今传媒·立新论·聚经典(三篇)

主持人语：随着移动互联网技术的快速发展，移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，越来越多的人把移动客户端作为获取新闻信息的最佳途径，移动新闻客户端已然成为传播界的“新宠儿”，抢占了新媒体市场。受人们阅读习惯的影响，移动新闻客户端大量普及和广泛应用，并逐渐成为新闻报道的重要渠道，新闻移动客户端市场已经初步形成。

在移动互联网背景下，新闻报道既要遵循真实性、客观性原则，又要保证受众阅读的及时性、便捷性，那么研究适应新时代需求的新闻传播模式和传播策略，则是新闻传播学界一项重要的课题。

本期“传媒大讲坛”从新闻传播学的角度，分析探讨新闻报道方式、报道传播策略及领导的媒体形象塑造等。首先刊出中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授杨凤娇等的文章《移动新闻客户端“两会”报道策略探析――基于“人民新闻”与“腾讯新闻”的比较研究》，文章以“人民新闻”与“腾讯新闻”两大客户端为例，从报道形式、传播内容和形式、创新传播的内容和形态等方面分析不同类型的移动客户端的异同，以及其在传播内容和形式上的差异和特色，从而为受众提供不同特色的新闻产品。

《反弹琵琶：追忆往事对新闻传播的启迪意义》是浙江万里学院文化与传播学院特聘教授、广东外语外贸大学新闻与传播学院教授於贤德所撰文，作者独辟蹊径，提出“反弹琵琶”传播策略，并分析其传播策略对新闻传播所产生的意义。本期“传媒大讲坛”选刊的学术成果特色鲜明，实用性强，有望对移动互联网时代的新闻报道、领导形象塑造等研究起到一定的促进作用。