姓。几乎每一个体育运动爱好者都有至少一位关注或者崇拜的体育明星。而在影响社会大众关注或者崇拜运动明星的因素中，电视传播是主要构成因素之一。电视传播在一个个个体的个性、习惯的形成表现中起到了塑造或影响作用。通过电视传播的影响作用，广大电视受众被转化为读者，众多的读者通过观看电视节目并受电视节目的感染和触动后去购买图书。电视传播使得体育明星的人气和认可度不断提高，这也有效推动了图书的销售。另外，体育明星的积极品质和个人成就对于其崇拜者、关注者都起到了一定的影响作用，这也使得这些群体存在了解更多体育明星信息的需求。一些盛大体育赛事的电视直播也是影响和感染受众的主要途径之一。明星出书针对体育赛事等体育活动的诠释推动了图书销售，而针对体育赛事的热播以及电视媒体对体育明星的宣传，也使电视受众对其产生了解的需求，进而使出版市场更加活跃。

三、明星出书的问题与建议

体育明星图书大多内容通俗，主要为体育明星的人生故事和感悟。像李娜《独自上场》一书中的章节主要包括对决、父亲、母亲、退役、复出、四处征战、单飞等，书中主要描述了李娜的成才之路、各项赛场传奇以及一路走来所经历的各种人生感悟等。简而言之，就是用通俗易懂的语言讲述读者想了解的故事。书籍所涉及的领域也相对狭窄，仅仅叙述个人的生活阅历以及着重刻画其体育赛事和成就，这些无法使书籍拥有足够的高度和深度，严重制约了书籍的传承和沉淀。因此，体育明星出书时可以适当同体育方面的专业知识或者体育重要赛事相结合，提高书籍的传播和收藏价值。

除了良好营销时机以及幕后人员的宣传推动，体育明星自身的人气与战绩也成为其出书成功的决定性因素。如林丹的自传《直到世界尽头》选择在伦敦奥运会男单决赛同李宗伟终极对决夺冠的当天首发，就是一个典型的例子。林丹本身就是一位关注度极高的羽毛球选手，他同李宗伟的对决也是人们高度关注的体育赛事。借助个人在体育界的超高人气，并积极搭乘奥运会的重要契机，加之电视的现场直播，有效促成了《直到世界尽头》出版的成功，图书首发短短两个小时，销售量就超万册。而同样选在奥运会出书的李娜由于受到首轮出局的影响，《独自上场》的销售则显得比较冷清。无论是体育明星还是电视媒体都应当尊重体育文化，真正体现图书的价值，不能仅凭借个人的一时成就以及商业化操纵来进行投机获利。

总而言之，电视互动传播效应促成了明星效应，而明星借助电视互动传播效应而成功展开了出书活动。需要指出的是，由于体育明星出书的写作周期较短、成书较快，通常对书籍的质量和层次也就难以保证，因此体育明星出书的质量和水平良莠不齐，一些体育明星对于出书的目的和价值甚至都不明确。就像刘璇所说“在临近出版的最后三个月，我几乎在做头发时都敲着键盘”。

此外，当前我国所拥有的优秀体育明星还相对较少，加之体育明星的人生阅历单一，因此书籍所涉和的领域也相对狭窄，仅通过叙述个人的生活阅历以及着重刻画其体育赛事和成就等无法使书籍拥有足够的高度和深度，这严重制约了书籍的传承。另外一些通过商业化操纵而推动出书的行为对于体育明星出书事业的发展也是极为不利的。笔者希望体育明星能够肩负起更多的社会责任，把更多的文化及艺术成果传播给大众，即繁荣学术，提高社会大众对于体育文化的品位，同时也能提升社会大众的体育素养水平。