你时尚,你全家都时尚

最近歪果仁最热闹又让你目瞪口呆的新闻估计就是，“臀霸金・卡戴珊的继父Bruce Jenner以女性形象登上了《名利场》（Vanity Fair）7月刊的封面。封面上的Bruce Jenner一席白色连体紧身衣，半露酥胸，性感魅惑。Bruce Jenner在《名利场》的这次首秀，宣布正式告别男性身份，从此以后以女性形象示人的Bruce Jenner也已更名为Caitlyn Jenner。”老爹公然变性并且作为一件时尚事件大肆宣扬的估计也就一生都在真人秀的金大姐一家能戳破点击率并且继续掀起家族新的时尚经济增长点。“家庭”这样一个词成为时尚捆绑销售的新关键词再次冲破既定剧情引发了神展开，简直比美“我们”外国版！又如，《复联2》的“猩红女巫”伊莉莎白・奥尔森刚冒头成为当红炸子鸡，她两个有名的姐姐奥尔森姐妹就立马又得到了时尚奥斯卡CFPA的“年度最佳女装设计师”桂冠，这事儿她们2012年已经干过一票。彼此成就话题立马又上来了，然后就是自家品牌的销售估计又要噌噌噌往上长了。适合全家一起经营的，怎么说也不是演戏或者别的才艺，因为对于真正的才艺或者技艺来说，每个操作者都是孤独的，尤其是演戏这件事，以家庭为单位不可能提高演出质量，只会产生综艺节目效果。在我们目力所及，确乎出场了许多以家庭为单位的“明星组合”，对于这种趋势，最适合它去运作的，就是时尚这个十分抽象的概念而又十分具体的消费行为。但是，仅仅是有时尚的来头和形式，而没有展示的剧情（即表演内容），也不可能产出名人家庭这种产品，于是，时尚和娱乐天衣无缝地合作之下，有了名人家庭创造流行神话的完备条件，全仰仗那全年无休的“真人秀”。 这才是时髦的贩卖姿势

这里有许多著名的家庭，他们主动向社会揭开自家的房顶，把窥看的镜头引到客厅、卧室，自有一种要跟观众坦然以对的诚恳。他们不尽然是演员，但他们在当众表演，表演家庭温暖、小小的拌嘴，表演结婚、生子，展示最新一季的时装、香水、妆容和身材，家居用品和生活方式，同时，有节制地生老病死。

当然，像所有的演出一样，这些名人家庭成员都上好了妆，并穿好了服装。有所不同的是，由于他们展示的东西叫：真实，所以其中出现的各种商品广告被他们以“品味”春风化作细雨，成为美其名曰滋润生活价值观的东西。虽然我们都知道，价值在其中没有别的所指，它仅仅是消费价格。在这一种“真人秀”演出中，他们不是扩增广告额，而是在孵化收益的母体：名声。

家庭作为社会最小的经济单位，如今它有意繁衍成壮大的生意，产品叫做名声。而且在消费时代创造的“名声”产品，出奇的宽容，它能包括臭名昭著，只要能有效运作，依然可以带来丰厚的收益。名人家庭现在已经不再是被动生成，而是形成了一种刻意的时尚经营模式，正在流行传播和消费价值链上，逐步兑换成风俗。时尚这个名词所涉指的内容有多宽泛，名人家庭所能经营的范围就有多广，简单地说，就是无所不包。

这也要求经营“名声”这桩生意的家庭成员，有无时无刻不投入表演生活本身的精神，对那些渴极了名声的人，或者这算不上是牺牲。对于精明的家庭成员，有选择的曝光与表演，却是有尊严的。而就算那些自认有真才实学，但不会表演“真人秀”的，也很难说获得了真正的成功。对于镜头无处不在（参见《黑镜》）的时代，真的是人生如戏，全靠演技。

这种方式，用来售卖时尚产品是再合适不过了，因为时尚产品以时装为例，它本身也是虚构的，它需要真实的场景来表现，需要真实的穿着才能获得它的真实性，使虚构得以成立，犹如美人鱼要获得人类的灵魂。非虚构神话，这个充满悖论的组合词，也只有时尚名人才能使之成立。娱乐和时尚像一剂全能的魔法药水，能把一切不合理的，变成合理的。传播的威权，正是因受众的习以为常得以构建。 金・卡戴珊一家精分家族

