传统五色观在新民俗商品包装设计中的发展趋势
[摘 要]中华民族是最早学会使用色彩的世界民族之一，在历史中形成的色彩文化观念与政治、经济、文化相融合，形成了其独特的五色观，并一直影响着人们的衣食住行。本文对五色观进行了简要介绍，进而探讨其在现代形势下新民俗商品包装设计中的发展趋势。
[关键词]五色观；包装设计；民俗商品；发展趋势
每个民族都有其独特的历史和文化，影响着人们的偏好和喜爱，对于色彩审美同样如此。中华民族拥有五千年的悠久历史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色观”与本民族的文化、政治想融合所形成的色彩观念体系对民族的用色观念产生了深远影响。了解和研究五色观的内涵对于中华传统文化的继承和发展有着重要意义。
一、传统五色观的形成与发展
“五色”到“五色观”的形成是一个漫长的过程，其包含的内容十分丰富，并随着历史的进程而不断发展。
“五色”一词最早出现于战国时期。《周礼？考工记》中记载：“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色与地理方位相结合，提出了色彩搭配和审美的基本规范：以“五采备谓之绣”为最高标准，“青与白相次也，赤与黑相次也，玄与黄相以次也。青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻”。
周代是等级制度严格的时代，统治阶级天子、诸侯、卿、大夫、士和平民士、农、工、商在衣食住行方面都有着严格的等级限制。据“礼“出发，黑、赤、青、白、黄被定为正色，而其它相互混合的颜色则被定为间色。
在建筑方面也是如此。周时天子尚红色，红色也因此成为皇权象征，以红色筑宫殿，如春秋、秦汉“柱涂丹色，墙壁涂以青紫或绘有壁画，官署用黄色”；隋唐以后黄色逐渐发展成为皇室的专用色彩，大多用黄、红、青、蓝等色修建皇宫寺院；明清时期，皇宫建筑主要用黄、红、绿等颜色。绿色象征勃勃生机，红色象征红红火火，黄色属土居中央，象征皇权。因此“紫禁城宫墙、殿柱都采用红色，以黄色作为房顶和内部装饰，宫殿以下的坛庙、王府、寺观按等级用黄绿混合，主要建筑的殿身、墙身都用红色，次要建筑的木结构可用绿色，梁枋、斗拱、椽头色调以青、绿为主，间以金、红、黑等色，以有彩的用金、用龙的多少有无来区分等级。而等级最低的民居，就只能用无彩系的灰色、黑色、白色。”这种等级森严的色彩体制影响着封建社会人们生产生活的各个方面。
二、传统五色观在新民俗商品包装设计中的发展趋势
在中国古代装饰艺术用色中，五色理论起着指导性的作用，并随着时代的发展而不断增添新的内容。现代形势下，传统五色观也仍在服饰、建筑等生活的各方面发挥着巨大作用，如民俗商品的包装设计，传统五色观在此设计中将会得到进一步的传承与创新。
1.传承
民俗商品是具有民族特色的产品，具有很深的文化内涵和较高的经济价值。目前，传统五色观在现代商品设计中均有所应用，但大多是照抄照搬，或者进行简单拼凑，虽然传承了五色理论之“形”，却很少能够体现“五色观”这一观念背后蕴含的文化。因此，在新民俗商品的包装设计中，应以传统五色为基础，对其加以融合与创新。如同五色话一样，在混合语的基础上形成具有自身特点的语言。五色观在新民俗商品的包装设计中，可以采用不同的方式，如运用封建社会的“正色”观念，采用单一色彩，体现商品的纯正，例如黄色象征的高贵体现商品较高的价值；；同时加以适当加工，可如同“唐三彩”一样，将简单的颜色加以融合，突显产品的视觉效果。也可打破传统五色的搭配，与现代风格色彩相结合，形成既蕴含传统色彩文化，又具现代风韵的新的色彩。如黄色象征的高贵、权利，青色象征的生机和自然，白色与黑色的神秘等等，可以适用到不同的尚品设计中，凸显其内涵。
2.创新
豪斯大师格罗皮尔斯曾说：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”因此最重要的是对传统五色观加以创新，要形成传统五色文化、中国主流文化和“东方化”相结合的、具有由现代意义的新“五色”。“民族的就是世界的”，然而只有民族具有其特色才能构成丰富的世界文化。民俗商品要想在世界市场中占据一席之地，就必须打造属于自己的品牌，进行风格定位，而“色彩是品牌所提示的价值理念中最为表面、最直接的表达，它与色彩载体的材质和形状所共同表达的‘神韵‘赋予产品，使得消费者与设计产品“心有灵犀”。这都表明形成特色品牌将成为中国传统五色观在设计上的主要发展趋势。
科技进步为其发展提供了更为广阔的空间，设计者可运用计算机进行模拟实验，进行色彩搭配创新和产品包装设计创新，可以发现被大家所忽略的地方，让人耳目一新。“传统因素是传统文化与现代人的审美意识之间对话的一座便捷的桥梁。”只有将现代设计与传统因素结合在一起，并进行创新，才能生产出新时代下的民俗商品，才能走出一条具有鲜明民族特征的本土化包装设计之路。
三、结语
五色观是中华民族特有的文化观念，是中华民族传统文化的瑰宝，也是中华民族屹立于世界民族之林所必要的因素。纵观历史上各行各业的发展，建筑设计、工业产品设、图形设计、都市规划等，都离不开色彩的应用；而随着时代的变化，传统文化因素也融入了新的内涵，与现代相结合，五色观也被加以创新，更具全球化、时尚化，促进着我国经济文化的发展。