媒介融合对影视广告的影响分析

现代社会媒介融合的速度加快，媒介呈现出多动能一体化的趋势，这主要是指电视和报刊等传统媒介融合在一起的。现在的媒介融合，是在网络技术和数字技术的支撑下来完成的，各媒介的融合呈现出内容融合、终端融合、网络融合的融合趋势。现代化的媒介融合对传统的影视广告有以下的影响。

1. 传统电视受众分流电视广告投放份额呈逐年减少的趋势。

传统电视电影的观众不再是那么的集中，很多年轻的观众已经向网络等其他方面流失。这主要是由传统电视的播放时间固定并且不能移动，已经满足不了快节奏生活的需要，很多观众已经被互联网吸引过去。还有就是外部新媒体任何时间、任何地点的收看方式，互动化的内容形态，移动化的终端服务已经是都市人们生活中的不二选择。同时网络融合、数字技术的发展，数字电视和互联网智能手机等的开发应用，已经渐渐代替了传统电视在人们心中的位置。

电视广告的投放由于价格贵，所以是精准投放，它是针对客户的有效投放，所以，传统的电视报刊等都已经无法满足部分产品的需要。而新媒介以其个性化、大众化和互动化的影响力，可以带来广告的精准投放，明显增强了广告投放的效果，对商家起到一定的营销和宣传的作用。因此，现在的很多商家转投新媒体广告的越来越多，这就是造成电视广告投放量低的原因。

2. 新媒体发展和媒介融合给影视广告带来新的业务领域。

新媒体的发展孕育着巨大的投资，成为全球投资的热点，现在新旧媒体的不断深入和融合，促进了传播技术的融合，也促进了产品内容的整合，通过融合也使稀缺的媒体资源不再稀缺，投广告不再是那么的难，所以，使各层次的广告客户都有选择的途径，也给传统广告带来了影响。