卡戴珊一家，确切地不只是使用亲爹姓氏的“卡戴珊”三姐妹，

还得把后来嫁给了布鲁斯・詹纳（Bruce Jenner）的

亲妈克里斯・詹纳，

还有两个同母异父的妹妹也加入进来，

有了这么些个成员，

这个家族就够给大家演一台永不唱“难忘今宵”的春晚了

（详见家庭成员关系图）。

这个家庭的名声运作模式特别单纯，

他们真是全家携手，迎着板砖逆风飞扬的战士， 只有一个单纯的目的：啦啦啦……我们要成名。 NO.1 “家庭”式时髦姿势 卡戴珊一家主要生意

她们创建了时装品牌Kardashian Kollection，产品包括女包、连衣裙、香水、床上用品等等。《与卡戴珊姐妹同行》节目继续有合约，据预计，含金量仍高达8000万美金。 2007

金・卡戴珊的继父、好莱坞电视制作人克丽丝・金纳出品了真人秀《与卡戴珊姐妹同行》，把自己的五个女儿们推成了全美明星。同年，金・卡戴珊因为和前男友雷・J的性爱录像带走红。 2012

金・卡戴珊作为一位时装设计师，建立了Kardashian Kollection时装品牌，简称KK，产品包括女包、连衣裙、香水、床上用品等等。 2013

金・卡戴珊的Kardashian Kollection时装品牌和lispy联名进入英国，同年在悉尼时装周首秀。 2014

金・卡戴珊与男友坎耶・韦斯特完婚。 卡戴珊家运作规则一 亲爹、亲妈和继父联手

凑成这个名人真人秀马戏团的起因，大概得追溯到卡戴珊三姐妹亲爹罗伯特・卡戴珊的去世。这位罗伯特先生就我们所知，生前是企业家、律师。我们得特别注意到罗伯特・卡戴珊的“律师”身份，因为据介绍，这位先生在拿到法律专业学位和考取律师资格之后都没有接过案子，而是去经商了。让他“律师”的身份声名大作的原因，起于1994年全美轰动一时的“辛普森杀妻案”，在那当口，他突然激活律师资格，成为为辛普森辩护律师“梦之队”中的一员。原来这位前美式橄榄球运动员辛普森（O.J. Simpson）与罗伯特・卡戴珊是好朋友，如此关键时刻出场，可见情谊坚贞。因而运动员辛普森是卡戴珊三姐妹的教父，进而大家就很容易理解：为什么卡戴珊姐妹的男友、丈夫大多数都是运动员、黑人，即使没有家庭友人的作用，也有情感倾向的继承关系。通过后来他三个女儿和前妻诉诸成名的手段，再回想罗伯特激活律师资格的契机，不由得要揣测，对成名的灵敏嗅觉，亲爹示范在先了。

2003年9月，罗伯特・卡戴珊去世之后，母亲把卡戴珊三姐妹接来同住，进而，在2007年开始制作《与卡戴珊姐妹同行》的电视真人秀节目，母亲克里斯和继父布鲁斯的意图很明确，就是想要把几个女儿一水儿打造成明星。此前，像金・卡戴珊有什么才艺呢？可以说除了一颗成名的饥渴心之外，什么都没有。参加跳舞比赛，可以在13位选手中赛出第11名的成绩，就这样还不放弃要把她和她的姐妹们打造成明星，可见也只有亲妈才能坚持了。

