社会网络系统功能及发展历程探析
摘要：在这篇文章中，首先在引言部分应用传播学之父威尔伯・施拉姆的“最后七分钟”比喻，引出对于SNS发展的研究。通过对其定义、理论依据的了解，来展开对其发展历程的探讨。再结合其收入模式和盈利模式的分析，针对国内SNS发展的弊端，最终提出几点相关的建议，希望能够对于国内SNS网站的发展有些帮助。
关键词：社会网络系统 盈利模式 收入模式 发展策略
0 引言
随着互联网应用的逐渐普及化、平民化以及互联网技术的迅猛发展，作为在这一时期出现的新兴而占据互联网主导地位的社会网络系统（SNS），它的发展前景分析将会吸引更多的人去关注，并希望能够在其中获得一席之地。就像在中国社会网络系统发展的早期，海内、校内、亿聚等在互联网市场争杀拼斗一样。而也正是基于国外社会网络系统的迅猛发展和重大成果，使人忍不住想要了解社会网络系统的发展历程、盈利模式及未来前景。
传播学之父威尔伯・施拉姆有一个著名的“最后7分钟”比喻：
“如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。
1天=100万年；1小时=41666.67年；1秒钟=11.57年。
那么这一天中，人类文明的进展如下：
晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）；
晚上11点，出现了正式语言（4万年前）；
晚上11点53分，出现了文字（3500年前）；
午夜前46秒，古登堡发明了西方活字印刷术（1450年）；
午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为19
4
6、19
4
7、1957年）。
因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”
正是这最后7分钟谱写了人类历史的黄金时期，而午夜前的最后3秒却翻开了人类迈进信息化社会的新篇章。
通过上面这段话我们可以了解到，近些年来，互联网的发展是如何的疯狂。而疯狂的背后，必然隐藏着快速成长所带来的根基不稳。所以说，世界上互联网的发展乃至于到了国内的互联网发展，都有着营养不良、快速盲目冒进之后的弊病。而本文的研究意义正在于此。希望通过对SNS发展历程的了解，以及SNS发展的分析和未来的预测，及早发现弊病并做好预防，使得SNS能够更加稳健的发展。同时，通过对其商业模式的探究与SNS网站商业模式、传统商业模式的优劣分析，对其未来的盈利有更好的建议，使得国内SNS的发展能够平稳并快速的前进。
1 SNS概念及内涵
1.1 SNS概念
SNS（Social Networking System）是“社交网络系统”的简称。在互联网领域，SNS包括三层含义：
①社交网络服务（Social Networking Services），即社会化网络服务或社会性网络服务。
②社交软件（Social Networking Software）。
③社交网站（Social Networking Site）。综上分析，可知SNS主要是指通过提供互联网应用服务，进而帮助人们建立社会性网络。
SNS直译为社会网络系统，从内涵上讲就是社会性网络社区，是指个人的社交网络在网络上的再现。它的理论依据是“六度分隔理论”和“150 法则”。
哈佛大学的社会心理学家斯坦利・米尔格拉姆 （Stanley Mailgram）在1967年的时候做过一个实验，实验的具体要求是：随机将一套连锁信件（信中放了一个波士顿股票经纪人的名字）发送给在内布拉斯加州奥马哈的160个人，每个收信人根据信中的要求，将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收到信后依次进行传递。最终，经过
五、六个步骤后，大部分信都能送达该股票经纪人。这就是著名的“连锁信件实验”。
