江西卫视《带着爸妈去旅行》:温情暖流 引爆频道

作为江西卫视全新“情暖中国”定位的第一炮，《带着爸妈去旅行》节目11月18日在北京举行新闻发布会。

除《带着爸妈去旅行》外，2015年江西卫视每个季度都会推出创意独特的大型节目。“长期以来，江西卫视的价值都被低估了”，江西卫视总监朱育松希望大型节目再做突破。

现象级话题之作

在发布会上，总导演表示，《带着爸妈去旅行》具备现象级节目的潜力，因为节目关注的是现象级话题――成年后的父母与子女关系。

节目冠名商――澳大利亚生命力控股集团董事局主席陈良超深有感触，“年轻时，我在澳大利亚各处飞，心里老是想着能带父母来看看这边的优美环境。但还未成行，母亲便中风倒下，子欲养而亲不待。”《带着爸妈去旅行》正是击中了时下社会的一大痛点。

“老龄化”已经是不可忽视的社会话题。在城市化背景下，“父母在，不远游”的古训也被打破，越来越多的子女出外闯荡，越来越多的空巢老人出现。江西卫视副总监雷晴感叹，“现在我们是集体离家的一代，很多人一年可能才回家一次”。聚少离多之下，父母与子女的心理距离也在进一步拉大。

“旅行只是手段，目的是增进父母与孩子间的感情，促进家庭和谐。”雷晴表示，《带着爸妈去旅行》节目的初衷是增进家庭间的理解，让父母之间，儿女与父母之间都能加深了解。“只有在旅行的时候，你才能跟家人的心贴在一起，才有可能跟爸爸妈妈24小时在一起，而父母是非常希望孩子们陪在自己身边的。”

马玉玲表示，《带着爸妈去旅行》表现的是成年子女如何尽孝。通过角色置换，明星子女带着父母海外旅行，照顾父母；面对语言不通的异国环境，节目组为嘉宾设置了许多需要父母与孩子共同完成的任务，通过这些环节的设置增进家庭成员间的感情，留下美好的记忆。

“对于明星子女和父母来说，这不仅是一次充满冒险的旅行，更是一趟增进亲情，打破隔阂的融冰之旅，我们希望观众在收看节目时，既能被轻松愉悦的亲情所吸引，又能够激发他们去思考、去感悟，激发子女们守望家庭、孝敬父母，让孝道这一中华民族的传统美德以新的形式融入到我们的现代生活中。”马玉玲如是说道。

明星家庭的冒险旅行

有了现象级话题立意，明星嘉宾的选择也至关重要。《带着爸妈去旅行》一共邀请了六组明星家庭，孙海英、吕丽萍一家，宋佳与张楚楚母女，陈翔一家，武艺一家，高梓淇蔡琳夫妇与高爸爸高妈妈以及歌手孙浩与父母。六组家庭差异化特征明显，家庭结构和背景不尽相同，子女与父母的互动更是各具特色。

参与《带着爸妈去旅行》的拍摄，是孙海英、吕丽萍、张博宇一家的第一次集体旅行。87年出生的大男孩张博宇2岁时，父亲张丰毅与母亲吕丽萍离异，从此跟着母亲吕丽萍生活，孙海英的加入让家庭重新充满了生命力。张博宇个性张扬，孙海英和吕丽萍则拥有“破坏型”人格，性格突出的一家三口的互动常给人带来惊喜。作为继父，孙海英非常有为人父的责任感和担当；吕丽萍与孙海英虽然时时唱反调，却在“争执”中保持着气氛和谐。