这个规则起作用的关键事件是：

什么才艺不才艺，妈是亲的才管用。

卡戴珊家运作规则二 真人秀演员必须坦诚赤裸

利用电视制作人的身份，亲妈克里斯和继父布鲁斯就把这个堪称“我要成名”的真人秀推向了世界，至少到目前为止，这是卡戴珊姐妹的演技没受什么诟病的作品。她们在节目中及时地更新自己的绯闻和情感、生活动态。以真人秀节目特许的“坦诚”成了大家的熟人。但是，不管怎么折腾，金・卡戴珊都是以“帕丽斯・希尔顿的闺密”的名媛身份出场。2005年，帕丽斯・希尔顿的性爱录像曝光后，2007年，金・卡戴珊的性爱录像也“意外”地曝光了。按照阴谋学基本原理，大多数人坚决不相信这种“一不小心”。确乎，金・卡戴珊成名的欲望如此昭昭于世，又急于摆脱同好帕丽斯的阴影，她得有自己的“作品”。至于录像所涉男角J・雷所担任的角色，没有人能知道。金・卡戴珊表示她不缺钱，但还是因起诉相关媒体获得了500万美金的赔偿，在这一着上，比起帕丽斯・希尔顿的四十多万美金赔偿显得尊贵了许多。

这可以算是金・卡戴珊的第一桶金。此外，她由而名声大作，无人不晓无人不知。成为三姐妹中的主角，不对，是整个“卡戴珊”成名一家中的第一女主角。虽然2009年，姐姐考特妮和妹妹科勒撇开金，想要在“玩转迈阿密”中突出自己的形象，但最终还是得认金・卡戴珊是这个名人家庭的发光体。

这个规则起作用的关键事件是：

性爱录像。

卡戴珊家运作规则三 继父变后妈

变性手术的发展成功，在信息时代媒体传播中有神仙教母的魔法棒作用，它能把一个普通寻常人一妙变明星。卡戴珊姐妹的继父布鲁斯・詹纳就是这么个突然华丽转身，变成凯特琳・詹纳（Caitlyn Jenner ）登上了美国著名杂志《名利场》的封面。只见她，身着乳白发光丝线绸紧身衣，抹上明艳的妆容，栗色长卷发披在肩上，交叉腿，媚眼看着世界，嗲声宣告：请叫我凯特琳。胸腰臀布局之诱人，面容之精美着实令人震惊，为了这个新身份在“推特”上建的新账号，不多时，粉丝就超过了奥巴马。

这件事其实预谋了好些时候，从布鲁斯开始蓄长发开始。只不过从我们的中文资讯所见，凯特琳这个角色以蒙太奇的方式突然爆裂在眼前。假若曾不幸看过《与卡戴珊姐妹同行》这个秀的人，或许还能记得，这位曾经叫做布鲁斯・詹纳的男子，在秀里面总是个穿烟囱大裤衩和松垮马球T 恤的“保姆大叔”，四仰八叉地摊在沙发上抚弄着吉娃娃，看不出哪里有“优雅新星”的潜质，也实在解读不出他有什么前卫与时尚的形态。若这还不够惊奇，在上世纪70年代，他是奥运会“十项全能”纪录的创造者。一个如此阳刚无疑的前运动员身份与现在的妖娆凯特琳之间的反差，足以抢去金・卡戴珊的风头了。触及变性社会伦理问题，惹出来的议论，比之性爱录像的曝光更有冲击力。 金・卡戴珊的性爱录像事件已经过去经年，此后她不断地秀发福的身段和走样的着衣品位，迎着骂声走红，因为招人厌恶而知名，终归要无以为继。这位“优雅新星”凯特琳实际上在年初宣布变性的时候，就已经变成了卡戴珊们的“前继父”。尽管如此，在他华丽亮相之后，人们还是以“卡戴珊的继父”来认出他的身份，这说明，在卡戴珊的名誉团队中，他们不管愿意不愿意，都是一个利益集体。

同母异父的妹妹肯达尔・詹纳（Kendall Jenner）支持亲爹写道：漂亮的鸟儿现在自由了（Be free now pretty bird）。

这个规则起作用的关键事件是：

变性。或者说，大胆诚实地做自己。 卡戴珊家运作规则四 无以为继，投身时尚业

卡戴珊三姐妹尽管出演过一些电影，以“演员”的身份自居，但是以差得出离人常的演技而闻名，金・卡戴珊尤其是金酸莓奖最实至名归的得主，就算是当配角，人家也不忘把她刨出来垫底。显然，跳舞、演戏什么的这些才艺都已经不可行了。真人秀也终有叫人厌烦的时候（已经厌烦了），那么，亮相时装周、著名派队、名流宴会等等，虽然仍然架构着金・卡戴珊的名人生活，她的新装和她的情事没有不受人诟病的，显然，到此为止，她们一家作为名人存在的价值，就是成为社会现象学之一，用以研究本世纪意识形态没落的案例之一。