通过对上述实验进行分析可知，一个新的理论摆在人们面前：六度空间理论（Six degree separation）。该理论的内容是，你和任何一个陌生人之间间隔的人数不会超过六个，也就是说，任何一个陌生人，你最多通过六个人就可以相互认识。这些为社会网络系统（Social Networking System）的出现奠定了理论基础。
“150 法则”指的是将人群控制在150 人以下是管理人群的一个最佳和最有效的方式。
1.3 SNS的内涵
现实世界和虚拟世界之间通过SNS平台就可以建立联系，通过网络可以轻松认识“朋友的朋友”，进一步扩大社交圈，进而在一定程度上最终形成大型的社会化网络。受六度分隔理论的影响，进而产生SNS，同时促使其发展。在功能方面，通过朋友的朋友，SNS能够帮助用户加入感兴趣的圈子，进一步对自己的人脉进行不断的扩张，在需要的时候，根据实际情况可以得到人脉关系网中的帮助。在社交行为方面，SNS可以将现实世界人们的行为转移到互联网上，进而在一定程度上形成更加复杂的关系链。通常情况下，用户联系的人主要是和自己或者朋友比较熟悉的人，其人际圈子的规模，当遇到志同道合的陌生人时就可以进一步扩大，并且通过关注可以对人际关系进行维持。在技术方面，基于个人的网络，SNS采用点对点技术提供基础服务。利用分布式软件进行编程，并统筹安排分散在各地的个人电脑，同时赋予这些电子设备强大的能力，相对于服务器来说上述电子设备是非常渺小的。
社交网络将互联网上形成的社会网络视为一种新兴的网络社区，致力于其成员关系的建立和维护，它具有用户真实性和用户自主性的显著特点。 1.4 SNS社交网络的功能
1.4.1 分享功能
SNS可以实现以爱好、教育背景等为区分标志的集群分类，从而提高SNS信息的针对性与服务性，可以使各种信息能够在某些特定的圈子里迅速传播，促进资源的分享与应用。
人际关系的建设往往是SNS网络最大的社交功能，以身份验证为前提的人际关系真实可靠，真诚度高，能够有效拓展朋友圈，发展人脉资源。
1.4.3 归属功能
SNS社交网站除了可以及时获得各种信息、扩大生活社交圈外，它所构建的平台，则是一个可以实现自我和公众需求相结合的网络平台，使得个体得到整个群体的认可。比如我们经常所说的群组。
1.4.4 娱乐功能
SNS社交网络拥有丰富的信息资源、文化、教育及娱乐资源，可以组织大众在线活动，通过分享及传递，提高用户的参与度、满意度，增进友谊，提高自我的成就感。比如开心网上的各种小游戏。
2 SNS的发展历程
2.1 SNS萌芽阶段
1997年以后，代表性网站：“六度空间”（Six Degrees.com）。
2.2 SNS开创阶段
2003年至2004年，代表性网站：“挚友网”（Friend-
ster.com）。
2.3 SNS发展阶段
2004年前后，代表性网站：2003年9月“聚友网”（MySpace.com）以及国内的QQ空间（Q-zone.com）。
2.4 SNS爆发阶段
2004到2006年，Facebook的迅猛发展以及国内的“校内网”（后更名为“人人网”）。
2.5 SNS蓬勃阶段
2007年前后，“莞尔”（twitter.com）厚积薄发。同期代表网站还有国内的“开心网”。
通过分析SNS在中国的发展历程，我们不难看出SNS网的发展过程：实名→关系→渠道→应用→盈利。实现用户之间的关系需要以实名制为前提，在早期的时候，主要突出实名的概念，进而在一定程度上为校内网形成有效的用户关系奠定基础，实现校内市场的统一；形成传播渠道需要以关系为前提：用户关系为后来获得开心网游戏渠道提供帮助，并且导入MSN关系，为网站的争车位和好友买卖的有效传播创造了机会；传播网站的引用需要以渠道为前提：有效的站内和站外传播渠道将会为SNS社会化应用提供传播渠道，有效的把企业服务和用户需求进行连接。
3 结束语
SNS在不久的将来会进入全面社会化应用时期，通过真实的用户关系，以及这种关系形成的渠道，结合SNS平台，可以为企业、用户等提高完善的服务。人们的生活方式将会彻底改变，就像人们传统的邮寄信件被电子邮件改变一样。