蔡琳和高梓淇的跨国家庭也是节目的一大亮点。高梓淇是中国内地男演员，出演过许多影视剧作品，他坦言，从事演艺工作后，他就很少有时间与父母呆在一起。2014年，高梓淇迎娶韩国人气明星蔡琳。被称为“韩剧女王”的蔡琳，之前从来没有参加过任何真人秀节目，这次为了让丈夫多一些与父母相处的时间，她力荐高梓淇来参加这个节目。而一直在背后默默支持高梓淇的事业的高爸爸高妈妈，面对这次能与儿子儿媳出去旅行，则充满了期待。对于儿子选择韩国儿媳，起初高爸高妈虽然高兴却也有距离感。一路过来，家庭成员彼此适应，高爸爸更是在发布会上给儿媳妇满分评价。蔡琳性格上是典型的韩国传统女性，温柔内敛，以家人为重，高爸爸透露蔡琳从出发前一个月就开始准备，还在旅行中为他敷面膜，十分贴心。

人气偶像陈翔和武艺的加盟，吸引了更多年轻观众的目光。陈翔来自草根家庭，父母都是普通的工人。陈翔父母虽然曾极力反对过儿子学习音乐，但最终还是选择支持儿子，为其付出良多。陈翔的走红，父母既欣慰又心酸，儿子实现了自己的音乐理想，但陪伴他们的时间却越来越少。武艺一家艺术氛围浓厚，武艺爸爸是湖南的著名歌手，聚少离多也是这个家庭的常态。陈翔和武艺都表示，参加这个节目的最大原因就是为了更多地陪伴在父母身边。

而宋佳和女儿张楚楚的旅程则多了一些酸楚的“心结”。节目中有一站是去游览三毛故居，从小喜欢三毛的宋佳却在上船后血压突然升高无法成行，女儿为替妈妈圆梦坚持要去。然而出发前一晚宋佳却因表演问题批评了女儿，女儿离开后宋佳非常难过，扪心自问“哪有这样当母亲的，如果我见到她一定道歉，我对她太苛刻了。”

歌手孙浩是首次参加真人秀，从未露面的父母也是首度曝光。他自曝对父母是“孝而不顺，经常出言顶撞”。明星素人父母的亮相也是节目的一大看点，孙海英在新闻发布会上就强调：“真人秀不要总把关注的目光放在明星身上，应该多多关照普通人的生活”。总导演直言高爸爸会火，孙浩也预告父母在节目中的雷人语句值得期待。

海外全景记录

异国拍摄的困难超出想象，尤其是拍摄许可和语言问题。欧洲对于拍摄许可证的要求非常严格，没有拍摄许可的话，航拍活动或者人员流动都不能进行，且中欧双方工作习惯的不同也给沟通协调带来了困难。导演透露，欧洲工作节奏较慢，拍摄许可证从申请到拍摄需要长时间的流程，而中国团队习惯了快节奏工作，希望取得资质后能马上进行拍摄。更大的挑战在摩洛哥的第一大城市卡萨布兰卡，“那个地方属于北非的军事管制区，要取得拍摄资格非常困难。在我们之前，就有一家日本媒体的拍摄器材被全部没收。” 语言问题也是拍摄工作的一大障碍。在地中海五国的环游邮轮上，意大利语、德语以及法语是主要交流语言，而工作人员更熟悉的是英语。“法国人即便能够使用英语也懒得说，依旧用法语跟你交流。”导演表示，在欧洲的拍摄工作必须感谢德国和法国的两个协拍团队。“协拍团队不仅协助节目组完成了航拍部分的拍摄，也规避了很多政策上带来的拍摄风险，解决了许多本地困难。”

拍摄过程中，脱离台本的事情随时可能发生：迷路、赶不上车、甚至是误船。在地中海之旅中，邮轮停靠到某站后，摄制组下船拍摄没有及时赶上启程的邮轮。“我们把这个过程都变成了节目的一部分，这就是真实的生活，既来之则安之。我们要所有真实的东西，哪怕是失控，也在我的最大控制范围之内。”导演说。

而为了最大程度的表现真实，节目总导演透露出发之前，摄制组并未写好脚本，而是提前准备了180多页的攻略，了解沿线国家的风俗人文和精彩活动。在节目开始后，编剧团队才开始进行具体的脚本工作，“每个家庭部都配备一个编剧，根据每天发生的事情，以及家庭成员间的互动，捕捉有趣素材，并实时调整节目的任务和环节设置。”