但在那《与卡戴珊姐妹同行》的真人秀中以配角出场而未成年的两个同母异父姐妹现今成长了，她们面临的问题是如何继续保持知名度，也就是如何继续这桩名人生意的问题。肯达尔・詹纳显然更多地继承了凯特琳・詹纳的基因，身材高挑，面容美得很是正常，且比同母异父的卡戴珊姐妹们看起来多有一分难能可贵的“知性”气质，与金・卡戴珊并行时，给这个名人一家带来了新鲜的空气和希望，尤其是在名声无以为继的情况下。

肯达尔・詹纳还不知所以然的时候就出道了，在她投身模特行业之前，就已经被这个家庭利益团体规划在内，虽然在关系上她可能与卡戴珊这个品牌其实呈一种松散的关系，但观众并不管这些，他们讨厌她或喜欢她，都与“卡戴珊”的名声相关联。把首秀献给Marc Jacobs之后，肯达尔的名模之路走得很顺畅，Fendi、Bottega Veneta、DolceGabbana、Givenchy、Chanel等等大牌秀统统走过一轮，也不过是近一年来的事。或者肯达尔与卡戴珊家的其他人有些不同，但是她投身模特行业，有多大程度受惠于这个名声，是很难厘清的。正如肯达尔自己说的：“尽管这奇迹的生活令我觉得不可思议，但它发生在这个大家庭里，似乎也很正常。”有178厘米的高度，加上一点点天赋，用在了光鲜的模特业，令卡戴珊一家中也有了一些可取之处。因而，《与卡戴珊姐妹同行》新近获得续签，全指望在今后的节目中打造两个成年的妹子：肯达尔和凯莉（Kylie Jenner），新的面孔、新的绯闻。看来，还是母亲克里斯投资的眼光足够长远。

这个规则起作用的关键事件是：

姐妹接力。 奥尔森姐妹仨好莱坞神话它亲表姐，有料而来

阿什莉・奥尔森和玛丽・凯特・奥尔森是一对双胞胎，

美国家喻户晓的童星，世界闻名的IT GIRL，现在的著名设计师。

2015年美国“时装界的奥斯卡”CFDA颁布年度最佳女装设计师，

她们俩当之无愧地拿下了，

打2006年她们开创自己的品牌THE ROW并担当起设计师来，

这已经是第二次拿到CFDA的“最佳”认可了。

与此同时，她们的妹妹伊丽莎白・奥尔森

因为新近在《复仇者联盟2》演“猩红女巫”备受关注。

与卡戴珊一家不同，奥尔森姐妹简直就是好莱坞神话它亲表姐，

有料而来。 NO.2“家庭”式时髦姿势 奥尔森姐妹运作规则一有个好剧本，事情就成了一半

这组介绍奥尔森的句子，简直可以媲美《圣经》：“上帝说要有光，于是便有了光。”这是宗教狂热向世俗成功学赤裸裸的转嫁。而人们因为要见神迹，所以才肯相信上帝的存在。也所以奥尔森这一对姐妹成为偶像是多么的自然，伪造神迹的人总是隐藏得越无痕，则效果就越有说服力。也就是说，操作这对双胞胎姐妹的名声事业的好莱坞模式，仅在公众前展示了夺目的光影，人们很容易被这“奇幻秀”吸引，并不十分愿意去察觉那些操纵的透明丝线。

奥尔森姐妹7岁的时候，是她们的父母离异那一年，这对父母虽然日子过不下去了，但是对奥尔森姐妹在美国本土电视剧《FULL HOUSE》中从9个月演到7岁的价值有着共同准确的把握。观众是眼睁睁看着她们长大的，在观看中拥有她们，就像看着自己的孩子一样，没有不爱的。由而，这对父母以她们的名义开了一家“双星”公司，售卖周边产品，顺顺当当地用奥尔森姐妹的名气占领了大部分儿童用品市场。父母对这摊生意的规划随着奥尔森姐妹的成长而不断地转变产品方向，到了她们15岁的少女时光，把玩具转为衣裳和化妆品等等。

