浅谈新时期农村电影的宣传工作

湖北省恩施州绝大多数农民都是在新中国成立以后才开始看到电影，五十年代至七十年代，农民群众文化水平普遍偏低，为了帮助农民看懂电影，农村放映员普遍采取映前宣传、映中解说、映后座谈的方法开展电影宣传工作。映前宣传，即在电影正式开映前，利用电影海报、说明书、映前广播、放映幻灯等形式，向观众介绍影片的主要内容及故事情节。映中解说则是在电影放映的过程中，放映员利用话筒插话，将观众难以理解的人物或情节作一些简短的提示。映后座谈是针对一些重大题材及社会影响面大的影片，在看完电影后，组织观众进行座谈讨论以及撰写观后感文章。

七十年代，是恩施州电影宣传开展得最红火和最有特色的时期，那时，那里有银幕那里就张挂有红布报，放映员通过特技操作让幻灯在银幕上活龙活现，还利用本地顺口溜、三才版、山民歌等群众喜闻乐见的口头宣传形式，通俗易懂地宣传党的方针政策以及群众身边的好人好事，深受农民欢迎。凡是在那个年代从事农村电影工作的人，都有幸感受过电影在农村广受欢迎，观众人山人海，宣传有声有色，至今让人记忆犹新的场面。如果是在那个年代步入电影行业，那种情景更是足够让人用一辈子去怀念。八十年代，随着农村电影因收费难逐渐萎缩和农民观影要求的不断提高，集镇影院如雨后春笋般得以迅猛发展，这些传统的宣传形式大都不再采用，取而代之的则是广告画牌、橱窗画廊、电影海报以及影评专栏等。过去无论何种宣传手法，应该说都为当时活跃农村文化生活，帮助农民看懂看好电影，发挥电影的寓教于乐功能，让广大农民群众潜移默化的受到教育熏陶方面发挥了重要作用。

党的十一届三中全会以来，我州农村面貌发生了翻天覆地的变化，随着农村经济社会的发展，农民生活水平的不断提高，农民的思想观念、价值取向、生活方式都发生了深刻变化，他们对文化生活的需求更是与日俱增。尽管电视在我州农村已基本普及，但通过笔者的调查访问，由于我州地处湖北省西部山区，农民居住大都比较分散，农民们已经逐渐开始厌倦日出而作，日落而息，白天一家一户干活，晚上独门独院看电视的生活方式，他们仍然十分留恋过去和大家聚在一起热热闹闹看电影的场景。农村电影工程的实施，我们迎来了农村电影的第二个春天。在让广大农民朋友享受到党和政府文化惠民政策的同时，也为我们向广大农村宣传党和政府的方针政策，传播现代科学知识，遏制社会不良现象，配合综合治理的整体推进提供了一个无可替代的平台。

前一个时期，由于我们思想认识没有跟上，业务指导也未能适应新形势发展需要，在农村公益电影放映活动中，一度出现了观众人数少，为完成任务而放映，为得到补贴而放映，对于如何开展农村公益电影宣传工作，思想困惑、办法不多的被动局面。新的时期，怎样利用我们手中的宣传工具，充分发挥好电影的宣传教育作用，当好党和政府的喉舌，为农村两个文明建设服好务，让公益电影更好的扎根基层、覆盖农村、服务农民成了摆在我们电影工作者面前的重大课题。结合我州农村公益电影宣传工作的实际情况，我认为从现在开始，我们必须认真做好以下几个方面的工作：

首先，要想方设法提高电影放映的知晓度，聚集人气，增加观影人数。院线公司在一次深入村组明察暗访了解农民看电影情况时，几位村名告诉我们，他们每月都有电影看，放映员也很负责任，有时尽管人都走完了，放映员还坚持将电影放完。还有一次，我们向一位高山边远村的支书了解农村电影工作情况，他对我们说，前几天电影队说要来放电影，我叫他们不来，主要是电影没人看，来了也难得麻烦。我们听后除了感觉很不是滋味，也为我们的宣传工作没做好而深感愧疚。分析其原因，我认为主要是农村放映的提前知晓度不高，到场的观众本来就很少，加上放映的影片不接地气，不合观众口味。如果一场电影仅有几个人看，依我看，就成了为完成任务得到补贴而放映。怎样去扭转这种局面呢?我认为要做到以下几点：

卖瓜的都喊瓜甜，我们要学会自己宣传自己，要将在何时何地放电影，放什么电影的消息，通过在交通要道张贴海报以及在村里的公告栏进行提前预告。要对一些重点农村题材的故事片、科教片进行选片预约公示，变看菜吃饭为点菜吃饭。要通过村里村村响的喇叭将放映电影的消息提前进行预告宣传，让老百姓能够提前知晓，以便早作安排，腾出观看电影的时间。配备有放映车和便捷式喇叭的电影队，如果在映前能在村组公路转上几圈，告知村民观影消息，效果会更好。

要形成一种打闹台的宣传习惯，在映前播放一些优美动听的音乐节目提前暖场，还可以与观众开展一些互动，营造出一种映前热闹的氛围。

要多选一些诸如《举起手来》、《血战午城》、《真爹假娘俏媳妇》、《暖春》、《天堂之路》之类的观众爱看的喜剧题材，战争题材，农村题材的好影片。2007年以来，政府每年都资助拍摄20部农村题材故事影片，另外还收购60部农村题材故事片电影版权。应该说基本能够满足需求。

其次，要配合好中心宣传，赢得信任。党和政府的中心工作千头万绪，但在各个时期各有重点，我们的宣传工作不可能面面俱到，但是我们要善于抓住重点，根据我州的实际情况，我认为，当前和今后一个时期，我们中心宣传的重点是：

认真贯彻落实州委六届七次全会精神，开展好以美丽乡村、清洁家园为主题的放映宣传活动。要积极引导广大农民群众从自身做起，从小事做起，从现在做起，提高环境保护意识，投身美丽恩施建设，为实现山更青、水更绿、天更蓝、地更净的目标作出积极努力。

党的十八届四中全会明确提出了依法治国的方略，我们要加大学法、懂法、守法以及三纪四德、反腐倡廉方面的宣传力度。

开展好文明新村建设、重大民生工程、村规民约宣传以及讴歌典型事迹、鞭挞丑恶现象、促进农村风清气正方面的宣传。

再次，要因地制宜，因时制宜，对口对路选好科教影片。科教片的选择要有的放矢，要了解农民需求，把帮助农民学到先进的科技知识，提高农民科学文化素质，服务新农村两个文明建设当作科教片放映的出发点和落脚点。

有助于农民调整产业结构，增加农民收入，帮助农民快速致富奔小康方面的科教片。如《农作物种植》、《家禽家蓄养殖》、《苗木栽培》、《病害防治》、《农产品加工》、《农村防火常识》、《火海逃生》等。

从2007年开始政府每年都资助30部实用性科教影片的生产，同时，还指定相关部门集中购买30部农村实用科教片公益版权，面向全国农村发行。应该说在我们中影新农村节目订购平台上，这类节目应有尽有。关键是我们要带着对农民朋友的深厚感情，了解和掌握他们的所想所需，所盼所急，经常要在节目订购平台去搜一搜，多选择一些实用性、针对性强的科教影片让农民看，让农民从中受益，帮助他们尽快富起来，以增强农村的科技实力向生产力转化的能力。

总之，只要我们真正抓住农村电影宣传工作的重点，做出亮点，广大农民朋友们是会欢迎我们的，甚至会对我们产生一定程度的依赖。看电影的人也就会逐渐增多，我们也就在真正意义上成为了活跃在全州村村寨寨的一支支名副其实的宣传队。