在异国他乡，节目组让子女承担起导游和保姆的双重职责，除了安排一家人衣食住行之外，还要独自制定旅游路线。为了拉近父母与子女间的距离，节目组设计了“送给父母的手工礼物”、“收集和父母的第一次”等环节，让明星和父母在共同完成节目任务的同时增进感情，唤醒儿时的快乐记忆。

导演坦言，一路的拍摄工作都是如履薄冰，非常忐忑，“直到回到北京，我的心才安定下来”。艰辛的付出了换来了丰厚的回报，看到剪辑的样片后，一向要求严格的导演也终于说出“满意”二字，孙海英更是表示这是一档伟大的节目。

全媒体营销助力

在诚意制作基础上，江西卫视对《带着爸妈去旅行》的宣传推广也是不遗余力。雷晴表示，《带着爸妈去旅行》投放了大规模的硬广，包括小区广告牌、地铁、机场、公交站牌、高铁等，楼宇间的LED显示屏也会循环播出。此外，《带着爸妈去旅行》还整合了江西的所有地面频道，节目的宣传片将在这些平台高频次播出。雷晴透露，投入的宣传片，如果估算成广告价格的话大概是几个亿的资源。

在新媒体的各个平台上，《带着爸妈去旅行》将强势覆盖。目前，江西卫视与爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆、乐视、PPTV等六大视频网站签署了合作，六家视频网站都会对《带着爸妈去旅行》大力推广。在社交网络平台，《带着爸妈去旅行》节目话题开始慢慢发酵。雷晴表示，节目新闻发布会召开后，明星嘉宾以及他们的经纪团队也会在微博等社交媒体中展示一些节目的有趣花絮和好玩事件。此外，江西网络广播电视台也专门搭建了节目的网络专区，对节目进行推介。“节目播出前两周，宣传的势头将会更猛。”

在智能电视领域，《带着爸妈去旅行》和酷云互动也达成合作。酷云互动科技有限公司主要通过智能电视为观众提供增强服务，如电视直播场景中的节目竞猜互动、商品推荐、信息增强、交互式广告、个性化节目推荐等。雷晴表示，酷云互动的500多万用户能够通过竞猜等形式与节目互动，了解明星的详细信息。开播前三期，《带着爸妈去旅行》还与微信摇一摇开展互动合作，只要观众收看节目的同时，对着江西卫视点开微信摇一摇（歌曲），就可以参与有奖互动，同时，扫描屏幕上的二维码，还可以订购节目中的同款旅行线路。江西卫视还与滴滴打车牵手，为观众送出3000万打车红包。

除此之外，《带着爸妈去旅行》节目营销的另一大特色，即与冠名商深圳市生命力生物保健科技有限公司开展大规模Co-marketting，共同营销。雷晴透露，生命力公司所有产品的包装上都打上了节目的宣传图像以及简介。陈良超更是在发布会上激情表示，“我们发动了所有员工看江西卫视，几百万消费者看江西卫视，只要通过互动页面扫一下《带着爸妈去旅行》的二维码参与互动，我们就会送一罐蛋白粉。此外，我们还准备了几十辆印有节目嘉宾画面的车，深入江西各个地方宣传。我希望通过我们的努力，把这档节目推介给更多的观众。”

深化定位 内容制胜

一是深化频道定位，提出“情暖中国”口号。在江西卫视的收视人群中，白领精英观众收视占比排名卫视第一；年轻女性观众占比高达58%，高于全国平均4个点；家庭节目占比达78%。基于此，2015年江西卫视全新出发：以橙、红、白三色为主色调，设计温暖、积极、干净的全新形象、全新包装；以“情暖中国”为新立意，制作并播出更具江西卫视特色的电视剧与节目，而《带着爸妈去旅行》就是第一道“暖流”。

二是发力综艺节目。在朱育松看来，江西卫视价值被低估问题在于“缺乏一档能够引爆卫视的节目”。2015年，江西卫视每一季度都将推出大型节目，目前第二季、第三季的节目已经规划完成。