即使她们到了18岁，可以摆脱监管成为独立经营者时，根据地球的现实，也很难想象两位只有演戏和上学经验的少女，如何操作一个年销售额达10亿的公司。与此同时，奥尔森姐妹像所有的偶像明星那样，频频公开亮相，她们的着装受到的评论时好时坏，大多数的时候，都不怎么令人赞赏，1米55的身高，处于少女向成年女人转变的节骨眼，很少有人会拿到全程好评，奥尔森姐妹一会儿哥特、一会儿波希米亚披挂，有的是少女们对着装扮演的各种社会角色的好奇。但是，对于她们来说，成长的神话依然庇护着她们。 这个规则起作用的关键事件是：

规划要趁早，这是成长规划也是成名规划。

奥尔森姐妹运作规则二 相比演戏，时装设计是 维持神话的最佳选择

THE ROW自推出以来，品牌的风格就是针对成熟职业女性，在复古的线条上保持着执着的极简风格。在原创性上，比之MICHEAL KORS更有良心。而MICHEAL KORS都能获得CFDA年度最佳，何况奥尔森姐妹呢？CFDA是支持权势背景的，不名一文独有创造天赋的新设计师要想晋身年度最佳，几率是小而又小。而另一个关于高级时装的残酷现实确凿无疑：它需要大资本的支持才能完成设计的最佳状态。

再一次，精准的定位将奥尔森姐妹放在了名利场的中心，神话的名声保驾护航。重点是，奥尔森姐妹并没有名人暴发户的狂妄，每个阶段做的事情都十分专注，虽然她们在售卖与她们本身气质完全不搭界的时装，但这正好坐实了神话的想象：可怕的世故。如果奥尔森姐妹口里说出“名声是个幻觉”这样的话，整个演出就越发的完美无瑕了。这时候，奥尔森姐妹或者已经在虚构的成功企业家角色中，真的获得了成功企业家的经验。

这个规则起作用的关键事件是：

精准定位。把虚构的坚持演成真实的。

奥尔森姐妹运作规则三 兄弟姐妹 伺机全体出动

在THE ROW开场成功后，相对平价市场的ElizaberthJames，服装品牌的命名就预告了伊莉莎白・奥尔森的出场。并且预告在奥尔森姐妹的生意大蓝图中，依然是按照名人家庭的模式来构想的。ElizaberthJames除了价格体恤浪漫少女，既年轻化时装消费市场，还因为两个不同性别名字的并置，强调该品牌服装风格的中性取向。THE ROW年销售额1000万，对于高级成衣这条路，她们还有很大的上涨空间，CFDA带来的肯定，无疑会在今后引起越来越多的好莱坞明星的关注，进而市场的关注。毕竟，对于成立才不到10年高级时装品牌，这已经是十分顺当的事儿了。更何况，奥尔森姐妹有的是宣传方式，起步也已经与一般的品牌大为不同。

在接她倍受又着手相继推出不同风格的平价品牌如Olsenboye、StyleMint来玩转年轻市场的时候，她们的妹妹伊莉莎白于今年终于横空出世，因为“猩红女巫”一角而蹿红，眼看着要成为新一代偶像新星，这场合，又是奥尔森姐妹的名声神话继续给家庭成员加码，因为如果大家只知道伊莉莎白，进而发现她原来成长于如此强大的名人背景，立马对她要刮目相看，多少要在心里掂量她们奥尔森团体，这一样，她的前途之光明，就不是同等地位的新星能相比拟的了。与此同时，伊莉莎拍演艺事业的成长也将让奥尔森姐妹旗下的时装品牌知名度跟着扶摇直上。那些在市场上盛行的品牌营销素材，她们奥尔森家自己全备齐了。

这个规则起作用的关键事件是：

像卡戴珊一家那样不知何所为都能成为赚钱产品，

更何况像奥尔森家里角色各异又互补，

而个个看起来都在认真做事。 NO.3“家庭”式时髦姿势 威廉王子一家：模仿人间

目前在世界上最著名的名人家庭，还是要数威廉王子一家，

他们生而知名，这也是没有办法的事。

不过，从英国皇室盛大的世纪婚礼开始，

威廉王子和凯特王妃这对著名夫妇组成的著名家庭，

跟凡间一步步摸爬滚打把自己整出名的名人家庭不一样，

他们成名的方式怪独特，那就是：模仿普通人的家庭。

也就是说，王子和王妃所受欢迎，乃是因为他们穿了普通人买得起的衣裳，也像平常夫妇那样生孩子，那生出来的熊孩子也是圆头圆脑的怪可爱，没有一出世就一脸皇室神圣不可侵怨的孤傲像。皇室公关也处心积虑地有选择地曝光这对著名夫妇的私生活，而这种曝光是极有价值的，不仅臣民们龙颜大悦，都说英国皇室多少个世纪以来，从不曾像现在这样亲切过，那些原打算要上奏取消皇室的议员也只好把报告书自己吞了下去。因为威廉王子一家，每亮相一次，全英国就会出现一次令人咋舌的消费增长，相关的产品可包括凯特王妃身上穿的衣服、鞋子、手袋。后来生了个乔治小王子，乔治小王子身上穿的衣帽鞋袜，又是好一通热销。但是皇室家庭毕竟矜持，说是模仿平民老百姓如何怎样，可也是不能放肆的。可是受欢迎和名人影响力，总是要靠不断的事件来刺激跟维持，如此一来，王子跟王妃眉头一皱，计上心来：生完一个孩子，再生一个孩子。每一个孩子都会带来一段时间的热潮。名人家庭运作模式也得以由父及子、母及女地绵延下去。乔治小王子抱着刚出生的妹妹展颜一笑，这形象将要持续温暖人们的心头，接着生孩子的冲动与购买相关婴幼儿用品的需求也在嗖嗖猛长。 威廉王子一家主要生意

他们，用的都是政府的财政预算和收入吧。 NO.4“家庭”式时髦姿势 维多利亚一家： 他们全家都是时尚人士

维多利亚一家的CEO是维多利亚，

她先是从打造成功贝克汉姆而后顺理成当地成为了时装设计师。

虽然贝克汉姆作为球星，本身就已经是名气满格，

但是没有维多利亚的运营，整个家庭也不可能成为一个巨大的发光体，

现在，退役后的贝克汉姆，总是变成三个无身份的人成为“时装设计师”维多利亚旁边的贝克汉姆。

贝克汉姆退役之前，设计师维多利亚已经稳稳地拗住了她的时装设计师的角色，而且没有人敢凭着说她是贝嫂的缘故指摘她给出的设计出品差强人意，其实，还十分令人惊艳。重点是，作为名人家庭运营的CEO，维多利亚不仅自己打进了设计师行业后一直保持着一个“身为设计师的姿势”，连“抱仔”的姿势也是全地球最时尚设计师款的。在她的设计作品中，没有独自去发挥“自我”，而是将贝克汉姆的运动员身份也布局进了她的时装品牌风格中去，她很知道，当人们谈到她时必会联想贝克汉姆，她的时装不应该给这种联想制造障碍，于是在她首推的第一季时装系列上，尤其注重表现运动的元素。无疑，性感与运动的成功结合使她的设计师首秀给大家留下了深刻印象。

而全家著名的生活曝光，让大儿子在15岁的时候就上了英国男士时尚杂志《纨绔子弟》（《Man About Town》）的封面――假若不是名人家庭的神话效应，任你15岁的男子长得天外来客似的美妙，也没有上封面的价值。另一个儿子罗密欧大概还没长齐，8岁当选为英国男装杂志《GQ》的“英国最时尚50位男士”之一，9岁为BUBERRY拍广告硬照，两位长子跟二子已经迫不及待地进军模特界了。

高端的瘾过完了，现在维多利亚思凡了，她表示特别想接近那些平价的客户，可能会跟HM合作推出新作，并且把产品扩展到童装等等，按照名人效应，如果她们全家都时尚，那么她们家的出品只要买下来就一定是时尚的。